Download as PDF, PPTX
Uploaded byMergado technologies s. r. o.
PPC reklama, která se opravdu zaplatí: Jak a proč optimalizovat na marži? Tomáš Hruzík
Proč se v PPC kampaních soustředit na marži místo pouhého obratu? V této přednášce rozebereme klíčové předpoklady pro implementaci, její přínosy i možná rizika. Ukážeme, kdy optimalizace na marži dává smysl, jak ji technicky nastavit a představíme reálné výsledky z našich testů a případových studií. Získejte konkrétní tipy, jak posunout vaše kampaně na novou úroveň!
More Related Content
Similar to PPC reklama, která se opravdu zaplatí: Jak a proč optimalizovat na marži? Tomáš Hruzík
PPC reklama, která se opravdu zaplatí: Jak a proč optimalizovat na marži? Tomáš Hruzík
- 1.
- 2. ROAS ≠ POAS ProfitOn Ad Spend Return On Ad Spend
- 3.
- 4. Maximalizovat obrat ->maximalizovat Market share (nechceme být v mínusu dlouhodobě) 1 2 3 Cílem je obrat + chceme být ziskoví (na konci období nechceme být v mínusu) Cílem je zisk (na každé objednávce chci být v plusu) Co je cílem firmy?
- 6. 1 2 3 Úrovně marže Hrubá Výnosz prodeje vs. nákup podle kategorie, po slevě, po dopravě Provozní Po odečtení provozních nákladů marketing, logistika, IT Čistá Finální zisk po daních, po úrocích
- 7. Produkt A ProduktB Prodejní cena: 1 000 Kč Marže: 15 % Investice: 100 Kč PNO: 10 % (ROAS: 1 000 %) Hrubý zisk: 150 Kč Čistý zisk: 50 Kč PNM: 66 % (POAS: 150 %) Prodejní cena: 800 Kč Marže: 35 % Investice: 150 Kč PNO: 18,75 % (ROAS: 533 %) Hrubý zisk: 280 Kč Čistý zisk: 130 Kč PNM: 53 % (POAS: 186 %) V /S
- 8.
- 9. Zvýšení ziskovosti 3x ANO Omezenínerentabilní reklamy Lepší vstupy pro Google algoritmy
- 10. Riziko omezení růstu 3xNE Technická & klientská náročnost Rozhození algoritmů Google
- 11.
- 12.
- 13.
- 14.
- 15. Technická implementace Externí řešení Marže do datové vrstvy Serverside GTM Segmentace ve feedu
- 16.
- 17.
- 18. Segmentace ve feedu Maržedo datové vrstvy
- 19. dataLayer Zakódovaná marže Dekódovaná marže GTM Marže do datovévrstvy MEGA IMPORTANT
- 20. Segmentace ve feedu Maržedo datové vrstvy Server side GTM
- 21.
- 22. Segmentace ve feedu Maržedo datové vrstvy Server side GTM Externí řešení
- 23.
- 24.
- 25.
- 26. Nové kampaně Stávajícíkampaně Rychlé přepnutí Pomalé přepnutí A co tCPA?
- 27. Nové kampaně Stávajícíkampaně Rychlé přepnutí Pomalé přepnutí A co tCPA? Dám tam CPC a bude!
- 28.
- 29. Výpočet cílového POAS Kontrola dat Měří správně? Sběrdat 4-6 týdnů Nová konverzní akce Sekundární Přepnutí ROAS->POAS Learning fáze Minimum změn Vyhodnocení
- 31.
- 33. Cena Konv. TržbyPNO Marže PNM PoP (28) -6 % -9 % -3 % -2 % +23 % -24 % Systémové výsledky
- 34. PNM po přepnutí 86% PNM po 30 dnech 69 % PNM po 60 dnech 54 % CTR 13 % Marže 79 % CVR 11 % CENA 43 % CTR -8 % Marže 8 % CVR 8 % CENA -15 %
- 36.
- 38. Výsledek Snížení CTR ->přivádíme na web poměrově méně návštěvníků Snížení CVR -> poměrově více návštěvníků ani nenakoupí Zvýšení CPA -> I přes vyšší investice se snížil počet konverzí PNM takřka stejné -> návratnost je tedy takřka stejná Průměrná marže vzrostla o 25 % -> země je značně ziskovější
- 39. POAS like anexperiment in Google Ads
- 40.
- 41.
- 42.
- 43.
- 44.
- 46.
- 47.