Документ представляет собой креативные концепции для рекламных кампаний различных продуктов, включая Volkswagen Polo, автомобили с пробегом от компании Bluefish, детские трусики Libero Dry Pants и сигареты Dunhill. Основные идеи акцентируют внимание на эмоциональной связи между продуктом и потребителем, подчеркивают индивидуальность и стиль жизни целевой аудитории. Документ также содержит задачи для создания видеороликов и промо-акций, направленных на продвижение каждого из продуктов.

1. Приветствую вас!

2. Разрешите представиться! Максим, копирайтер агентства G2 Moscow . Однако не только. Ведь зачем отказываться от интересного проекта, если он интересный и бояться того, с чем еще не знаком? Вот и я думаю незачем! Надеюсь вам будет интересно и дальше листать страницы. Желаю приятного просмотра. Ну что ж, приступим!

4. Задача Создать креативную концепцию для презентации автомобиля Volkswagen Polo в салонах официальных дилеров. Концепция должна отражать имидж продукта: яркий индивидуальный автомобиль для современных городских жителей. Слоган рекламной кампании VW Polo – Я ТАК ХОЧУ

5. Way of thinking №1 Не зря ведь говорят, что машину нужно покупать по душе… … еще чаще встречаешь настоящую дружбу между водителем и автомобилем Именно поэтому, выбирая себе автомобиль, человек практически выбирает себе вторую половину, с которой он будет чувствовать себя уверенно, комфортно, которая разделит его ценности и образ жизни

6. Идея №1 Ярким, современным, ценящим качество и надежность, людям необходим такой же яркий и современный автомобиль Не потому что им просто нужна хорошая машина, а потому что они хотят, чтобы автомобиль олицетворял их личность, говорил о ней окружающим и дополнял своего хозяина Им нужен не просто автомобиль, а вторая POLO винка ! Volkswagen Polo – это идеальная «пассия» для таких людей: надежный, стильный, технологичный. На него можно положиться, а ведь именно этого хочет современный городской житель

9. Way of thinking №2 В современном мире каждый способен, хочет и имеет возможность выбирать… … как ему жить, думать, выглядеть и на чем ездить… … выбирать свой собственный стиль жизни Именно право и умение выбрать и стоять на своем отличает яркую и сильную личность

10. Идея №2 «Я так хочу» - это выбор… После этой фразы что-то меняется… Это слова яркой, активной и уверенной в себе личности, которая выбирает качество и надежность, которая четко видит желанную цель и идет к ней Именно для таких людей создан новый Polo - динамичный, современный и надежный городской автомобиль, способный помочь в достижении поставленных задач и осуществлении желаний

14. Задача Создать идею и текст для рекламного радио-ролика, в котором рассказывается о новой акции компании « Bluefish ». Суть акции – возможность вернуть купленный автомобиль через 2 две недели после приобретения без объяснения причин. Возврат до 95% стоимости.

15. Way of thinking Основной ЦА компании «Bluefish» являются мужчины, а точнее «мужики» (не путать с быдлом). Они покупают автомобили с пробегом даже не от недостатка средств, а скорее из соображений практичности: известно, что новый автомобиль теряет до 10-15% стоимости сразу же после покупки. Они покупают автомобили в «Bluefish», потому что, в отличие от авторынков, это надежно. Их жизненные ценности довольно просты: честность, человечность, твердость, авторитет и чуточка мужского обаяния. Эти качества есть почти у каждого героя, сыгранного Аль Пачино. В России есть человек, который является бессменным голосом этого актера при дубляже фильмов. В ролике его неповторимый голос, вызывающий особое уважение у ЦА, рассказывает своему невидимому и, очевидно, молодому и неопытному собеседнику о том, как нужно покупать машину. Научает его. Что это реклама, становится понятно только под конец.

16. 30 сек. Послушай парень, тачку нужно выбирать по душе. Она должна стать частью тебя. Другом, который вытащит из передряги. Поэтому нельзя брать сразу. Присмотрись, проведи время вместе. Как с женщиной. Двух недель вполне достаточно. Если это твое – проверишь, не сойдетесь характерами – возвращай. Не волнуйся, BlueFish вернет деньги. BlueFish надежные автомобили с пробегом 780-8855 Возврат до 95% стоимости. Подробности по телефону. 20 сек. Послушай парень, тачку нужно выбирать по душе. Чтобы дополняла, стала верным другом. Присмотрись к ней пару недель. А не сойдетесь характерами – возвращай. Не волнуйся, BlueFish вернет деньги. BlueFish надежные автомобили с пробегом 780-8855 Возврат до 95% стоимости. Подробности по телефону.

18. Задача Создать креативную идею для национального промо нового продукта компании – трусиков Libero Dry Pants . Way of thinking Как известно, дети – это цветы жизни, и для каждой мамы ее цветок - особенный. А как можно относиться к цветку, особенно такому хрупкому, как маленький ребенок? Только с исключительной нежностью. Но разве нужно объяснять такие вещи маме? Она и сама это знает и понимает лучше остальных, просто потому что она – мама, просто потому что это – ее ребенок.

19. Идея Цветы очень нежные и хрупкие создания, требующие особенного ухода и ласки. Самые нежные цветы – это маленькие дети. Мамы тоже растят и относятся к своим детям, словно к маленьким цветкам. У кого-то лютики, у кого-то гладиолусы, а у кого-то лилии – ведь все дети разные, но каждому из них нужно одно – нежность. Нежность мамы, нежность близких…, нежность во всем. А кто может понять цветок лучше, чем другой цветок. В трусиках Libero Dry-Pants содержится экстракт ромашки, который заботится о коже малыша. А благодаря исключительной впитываемости Libero, Ваш ребенок всегда будет оставаться сухим. Подарите нежность своему малышу.

22. Задача Создать концепцию нового продукта DUNHILL для его запуска на иностранных рынках. В 2009 году глобальная линейка сигарет Tobacco House of DUNHILL пополнилась новым продуктом – ментоловыми сигаретами со специальным девайсом. В фильтр этих сигарет помещена капсула с экстрактом ментола, раздавив которую, курильщик получает дополнительную свежесть. Продукт в России не запускался и рекламная кампания создавалась для иностранных рынков. В рамках кампании было создано несколько стратегических направлений. Одно из них – под названием «Двойной ментол» - стало полем для создания концепций.

23. Идея №1 OUT OF ORDINARY Sometimes two absolutely similar parts, put together, can suddenly turn into something very new, unexpected and fascinating. True masters know that, because they’re always searching for new readings and interpretations of usual things, avoiding stamps and templates. So they can appreciate simple magnificence even in “one plus one”. Tobacco House of DUNHILL created cigarettes, which can essentially intensify the taste of menthol, due to the small capsule, hidden in cigarette’s filter. Crush it, and you will experience double menthol sensation. It’s not just two times more menthol, but totally new point of view on menthol taste.

25. Идея №2 EXPAND YOUR SENSES Sometimes several absolutely similar parts, simply multiplied and refracted, can suddenly turn into something very new, unexpected and fascinating. True masters know that, because they’re always searching for new readings and interpretations of usual things, avoiding stamps and templates. Tobacco House of DUNHILL created cigarettes, which can essentially intensify the taste of menthol, due to the small capsule, hidden in cigarette’s filter. Crush it, and you will experience double menthol sensation – totally new point of view on menthol taste. From this moment it’s not just menthol, but an essence of multiplication.

28. Задача Создать креативную концепцию для серии промо-акций Sparkler . Идеи, должны быть in-line с имиджем продукта (новый, необычный, близкий к людям) и быть близки ЦА – «современная богема», «арт-тусовки», молодые индивидуалисты и т.п. Way of thinking Искусство не стоит на месте. На смену реализму когда-то пришел импрессионизм, затем абстракция, поп-арт и минимализм Меняются творческие подходы и используемые художниками материалы Иногда результат шокирует, но это лишь делает вклад художника более ощутимым Только в движении можно создать что-то новое…, для новых людей, которые понимают толк в жизни и хотят жить ярко

29. Идея Искусство есть даже в самых простых вещах. Что уж говорить о вине, которое уже давно не делают…, его создают Вино – это напиток творческих людей, которые не привыкли жить и мыслить по шаблону, а полагаются на свое вдохновение, все время ищут новое, становятся более мобильными Меняется культура потребления вина, меняется само вино Сегодня мы живем в эпоху так называемого современного искусства А прямо сейчас начинается эпоха современного винного искусства... CONTEMPORARY WINE ART

32. Задача В рамках TTL кампании запуска новой пачки сигарет DUNHILL King Size , создать идею и сценарий видео-ролика для ограниченных каналов трансляции (например, экраны в кассовых зонах супермаркетов). Цель ролика – презентовать новую пачку, сообщить потребителям о ее появлении.

33. Way of thinking Появление новой, совершенно непохожей на предыдущие, пачки сигарет DUNHILL – это настоящая премьера в мире сигарет. Премьера нового произведения табачных мастеров. А что такое анонс премьеры – как не трейлер? Запуск ролика предваряет появление новых пачек на прилавках магазина, более того – он сообщает дату, когда покупатель сможет приобрести их. Использование узнаваемых клише в создании трейлеров только усиливает атмосферу премьерности. Это действительно становится событием.

36. Задача Создать концепции праздничного мероприятия по случаю юбилея журнала Golf Digest . Место: ресторан гольф-клуба «Нахабино» Аудитория: представители элиты российского предпринимательства и шоу-бизнеса Количество участников: ~ 250 человек

37. Идея № 1 Гольф родился в сердце Британской Империи. Именно оттуда он распространялся по всему миру. Журнал Golf Digest приглашает отпраздновать свое 10-летие в одной из колоний – Terra Nakhabino Way of thinking № 1 До ХХ века Британская Империя имела свои территории на всех известных континентах. И до сих пор жители этих территорий пользуются традициями, привнесенными в те давние времена

39. Идея № 2 Британия более всего ассоциируется с гольфом, игрой в который аристократы развлекались во время отдыха. Журнал Golf Digest приглашает отметить свое десятилетие на традиционном британском пикнике Way of thinking № 2 Пикник в Британии является не только способом времяпровождения на природе, но и самым настоящим светским событием

41. Идея № 3 Те кто играет сегодня в гольф когда-то были детьми и, как все дети, росли в своем дворе. Golf Digest предлагает вернутся в те прекрасные времена Way of thinking № 3 В России понятие «свой двор» имеет особое значение. Это было не просто место проживания, а особый мир, ностальгия о котором не покидает, даже спустя много лет

43. … из не вошедшего Тексты для журнала MAXIM Статья в BAT Newsletter ( Гаджеты) Сигарный каталог Advertorials

44. если вы дочитали до этого слайда …спасибо за внимание! …и благодарю за терпение! 8 (903) 775-0518 если вдруг захотелось мне позвонить