1. Тенденция развития
Тенденция развития
креативной рекламы:
креативной рекламы:
Япония
Япония
Никитенко Андрей Иванович РКД-31
Никитенко Андрей Иванович РКД-31

2. Креативная реклама Японии
Каждая страна имеет свой отличительный рекламный почерк — из-за особенностей
национального самосознания, из-за исторических рекламных традиций, из-за экономических
и общественных реалий.
В японской рекламе доминирует образ. Любой элемент рекламного сообщения является частью
целостной смысловой, в некотором роде философской, картины. Можно сказать, что,
прислушавшись к шелесту листьев в японской рекламе, можно постигнуть глубокий
эзотерический смысл. Удивительно тонкие, изящные детали придают японским роликам
богатство красок и глубину.
Япония — страна трех из десяти крупнейших мировых рекламных холдингов. В Токио
расположены центральные офисы Dentsu, Hakuhodo и Asatsu. Их реклама — смесь из японской
точности, сдержанности и ментальности с общим сумасшествием азиатского креатива.

3. Креатив по-японски
Реклама чая для людей, страдающих повышенным давлением, кампании Suntory
демонстрирует абсурдную ситуацию, в которой данный недуг может оказаться полезным.

4. В 2006 году на японских телеканалах вышел ролик спрея от тараканов Kincho.
Это музыкальный минутный спот, в главной роли в котором снялась корейская звезда эстрады,
очень популярная в Японии. Певца, который, по уверениям музыкальных сайтов, придал новое
звучание старинному корейскому пению pansori новое звучание, зовут Epaksa, в переводе
на русский что-то вроде Доктор Е.
Epaksa поет о том, как спасает спрей Kincho от нашествия тараканов, демонстрируя его
действие на пластиковых представителях этого вида.

5. Реклама содовой от компании Suntory предлагает рецепт незатейливых алкогольных коктейлей:
сода-шка, лемон-пшюн, пуш-пуш-пуш, ей!

6. Реклама печенья с молочной начинкой от компании Kabaya.

7. Японская реклама бананов

8. Новые споты японского производителя продуктов питания Lotte рекламируют два бренда
жевательной резинки Lotte Acuo и Lotte Fit’s. Первый, своего рода Axe-эффект по-японски,
демонстрирует, как жвачка не только освежает дыхание, но и превращает окружающих парня
девушек в персонажей аниме.

9. Японское агентство Build Creativehaus сняло рекламу о преимуществах шестеренок Kohara
GearIndustry Co.
Одним из главных недостатков и показателем плохого качества шестеренок является их скрип
при работе. Именно скрип и скрежет металлических шестеренок лег в основу рекламной
кампании «Creaky/Скрипит». По мнению японских креативщиков этот звук очень похож
на голоса ругающихся людей.

10. Обладатель золотой статуэтки Clio — ролик «Beauty Bowling» средства для депиляции Esthe
Wam — был создан японским отделением Ogilvy & Mather, и в нем воплощено все то, что мы так
любим в азиатской рекламе: неожиданный юмор, совершенно необычный подход,
а следовательно незабываемое впечатление на зрителя.
Необходимость иметь абсолютно гладкие подмышки и способ достичь этой идеальной мягкости
показаны аудитории через необыкновенный чемпионат по боулингу. По бьюти-боулингу. Кегли
в этом соревновании сбиваются не только шаром, но и девушкой участницей, которая должна
красиво и изящно проехаться по дорожке. И горе спортсменке, если ее подмышки не идеальны.

11. В Заключении
Вопрос «Что же такого у них в головах?» по прежнему с нами, но на ответ мы и не надеемся.
Японскую рекламу, как и большую часть японской культуры невозможно понять, с ней можно
только смириться и получать удовольствие.
Японские медийные компании давно поняли, что Япония — один из самых больших в мире
рынков для использования рекламы. Они стали использовать иностранных знаменитостей для
рекламы всех видов продуктов. За это звѐздам Голливуда платят большие деньги: миллионы
долларов, поэтому они соглашаются даже в самой глупой рекламе. Когда я говорю, что
японская реклама глупая, это не значит, что я думаю что она плохая. Японская реклама
весѐлая, к тому же она выполняет свои основные функции: увеличение продаж.