WoM is the first russian magazine about Word of Mouth marketing. Published as an attachment to the popular russian magazine about marketing Adindex
Buzzaar is the first Word of Mouth advertising agency in Russia and Eastern Europe.
Since 2008 Buzzaar and partners have carried out more than 100 WOM-campaigns for clients such as Henkel, P&G, MARS, Colgate-Palmolive, Reckitt Benckiser, Effes, SABMiller, Novartis, Coca-Cola.
Buzzaar has the largest network in Asia, South America and Eastern Europe, featuring more than 1 million enthusiastic opinion leaders. Target reach: more than 40 parameters for targeting of project participants.
buzzaar.ru
Агентство Wild PR создает "Продающие истории" для среднего и крупного бизнеса, а также для нишевых брендов, у которых бюджет на продвижение ограничен.
Что такое "Продающая история"?
Это «сарафанное радио», которое настроено на волну доверия к бренду
Это самый естественный и эффективный формат продвижения при ограниченном бюджете
Это распространение по каналам СМИ истории про бренд, которую потребители рассказывают друг другу
WoM is the first russian magazine about Word of Mouth marketing. Published as an attachment to the popular russian magazine about marketing Adindex
Buzzaar is the first Word of Mouth advertising agency in Russia and Eastern Europe.
Since 2008 Buzzaar and partners have carried out more than 100 WOM-campaigns for clients such as Henkel, P&G, MARS, Colgate-Palmolive, Reckitt Benckiser, Effes, SABMiller, Novartis, Coca-Cola.
Buzzaar has the largest network in Asia, South America and Eastern Europe, featuring more than 1 million enthusiastic opinion leaders. Target reach: more than 40 parameters for targeting of project participants.
buzzaar.ru
Агентство Wild PR создает "Продающие истории" для среднего и крупного бизнеса, а также для нишевых брендов, у которых бюджет на продвижение ограничен.
Что такое "Продающая история"?
Это «сарафанное радио», которое настроено на волну доверия к бренду
Это самый естественный и эффективный формат продвижения при ограниченном бюджете
Это распространение по каналам СМИ истории про бренд, которую потребители рассказывают друг другу
3. BACKGROUND
Сноукайтинг – достаточно молодой
и динамично развивающийся вид
парусного спорта. Не смотря на то, что
сноукайтинг не входит в Олимпийские
виды спорта, Россия впервые выиграла
право на проведение Чемпионата Мира по
сноукайтингу в Тольятти в феврале, 2017г.
ЗАДАЧА
Привлечь внимание к спорту СМИ,
популяризировать данное направление в
нашей стране, создать прочные связи с
инфо партнерами профильных изданий.
ИДЕЯ
Провести любительскую гонку среди
представителей спортивных изданий; снять
документальный фильм о буднях
чемпионата со съемочной группой МАТЧ ТВ;
пригласить Алексея Немова, который
родился в Тольятти, на VIP часть
мероприятия.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Заключены договора об инфо-партнерстве с
МАТЧ ТВ НАШ СПОРТ, Большой Спорт,
Lenta.ru, Московский Комсомолец. 36.000
просмотров фильма, более 10.000
подписчиков в сетях за февраль 2017.
Первое масштабное освещение первого в
России ЧМ по зимним видам парусного
спорта
SPORT
5. BACKGROUND
Специфика рекламного
законодательства строго
регламентирует размещение
алкогольных брендов и
единственным шансом
присутствовать на ТВ порю является
партнерство с большим спортом.
ЗАДАЧА
Максимально эффективно
и этично интегрировать бренд
«PUTINKA» в сетку ТВ освещения
этапов Кубка Мира по
бобслею в 2015г.
ИДЕЯ
Брендинг спортивного инвентаря и
экипировки женского экипажа
сборной России по бобслею + серия
фотосессий и интервью со
спортсменками.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Максимальное ТВ покрытие на
федеральных и мировых
тематических каналах: SKY TV, BBC
Sport, Sportbox, НТВ Спорт, Вести
Спорт. SPORT
6. BACKGROUND
В своих рекламных
Кампаниях бренд Loreal всегда
Использовал образы зарубежных
Звезд, что не всегда позитивно
(как показали панельные исследования
Российского подразделения Loreal)
Воспринималось отечественным
потребителем: недоверие, низкая
узнаваемость моделей-амбассадоров
Отдельных товарных линеек.
ЗАДАЧА
Выявить локальные инсайты ЦА,
провести исследование наиболее
релевантных ценностям марки
селебрити, разработать и реализовать
локальную PR кампанию с
утвержденными звездами.
ИДЕЯ
Привлечь звезду международных
теннисных турниров, Михаила Южного
в качестве амбассадора бренда Loreal
Men Expert и провести масштабную PR
кампанию 360*.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Повысилась узнаваемость
рекламируемой российским
спортсменом линейки и как следствие –
выросли продажи мужских уходных
средств.
BEAUTY
7. BACKGROUND
В своих рекламных
Кампаниях бренд Loreal всегда
Использовал образы зарубежных
Звезд, что не всегда позитивно
(как показали панельные исследования
Российского подразделения Loreal)
Воспринималось отечественным
потребителем: недоверие, низкая
узнаваемость моделей-амбассадоров
Отдельных товарных линеек. Особенно
это касалось антивозрастных средств.
ЗАДАЧА
Выявить локальные инсайты ЦА, провести
исследование наиболее релевантных
ценностям марки селебрити, разработать
и реализовать локальную PR кампанию с
утвержденными звездами.
ИДЕЯ
Привлечь звезду отечественной
киноиндустрии, Ренату Литвинову в
качестве амбассадора бренда Loreal
Revitalift 10 и провести масштабную PR
кампанию 360*.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Повысилась узнаваемость рекламируемой
российским спортсменом линейки и как
следствие – выросли продажи
антивозрастных продуктов. BEAUTY
8. BACKGROUND
Российские исполнители классической
музыки как правило более известны и
успешны за пределами собственной
страны.
Это касается не только известных
русских композиторов , но и молодого
поколения исполнителей. В 2013г
мировое культурное сообщество отмечало
145-летие С.В.Рахманинова, что
послужило мощным информационным
поводом для проведения фестиваля
классической музыки.
ЗАДАЧА
Популяризировать молодых российских
исполнителей классической музыки
(фандрайзинг), объединив интересы
спонсоров и инфо-партнеров.
ИДЕЯ
6 концертов – посвящений Рахманинову в
самых аутентичных концертных залах
(музеи, заповедники, галереи).
РЕЗУЛЬТАТЫ
Официальные благодарственные письма
Министерства Культуры РФ в адрес
участников и организаторов фестиваля;
масштабное освещение в СМИ Russia
Today, The Moscow Times, Psychologies,
РБК, Ведомости, Культура, Москва-24.
CULTURE
9. BACKGROUND
Так сложилось, что Международный
Конкурс пианистов им.Скрябина до
2012г не имел ни спонсоров, ни
широкого освещения в СМИ.
ЗАДАЧА
Популяризация конкурса, поддержка в
СМИ.
ИДЕЯ
Привлечь компанию Ростелеком в
качестве партнера предоставления
прямой трансляции конкурса на сайт
Московской Государственной
Консерватории им.Чайковского;
организовать на полосах издания The
Moscow Times дневники фестиваля;
привлечь банк Открытие в качестве
учредителя призового фонда конкурса.
Пригласить представителей посольств и
консульств стран участниц конкурса.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Более 15тыс просмотров финальных
дней конкурса. Увеличение в 3 раза
заявок на участие в конкурсе на
следующий год.
CULTURE
10. BACKGROUND
В период ужесточения рекламного
законодательства и проведения
анти-табачной кампании, известный
сигарный бренд Davidoff принял
решение о выходе на Российский
рынок.
ЗАДАЧА
Обеспечить PR поддержку запуску
марки в России не смотря на
ограничения правового поля.
ИДЕЯ
Организовать пресс-тур
журналистов деловых и
профильных СМИ на табачные
плантации в Доминикану.
Провести по итогам тура пресс-
конференцию и гала прием VIP
гостей.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Качественное освещение выхода
марки на Российский рынок такими
изданиями, как РБК, Вести, National
Geographic, Cigar Life и т.п.
TABACCO
11. BACKGROUND
В период ужесточения рекламного
законодательства и проведения
анти-табачной кампании, известный
сигарный бренд Davidoff принял
решение о выходе на Российский
рынок.
ЗАДАЧА
Обеспечить PR поддержку запуску
марки в России не смотря на
ограничения правового поля.
ИДЕЯ
Организовать пресс-тур журналистов
деловых и профильных СМИ на
табачные плантации в Доминикану.
Провести по итогам тура пресс-
конференцию и гала прием VIP
гостей.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Качественное освещение выхода
марки на Российский рынок такими
изданиями, как РБК, Вести, National
Geographic, Cigar Life и т.п.
TABACCO
12. BACKGROUND
Нишевым премиальным брендам
было довольно непросто
выводить на Российский новые
Продукты. Существовала необходимость не только
вдохновить взыскательного потребителя, но и
объяснить высокую стоимость покупки. Если
женщинам 40-45 не надо было дополнительно
объяснять значение и стоимость антивозрастной
косметики, то продвижение beauty продуктов,
предназначенных для молодой целевой группы 25-
30 в сегменте luxury (исключение составляет
категория декоративной косметики) все еще
оставалось непростой задачей.
ЗАДАЧА
PR поддержка нового продукта швейцарской марки
La Prairie - парфюма Midnight Rain.
ИДЕЯ
Создать серию специальных проектов (print +
online) в издании Marie Claire с Дарьей
Субботиной, рассказывающей о своих открытиях
ночной жизни разных столиц мира с интеграцией
продукта, как вдохновителя и спутника героини.
Одновременно был анонсирован конкурс с
читательницами на творческое эссе на тему самой
необыкновенной ночной прогулки в жизни.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Успешный запуск продукта, хорошая динамика
продаж. Более 10.000 писем читательниц в ответ
на объявленный брендом конкурс. Встречи с
читательницами Дарьи Субботиной в корнере
марки – стали дополнительным инфо поводом и
для других СМИ.
BEAUTY
13. BACKGROUND
Loreal ежегодно инициирует около 60
запусков новых продуктов. На фоне
такой интенсивной активности смены
жизненных циклов в каждой товарной
группе привлечь внимание
потребителя к отдельному продукту
довольно сложно.
ЗАДАЧА
Интегрированная маркетинговая
коммуникация запуска новой туши
Loreal Lash Architecte 4 D.
ИДЕЯ
Задействовать максимальное
количество каналов коммуникации
(print + digital+ OOH+POS+WOM),
чтобы рассказать все product benefits
потребителю. В топовые глянцевые
журналы вкладывались специальные
4 D очки из плотного картона модной
pop-up fashion формы с приглашением
зарегистрировать чек покупки туши на
сайте марки и выиграть абонемент в
кинотеатр .
РЕЗУЛЬТАТЫ
3 недели онлайн поддержки:
3.541.280 impressions; 10.850 banner
clicks; более 8.000 регистраций
покупки на сайте.
BEAUTY
14. BACKGROUND
Loreal ежегодно инициирует около 60 запусков
новых продуктов. На фоне такой интенсивной
активности смены жизненных циклов в каждой
товарной группе привлечь внимание потребителя к
отдельному продукту довольно сложно.
ЗАДАЧА
Интегрированная маркетинговая коммуникация
запуска нового шампуня Loreal Elseve Arginine.
ИДЕЯ
Задействовать максимальное количество каналов
коммуникации (print + digital+ OOH+POS+WOM),
чтобы рассказать все product benefits потребителю.
В крупных ТЦ Москвы и Питера устанавливались
брендированные корнеры в которых стилисты
помогали посетительницам Рив Гош/Этуаль
примерить образ Дженифер Лопез, главной героини
рекламного ролика шампуня (мейк+ оригинальный
высокий конский хвост). Входным билетом в такой
корнер был чек о покупке нового продукта. Онлайн
специалисты трихологи рассказывали об уходе за
волосами и отвечали на вопросы читательниц
популярных женских ресурсов.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Более 5.000 женщин посетило брендированные
корнеры в период (3 недели) поддержки кампании в
точках продаж в двух столицах. Около 2.000
человек воспользовались консультацией трихологов
онлайн. Увеличился объем продаж, что позволило
бренду сделать перезапуск продукта спустя полгода.
BEAUTY
15. BACKGROUND
В 2009 автомобили класса
CLS считались прерогативой
сильного пола. Издательский дом
Hachette Filipacchi Shkulev организовал с
Mercedes-Benz выпуск лимитированной серии
автомобилей с логотипом ELLE на кузове.
Данная линейка предназначалась для
постоянных клиентов Mercedes, розыгрыша
среди постоянных читателей, а также
корпоративных клиенток ИД.
ЗАДАЧА
Привлечь внимание женской аудитории к
данному классу автомобилей бренда и
рассказать читательницам о счастливых
обладательницах брендированной машины
ELLE.
ИДЕЯ
Имиджевый проект в формате corporate
publishing предполагал издание минитюрных
буклетов с сериями рассказов об успешных
женщинах в бизнесе, предпочитающих
большие автомобили традиционно женским
моделям. Такой буклет распростраялся в
фирменных салонах продаж и авто выставках,
а также Mercedes Russian Fashion Week.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Количество запросов на авто превысило
лимитированную серию; удалось изменить
восприятие крупногабаритных автомобилей
среди женской ЦА бренда.
AUTO