Dokumen tersebut membahas tentang promosi dan iklan sebagai aspek pemasaran perusahaan. Promosi digunakan untuk meningkatkan visibilitas produk, menginformasikan manfaatnya, dan meyakinkan pasar. Iklan membangun kesadaran merek dan membedakan produk dari pesaing. Memilih saluran harus sesuai dengan konten, audiens, dan sumber daya perusahaan.

1. PERILAKU
KONSUMEN & IKLAN
Sri Ayoe Maulidya
6018210051

2. PROMOSI (Fitzpatrics, 2013)
Aspek yang paling terlihat dari upaya pemasaran perusahaan, sering kali
menjangkau pelanggan sebelum produk atau layanan melakukannya
01.
Tanpa perhatian yang cermat terhadap pesan dan cara penyampaiannya
, bahkan taktik promosi potensial yang paling efektif pun dapat dianggap
tidak efektif
02.
Manajer non-pemasaran harus memiliki pemahaman yang kuat tentang
dampak visual dan verbal dari promosi mereka dan memastikan bahwa
promosi tersebut konsisten dengan citra dan reputasi merek
03.
04. Banyak perusahaan yang percaya bahwa upaya promosi saja sudah pasti
dapat memperkuat atau membantu mengelola reputasi merek

3. TUJUAN PROMOSI (Fitzpatrics, 2013)
Promosi juga dapat digunakan untuk men
gurangi atau memperbaiki potensi kerusak
an pada reputasi merek
Membantu Membentuk Dan Mengelola
Reputasi Perusahaan Untuk Mencapai T
ujuan Bisnis Lainnyapromosi digunakan untuk meningkatkan visibilitas, menginformasi
kan pasar tentang manfaat produk atau layanan, dan meyakinkan pa
sar bahwa produk atau layanan tersebut lebih cocok dengan kebutu
hannya. Hal ini mengurangi waktu yang dibutuhkan untuk melakuk
an penjualan, meningkatkan peluang penjualan akan berhasil ditutu
p atau meningkatkan volume melalui peningkatan permintaan. prod
usen mulai mengemas produknya menggunakan pelabelan yang ko
nsisten dan tipe logo merek, sehingga pelanggan merasa diyakinkan
Mengurangi Biaya Proses Penjualan

4. IKLAN
Iklan adalah saat perusahaan membayar untuk mengkomunikas
ikan pesan dalam format verbal dan / atau visual kepada audie
ns melalui media tertentu
Iklan sering digunakan untuk membangun kesadaran, menginf
ormasikan atau menarik minat calon pelanggan dan membeda
kan produk atau layanan relatif terhadap pesaing
dapat dikomunikasikan melalui media massa tradisional, sep
erti surat kabar, stasiun radio, stasiun televisi atau iklan papa
n reklame atau melalui media digital, termasuk pengumuma
n berbayar di blog atau situs web yang terkait dengan media
massa, organisasi atau individu, iklan spanduk, dan iklan ber
gambar
01.
Iklan juga dapat ditemukan di lokasi yang tidak terlalu tradis
ional, seperti bagian belakang pintu toilet, layar video di dal
am department store atau pusat perbelanjaan atau ditarik dari
belakang pesawa
02.

5. Hampir setiap orang melihat dan memperhatikan beberapa ikla
n selama sehari
Untuk bisa sukses, iklan harus benar-benar dilihat oleh target
marketnya, artinya harus berada di lokasi yang dijadikan target
market sebagai sumber informasi secara rutin.
Iklan gagal karena media tidak cocok untuk pasar dan pesan, p
esan tidak berkembang dengan baik, atau iklan dirancang deng
an buruk
Biaya periklanan hanya sebagian dari biaya. Organisasi yang
menggunakan periklanan juga harus menganggarkan dana
untuk tim profesional yang dibutuhkan untuk mengembang
kan periklanan itu sendiri.
Periklanan hampir selalu merupakan pendekatan berbasis
luas, dirancang untuk menjangkau pelanggan yang sudah
ada dan alat lain untuk mengukur dampak
Periklanan paling baik digunakan ketika pasar atau pasar yang ditar
getkan sangat besar, dan produk atau layanan perusahaan dapat dig
unakan oleh sebagian besar, atau semua, individu dalam pasar itu

6. Memilih channels yang akan digunakan
bergantung pada sejumlah faktor
(Kennedy, 2015) :
Konten apa yang perusahaan
miliki
Saluran apa yang diyakini digunakan
oleh persona perusahaan.
Misalnya, di beberapa industri, media
sosial hampir tidak digunakan
Sumber daya yang dimiliki di perusah
aan yang dapat secara aktif memberi
makan saluran tersebut dengan kont
en.
01. 02. 03.

7. Memikirkan tentang konten Anda
dari sudut pandang setiap person
a (peran) dalam calon pelanggan,
tergantung pada seberapa pentin
g peran tersebut dalam proses pe
ngambilan keputusan
• Misalnya, blog bagus untuk
tahap awal
Saluran yang berbeda bekerja p
aling baik pada berbagai tahap
perjalanan pembeli.
Menggunakan kembali kontak
di seluruh saluran
Sebelum memulai merinci re
ncana, berikut beberapa hal
yang perlu diingat
(Kennedy, 2015)

8. Fitzpatrics, H. (2013). Marketing amnagement for non-marketing m
anagers
Kennedy, A. (2015). Bussiness development for dummies. John Wil
ey & Sons.
DAFTAR PUSTAKA