Գների նկատմամբ զգայունության վերլուծություն

1. Գների նկատմամբ զգայունության
գնահատում
Սպառողների վարքագծի
առանձնահատկությունները՝ մանկական
հագուստ ընտրելիս

2. Ընդհանուր տեղեկություն
Ն Ա Խ Ա Գ Ծ ի
Ն Պ Ա Տ Ա Կ
Սպառողների վարքագծի գնահատում
մանկական հագուստ ընտրելիս
Խ Ն Դ Ի Ր Ն Ե Ր
 Թիրախային լսարանի նախասիրությունների որոշում
 Ընտրության չափանիշներ
 Գնումների նախընտրելի վայրեր
 Գնային ակնկալիքներ
Տ Ա Ր Ա Ծ Ք
ք. ____________
Հ Ե Տ Ա Զ Ո Տ Ո Ւ Թ Յ Ա Ն
Օ Բ Յ Ե Կ Տ Ն Ե Ր
2-8 տարեկան 1-3
երեխա ունեցող կանայք
Հ Ե Տ Ա Զ Ո Տ Ո Ւ Թ Յ Ա Ն
Մ Ե Թ Ո Դ
Առցանց հարցում
Ֆոկուս-խմբեր
Ը Ն Տ Ր Ա Ն Ք
406 ռեսպոնդենտ
Ի Ր Ա Կ Ա Ն Ա Ց Մ Ա Ն
Ա Մ Ս Ա Թ Վ Ե Ր
2
Հունիս 2022

3. 3
Ամփոփում
 Հագուստի ընտրության կարևորագույն չափանիշներն են որակը, կազմը, գինը և հարմարավետությունը, ինչպես նաև գույներն ու
ապրանքանիշի ճանաչվածությունը:
 Հագուստի որակի չափանիշները որոշվում են ըստ՝ վերևի գործվածքի կազմի, աստառի գործվածքի և երեսպատման կազմի, կարերի որակի:
 Աղջիկների համար հարցվածները նախընտրում են վարդագույն, կապույտ, սպիտակ, կանաչ, դեղին և կարմիր հագուստ: Տղաների համար
ամենանախընտրելի գույնը կապույտն է, ինչպես նաև կանաչ, կարմիր, մոխրագույն և վառ պրինտները։
 Ձմեռային հագուստի վերնամասի համար նախընտրելի նյութը թաղանթային գործվածքն է, պոլիեսթերը, ցանկացած ջրակայուն գործվածք:
 Նախընտրելի տաք հագուստ` բմբուլից, սինթետիկ ձմեռացնողից կամ այլ արհեստական ​​նյութից, իզոսոֆթից և հոլլոֆայբերից։
 Նախընտրելի երեսպատման նյութեր՝ բուրդ, բամբակ, պոլիեսթեր, սինթետիկ և բուրդ:
 Ձմեռային հագուստի առավել նախընտրելի տեսակները՝ բաճկոն և կիսակոմբինեզոն, կոմբինեզոն, ձմեռային բաճկոն, բաճկոն + տաբատ
 Դեմիսեզոնային հագուստի ամենանախընտրելի տեսակները՝ բաճկոն և կոմպլեկտ։
 Մանկական վերնազգեստի վրա տարեկան միջին ծախսերը բոլոր հարցվածների շրջանում կազմում է 74000 դրամ: Հարցվածների 30,0%-ը
վերնազգեստի վրա ծախսում է տարեկան 36000-ից 51000 դրամ:
 Հարցվողներն ամենաբարձրը գնահատել են ձմեռային հավաքածուի (պիջակ և կիսակոմբինեզոն) և ձմեռային կոմբինեզոնների արժեքը՝
միջինը 26 հազար դրամ: Ամենացածր արժեքը նշանակվել է անձրևանոցի և հողմապաշտպանի համար՝ միջինը 8000 դրամ:
 Հագուստի նախընտրած ապրանքանիշների գների 40-50%-ով բարձրանալու դեպքում հարցվածների 51,7%-ը կանցնի ավելի
ժողովրդավարական ապրանքանիշների:
 Հարցվածների 54,4%-ը մանկական հագուստ է գնում մանկական մանրածախ խանութներից (որտեղ ներկայացված են բազմաթիվ
ապրանքանիշներ):
 Ամենահայտնի ապրանքանիշներն են Reima-ն, Kerry-ն, Zara-ն, Next-ը և Lessie-ն:

4. 4
Սոցիալ-ժողովրդագրական բնութագրեր
1 երեխա;
73,6%
2 երեխա;
24,4%
3 երեխա;
2,0%
Երեխայի
տարիքը
Առաջին
երեխա
Երկրորդ
երեխա
Երրորդ
երեխա
2 տարեկան 4,2% 8,4%
3 տարեկան 22,7% 23,4% 50,0%
4 տարեկան 30,5% 22,4%
5 տարեկան 19,2% 21,5% 12,5%
6 տարեկան 10,6% 8,4% 25,0%
7 տարեկան 7,4% 11,2% 12,5%
8 տարեկան 5,4% 4,7%
1,5%
6,2%
9,9%
18,7%
31,5%
32,3%
Денег не хватает даже на еду
Денег хватает на еду но не на
одежду
В кредит взяли только квартиру или
дачу
Не испытываем финансовых
затруднений
В кредит берем только крупные
покупки - например автомобиль
Денег хватает на еду и одежду но
бытовую технику покупаем в кредит
49,5% 51,4%
37,5%
50,5% 48,6%
62,5%
Первый ребенок Второй ребенок Третий ребенок
Мальчик Девочка
N = 406

5. 5
Մանկական հագուստի ընտրության չափանիշներ
 Ամենակարևոր չափանիշներն են որակը, կազմը, գինը և հարմարավետությունը, ինչպես նաև գունային
տեսականին և արտադրողի ժողովրդականությունը:
 Մանկական հագուստի ընտրության ամենաքիչ կարևոր չափանիշները երեխայի նախասիրություններն
են, արտադրող երկիրը, ինչպես նաև նյութի տեսակն ու բնականությունը:
Վարկանիշ (1 - ամենակարևոր, 10 - ամենաքիչ կարևոր)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Որակ 27,4% 13,6% 7,4% 3,5% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Բաղադրություն 22,0% 16,2% 12,5% 17,5% 19,0% 25,0% 11,1% 0,0% 0,0% 0,0%
Գին 17,3% 24,7% 22,8% 21,1% 0,0% 25,0% 11,1% 0,0% 0,0% 0,0%
Հարմարավետություն 11,4% 11,4% 5,9% 5,3% 14,3% 16,7% 22,2% 16,7% 0,0% 0,0%
Գույներ, արտաքին տեսք 5,2% 12,7% 16,2% 12,3% 14,3% 0,0% 11,1% 0,0% 0,0% 0,0%
Արտադրողի ճանաչվածություն 4,4% 3,9% 8,1% 12,3% 9,5% 0,0% 11,1% 16,7% 0,0% 0,0%
Զեղչի % զեղչերի սեզոնի ընթացքում 4,4% 4,2% 9,6% 8,8% 19,0% 33,3% 11,1% 0,0% 33,3% 0,0%
Նորաձևություն 2,7% 3,2% 4,4% 7,0% 14,3% 0,0% 11,1% 33,3% 0,0% 0,0%
Ծագման երկիր 1,5% 4,9% 5,9% 3,5% 9,5% 0,0% 0,0% 33,3% 33,3% 0,0%
Երեխայի նախասիրություններ 1,2% 1,9% 5,9% 5,3% 0,0% 0,0% 11,1% 0,0% 33,3% 0,0%
Գեղեցկություն 0,5% 1,0% 0,7% 1,8% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Գործնականություն 0,5% 0,6% 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Չափ 0,5% 1,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Գին-որակ հարաբերակցություն 0,5% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Նյութի բնականություն 0,2% 0,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Ոճ 0,2% 0,3% 0,0% 1,8% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
N = 406

6. 6
Մանկական հագուստի որակի որոշման չափանիշներ
 Հարցվածների 71,4%-ը մանկական հագուստի որակը որոշում է վերին գործվածքի բաղադրությամբ,
ինչպես նաև աստառի գործվածքով և տաքացնող նյութի բաղադրությամբ։
 Հարցվածների 70,7%-ը ուշադրություն է դարձնում կարերի որակին։
 Բացի այդ արտադրանքի որակի մասին խոսում է դրա արտադրողի ապրանքանիշը, հագուստի հոտի
բացակայությունը, բարձրորակ կցամասերը և միատեսակ գույնը:
Վերին գործվածքի, աստառի և տաքացնող նյութի
բաղադրություն 71,4%
Որակյալ կարեր 70,7%
Ստուգված ապրանքանիշ 52,7%
Հագուստի հոտի բացակայություն 43,1%
Որակյալ կցամասեր (ճարմանդներ) 38,2%
Միատեսակ գույն 33,0%
Պիտակ 30,8%
Թեթև արտադրանք 30,3%
Ամուր ռեզիններ 29,6%
Պահպանում է ձևը սեղմելիս 27,8%
Մոդելի տեխնիկական առանձնահատկություններ 25,6%
Արտաքին տեսք, դիզայն 3,0%
Խորհուրդներ 0,7%
Արտադրող երկիր 0,5%
Տեսքը՝ լվանալուց հետո 0,2%
N = 406

7. 7
 Աղջիկների համար
հարցվածները նախընտրում են
վարդագույն, կապույտ,
սպիտակ, կանաչ, դեղին և
կարմիր հագուստ:
 Տղաների համար
ամենանախընտրելի գույնը
կապույտն է, ինչպես նաև
կանաչ, կարմիր, մոխրագույն և
վառ պրինտները։
0,6%
0,6%
0,6%
1,3%
1,9%
1,9%
1,9%
1,9%
5,2%
5,2%
5,2%
5,8%
5,8%
7,7%
9,0%
9,0%
9,7%
9,7%
16,8%
0,0%
2,1%
1,4%
0,7%
1,4%
0,0%
0,0%
0,0%
3,6%
17,9%
0,0%
10,7%
8,6%
13,6%
7,9%
17,1%
5,0%
7,9%
2,1%
Голубой
Оранжевый
Салатовый
Постельные тона
Коричневый
Бежевый
Малиновый
Сиреневый
Черный
Синий
Фиолетовый
Серый
Яркие принты
Красный
Желтый
Зеленый
Белый
Голубой
Розовый
Мальчики Девочки
Մանկական հագուստի նախընտրելի գույներ
N = 406

8. 8
Ձմեռային հագուստի վերին մասի նյութի
բաղադրության պահանջները
 Հարցվածների մեծամասնությունը նախընտրում է թաղանթային գործվածք, պոլիեսթեր,
ցանկացած ջրակայուն գործվածք։
Վարկանիշ (1 - ամենակարևոր, 5 - ամենաքիչ կարևոր)*
1 2 3
Մեմբրանային գործվածք 53,4% 18,8% 0,0%
Պոլիեսթեր 23,0% 62,5% 0,0%
Ջրավանող գործվածք 12,8% 12,5% 0,0%
Նեյլոն 2,7% 6,3% 0,0%
Բամբակ 2,0% 0,0% 0,0%
Դուսպա 0,7% 0,0% 50,0%
Վիսկոզա 0,7% 0,0% 0,0%
Շնչող ֆլեկս 0,7% 0,0% 0,0%
Կարդուրա 0,7% 0,0% 0,0%
Օբոլոն 0,7% 0,0% 0,0%
Պոլիամիդ 0,7% 0,0% 0,0%
Պոլիսպանդեքս 0,7% 0,0% 0,0%
Տեֆլոնի ծածկույթ 0,7% 0,0% 50,0%
Բուրդ 0,7% 0,0% 0,0%
*4-րդ և 5-րդ
տեղերը չեն
հատկացվել
որևէ
չափանիշի
N = 406

9. 9 Ձմեռային հագուստի տաքացնող կազմի
պահանջներ
 Հարցվածների մեծ մասը նախընտրում է փափկամազից, սինթետիկ ձմեռացուցիչից կամ այլ
արհեստական ​​նյութից պատրաստված տաքացում:
 Բացի այդ, ոմանք նախընտրում են իզոսոֆթ և հոլլոֆայբեր:
Վարկանիշ (1 - ամենակարևոր, 5 - ամենաքիչ կարևոր)*
1 2 3
Բմբուլ 34,6% 11,4% 20,0%
Սինտեփոն 25,0% 57,1% 0,0%
Արհեստական 17,9% 14,3% 40,0%
Իզոսոֆթ 9,6% 5,7% 20,0%
Հոլլոֆայբեր 9,6% 5,7% 20,0%
Թինսուլեյթ 1,3% 0,0% 0,0%
Մեմբրանային 0,6% 0,0% 0,0%
Սինթետիկ 0,6% 0,0% 0,0%
Բուրդ 0,6% 0,0% 0,0%
Վատին 0,0% 2,9% 0,0%
Բուրդ 0,0% 2,9% 0,0%
* 4-րդ
վարկանիշը որևէ
չափանիշի չի
վերագրվել
N = 406

10. 10
Աստառի նյութերի պահանջները
 Ձմեռային հագուստի
երեսպատման
ամենանախընտրելի
նյութերն են բուրդը,
բամբակը, պոլիեսթերը,
սինթետիկները:
 Նվազագույն նախընտրելի
նյութերը` մորթի, փետուր,
իզոսոֆթ:
Վարկանիշ (1 - ամենակարևոր, 5 -
ամենաքիչ կարևոր)*
1 2 3
Բուրդ 38,6% 40,4% 11,1%
Բամբակ 37,1% 21,3% 22,2%
Պոլիեսթեր 13,5% 14,6% 33,3%
Սինթետիկ 2,0% 1,1% 11,1%
Սինտեփոն 1,2% 0,0% 0,0%
Հոլլոֆայբեր 1,2% 0,0% 0,0%
Բրդյա աստառ 0,9% 10,1% 11,1%
Մեմբրան 0,9% 0,0% 0,0%
Բնական նյութեր 0,9% 1,1% 0,0%
Բամբակյա գործվածքներ 0,9% 0,0% 0,0%
Նեյլոն 0,6% 1,1% 0,0%
Բմբուլ 0,6% 0,0% 0,0%
Մետաքս 0,6% 1,1% 0,0%
Ատլաս 0,6% 7,9% 11,1%
Իզոսոֆթ 0,3% 0,0% 0,0%
Փետուր 0,3% 0,0% 0,0%
Մորթի 0,0% 1,1% 0,0%
* 4-րդ և 5-րդ տեղերը չեն հատկացվել որևէ չափանիշի
N = 406

11. 11
Ձմեռային հագուստի նախընտրելի տեսակներ
Ձմեռային հագուստի առավել
նախընտրելի տեսակները՝
 Բաճկոնի և
կիսակոմբինեզոնի
հավաքածու
 Կոմբինեզոն
 Ձմեռային բաճկոն
 Կոմպլեկտ բաճկոն +
տաբատ
 Ձմեռային տաբատ
N = 406

12. 12
Կիսասեզոնային հագուստի նախընտրելի տեսակներ
Դեմիսեզոնային հագուստի
առավել նախընտրելի
տեսակները՝
 Կիսասեզոնային բաճկոն
 Կիսասեզոնային կոմպլեկտ
 Տաբատ
 Հողմապաշտպան
 Կիսահամազգեստ
 Վերարկու
N = 406

13. 13
Մանկական վերնազգեստի ծախսեր
 Մանկական վերնազգեստի տարեկան միջին ծախսերը բոլոր հարցվածների շրջանում
կազմում է 74000 դրամ:
 Հարցվածների 30,0%-ը վերնազգեստի վրա ծախսում է տարեկան 36000-ից 52000 դրամ:
N = 406

14. Հագուստի ծանոթ ապրանքանիշերի
40%-50% թանկացման դեպքում
 Հարցվածների 51,7%-ը կանցնի
ավելի ժողովրդավարական
ապրանքանիշերի,
 ևս 31,5%-ը կշարունակի գնել
իրենց ապրանքանիշերը,
 11,6%-ը հագուստ կգնի աճի
համար,
 իսկ 10.8%-ն ավելի հաճախ կգնի
վաճառքից։
Գնորդների զգայունություն գների նկատմամբ
14
N = 406

15. 15
Գնորդների զգայունություն գների նկատմամբ
 Հարցվողներն ամենաբարձրը գնահատել են ձմեռային հավաքածուի (պիջակ և կիսահագուստ)
և ձմեռային կոմբինեզոնների արժեքը՝ միջինը 5 հազար ռուբլի:
 Ամենացածր արժեքը նշանակվել է անձրեւանոցի եւ հողմապաշտպանի համար՝ միջինը 1600
ռուբլի:
Вид одежды Средняя цена
Зимний комплект
(куртка и полукомбинезон)
5 664,89 ₽
Зимний комбинезон 4 890,14 ₽
Зимняя куртка 3 584,43 ₽
Зимний полукомбинезон 2 807,47 ₽
Демисезонное пальто 2 728,16 ₽
Демисезонная куртка 2 651,39 ₽
Демисезонный полукомбинезон 2 230,00 ₽
Спортивный костюм 1 749,20 ₽
Ветровка 1 607,30 ₽
Плащ 1 604,01 ₽
N = 406

16. 16
Վերջին տարում գնված հագուստի ապրանքանիշներ
Հագուստի ապրանքանիշ Մասնաբաժիններ
Ռեյմա 34,5%
Կերրի 27,6%
Զառա 8,4%
Նեքսթ 7,6%
Լեսսի 4,7%
Ֆուտուրինա 3,9%
Mothercare 3,9%
Գուլլիվեր 3,0%
H&M 3,0%
Գուստի 2,5%
Գլորիա Ջինս 2,0%
Հուպա 2,0%
Ադիդաս 1,7%
Օլդոս 1,5%
Play today 1,5%
Բենետոն 1,2%
Այսկպիկ 1,2%
Դիպրիկսոն 1,2%
Կիկա 1,2%
Օստին 1,2%
atPlay! 0,5%
Կատիկ 0,2%
Այլ 43,3%
N = 406

17. 17 Վայրեր, որտեղ վերջին մեկ տարում մանկական
հագուստ են ձեռք բերել
 Հարցվածների 54,4%-ը մանկական
հագուստ է գնում մանկական
մանրածախ խանութներից (որտեղ
ներկայացված են բազմաթիվ
ապրանքանիշներ),
 36,2%-ը հագուստ է գնում առցանց
խանութներից,
 Հարցվածների 23,2%-ը
նախընտրում է մանկական
բրենդային խանութներ
 21,2%-ը հագուստ է ձեռք բերում
համատեղ գնումներով կամ
արտասահմանում
N = 406

18. 18
Ամփոփում
 Հագուստի ընտրության կարևորագույն չափանիշներն են որակը, կազմը, գինը և հարմարավետությունը, ինչպես նաև գույներն ու
ապրանքանիշի ճանաչվածությունը:
 Հագուստի որակի չափանիշները որոշվում են ըստ՝ վերևի գործվածքի կազմի, աստառի գործվածքի և երեսպատման կազմի, կարերի որակի:
 Աղջիկների համար հարցվածները նախընտրում են վարդագույն, կապույտ, սպիտակ, կանաչ, դեղին և կարմիր հագուստ: Տղաների համար
ամենանախընտրելի գույնը կապույտն է, ինչպես նաև կանաչ, կարմիր, մոխրագույն և վառ պրինտները։
 Ձմեռային հագուստի վերնամասի համար նախընտրելի նյութը թաղանթային գործվածքն է, պոլիեսթերը, ցանկացած ջրակայուն գործվածք:
 Նախընտրելի տաք հագուստ` բմբուլից, սինթետիկ ձմեռացնողից կամ այլ արհեստական ​​նյութից, իզոսոֆթից և հոլլոֆայբերից։
 Նախընտրելի երեսպատման նյութեր՝ բուրդ, բամբակ, պոլիեսթեր, սինթետիկ և բուրդ:
 Ձմեռային հագուստի առավել նախընտրելի տեսակները՝ բաճկոն և կիսակոմբինեզոն, կոմբինեզոն, ձմեռային բաճկոն, բաճկոն + տաբատ
 Դեմիսեզոնային հագուստի ամենանախընտրելի տեսակները՝ բաճկոն և կոմպլեկտ։
 Մանկական վերնազգեստի վրա տարեկան միջին ծախսերը բոլոր հարցվածների շրջանում կազմում է 74000 դրամ: Հարցվածների 30,0%-ը
վերնազգեստի վրա ծախսում է տարեկան 36000-ից 51000 դրամ:
 Հարցվողներն ամենաբարձրը գնահատել են ձմեռային հավաքածուի (պիջակ և կիսակոմբինեզոն) և ձմեռային կոմբինեզոնների արժեքը՝
միջինը 26 հազար դրամ: Ամենացածր արժեքը նշանակվել է անձրևանոցի և հողմապաշտպանի համար՝ միջինը 8000 դրամ:
 Հագուստի նախընտրած ապրանքանիշների գների 40%-50%-ով բարձրանալու դեպքում հարցվածների 51,7%-ը կանցնի ավելի
ժողովրդավարական ապրանքանիշների:
 Հարցվածների 54,4%-ը մանկական հագուստ է գնում մանկական մանրածախ խանութներից (որտեղ ներկայացված են բազմաթիվ
ապրանքանիշներ):
 Ամենահայտնի ապրանքանիշներն են Reima-ն, Kerry-ն, Zara-ն, Next-ը և Lessie-ն: