Ottenere l'attenzione della Stampa e dei Media con le Digital PR - Mirandola Comunicazione

1. XXXX 2020
27 gennaio 2021

2. Il nostro tempo insieme
●
○
●
○
●
○
○

3. La missione di Mirandola Comunicazione dal 2002

4. ISTITUZIONI
UNIVERSITÀ
AZIENDE ITALIANE
AZIENDE GLOBALI
I NOSTRI CLIENTI OGGI

6. Pubbliche Relazioni
Comunicazione diretta e mediata

7. informazione
comunicazione
ambiente digitale
nostre narrazioni
reti di relazione di
valore

8. una solida comunicazione
diretta relazionarsi con i media
essere credibili fonte
fonte per i
media
dare attenzione prima che ottenerla
lettura
esperti

9. Comunicazione mediata tramite
ufficio stampa
= ruolo interno o esterno a
un’organizzazione che si occupa di
mantenere attive ed efficaci le
relazioni con i media
Pubblici
Aziende Istituzioni
Media
Comunicazione diretta tramite
canali propri
= sito internet, blog, Twitter,
LinkedIN, Facebook, Instagram, ...

10. Pubblicità VS Ufficio Stampa

11. PUBBLICITÀ
Credibilità bassa
Costi mediamente elevati
MEDIA RELATION
Credibilità alta
Costi relativamente contenuti
L’ufficio stampa non è pubblicità

12. “Tradizionalmente esiste una tensione tra fonti e media.
Da un lato le fonti si lamentano dei criteri seguiti dai media nel giudicare una comunicazione degna di
risalto o meno, dalla mancanza di preparazione di alcuni professionisti del settore, dalla carenza di
sensibilità verso certi temi se paragonata a temi più “delicati” che possono danneggiare l’immagine di
un’azienda o di un settore.
I media, dal canto loro, accusano le fonti di non distinguere il tipo di informazioni adatte a questa o quella
testata, di ossessionarli utilizzando svariati canali, di non disporre di portavoce preparati, di non rendere
accessibili informazioni per loro rilevanti, di richiedere una sorta di pubblicità gratuita, di rendersi disponibili
solo quando l’informazione è favorevole all’azienda.”
Fonte: María Orgaz, Direttore della Comunicazione di IBM in Spagna da COMUNICARE
L’INNOVAZIONE, a cura di Andrea Granelli, Il Sole 24 ORE, 2005

13. cosa
vuole
l’azienda
L'obiettivo della comunicazione è identificare, preparare e occupare
questa intersezione

14. essere veicolo di contagio di passioni, tra esperti
delle più diverse discipline e i media.
Questo è quanto di più efficace ci possa essere per comunicare qualsiasi tema
SEMINE lente
mediato
diventare fonte

15. controparte partner
dare attenzione per ricevere
attenzione
offrire notizie
NOTIZIA
contenuti di alta qualità
Obiettivo di base

16. I criteri di
notiziabilità

17. La notizia è morta, viva la notizia
Comunicazione diretta
•
•
•
•
•
Comunicazione mediata | notizia
•
•
•
•
•
•
•
•

18. reggere un titolo
nei panni del giornalista
pubblico
miei canali o regge un’azione mediata

19. I miei pubblici e
l’ascolto

20. Uno strumento molto utile è la croce di Perugia
definire i pubblici
●
●
●
●
●

21. I social media come alleati
fondamentali per l’ascolto
orecchio puntato sul mondo
costruire relazioni

22. Il metodo: ascolto scenari per capire con chi dialogare
iPressLIVE | dare attenzione per
ricevere attenzione

23. Ogni firma viene mappata

24. PR Engine = PR as Platform = Circolarità
RAGGIUNGIAMO
CHIUNQUE
INGAGGIAMO IN
TEMPO REALE
RASSEGNE DI
SCENARIO E
BRAND
PROFILO DEL
GIORNALISTA

25. Unico trucco | LEGGERE!!!!!!!

26. Una newsletter che crea connessione

27. Binario per le startup
Binario 9 ¾ | Destinazione Startup

28. Punti di vista è stato un progetto corale nato in quelle giornate
difficili causa pandemia che abbiamo passato. Ho scritto una lettera
corale a tutti i clienti, da un lato un invito per aiutarci a elaborare
cosa stava succedendo, dall'altro una lettera aperta per confrontarci
su cosa stavamo imparando in quei giorni difficili per tutti, che siano
clienti, PR o giornalisti. Siete invitati a partecipare inviando il vostro
contributo a binario@ipresslive.com
Senza la pretesa di sapere qual è la verità, ma senza mai
arrendersi e continuando a cercarla insieme, parola dopo
parola. Da questa necessità è nato un progetto che
raccoglie tutti i contributi, chiamato Punti di Vista.

29. Sul canale Medium di iPresslive
raccontiamo gli eventi che ci
vedono coinvolti in maniera
attiva.
In questo caso abbiamo
raccontato ogni singolo
appuntamento dell’Età Ibrida, il
ciclo di incontri dedicati a diverse
tematiche di innovazione digitale,
voluto dalla Camera di
commercio di Milano Monza
Brianza Lodi.
Ogni episodio è una sintesi
dell’intervento con un rimando ai
video per approfondire.

30. Materiali e regole base di scrittura. Comunicazione social: LinkedIN e Twitter

31. La difficile arte della bio

32. ●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
La vostra bio e/o aziendale

33. Una pagina dedicata per ogni realtà

34. I materiali: oltre il testo
●
●
●
●

35. Il comunicato
stampa

36. Esempio

37. Iter di comunicazione
Il comunicato stampa Rassegna: le uscite stampa Il rilancio sui social

38. notizia rimessa in
circolo con i risultati
della comunicazione
di Altromercato che
ha portato ad altre
uscite

39. I Social Network
TWITTER
LINKEDIN

40. Rilanciare notizie e contenuti di qualità

41. Ricapitolando, in 10 punti
1. La mia startup perché – MISSION
2. La mia startup che cosa – VALUE PROPOSITION
3. Che cosa mi differenzia – POSIZIONAMENTO
4. A chi mi rivolgo – CROCE
5. Dove si informano i miei interlocutori – FONTI
6. Chi influenza i miei interlocutori – ACCREDITAMENTO
7. Come parlarne per creare seguito - COMMUNITY
8. Come farne parlare da altri - NOTIZIA
9. Come contagiare con sogni e passioni – EMOZIONE
10. Come farcela senza diventare PR o in attesa di trovarne uno – PIATTAFORMA | RETE

42. GRAZIE
Per approfondire:
marisandralizzi.medium.com