たなぼた

1. Tana
Bota
System
No.92 壁ドンカモン
慶應義塾⼤大学薬学部4年年 秋⼭山茉由
慶應義塾⼤大学薬学部4年年 横⽥田旭美
早稲⽥田⼤大学先進理理⼯工学部4年年 市原美樹

2. テレビを⾒見見なくなっているのは実は若若者だけです。
1⽇日のテレビ平均視聴時間の推移 (MindVoice,RiskyBrand Inc.)
(分)
私たちの企画では、そんなテレビを⾒見見なくなった若若者に
テレビを⾒見見てもらうようになることを狙います。
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130
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140
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160
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
熟年年世代(50〜～64歳)
ミドル世代(30〜～49歳)
若若者世代(15〜～29歳)
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3. ターゲットは…たとえばこんなひと
・⼥女女⼦子⼤大⽣生(22歳)
・東京都在住
・⼀一⼈人暮らし
・外⾷食が好き
・買い物が好き
・テレビをつけるのは宅宅飲みのときぐらい
・⾼高校⽣生のときは家族と⼀一緒にテレビを⾒見見ていた
・ドラマよりも本にときめく
・芸能⼈人にうとい
・ふだん洋楽しか聴かない
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4. では、こんな私たちがテレビを⾒見見ない理理由とは何でしょう？
でも、これって本当にそうでしょうか？
もっと本質的な理理由があるのでは…？
その本質的な理理由とは…
だって忙しくて
時間ないし…
ネット使えば
なんでもわかるし…
最近のテレビ
ありきたりだし…
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5.
アタリハズレがあること
たまたまテレビをつけたときに、おもしろいと感じるかは、⾒見見てみないと分からない
たまたまテレビをつけたときに、欲しい情報が得られるかは、⾒見見てみないと分からない
つまり、アタリもハズレも引く可能性がある！
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6. 例例えばこんなハズレ体験・・・
バラエティ番組で
不不倫倫騒動を
根掘り葉葉掘り…
⽇日曜の朝っぱらから
不不倫倫の話を
ダラダラしなくても…
どうでもよすぎる
恋愛ドラマを
⾒見見てみたら
わかりやすい邪魔者が
はい、でました
邪魔者〜～
ありがち〜～
そんなやつ
おらんやろ
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7. リスクを嫌うわたしたち若若者が、ホームランバッターを選ばなくなることは、
仕⽅方がないことなのかもしれません。
アタリをひくと、とても楽しい。
ハズレをひくと、つまらない。
リスクの⼤大きい選択
いわばホームランバッター
⾃自分で検索索するので、たいていアタリだが、
想定の範囲内でしかない。
リスクの⼩小さい選択
いわばセーフティバント
テレビ インターネット
＝ ＝
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8.
番組の⾯面⽩白さだけで判断してるから
アタリハズレを感じるのでは？
リスクが⼤大きいと思うのでは？
しかし、考えてみましょう。
そもそもなぜテレビのアタリハズレを感じてしまうのか？
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9. テレビの⾒見見⽅方を変えてみませんか。
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10. 【提案するサービス】
Tana Bota System
Tana Bota System
棚から牡丹丹餅のように
「あわよくば○○したい」が叶う！
テレビを⾒見見ていて
ちょっといいなと思ったことを気軽にストック。
同じものが気になる友達を誘ったり
友達がいいなと思ったものをプレゼントしたり
ちょっといいなが現実になる夢のアプリ。
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11. ⼈人の欲望には強いものから弱いものまでいろいろ
ココを
“あわよくば欲”
と呼ぶことにする
・絶対買う、絶対⾏行行く
・ずっと覚えている
・あわよくば欲しい、あわよくば⾏行行きたい
・覚えていたり覚えていなかったり
・なかなか叶わない
・特に興味はない
・覚えていない
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欲
求
レ
ベ
ル

12. テレビの中には“あわよくば欲”を刺刺激するものがいっぱい
“欲しい” “⾷食べたい” “⾏行行きたい” “やりたい”
そんな瞬間いっぱいありますよね？
でも忘れてしまったりなかなか⾏行行動にしなかったりしませんか？
≪ぴったんこかんかん≫
ここのトンカツおいしそう！
あわよくば⾷食べたい
≪CDTV≫
miwaの服かわいい！
あわよくば欲しい
≪世界ふしぎ発⾒見見≫
メキシコの海きれい！
あわよくば⾏行行きたい
≪オールスター感謝祭≫
ローション相撲楽しそう！
あわよくばやりたい
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13. そんな“あわよくば…”と思ったことが
叶ったら嬉しいと思いませんか？
Tana Bota Systemが
叶えてくれます。
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14. ①⾒見見つける
・アプリをダウンロード
・テレビを⾒見見て“あわよくば欲”に
チェック
・Tana Bota Systemにストック
される＝ぼたもちリスト
②知らせる
・友達と繋がる
・ストックされることで仲のい
い友達と共有できる
③叶う
・イイネをしてくれた友達と
⼀一緒にお⽬目当ての店にいったり
・プレゼントでもらえるかも
Tana Bota System利利⽤用フロー
タイムライン
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15. Twitter, Facebookなどで更新
情報がシェアできる
まゆ @kabedon
海鮮居酒屋「○○」
をぼたもちリストに
追加しました。
http://
tanabotasystem.co
m/
Tana Bota System機能
マイページ タイムライン シェア
友達のぼたもちリストを
リアルタイムで確認できる
ぼたもちリスト
タイムライン
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これがいわゆるぼたもちリスト

16. テレビを⾒見見なかった⼥女女⼦子⼤大⽣生まゆは、
Tana Bota Systemを使い始めて、
こんな⾵風に変わります
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17. Tana Bota Systemを使い始めて・・・
「王様のブランチで⾒見見たけど、都内で⽇日本酒フェスがあるのか！⾏行行ってみたいな〜～。」
「CDTVでaikoが着てたTシャツのブランド、かわいいな！買ってみようかな〜～。」
「ドラマで佐々⽊木希がごはん⾷食べてたカフェ、中⽬目⿊黒にあるんだって！おしゃれだしいってみよ〜～。」
「ひるおびで映画版鋼の錬⾦金金術師が紹介されてた！漫画は好きだったから⾒見見に⾏行行こうかな〜～。」
⾃自分の「あわよくば欲」にどんどん気付き、ストックしていくまゆ
たなぼたリストに追加！

18. ⼀一⽅方その頃、⾁肉魔神⽒氏
（都内在住２３才、広告代理理店勤務）
そろそろまゆが誕⽣生⽇日、思い切切って
デートに誘ったけど
どんなプランにしよう。
以下は、
と
の⽐比較である。
⾁肉魔神⽒氏渾⾝身のデートプラン Tana Bota Systemを使ったデートプラン
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19. Tana Bota Systemを知らず
⼥女女⼦子ウケしそうなデートプランを練る
⾁肉魔神⽒氏
Tana Bota Systemにより
まゆのあわよくば欲を叶えるデートプランを練る
⾁肉魔神⽒氏
Mayuさんのページ
ほうほう！ なるほど・・・！
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20. まずは映画でも⾒見見て・・・
話題の恋愛映画
渾⾝身のデートプラン
⼥女女⼦子はラブストーリー弱いはずだ！ こういうアニメが好きらしい！
⼤大好きなアニメの劇場版
きゃー！！！
アルさまー！！！
きゃー！！！
Tana Bota Systemを使ったデートプラン
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ベタなラブシーンとか
本当苦手…。
眠くなってきた …zz

21. ⻘青⼭山のおしゃれイタリアン
そしてディナーは・・・
落落ち着いた⽇日本酒バー
⼥女女の⼦子といったらおしゃれなイタリアン！
渾⾝身のデートプラン Tana Bota Systemを使ったデートプラン
最近⽇日本酒に興味があるらしい！
⼥女女⼦子はみんなイタリアン好き
だと思ってるのかなぁ。
⼩小⻨麦粉オンパレード…。
わー！珍しい⽇日本酒がたく
さんある！
和⾷食最⾼高。⽇日本酒最⾼高。
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22. ジェラートピケのポーチ
そしてプレゼントは・・・
TheNorthFaceのマウンテンパーカー
⼥女女の⼦子はふりふりしたものが好きなはず！ 登⼭山ブランドが気になっているらしい！
え、下着…？
びっくりした、ポーチか。
フリフリすぎてパンツみたい。
これテレビで⾒見見て
ほしかったやつ！
しかもピンク狙ってた！
渾⾝身のデートプラン Tana Bota Systemを使ったデートプラン
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23. テレビを⾒見見てあわよくば欲を
ストックしておいただけで
いろんなことが叶っちゃう！
これこそ、棚からぼたもち！
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24. テレビって番組の⾯面⽩白さだけじゃなくて、
あわよくば欲に気づかせてくれる
メディアなのだ！と知る。
少しずつ、テレビを⾒見見る習慣がつく。
テレビっ⼦子まゆの誕⽣生である。

25. こんな⾵風にも使えます
シーン①
興味はあるけど⼀一⼈人では
⾏行行こうとはしない展覧会
に⾏行行く約束ができる
シーン②
テレビでおもしろそうだと
思った企画を飲み会で
みんなでやって盛り上がる
シーン③
上司にお店のセッティングを頼
まれたとき
「テレビでやってたお店！」
という殺し⽂文句句を使える
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26. この企画を実現させるために…
①情報化の壁
●スタイリストや取材した記者からの情報提供により、
撮影に使われた⾐衣装、場所などの全ての情報を得る
●テレビでの宣伝効果が⼤大きくなるので、
スポンサーからの広告費⽤用により情報化が実現
②サービスを広める壁 ●TBSの番組内で、アプリの紹介
dボタンでいつでもQRコードを表⽰示できる
●SNSで共有することにより、友達同⼠士へ広がる
③継続性の壁 ●一度欲望を叶えても、新しい”あわよくば欲”が次々と出てく
るので継続性が実現
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27. TBS視聴者のリアルな声
Tana Bota Systemから取得できるデータで
さらなるビジネス拡⼤大
どんなものが欲しいのか
どんなところに⾏行行きたいのか
どんな企画を試したいのか
このデータは
・視聴者が能動的に選んだもの
・視聴者がどういうところを⾒見見
ているのかがわかるもの
・視聴者の⼼心を表したもの
視聴者がどの瞬間にどんな魅
せ⽅方をしたものに⼼心を動かさ
れているかわかる
▼
より視聴者の⼼心を動かす魅せ
⽅方を考えられる
▼
▼
▼
新たな広告媒体としても活⽤用
できるかもしれない
さらに視聴者の求めるものへと還元できる
データ収集 データ分析
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28. リスク⼩小
・アタリハズレを
感じにくくなる
・他の楽しみ⽅方を
⾒見見つけられる
番組の⾯面⽩白さに依存したリスクの⼤大きな選択から
“あわよくば欲”を満たすシステムを付加してリスクの⼩小さな選択に
番組の⾯面⽩白さ
・おもしろい番組を⾒見見たい
・好きなアイドルの歌を聞きたい
・恋愛ドラマでときめきたい
Tana Bota System
・この服かわいい
・このお菓⼦子⾷食べたい
・このお店⾏行行ってみたい
・この企画やってみたい
別の⽬目的を付加
リスク⼤大
・アタリハズレ
がある
・番組のおもし
ろさだけに⽬目が
⾏行行く
テレビを⾒見見る動機
BEFORE AFTER
“視聴動機”の再発明
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