Prezentace z šestého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 18. 2. 2017 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. Jsou sociální sítě politickým prostorem? Jak moc slouží Facebook spojení mezi politiky a občany? Čtyři různé výzkumy uskutečněné v období mezi roky 2013 a 2015 pomohou osvětlit to, k čemu českým politikům vlastně slouží Facebook, i to, jak jsou čeští občané ochotní potkávat politiky na svých osobních profilech či se zapojovat do online politických diskuzí.

1. Facebook, politici, občané:
Politika v nepolitickém
komunikačním prostoru
Alena Macková (amackova@fss.muni.cz)
Institut pro výzkum dětí, mládeže a rodiny
Mezinárodní politologický ústav
Fakulta sociálních studií MU

2. Každodennost

3. But if there is a fourth age of political communication, its
crux must be the ever-expanding diffusion and utilization of
Internet facilities – including their continual innovative
evolution – throughout society, among all institutions with
political goals and with politically relevant concerns and
among many individual citizens. All this has evidently
produced a vibrant communicative sphere (…)
Hence, what we used to call interpersonal communication
in politics – which mainly took place in the family, among
friends and with workmates – has been completely
transformed. (…) It has also complicated the lives of
politicians wanting or feeling they need to manage news
and publicity to their advantage.
Guest contribution by Jay G. Blumler: “The Fourth Age of Political
Communication”

4. Krize politiky a NM jako lék
(1) Sociální média mohou proměňovat způsob politické
reprezentace
(2) Sociální média mohou proměňovat způsob
komunikace politiků
(3) Sociální média mohou usnadňovat přístup k
informacím a mohou rovněž usnadňovat interakci
(diskuzi)  stimulovat politickou participaci
Jak SM slouží ke spojení mezi politiky a občany?

5. 1) Obsahová analýza komunikace českých poslanců na Facebooku
(2013-2014)
3 vlny sběru dat - vlastnictví, obsahy a metadata (30 dní) z veřejných stránek i
profilů
6200 veřejných příspěvků  analýza obsahu u 2100 z nich
2) Polostrukturované rozhovory s poslanci (jaro 2015)
15 rozhovorů s poslanci aktivními na Facebooku (FSV UK)
3) Polostrukturované rozhovory s občansky a politicky aktivními
občany (2014) – pilotní výzkum (22 rozhovorů +)
4) Dotazníkové šetření české dospělé populace (2014)
Median, N=1998, kvotní výběr, CAPI dotazování
Data

6. Poslanci a občané
na Facebooku 2013-2015

7. 64,5%
72,5%
6%
18%
7% 6,5%
62%
47,5%
33,5%
16,5%
PS 2010 PS 2013 PS 2010 PS 2013 PS 2010 PS 2013 PS 2010 PS 2013 PS 2010 PS 2013
Facebook Twitter YouTube Webová stránka Blog
Užívání vybraných nástrojů českými poslanci v květnu 2013 (poslanci zvolení v roce
2010) a před volbami do PS v témže roce (poslanci zvolení v roce 2013).

8. „A právě, když už se paní poslankyně rozhodla, že do toho Facebooku
vstoupí, tak jsme říkaly, že ta vhodnější varianta, i vzhledem k její
osobnosti a k jejímu charakteru, bude určitě po té osobní lince.“
(Asistentka poslankyně 6 vysvětluje volbu profilu)
„Ty původní stránky jsem si založila jako občan. A potom ty druhé byly
založeny k té kampani, abych tam mohla sdělovat svoje názory, podněty,
zkušenosti z těch meetingů a taky se vyjadřovat ke své oblasti, za kterou
jsem šla do Poslanecké sněmovny.“ (Poslankyně 3)
„Já jsem na Facebooku od roku 2010. Musím říct, že jsem to nepřijímala
příliš nadšeně. Je to spojené s volební kampaní, kterou v roce 2010
udělala strana do Poslanecké sněmovny, kdy nám v rámci volebního
štábu řekli, že všichni musíme mít facebookové profily.“ (Poslankyně 12)
„Po volbách mi i kolegové naznačovali, že by člověk měl být v co
nejrychlejším spojení s voliči a občany, tak jsem do toho šel. A myslím si,
že to byl správný krok.“ (Poslanec 8)

9. 58,30% 54%
67,60%
8,70% 14,20% 17,30%
PS 2010 - nevolební PS 2013 - volební PS 2013 - nevolební
Diskuze Politik v diskuzi
„Je dobré, ptát se lidí prostřednictvím například vytvoření skupiny na nějaký konkrétní názor,
na nějakou věc, anebo být v nějaké skupině, která se zabývá nějakým konkrétním
problémem. Ať je to sociální, komunální problém nebo zahraničně politický.“ (Poslanec 2)
„Mně nevadí útoky, polemika, ale když je to zlovolné a bez argumentů, tak nevím, proč bych
ho mezi přáteli měl mít. Protože je zjevné, že ta debata není k ničemu.“ (Poslanec 14)
Já myslím, že záleží také od tématu, za které stojí se hádat a za které téma se tam prostě
nestojí se hádat, trávit u toho tři hodiny. Protože když pak platí to, že když tam přidáte nějaký
příspěvek, okomentujete ho, tak pak u toho opravdu musíte tu hodinu, dvě sedět, aby to
mělo vůbec nějaký význam do diskuze. Nemůžete od toho pak odejít.“ (Poslanec 12)

10. „To znamená, že já se mohu ukázat veřejnosti jako člověk, jako
táta, já můžu ukázat, že chodím sportovat.“ (Poslanec 2)
Pozn. Poslanec 4 popisuje to, že na Facebooku zveřejnil báseň,
kterou napsal:
„Někdy mě napadlo, že bych mohl napsat trošku něco jiného,
aby bylo vidět, že opravdu nejsem jenom úplně ten nějaký
„politik“, ale že dokážu i vymyslet i trochu něco jiného.“

12. Myslím si, že by člověk (politiku) nějakým způsobem sledovat měl, už jenom z toho
důvodu, že to všechno, na co lidé nadávají – korupce, nehospodárné nakládání
s financemi. Propast, rozevírající se nůžky – syndrom, který tady také pozoruji, tak
je v první řadě dán rezignací, lhostejností. Čím víc lidí se bude zajímat, tím
obtížnější bude pro ty, kteří chtějí udělat nějakou levárnu, to udělat.“ (Občan 19,
středoškolský učitel, 27 let)
35,8
8,7
91,1
39,8
51,5
11,6
2,9
29,6
13,0
16,7
Tištěné noviny
Tištěné časopisy
Televize
Rádio
Internet
% z dospělé populace % z těch, kteří vyhledávají politické zprávy

13. „Vzhledem k dnešním sociálním sítím, tak dnes si zprávy
nachází mě. Takže na to poměrně spoléhám, že to, co opravdu
potřebuji vědět, se ke mně dostane skrze sociální sítě [online,
pozn. autorky]. A nesleduji ani televizi a nečtu ani noviny.“
(Občan 1, student, 24 let)
„Docela se mi osvědčilo sledování nebo oblíbení nějaké
stránky například ČT 24. A celkově dost z mých známých
většinou sdílí zajímavosti. Ne, že bych si to přečetla tak, jak to
tam napíšou, ale třeba o něčem napíší, a to mě inspiruje
k tomu, abych si o tom našla něco dalšího nebo si přečetla to,
na co reagují.” (Občan 20, studentka, 22 let)

14. „Zdá se mi, že všichni všemu rozumí a všechno nesnáší. I na
Facebooku nerada diskutuji, to jen, když tam vidím něco zásadního.
Taky to často nemá úroveň. Záleží s kým, ale moc se mi tyhle
internetové diskuze nelíbí.“ (Občan 12, studentka, 22 let)
„Nevěřím, že z toho [z online diskuzí, pozn. autorky] může vzejít něco
konstruktivního. Lidé se chtějí slyšet a nechtějí poslouchat. Na online
diskuzích je spousta trollů, v diskuzích pod novinovými články nikdy
nikomu nic nevysvětlíš, takže to považuji jen za ztrátu času.“ (Občan 6,
copywriter, 24 let)
29,4%
26,8%
88,0%
20,6%
26,3%
6,1%
26,2%
29,8%
4,5%
18,3%
14,1%
1,3%
5,5%
3,0%
0,1%
Diskuze s
rodinou
Diskuze s
přáteli/…
Diskuze online
Nikdy Několikrát do roka
Několikrát do měsíce Několikrát do týdne

15. Kolik % lidí (z dospělé populace) sleduje
politiky/ politické strany/ hnutí na Facebooku?

16. 6,4
4,9
4,3
10,6
10,6
Sdílí příspěvky strany/ hnutí či politika/ů na…
Komentuje příspěvky s politika/ů na online…
Komentuje příspěvky politické/ých stran/y či…
Sleduje příspěvky politika/ů na sítích
Sleduje příspěvky politické/ých stran/y s/…
72,70%
37,70%
34,80%
17,40%
11,10%
18,90%
13,60%
Sleduji ji/ho, protože chci být v obraze
Je mi názorově blízká/ý
Je mi sympatická/ý
Nesouhlasím s ní/m
Není mi sympatická/ý
Osobně ji/ho znám
Sleduji ji/ho z profesních důvodů
Užívání online sociálních sítí pro politické účely v ČR v roce 2014 (z uživatelů online
sociálních sítí; v %)

17. No ale…
…co ty politické diskuze?
…co jiné „politické“ obsahy?
…co náhodné vystavení?
…co nereflektované jednání?
Různost, mnohost a proměnlivost  každodennost
Deklarované a reflektované praxe

18. Dizertační práce: „Nová média v politické komunikaci: Politici, občané a
online sociální sítě“ (IS MU) - vydání knížky na podzim 2017
ResearchGate https://www.researchgate.net/profile/Alena_Mackova
Stará a nová média, participace a česká společnost (výzkumná zpráva)
https://www.researchgate.net/publication/280154937_Stara_a_nova_media_
participace_a_ceska_spolecnost_vyzkumna_zprava
Stará a nová média v každodennosti českých publik (výzkumná zpráva)
https://www.researchgate.net/publication/280154724_Stara_a_nova_media_
v_kazdodennosti_ceskych_publik_vyzkumna_zprava
PolCoRe (Political Communication Research Group) http://polcore.fsv.cuni.cz/