Prezentace z šestého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 18. 2. 2017 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. Kdo v roce 2017 nemá Facebook? Jasně, tak nějak intuitivně se nám na jazyk vkrade odpověď „staří lidé“. Stejně tak intuitivně ale tušíme, že to nejsou jen oni, a že i pár našich vrstevníků Facebook buď stále ještě, nebo už zase ignoruje. Co jsou zač? V čem jsou jiní, než ti, kteří Facebooku neodolali? Opravdu moje babička není na Facebooku? To jsou otázky, které mi v noci nedají spát a na které se pokusím odpovědět s pomocí MML-TGI dat.

1. KDO NA
FACEBOOKU
NENÍ?
KROMĚ MOJÍ
BABIČKY

3. Kdo není na sociálních sítích?
0%
50%
100%
12-17 let 18-23 let 24-29 let 30-35 let 36-41 let 42-47 let 48-53 let 54-55 let 60-65 let 66-71 let 72+ let
uživatelé neuživatelé neuživatelé internetu
50
Q: Jak často využíváte internet pro – návštěva sociálních sítí (Faceboo / Google + apod.) | Všichni 12-79
Zdroj: MML-TGI Q2+Q3 2016

4. 0%
50%
100%
12-17 let 18-23 let 24-29 let 30-35 let 36-41 let 42-47 let 48-53 let 54-55 let 60-65 let 66-71 let 72+ let
uživatelé neuživatelé neuživatelé internetu
Staří lidé
Q: Jak často využíváte internet pro – návštěva sociálních sítí (Facebook / Google + apod.) | Všichni 12-79
Q: Věk respondenta
Zdroj: MML-TGI Q2+Q3 2016

5. Kdo je na sociálních sítích?
Zdroj: Facebook Audience Insights | People on Facebook in Czech Republic | stav ke dni 4.2.2017

6. Takže co s tím?
0%
50%
100%
12-17 let 18-23 let 24-29 let 30-35 let 36-41 let 42-47 let 48-53 let 54-55 let 60-65 let 66-71 let 72+ let
uživatelé neuživatelé neuživatelé internetu
Q: Jak často využíváte internet pro – návštěva sociálních sítí (Facebook / Google + apod.) | Všichni 12-79
Q: Věk respondenta
Zdroj: MML-TGI Q2+Q3 2016

7. Jen požadovaný věk
0%
50%
100%
12-17 let 18-23 let 24-29 let 30-35 let 36-41 let 42-47 let 48-53 let 54-55 let 60-65 let 66-71 let 72+ let
uživatelé neuživatelé neuživatelé internetu
Q: Jak často využíváte internet pro – návštěva sociálních sítí (Facebook / Google + apod.) | Višchni 18-44
Q: Věk respondenta
Zdroj: MML-TGI Q2+Q3 2016

8. Uživatelé vs. záměrní neuživatelé
0%
50%
100%
12-17 let 18-23 let 24-29 let 30-35 let 36-41 let 42-47 let 48-53 let 54-55 let 60-65 let 66-71 let 72+ let
uživatelé neuživatelé neuživatelé internetu
Q: Jak často využíváte internet pro – návštěva sociálních sítí (Facebook / Google + apod.) | Všichni 18-44
Q: Věk respondenta
Zdroj: MML-TGI Q2+Q3 2016

9. Kdo není na sociálních sítích?
[NÁZEV KATEGORIE]
[HODNOTA]
[PROCENTO]
[NÁZEV KATEGORIE]
[HODNOTA]
[PROCENTO]
Q: Jak často využíváte internet pro – návštěva sociálních sítí (Facebook / Google + apod.) | Všichni 18-44
Zdroj: MML-TGI Q2+Q3 2016

10. Spíše muži
62%
52%
0% 50% 100%
NEUŽIVATELÉ
UŽIVATELÉ
VŠICHNI 18-44
Muži Ženy
49
Q: Jak často využíváte internet pro – návštěva sociálních sítí (Facebook / Google + apod.) | Všichni uživatelé internetu 18-44
Q: Pohlaví respondenta
Zdroj: MML-TGI Q2+Q3 2016

11. Bez maturity
14%
29%
41%
9%
39% 38%
0%
45%
ZÁKLADNÍ VYUČEN / SŠ BEZ MATURITY STŘEDOŠKOLSKÉ S
MATURITOU
VYSOKOŠKOLSKÉ
Uživatelé Neuživatelé Všichni 18-44
Q: Jak často využíváte internet pro – návštěva sociálních sítí (Facebook / Google + apod.) | Všichni uživatelé internetu 18-44
Q: Vzdělání respondenta
Zdroj: MML-TGI Q2+Q3 2016

12. Nesvobodní
49%
42%
24%
66%
0%
70%
SVOBODNÍ(Á) ŽENATY / VDANÁ /
DRUH / DRUŽKA
ROZVEDENÝ(Á) VODVA/VDOVEC NEUVEDENO
Uživatelé Neuživatelé Všichni 18-44
Q: Jak často využíváte internet pro – návštěva sociálních sítí (Facebook / Google + apod.) | Všichni uživatelé internetu 18-44
Q: Věk respondenta
Zdroj: MML-TGI Q2+Q3 2016

13. Nezávislí usedlíci
14%
22%
15%
19%
4%4%
32%
6%
15%
11%
0%
35%
MODERNÍ NEZÁVISLÍ AKČNÍ VZDĚLANÍ PRORODINNÍ KONZUMNÍ INFORMOVANÍ USEDLÍ
Uživatelé Neuživatelé Všichni 18-44
Q: Jak často využíváte internet pro – návštěva sociálních sítí (Facebook / Google + apod.) | Všichni uživatelé internetu 18-44
Q: Respondentova typologie podle životního stylu
Zdroj: MML-TGI Q2+Q3 2016

14. Mohou za to socsítě?
7%
31%
58%
62%
67%
8%
23%
64%
75% 77%
0%
50%
100%
18-23 24-29 30-35 36-41 42-44
Uživatelé Neuživatelé Všichni 18-44
Q: Jak často využíváte internet pro – návštěva sociálních sítí (Facebook / Google + apod.) | Všichni uživatelé internetu 18-44
Q: Věk respondenta
Zdroj: MML-TGI Q2+Q3 2016

15. Proč?

16. Slabší uživatelé internetu
73%
7%
2%
50%
23%
11%
0%
80%
několikrát denně každý den nebo
téměř každý den
několikrát týdně asi 1x týdně několikrát za měsíc asi 1x měsíčně
Uživatelé Neuživatelé Všichní 18-44
Q: Jak často využíváte internet pro – návštěva sociálních sítí (Facebook / Google + apod.) | Všichni uživatelé internetu 18-44
Q: Jak často využíváte internet (je jedno kde)
Zdroj: MML-TGI Q2+Q3 2016

17. Sdílený vs. praktický internet
9%
14%
23%
0% 35%
umístění a sdílení fotografií
sport
deníky online
poslouchání hudby
přístupy na chaty (diskuzní
fóra)
sledování videoportálů
zpravodajství online
návštěva sociálních sítí
zpravodajství o počasí
e-mail - příjem a posílání
pošty
4%
5%
6%
0%35%
poslouchání hudby
vyhledávaní informací /
tématu
Infromace o TV pořadech
sledování videoportálů
online bankovnictví
sport
deníky online
zpravodajství online
zpravodajství o počasí
e-mail - příjem a posílání
pošty
Q: Jak často využíváte internet pro – návštěva sociálních sítí (Facebook / Google + apod.) | Všichni uživatelé internetu 18-44
Q: Jak často využíváte internet k následujícím účelům (na jakémkoliv zařízení) – top 10 účelů, alespoň jednou týdně
Zdroj: MML-TGI Q2+Q3 2016

18. Nejsou výrazně aktivnější v TV
13%
23%
35%
8%
33%
30%
0%
40%
NESLEDUJE MÉNĚ NEŽ 1H 1-2H 2-3H VÍCE NEŽ 3H
Uživatelé Neuživatelé Všichni 18-44
Q: Jak často využíváte internet pro – návštěva sociálních sítí (Facebook / Google + apod.) | Všichni uživatelé internetu 18-44
Q: Kolik hodin (průměrně) denně strávíte sledováním televize – pondělí až pátek
Zdroj: MML-TGI Q2+Q3 2016

19. Jsou… no… „konzervativnější“
Internet v mobilu je pro mě
nepostradatelný.
Když jsem v pohybu často jím snacky
spíš než pořádné jídlo.
Rád(a) bych v budoucnu začal(a)
podnikat.
Když vidím novou značku často ji
koupím abych viděl(a) jaká je.
Preferuji trávit dovolenou
neobvyklým způsobem.
Ženino místo je domácnost.
Praví muži nepláčou.
Čtu noviny téměř každý den.
Jsem šikovný(á) na opravování věcí.
Příliš mnoho se zabýváme životním
prostředím.
Q: Jak často využíváte internet pro – návštěva sociálních sítí (Facebook / Google + apod.) | Všichni uživatelé internetu 18-44
Výroky se kterými souhlasí největší počet Uživatelů v porovnání s Neuživateli a naopak
Zdroj: MML-TGI Q2+Q3 2016

22. Více se pohybují venku
64%
86%
43%
52%
63%
51%
0%
100%
DENÍKY RÁDIA TELEVIZE INTERNET VENKOVNÍ REKLAMA
Uživatelé Neuživatelé Všichni 18-44
Q: Jak často využíváte internet pro – návštěva sociálních sítí (Facebook / Google + apod.) | Všichni uživatelé internetu 18-44
Q: Deníky včera, Rádia včera, Televize včera, Internet včera, Venkovní reklama včera
Zdroj: MML-TGI Q2+Q3 2016

23. 20%
51%
20%
14%
60%
15%
0%
100%
KOLEGOVÉ PARTNER PŘÁTELÉ RODINA SÁM SPOLUŽÁCI
Uživatelé Neuživatelé Uživatelé Všichni 18-45
Tráví více času s rodinou
Q: Jak často využíváte internet pro – návštěva sociálních sítí (Facebook / Google + apod.) | Všichni uživatelé internetu 18-44
Q: S kým prožíváte většinu svého volného času nejčastěji
Zdroj: MML-TGI Q2+Q3 2016

25. MICHAL
CHARVÁT
michal.charvat@mindshareworld.com
www.mindshare.cz
facebook.com/MindsharePrague
instagram.com/mindshare_prague