Presentatie die Eelco Anneveldt en Sjoerd Goderie hebben gegeven op 29 mei in Veenendaal voor NIMA. Thema : 360 graden campagnes, prijzenkast of prullenbak campagnes?
This document provides information on Huntsman Advanced Material's composite resin systems for wet lay-up, infusion, and filament winding processes. It lists various epoxy/hardener combinations, including product designations, pot life, viscosity, glass transition temperature, flexural strength, elongation, and key features. Cure schedules are also provided. The document demonstrates Huntsman's global presence through 13 manufacturing sites and solutions for advanced materials, renewable energy, efficiency, tooling, composites, adhesives and repair.
1) No alimentar las redes sociales con contenido interesante y frecuente es una razón para el fracaso de una estrategia de marketing en redes. 2) Dejar de promover la participación de los usuarios y no establecer una razón para que se conviertan en seguidores también puede llevar al fracaso. 3) No monitorear las conversaciones y responder preguntas, así como no estar preparado para manejar situaciones de crisis, son otras acciones que guiarán al fracaso de una campaña en redes sociales.
Indaba Music: Unlocking Creativity - New Marketing Opportunities with MusicFutureM
Unlocking Creativity discusses new marketing opportunities for brands through music partnerships. Converse and Indaba Media brought Converse Rubber Tracks studio online to provide creative opportunities for communities and fans. The panel discusses how traditional marketing has been modernized through digital integration, new opportunities and challenges for artists online like discovery and awareness, and why brands get involved in music like partner alignment and reaching new audiences. The future of these relationships is also addressed.
The Chevy Malibu has received over 30 industry awards for quality and fuel efficiency. It has the highest highway fuel economy of any midsize sedan at an estimated 33 MPG for the gas model and 34 MPG for the hybrid. With its combination of awards, fuel economy, and features, the Malibu is becoming a popular choice for new car buyers.
Ultrasonic Rear Parking Assist – – O1 S Power outlet: auxiliary, located on the center stack S S S S stereo with CD/DVD player, MP3/WMA playback capability, DVD
Door handles: body-color S S S – Rear-seat armrest with cup holders S S S S audio and video playback capability, 2 GB flash memory, color
Door handles: bright chrome – – O1 S Rear-seat center armrest with cup holders – – O S touch-screen display, navigation system, Bluetooth® for phone,
This document provides information on Huntsman Advanced Material's composite resin systems for wet lay-up, infusion, and filament winding processes. It lists various epoxy/hardener combinations, including product designations, pot life, viscosity, glass transition temperature, flexural strength, elongation, and key features. Cure schedules are also provided. The document demonstrates Huntsman's global presence through 13 manufacturing sites and solutions for advanced materials, renewable energy, efficiency, tooling, composites, adhesives and repair.
1) No alimentar las redes sociales con contenido interesante y frecuente es una razón para el fracaso de una estrategia de marketing en redes. 2) Dejar de promover la participación de los usuarios y no establecer una razón para que se conviertan en seguidores también puede llevar al fracaso. 3) No monitorear las conversaciones y responder preguntas, así como no estar preparado para manejar situaciones de crisis, son otras acciones que guiarán al fracaso de una campaña en redes sociales.
Indaba Music: Unlocking Creativity - New Marketing Opportunities with MusicFutureM
Unlocking Creativity discusses new marketing opportunities for brands through music partnerships. Converse and Indaba Media brought Converse Rubber Tracks studio online to provide creative opportunities for communities and fans. The panel discusses how traditional marketing has been modernized through digital integration, new opportunities and challenges for artists online like discovery and awareness, and why brands get involved in music like partner alignment and reaching new audiences. The future of these relationships is also addressed.
The Chevy Malibu has received over 30 industry awards for quality and fuel efficiency. It has the highest highway fuel economy of any midsize sedan at an estimated 33 MPG for the gas model and 34 MPG for the hybrid. With its combination of awards, fuel economy, and features, the Malibu is becoming a popular choice for new car buyers.
Ultrasonic Rear Parking Assist – – O1 S Power outlet: auxiliary, located on the center stack S S S S stereo with CD/DVD player, MP3/WMA playback capability, DVD
Door handles: body-color S S S – Rear-seat armrest with cup holders S S S S audio and video playback capability, 2 GB flash memory, color
Door handles: bright chrome – – O1 S Rear-seat center armrest with cup holders – – O S touch-screen display, navigation system, Bluetooth® for phone,
Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende AandachtEnergize
Door de toenemende digitalisering is het mediagedrag van consumenten radicaal veranderd. Toch blijven veel merken inzetten op duur betaalde media om aandacht voor hun merk te krijgen. Er is een alternatief en dat is de reis naar verdiende aandacht. Hierbij worden mensen zelf een kanaal om merkboodschappen te delen. De sleutel ligt in merkgedrag. Want als merken creatief, authentiek en sociaal zijn, dan worden ze vanzelf aardig gevonden. Klaas legt uit hoe je je merk kunt klaarstomen voor verdiende aandacht. En onderbouwt zijn verhaal met de ervaring van de promotie van Dick Bruna’s Nijntje in China.
Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende AandachtKlaas Weima
Door de toenemende digitalisering is het mediagedrag van consumenten radicaal veranderd. Toch blijven veel merken inzetten op duur betaalde media om aandacht voor hun merk te krijgen. Er is een alternatief en dat is de reis naar verdiende aandacht. Hierbij worden mensen zelf een kanaal om merkboodschappen te delen. De sleutel ligt in merkgedrag. Want als merken creatief, authentiek en sociaal zijn, dan worden ze vanzelf aardig gevonden. Klaas legt aan de hand van een praktische gids uit hoe je in vijf stappen je merk kunt klaarstomen voor verdiende aandacht. En onderbouwt zijn verhaal met de ervaring van de promotie van Dick Bruna’s Nijntje in China.
Lezing social media voor congressen en eventsLykle de Vries
Op uitnodiging van ACS Audiovidual Systems mocht ik 80 van hun relaties vertellen over het succesvol inzetten van Social Media voor congressen. Het geheim: denk eerst na over het gesprek dat je wilt voeren, met wie en waarover, voordat je met de tools aan de slag gaat.
Presentation I gave at the Rotterdam School of Management (RSM) on December 22nd about social media and viral marketing. In the keynote I define both social media and viral marketing, and categorize them. Moreover, I introduce a pragmatic four steps model to get started with social media. This model is used applied on two cases; the twillicitatie (applying through twitter b2b) and KPN's Network Challenge.
Keynote presentatie: gastcollege over concepting en campaigning voor Fontys Economische Hogeschool Tilburg, semester 4.
Casus: SMP voor PR Sportreizen.
Keynote 'the power of social contests' door Frank Felix, Talentsmedia, the social contest company, voor Nationala Vakdag Multi Channel Marketing in De Kuip, 15 november 2012.
- Waarom zijn contests zo'n krachtig activatiemechanisme?
- Waar kun je contests voor inzetten,?
- Cases
- Kritische succesfactoren,
- Tips & Trics
Keynote presentatie tijdens de Hi Business Update op 26 juli voor marketing, communicatie en sales medewerkers. De presentatie gaat over hoe je als merk aandacht kunt verdienen in tijden dat aandacht steeds schaarser wordt.
CMOtalk Webinar | Marketing in uitzonderlijke tijdenEnergize
Hoe je als organisatie en merk omgaat met de effecten van Covid-19.
Communicatie voelt in deze tijden als koorddansen. Alle acties worden nauwlettend gevolgd. Hoe bereid je je zo goed mogelijk voor op het grote onbekende, het nieuwe normaal?
Tijdens de digitale CMOtalk ‘Marketing in uitzonderlijke tijden’ deelden Klaas Weima, Ingrid van Frankenhuyzen (Crisiscommunicatie specialist) en Kasimir Vermeulen (Strategy Director bij Energize) hun ervaringen met 20 CMO's. Dit uitzonderlijke webinar werd afgelopen donderdag 2 april georganiseerd door Energize in samenwerking met partners Adobe en Microsoft.
Aandachtstrekkers - Vergroot de effectiviteit van je merkcommunicatieEnergize
De vraag naar aandacht neemt overspannen toe, maar het aanbod is schaars. Als gevolg moeten merken harder dan ooit werken om aandacht te verdienen en is vrijwillige aandacht kostbaar.
Aandacht is dus het nieuwe goud. Maar wat is aandacht eigenlijk? Hoe kun je aandacht voorspellen? En: welke factoren beïnvloeden aandacht? Deze vragen inspireerden ons om – samen met de VU Amsterdam – een grootschalig wetenschappelijk onderzoek naar het fenomeen aandacht te starten.
More Related Content
Similar to Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende AandachtEnergize
Door de toenemende digitalisering is het mediagedrag van consumenten radicaal veranderd. Toch blijven veel merken inzetten op duur betaalde media om aandacht voor hun merk te krijgen. Er is een alternatief en dat is de reis naar verdiende aandacht. Hierbij worden mensen zelf een kanaal om merkboodschappen te delen. De sleutel ligt in merkgedrag. Want als merken creatief, authentiek en sociaal zijn, dan worden ze vanzelf aardig gevonden. Klaas legt uit hoe je je merk kunt klaarstomen voor verdiende aandacht. En onderbouwt zijn verhaal met de ervaring van de promotie van Dick Bruna’s Nijntje in China.
Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende AandachtKlaas Weima
Door de toenemende digitalisering is het mediagedrag van consumenten radicaal veranderd. Toch blijven veel merken inzetten op duur betaalde media om aandacht voor hun merk te krijgen. Er is een alternatief en dat is de reis naar verdiende aandacht. Hierbij worden mensen zelf een kanaal om merkboodschappen te delen. De sleutel ligt in merkgedrag. Want als merken creatief, authentiek en sociaal zijn, dan worden ze vanzelf aardig gevonden. Klaas legt aan de hand van een praktische gids uit hoe je in vijf stappen je merk kunt klaarstomen voor verdiende aandacht. En onderbouwt zijn verhaal met de ervaring van de promotie van Dick Bruna’s Nijntje in China.
Lezing social media voor congressen en eventsLykle de Vries
Op uitnodiging van ACS Audiovidual Systems mocht ik 80 van hun relaties vertellen over het succesvol inzetten van Social Media voor congressen. Het geheim: denk eerst na over het gesprek dat je wilt voeren, met wie en waarover, voordat je met de tools aan de slag gaat.
Presentation I gave at the Rotterdam School of Management (RSM) on December 22nd about social media and viral marketing. In the keynote I define both social media and viral marketing, and categorize them. Moreover, I introduce a pragmatic four steps model to get started with social media. This model is used applied on two cases; the twillicitatie (applying through twitter b2b) and KPN's Network Challenge.
Keynote presentatie: gastcollege over concepting en campaigning voor Fontys Economische Hogeschool Tilburg, semester 4.
Casus: SMP voor PR Sportreizen.
Keynote 'the power of social contests' door Frank Felix, Talentsmedia, the social contest company, voor Nationala Vakdag Multi Channel Marketing in De Kuip, 15 november 2012.
- Waarom zijn contests zo'n krachtig activatiemechanisme?
- Waar kun je contests voor inzetten,?
- Cases
- Kritische succesfactoren,
- Tips & Trics
Keynote presentatie tijdens de Hi Business Update op 26 juli voor marketing, communicatie en sales medewerkers. De presentatie gaat over hoe je als merk aandacht kunt verdienen in tijden dat aandacht steeds schaarser wordt.
CMOtalk Webinar | Marketing in uitzonderlijke tijdenEnergize
Hoe je als organisatie en merk omgaat met de effecten van Covid-19.
Communicatie voelt in deze tijden als koorddansen. Alle acties worden nauwlettend gevolgd. Hoe bereid je je zo goed mogelijk voor op het grote onbekende, het nieuwe normaal?
Tijdens de digitale CMOtalk ‘Marketing in uitzonderlijke tijden’ deelden Klaas Weima, Ingrid van Frankenhuyzen (Crisiscommunicatie specialist) en Kasimir Vermeulen (Strategy Director bij Energize) hun ervaringen met 20 CMO's. Dit uitzonderlijke webinar werd afgelopen donderdag 2 april georganiseerd door Energize in samenwerking met partners Adobe en Microsoft.
Aandachtstrekkers - Vergroot de effectiviteit van je merkcommunicatieEnergize
De vraag naar aandacht neemt overspannen toe, maar het aanbod is schaars. Als gevolg moeten merken harder dan ooit werken om aandacht te verdienen en is vrijwillige aandacht kostbaar.
Aandacht is dus het nieuwe goud. Maar wat is aandacht eigenlijk? Hoe kun je aandacht voorspellen? En: welke factoren beïnvloeden aandacht? Deze vragen inspireerden ons om – samen met de VU Amsterdam – een grootschalig wetenschappelijk onderzoek naar het fenomeen aandacht te starten.
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
12 Marketing principes van Jeroen Hubert van IKEA uit de NIMA Marketing Execu...Energize
Exclusief voor beslissers in marketing van de NIMA Top Marketing Club, werd er op 15 mei jl. het Marketing Executive Diner georganiseerd.
Tijdens deze bijeenkomst sprak Jeroen Hubert, Global Marketing Communication Manager bij IKEA over zijn overtuigingen op leiderschap en marketing aan de hand van twaalf statements.
Jeroen Huberts was onder meer werkzaam bij Friesland Campina en PepsiCo, maar raakte vooral bekend als marketingmanager van Wehkamp.nl. Daarna trad hij aan bij IKEA als Country Marketing Manager IKEA Nederland waar hij met zijn team een inhaalslag heeft gemaakt op het vlak van digital, data analytics en e-commerce.
In deze presentatie vind je de 12 persoonlijke marketingprincipes die je ook zelf kunt toepassen in de executie van je strategie.
10 take-outs uit het NIMA Marketing Executive Diner met Huib van BockelEnergize
Exclusief voor beslissers in marketing van de NIMA Top Marketing Club, werd er op 9 juni jl. het eerste Marketing Executive Diner van 2016 georganiseerd.
Tijdens deze bijeenkomst sprak Huib van Bockel. Een autoriteit op het gebied van digital marketing en media. Hij schreef het boek The Social Brand en is founder van Tenzing Natural Energy.
In deze presentatie vind je 10 take-outs uit zijn talk, van scherpe inzichten tot praktische tips.
Tijdens het eerste NIMA Management Journey op 29 september j.l. gaf Professor Katleen De Stobbeleir van Vlerick Business School een verfrissende lezing over het thema: ‘Inclusive Leadership: Unlease your potential!’. De Stobbeleir is gespecialiseerd in het ontwikkelen van leiderschap op alle niveaus in de organisatie. Naast het doceren leidt ze het Vlerick Centre in Leadership and Coaching, dat onderzoek doet naar leiderschapstrends en coaching.
In dit document vind je 10 lessen over wat ‘inclusief’ leiderschap betekent, gebaseerd op uitspraken van De Stobbeleir tijdens het NIMA event.
SWOCC, Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie is in 1995 opgericht door Giep Franzen met als doel om wetenschappelijke kennis over de werking van merken en communicatie toegankelijk te maken voor communicatie professionals uit de praktijk.
De studies in deze presentatie zijn besproken tijdens het SWOCC Symposium 2015. In deze presentatie komen slechts de belangrijkste take outs aan bod. Neem voor meer informatie over de onderzoeken contact op met SWOCC. www.swocc.nl
In 5 Stappen naar een Excellente ContentstrategieEnergize
Mijn presentatie tijdens over contentmarketing en storytelling tijdens C-Day15, het jaarlijkse vakcongres voor communicatieprofessionals. In de presentatie ga ik in op de oorsprong van verhalenvertellers, Taliesin de mytische bard, Shakespeare en wat we allemaal kunnen leren van journalisaten (de geboren verhalenvertellers). In het derde deel introduceer ik een pragmatisch stappenplan hoe je aan de slag kunt gaan met de ontwikkeling van een contentstrategie. Deel en gebruik gerust, maar graag onder vermelding van de bron/ auteur.
Tijdens het NIMA Marketing Executive Diner op 9 april jl. heeft NIMA Byron Sharp, schrijver van het boek How Brands Grow en professor of Marketing Science aan de University of South Australia, mogen verwelkomen voor een presentatie over zijn nieuwe, verfrissende benadering van marketing. In dit boek bespreekt Sharp een meer ‘evidence based’ aanpak van marketing. Door de jaren heen hebben marketeers op basis van ervaring en onderbuikgevoel het vak bedreven, zonder al te veel aandacht te besteden aan wetenschappelijk onderzoek. Nu we steeds meer kunnen meten en data gedreven zijn, is het de hoogste tijd om deze aannames te toetsen. In deze presentatie stippen we kort 10 lessen uit het boek How Brands Grow aan die je zeker niet mag vergeten.
Mijn presentatie voor NIMA B2B bij AFAS Software, met als titel 'Van Lead Generatie naar Lead Inspiratie'. Centraal in mijn presentatie staat de gedachte dat de tijd van de voet in de deur krijgen door opdringerige boodschappen echt voorbij is. Mensen willen niet als lead wordt bestempeld. Ze willen oprechte aandacht. Authentiek. Menselijk. Inspirerende en betekenisvolle content kan daarbij helpen. In de presentatie leg ik in zes stappen uit hoe je tot een 'Verdiende aandacht' strategie kunt komen. En onderbouw ik dat met persoonlijke voorbeelden vanuit mijn eigen bureau Energize. Deel, download en gebruik gerust, maar vermeld hierbij graag de bron.
This talk covers Energize's vision on building brands in the post-digital age. The presentation was part of a workshop about earned attention for Telecomprovider Ziggo, give by Klaas Weima. Main topics include changes in media behavior and the role of attention in communication. A alternative way is to earn attention from people. How? With six easy steps brands can plan their journey to earn attention. More information can be found on earnedattention.com.
This document summarizes Klaas Weima's presentation on earning attention for brands in the post-digital age. The presentation covers developing brand personas, defining goals, discovering engagement methods like storytelling and co-creation, following conversation etiquette, optimizing paid/owned/earned media, and evaluating results. Key takeaways include working hard to earn attention through authentic and transparent conversations that add value to followers.
8 learnings from scientists in the field of communicationsEnergize
On September 9th, Energize visited the SWOCC Symposium 2014 at 'de Rode Hoed' in Amsterdam. During this day leading scientists in the fields of marketing and communication presented their latest insights. This slideshow contains a brief summary of the most interesting finds.
Mijn presentatie over de laatste trends, ontwikkelingen, stats en cases op het gebied van digitale communicatie. De presentatie was het slotstuk van de Ambitiedag voor het Grafisch Lyceum Utrecht.
Food for Thought - Trends in Digitale Retail CommunicatieEnergize
Mijn presentatie tijdens de Energize Food for Thought inspiratiesessie over de laatste cijfers en trends binnen retail communicatie en marketing. De impact van digitale en sociale media op retail en FMCG is zeer groot. In de presentatie ga ik in op de vier wetten van het web, die bestaande bedrijfsmodellen op zijn kop zetten. Ook vind in de presentatie een recente case van onze Dr. Oetker Pizzabox campagne in Shanghai, China.
Hoe ING aandacht verdient met "Next Generation Banking"Energize
Mijn keynote presentatie voor het MIE 2014/NIMA congres in Mediaplaza van 5 februari. In de presentatie geef ik een kader hoe je als merk aandacht verdient in plaats van koopt door de taal van mensen te spreken. Met behulp van een praktijkcase toon ik aan hoe ING next generation bankers werft en hier substantieel effect mee behaald.
Mijn presentatie over Communicatie & Aandacht die ik gaf tijdens de Voiceworks Partner Awards 2014. In de presentatie ga ik in op de ontwikkelingen en definitie van Communicatie. Daarnaast zoom ik in op het ondergeschoven belang van Aandacht en geef ik een definitie van verdiende aandacht. Ik sluit de presentatie af met een aantal inspirerende voorbeelden van merken die op een slimme manier aandacht verdienen.
During the Dutch Week in Shanghai, I launched my book Earned Attention at the Dutch Consulate General. The presentation covers the main highlights of my book and describes the 'journey planner' how to build a social brand. In the talk, I cover several examples and best practices by both Western and Chinese brands. More information on the topic can be found at: www.earnedattention.com
Why a great young planner is always looking for troubleEnergize
Read why a great young planner is always looking for trouble and 9 other things our creative partner Rogier has learned at the Young Fame Academy at the Asian Marketing Effectiveness Festival 2013 in Shanghai.
The Young Fame Academy celebrated its first year of encouraging young planning talent in Asia. See what he learned in this presentation.
2. Waar gaan we het over hebben
• Wie zijn wij en wat maakt ons vrolijk?
• Prijzenkast of prullenbak?
• Golden rules!
• Geïntegreerde communicatie?
• ??
Agenda 2
3. Sjoerd Goderie Eelco Anneveldt
Creatief Strateeg Strategisch creatief
En… En…
Strategy Director bij Energize Creative Director bij Energize
4. Wat maakt ons vrolijk?
Vragen? Stellen!
Tweet, post, app? Tweet, post, app (#nimainspiratie)
Oneens? Roepen!
WC? Met je benen gekruisd bij de deur!
Zit je niet lekker? Met je buurman wisselen
Slechte ideeën? Delen!
Break nodig? Dan ben je niet de enige!
Agenda 4
13. Reacties van het Nederlandse publiek:
• Ik snap hem niet
✔
• Dit is een PSP speciaal voor (enge) vrouwen
• Racisme! Foei!
14. Hoe reageert Sony?
hhhh. Sorry. We zullen het nooit meer doen
✔
ou en?
The marketing campaign for the launch of the White PSP in the Benelux focuses
on the contrast between the Black PSP model and the new Ceramic white PSP
model," and "A variety of different treatments have been created as a campaign to
either highlight the whiteness of the new model or contrast the black and the
white models. Central to this campaign has been the creation of some stunningly
photographed imagery..."
15. Leermoment
• Check altijd eerst nationale sentimenten
voordat je een internationale campagne
zomaar uitrolt.
15
17. Qantas Twitter Competition
et is een tijd van conflicten tussen vliegtuigmaatschappijen, personeel en
vliegvelden.
eel vliegtuigen komen niet uit de hangars door gebrek aan mensen.
n Qantas begint een Twitter actie over luxe...
19. En dan gebeurt er:
• De afdeling webcare verzuipt in het aantal
✔
aanmeldingen en de actie wordt stilgelegd.
• De tag wordt ‘gekaapt’ door twitteraars die hun
allerslechtste ervaring met Qantas gaan delen.
• Niets. Nul respons. Geen enthousiaste
deelnemers. Alleen stilte. De actie bloedt
letterlijk dood.
21. Leermoment
• Begin alleen een sociale campagne rond een
thema als de basis onder dat thema goed is.
• In dit geval: voordat je over luxe gaat praten,
moet je eerst zorgen dat je standaard
dienstverlening en je reputatie vlekkeloos is.
• “If your product sucks, it just sucks harder
online” – Scott Scratton
21
22. Introductie Resident Evil
• Om de game ‘Resident Evil’ te promoten,
verstuurt CapCom fake virussen naar de
mobiele telefoons van nietsvermoedende
mensen.
• Probleem: het virus lijkt best echt...
• Extragratis bonusellende: veel ontvangers
hadden nog nooit contact gehad met of
zelfs maar gehoord van Capcom of
Resident Evil.
22
24. Virus!
• Om de game ‘Resident Evil’ te promoten,
verstuurt CapCom fake virussen naar de
mobiele telefoons van nietsvermoedende
mensen.
• Probleem: het virus lijkt best echt...
• Extragratis bonusellende: veel ontvangers
hadden nog nooit contact gehad met of
zelfs maar gehoord van Capcom of
Resident Evil.
24
26. Wat gebeurt er?
• Ontvangers raakten in paniek
• Een deel van hun hardcore doelgroep was
systeembeheerder en moest – naast echte
virussen – nu ook deze hoax gaan bestrijden.
Wat ze een stuk minder enthousiast maakte
• Antivirus bedrijven kregen er behoorlijk veel
telefoontjes over
✔
• Alledrie
26
27. Leermoment
• Hoaxes zijn zelden leuk
• Dus de kans dat jij er een verzint die wel echt
leuk is, is minimaal
• Zeker als je de doelgroep op een verkeerde
manier selecteert en aanspreekt
27
31. Waarom?
• Produkt is integraal onderdeel van de
campagne
• Uitkomst is iets waar niemand omheen kan
• Vertelt een verhaal
• Ervaring door een non-ervaring
31
35. Maar is ze ook echt?
• Nee dus
• Ze wordt ontmaskerd
• En Vichy wordt levend gevild door de
blogosphere
35
36. Wat doet Vichy?
✔
• Ze geven schuld toe, halen de blog offline en
komen terug met een nieuw blog. Dit keer wel
gerund door echte vrouwen.
• Ze blijven stil zitten, wachten tot de storm
over waait.
• Ze zoeken een echte Claire om de campagne
zo goed en zo kwaad mogelijk mee uit te
zingen.
36
37. Leermoment
• Doe je niet voor als een consument
• Je houdt het niet vol en consumenten prikken
er doorheen
• Zorg voor een backup plan
• Geef je fouten direct, onmiddelijk en meteen
toe
37
40. Nog een keer Sony
• En nog een keer de PSP
• Omdat ze het echt niet begrijpen
• Dit keer een rap van een zogenaamde blogger
over de PSP
• Zet je schrap voor narigheid...
40
41. Aap uit de mouw
• “This is simply sad.”
• “One of the most transparent and pathetic examples of viral
marketing the Internet has seen, and that's being nice about
it.”
• “Blatant and cringe-worthy ploy developed by Zipatoni, a
marketing company that seems to be experiencing a dearth
of actual talent.”
41
43. Leermoment
• Ouderen kunnen niet denken als jongeren
• (en omgekeerd)
• Ze kunnen wel denken dat ze dat kunnen
• Maar ze kunnen het niet. Echt niet.
• Werken met jongeren? Co-creatie of gestuurd
crowdsourcen?
43
44. Molson lust er wel pap van
• Molson bier (in Canada) start een
Facebook campagne
• Vraagt studenten zichzelf zo leuk
mogelijk te fotograferen met hun
biertje in de hand
• Onder het motto “Welke school is
Canada’s #1Party School?”
• En die foto’s op Facebook te
zetten
44
46. Wat gebeurt er?
• De halve Canadese studentenbevolking zuipt
zich diezelfde week nog dood
• Studenten gaan massaal over op ander bier
✔
• Veel kritiek. Vanwege veel dronkenschap.
Einde campagne
46
47. Leermoment
• Eigenlijk een no-brainer
• Studenten + bier + aanmoediging =
dronkenschap x sociale verontwaardiging
• In dit geval: stap uit je rol als bedrijf en
bureau en in de schoenen van de ontvangers.
Zowel de primaire als de secundaire
• Zeker als het om drank/roken/sex/etc. gaat
47
52. Nike Skate
• Tot slot een gewetensvraag:
• Je werkt bij Nike en je maakt skate-schoenen
die zo hip zijn dat het pijn doet.
• En dan komen er twee celebs die vragen:
• Geef ons elk een paar, dan gaan wij ze dragen en dan
vindt iedereen ze cool en ga je heel veel schoenen
verkopen…
52
Een twitter competitie net op het moment dat vliegtuigmaatschappijen een ruzietje uitvochten met personeel en heel veel vliegtuigen aan de grond moesten blijven staan door gebrek aan mensen in en rond de vliegtuigen. Hoe handig is dat?
Een twitter competitie net op het moment dat vliegtuigmaatschappijen een ruzietje uitvochten met personeel en heel veel vliegtuigen aan de grond moesten blijven staan door gebrek aan mensen in en rond de vliegtuigen. Hoe handig is dat?
Etikettenloterij. OM het lezen van etiketten onder de aandacht te brengen, experiment. Win 1000 euro. Vervolg is uitslag etc onder de aandacht via verschillende media. Onderzoek: 6000 ongelukken per jaar door verkeerd gebruik van schoonmaakmiddelen, poetsmiddelen kortom huishoud chemicalien.
Een twitter competitie net op het moment dat vliegtuigmaatschappijen een ruzietje uitvochten met personeel en heel veel vliegtuigen aan de grond moesten blijven staan door gebrek aan mensen in en rond de vliegtuigen. Hoe handig is dat?