Nikita Grigorovich - Mobile app launch. Dolphin
•
1 like•380 views
This presentation from TargetSummit Moscow.
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Nikita Grigorovich - Mobile app launch. Dolphin
Similar to Nikita Grigorovich - Mobile app launch. Dolphin (20)
More from TargetSummit
More from TargetSummit (20)
Nikita Grigorovich - Mobile app launch. Dolphin
- 1. © 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential© 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential Типовые ошибки запусков мобильных проектов на локальных рынках Никита Григорович Dolphin
- 3. © 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential© 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential Нет локальной команды 3 1 2 3 Непонимание структуры рынка (80% бюджета - на Facebook) Не адаптированные креативы Плохая коммуникация с ключевыми игроками
- 4. 2. Отсутствие у команды полномочий на принятие решений
- 5. © 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential© 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential Отсутствие у команды полномочий на принятие решений 5 1 2 3 4 Боль и страдания Изменение правил игры в ее процессе Попытки воспроизвести то, что сработало в других странах Некоректное медиапланирование
- 6. 3. Непонимание механики работы каналов привлечения пользователей
- 7. © 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential© 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential Непонимание механики работы каналов привлечения пользователей 7 1 2 3 “У нас есть 200$. Что вы нам можете предложить?” Нет времени оптимизировать Используйте только утвержденные картинки. У нас их целых 5
- 8. 4. Нет трекинга и систем аналитики
- 9. © 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential© 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential Нет трекинга и систем аналитики 9 1 2 3 4 Часто у непрофильных клиентов “У нас - свой самописный s2s трекинг. Давайте интегрироваться” Давайте просто купим клики и посмотрим как изменится New Users AppsFlyer, MAT, Adjust - не слышали, интегрировать некогда
- 10. 5. Непрозрачность как клиента, так и исполнителя
- 11. © 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential© 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential Непрозрачность как клиента, так и исполнителя 11 1 2 Мы хотим обеспечить максимальные ROI, но факт совершения игроком платежа мы вам передавать не будем У нас есть 2 вагона дров, но мы вам не расскажем откуда они, а то вы сами все сделаете
- 12. 6. Отсутствие оптимизации под локальный рынок
- 13. © 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential© 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential Отсутствие оптимизации под локальный рынок 13 1 2 3 Описание Скриншоты Локализация самого приложения
- 15. © 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential© 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential Слишком много исполнителей 15 1 2 3 Заряжаем 10 агентств с разными условиями, без четкого брифа по источникам Смотрим, как они весело носятся по рынку, скупая трафик друг у друга Всех отключаем
- 16. 8. Работа с affiliate networks без KPI
- 17. © 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential© 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential Работа с affiliate networks без KPI 17 1 2 3 4 Volume и CPI все что интересует клиента на первом этапе Второй этап. А почему оно не сконвертировалось А почему процент платящих такой низкий Ну ой, все. Вы не очень. Мы больше с вами не работаем
- 18. 9. Непонимание своих целей и задач
- 19. © 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential© 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential Непонимание своих целей и задач 19 1 2 3 4 Постановка в TOP Максимизация ROI или RR Минимизация цены инсталла Все СРАЗУ
- 21. © 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential© 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential Агентство всегда должно: 21 1 2 3 Объяснить клиенту стоимость Из чего она формируется. Как могут измениться показатели при ее коррекции Подробно. Детально. Прозрачно Непонимание ценообразования
- 22. Thank You © 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential© 2015 Dolphin Browser and Mobotap, Inc. - Proprietary and Confidential Никита Григорович grigorovich@dolphin.com