Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

TargetSummit Moscow Meetup | Yandex, Denis Navoichik

854 views

Published on

Yandex

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

TargetSummit Moscow Meetup | Yandex, Denis Navoichik

  1. 1. Техника эффективной обороны
  2. 2. ▌ До трети мобильного рекламного траффика в зоне риска* *Cовместное исследованиеAppLift и Forensiq выявило, что 34% мобильного программатик-трафика находится под угрозой. Проблема более чем актуальна
  3. 3. №1 Мислид Виды фрода
  4. 4. Мислид
  5. 5. Мислид
  6. 6. №2 Мотив и Боты Виды фрода
  7. 7. Мотив aka Инсент + Боты
  8. 8. Как выявить мислид, ботов, мотив
  9. 9. Черный трафик > 80% боты, мислид и мотив ▌Низкий CPI ▌Высокий CTR ▌Низкий RR
  10. 10. Черный трафик
  11. 11. Черный трафик Характерный признак №1 – высокий CR в установку
  12. 12. Черный трафик Характереный признак №2 – низкий ретеншн, низкий конверт в действия
  13. 13. Черный трафик. Как отслеживаем › Контроль RR1 / RR3 / RR7 › Контроль конверсии в целевые действия › Контроль CTR › ROI канала › Аномалии: IP, GEO
  14. 14. Серый трафик (микс) ▌Микс фрода и нормального трафика ▌Тяжело выявить ▌Среднее качество
  15. 15. Черный / серый трафик - санкции ▌Отказываемся от выплаты ▌Отключаем партнера или Sub-id ▌Диверсифицируем выплату в зависимости от качества
  16. 16. Инструменты для борьбы с мислидом, ботами, мотивом
  17. 17. Мислид. Отслеживаем в Publer
  18. 18. 20 Мислид. Отслеживаем в AdmobiSpy
  19. 19. 21 Мислид. Работаем через маркетплейсы
  20. 20. Мотив – осуществляем мониторинг бирж
  21. 21. Антифрод SAAS решения
  22. 22. №3 Куки стаффинг (клик-спам) Виды фрода
  23. 23. Куки стаффинг (клик-спам) ▌ Подмена / перебивка кликов ▌ Имитация кликов ▌ Взломанные устройства
  24. 24. Вашу органику украли! Органика Партнерская сеть
  25. 25. Как отследить куки стаффинг
  26. 26. Признаки куки стаффинга ▌Партнер не просит обновлять креативы ▌Нет «угасания» эффективности кампании ▌Динамика повторяет сезонность органики ▌Качество близкое к органике ▌«Быстрый старт» кампании
  27. 27. Assisted clicks (цепочка кликов атрибуции) У подозрительных источников большое количество кликов (с других источников) предшествует установке. Часто фрод сам себе предшествует Нет contibutor 1 = нет кликов от других партнеров
  28. 28. Время между кликом и установкой BADASS Распределение фрод-источникаРаспределение здорового человека
  29. 29. Куки стаффинг - санкции ▌Отказываемся от выплаты ▌Отключаем партнера или Sub-id NB Можно прописать доп. условия в договоре / брифе
  30. 30. Как организовать работу закупки
  31. 31. KPI для трафик-менеджера ▌Объем ▌CPI ▌Качество
  32. 32. Подготовка к запуску закупки через партнера ▌Тестовый бюджет ▌Цели по Retention Rate 1,3,7,30 ▌События (быстрые + ценные)
  33. 33. Таймлан аналитики трафика › Сразу – CTR / CR / CPI › Ежедневно / Еженедельно –Retention, события, креативы, срез антифрод систем › Несколько раз в месяц – отслеживание бирж мотивированного траффика › При подозрении – аналитика логов
  34. 34. Спасибо за внимание! Navoychik@yandex-team.ru 8 915 429 80 35 Денис Навойчик Руководитель группы продвижения мобильных сервисов Яндекс navoichik
  35. 35. Типы фрода ▌Мислид ▌Мотив ▌Боты ▌Куки-стафинг Что делаем ▌Мониторинг креативов ▌RR, События ▌Системы фрод-детекта ▌Анализ логов
  36. 36. Рекомендации 38 Рекомендации: - Работа с прямыми источниками инхаус - Работа с прямыми / понятными источниками через баинг проверенных партнеров - Работа через маркетплейсы - Мониторинг креативов - Еженедельные и ежемесячные чеки качества партнеров - ROI с канала - Запрет реселинга - Не анонсируйте все показатели KPI партнерам.

×