1. Chiến lược Marketing Mix tại các Ngân hàng TMCP
Việt Nam trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế:
trường hợp Ngân hàng Thương mại Cổ phần
Sài Gòn - Hà Nội
Tác giả: Nguyễn Thị Sen
Chuyên ngành: Kinh tế thế giới và Quan hệ kinh tế quốc tế
Bảo vệ năm: 2012
Giáo viên hướng dẫn: TS. Nguyễn Mạnh Tuân
Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu:
Luận văn tập trung vào nghiên cứu những nội dung như sau:
• Làm rõ những cơ sở lí luận về chiến lược Marketing Mix trong lĩnh vực ngân hàng.
• Phân tích đánh giá thực trạng chiến lược Marketing Mix của Ngân hàng Thương mại
cổ phần Sài Gòn - Hà Nội trong bối cảnh hội nhập của ngành ngân hàng.
• Đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược Marketing Mix tại Ngân hàng
TMCP Sài Gòn - Hà Nội, trong đó chủ yếu tập trung vào cải thiện các dịch vụ hiện
có nhằm thỏa mãn và thu hút được nhiều khách hàng hơn.
Những đóng góp mới của luận văn:
Luận văn có những đóng góp mới như sau:
• Hệ thống hóa cơ sở lý luận xây dựng chiến lược Marketing Mix trong lĩnh vực ngân
hàng.
• Rút ra được những nguyên nhân dẫn đến những thành công và hạn chế trong việc
thực hiện chiến lược Marketing Mix tại Ngân hàng TMCP Sài Gòn - Hà Nội.
• Đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược Marketing Mix của Ngân hàng
TMCP Sài Gòn - Hà Nội trong bối cảnh hội nhập như hiện nay.