[ 2019 스포츠 마케팅 트렌드 ]
: 스포츠 콘텐츠를 활용한 디지털 마케팅 트렌드&사례
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글로벌 1,500조원 규모의 빅 마켓으로 성장한 스포츠 산업,
전 세계인의 이목을 끄는 주요 대회와 국내외 스포츠 리그!
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디지털 시대를 맞이하여 한 단계 도약하는 스포츠 콘텐츠와
이를 활용한 다양한 스포츠 마케팅 트렌드를 정리했습니다:D
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<Index>
1. 디지털 시대의 스포츠 산업
2. 스포츠 미디어 이용행태
3. 스포츠 디지털 마케팅 트렌드
4. 스포츠 활용 마케팅 사례
[ 2019 소셜미디어 트렌드 리포트 ]
- 서비스의 진화와 마케팅 활용
전 세계 30억 인구가 사용하는 소셜미디어.
5G시대와 함께 변화하는 소셜미디어 서비스와 새롭게 주목받고있는 소셜 마케팅 트렌드에 대한 내용을 모두 정리했습니다.
소셜 네트워킹부터 미디어 커머스까지, 생활 전반의 통합 디지털 플랫폼으로 진화하는 소셜미디어 트렌드를 지금 바로 확인해보세요:D
<Index>
1. 소셜미디어 시장현황
2. 소셜미디어 서비스의 진화
3. 소셜미디어 마케팅 트렌드
4. 소셜미디어 마케팅 사례
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
mezzomedia industry_analysis_report_insurance
[ 2019 스포츠 마케팅 트렌드 ]
: 스포츠 콘텐츠를 활용한 디지털 마케팅 트렌드&사례
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글로벌 1,500조원 규모의 빅 마켓으로 성장한 스포츠 산업,
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디지털 시대를 맞이하여 한 단계 도약하는 스포츠 콘텐츠와
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<Index>
1. 디지털 시대의 스포츠 산업
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[ 2019 소셜미디어 트렌드 리포트 ]
- 서비스의 진화와 마케팅 활용
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5G시대와 함께 변화하는 소셜미디어 서비스와 새롭게 주목받고있는 소셜 마케팅 트렌드에 대한 내용을 모두 정리했습니다.
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[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편
전 세계 광고시장 규모 3위, 일본!
일본 디지털 광고 시장에 대한 내용을 핵심만 정리했습니다.
일본의 전통매체부터 디지털 광고 현황과 핵심 매체까지!
지금 바로 나스미디어 리포트를 통해 확인해보세요.
<순서>
1. 전통 매체 광고 시장의 변화
- 일본 매체 이용 시간의 변화
- 일본 TV 광고 vs. 인터넷 광고
- 일본 전통 4대 매체의 디지털 성장률
- 일본 주유 방송사들의 디지털 영역 진출
- 일본 신문/잡지 시장 현황
- 일본 옥외광고 시장 현황
2. 디지털 광고 시장
- 디지털 광고 시장 규모
- 디지털 이용 현황
- 동영상 광고 시장
- 인플루언서 마케팅과 MCN
- 프로그래매틱 광고 시장
- 주목해야 할 플랫폼과 매체
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미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
<Market Issue>
- 명품 시장의 큰손이 된 2030 남성 소비자들
- 건강관리를 활용한 전략에 주목하는 기업들
- 식품업계 프리미엄 제품 출시 활발
<Media News>
- 일론 머스크, 55조 원에 트위터 인수
- 카카오톡, '보이스룸' 서비스 출시
<New Product>
- 롯데카드
- TV조선 유튜브
- 고양이와 스프
- 잼페이스
본 보고서에서는 2010년 3월의 금융 업종 온라인 광고 집행 현황을 총정리 해 보았습니다.
광고 집행 현황 및 업종의 월간 이슈와 크리에이티브 트렌드에 대해서 자세히 알 수 있습니다.
※ 게임/스포츠웨어/자동차/전기전자/화장품 업종의 집행 현황 보고서가 시리즈로 작성되었습니다.
[나스미디어] 2020 미국 디지털 마케팅 시장 트렌드
세계 소비 시장 1위, GDP 1위 규모의 미국은 디지털 마케팅 역시 전 세계를 선도하고 있습니다. 기회와 경쟁이 공존하는 미국 시장에서 성공하기 위해 꼭 알아야 하는 디지털 마케팅 시장 현황과 앞으로의 전망을 함께 담았습니다. 지금 바로 확인해보세요!
글로벌 광고 문의는 → https://bit.ly/2Wq49Bp
<목차>
1. 전통 매체 광고 시장의 변화
- TV 광고 시장
- 신문 광고 시장
- 옥외 광고 시장
2. 미국 디지털 광고 시장
- 디지털 광고 시장 현황
- 디지털 사용 행태
- 디지털 광고 시장 전망
3. 미국 크리에이티브 사례
- 크리에이티브 특성 (다양성, 사회적 메시지)
- 옥외 광고 크리에이티브
글로벌 광고 문의는 → https://bit.ly/2Wq49Bp
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1. AD MARKET
2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈 및 하반기 전망
2 . MEDIA
NAVER / KAKAO / GOOGLE / FACEBOOK
3 . CONSUMER - ESG
환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화
4 . FORMAT - AUDIO
‘듣는’ 콘텐츠 소비 증가, 오디오 시장 선점을 위한 경쟁 본격화
5. CONTENT - UNIVERSE
브랜드의 새로운 소통 방식, 세계관 콘텐츠 전성시대
6 . TECHNOLOGY - METAVERSE
디바이스와 플랫폼의 융합, 메타버스 상용화
7. AD ISSUE - DATA PRIVACY
개인정보 보호 정책과 디지털 광고 생태계의 변화
01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태
• 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’
• 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠
02 사업자 구분 및 현황
• 세대별 사업자 확산 과정
• ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황
• 플랫폼 유형별 사업자 소개 :
① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT
03 광고 상품 분석
• 영상 콘텐츠 활용 수익 모델
• 상품 유형별 분류 :
① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형
04 사업자 동향 및 전망
• 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
MEDIA ISSUE
유튜브, 6월부터 국내에서도 모든 영상에 광고 노출…수익원 다각화
카카오, 오디오 플랫폼 ‘음(mm)’ 공개…글로벌 SNS 오디오 시장 진출 가속화
네이버, '네이버플러스 멤버십 with 패밀리' 출시…멤버십 가입자 확보 집중
MARKET ISSUE
콘텐츠 유료 구독 서비스 출시 활발, 콘텐츠 경쟁 우위 확보 목적
Addressable TV 광고 상용화…방송 광고에서도 오디언스 타깃팅 가능
Apple, 신규 광고 상품 ‘검색 탭(Search Tab)’ 출시
인스타그램, IGTV&릴스 연결 광고 출시
이달의 매체 상품 소식
1) 네이버 - 성과형 광고(GFA) 신규 노출 지면 추가
2) 구글 - Find My Audience 소개
3) 카카오 - 카카오카카오비즈니스 서비스 개편 (5/25)
카카오모먼트 플랫폼 개편 (5/25)
카카오모먼트 대시보드 개편 (5/25)
비즈보드 카카오톡•다음 '콘텐츠뷰' 지면 확장 (5/26)
4) SMR - OTT 패키지 단가 상향 변동
1st 상품 단가 하향 변동
5) 틱톡 - 전면광고 상품 UI 변경 사항 안내(5/16일 부터 전면 적용)
6) 트위터 - 세로형 미디어 타임라인 노출 적용 업데이트
01 이커머스 시장 내 미디어커머스
• 이커머스 시장 규모
• 미디어커머스 사업자 등장
• 미디어커머스 개념 확장
02 미디어커머스 비즈니스 모델
• D2C 모델
- 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도
- 대표 사례 : 에코마케팅
- 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN)
• 콘텐츠 마케팅 모델
- 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅
- 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세
- 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점
• 큐레이션 모델
- 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천
- 대표 사례 : SKT T-Deal
- 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드)
03 미디어커머스 전망
• 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과
• 향후 시장 전망
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 인증 및 자격 증명 서비스로 락인(Lock-in) 효과 기대
카카오, 지그재그 인수 발표…차세대 글로벌 플랫폼으로 키운다
네이버 1분기 실적 발표, 서치플랫폼 성장 및 신사업 투자•협력 성과 가시화
카카오, 역대 최고 분기 실적 갱신…금융•콘텐츠•모빌리티 신사업 성장 견인
구글•페이스북, 사상 최대 1분기 매출 달성…광고 부문이 전체 매출 견인
MARKET ISSUE
4월 26일 iOS 14.5 업데이트 적용 … 업계의 대응 및 마케팅적 대안 모색
리워드 광고의 재도약, 나스미디어 리워드 플랫폼 ‘엔스테이션’ 출시
이달의 단신
MEDIA ISSUE
구글, 크롬 쿠키 사용 중단…쿠키 대체할 ‘FLoC’ 개발자용 평가판 출시
카카오, 카카오쇼핑 탭 신설…커머스 플랫폼 경쟁력 강화
오디오 콘텐츠 서비스, MZ세대를 주축으로 주목 받는 중
MARKET ISSUE
IPTV 3사, 가구별 맞춤형 방송 광고 ‘어드레서블 TV 광고’…7월 첫 지상파 송출
국내 이커머스 시장의 3가지 키워드 – 상장 / 제휴 / M&A
새로운 이용자 경험을 제공하는 ‘메타버스(Metaverse)’ 트렌드 부상
13. nasreportMedia One Sheet vol.298
법률 정보, 판례, 논문 등의 법률 관련 데이터 조회가 가능한 구독형 법률 포털 사이트
35세 이상의 이용자 비중이 70%를 차지하며, 법조인 및 관련 분야의 교수 타겟이 주로 이용
로앤비
특징 : 1) 높은 구매력을 갖춘 3050의 명확한 타겟층 보유
2) 하이엔드 마케팅이 필요한 업종과 타겟에 적합
3) 광고주 니즈와 예산에 따라 온 ·오프라인 결합 할인 상품 제안 가능
매체 현황
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주요 상품 현황
PC 배너 상품
상품유형 : PC 배너, 모바일 배너, 뉴스레터 배너
매체력1) : UV(일) 2만, PV(일) 20만
판매 방식 : 고정 단가(상품별 가격 상이)
<PC 인증 페이지 배너>
- 단가 : 200만원/1주
*총 5구좌 롤링
<PC 메인 배너> <PC 로그인 배너> <모바일 로그인 배너>
- 단가 : 150만원/1주
*총 5구좌 롤링
- 단가 : 100만원/2주
*총 5구좌 롤링
모바일 배너 상품
- 단가 : 150만원/1주
*총 5구좌 롤링
1) 매체력의 경우 매체 제공 소개서 기준
14. nasreportMedia One Sheet vol.298
카카오톡 프렌즈타임
카카오톡 앱에서 바로 참여 가능한 실시간 인터렉티브 방송 서비스
브랜딩 영상/배너 광고 노출이 가능하며, 프리미엄 스폰서십 진행시 브랜드 관련 퀴즈 출제 등 연계 방송 가능
‘19년 11월 이후 정식 오픈 예정
광고 노출 프로세스 및 영역(프리미엄 스폰서십)
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스폰서 로고
방송 1회 고정 노출
01
생방송 내용
이벤트와 함께 대본 내 포함
02
브랜딩 스폰서십 진행시 제공 영역
시작광고 영상
경기 시작 전 모든 유저 노출
03
O/X 퀴즈
스폰서 브랜드 관련 퀴즈 노출
04
종료시 팝업
유저 이탈 시 팝업 노출
05
이벤트 쿠폰
쿠폰을 통한 랜딩 유도
06
매체 현황
매체력1) : 동시 접속자 15만명, DAU 64만
유저 현황 : 남녀 5:5, 20대 비중 32%
판매 방식 및 단가2) : 구좌제(브랜딩 0.5억 / 프리미엄 1.2억)
특징 : 1) 카카오프렌즈/프렌즈타임 플친 및
프렌즈타임 인스타그램을 활용한 사전 홍보 지원
2) ‘라이언’ 캐릭터를 활용한 스페셜 콜라보레이션 가능
디바이스 : Mobile
1) 사전 테스트 방송 기준
2) 방송 이후 트래픽 상황에 따라 비용 조정될 수 있음
22. Index
소셜 미디어 이용 시간
1인 평균 소셜 미디어 계정 수 현황
소셜 미디어 이용 목적
소셜 미디어 구매 활용
소셜 미디어 팔로워 유형
소셜 미디어 동영상 시청
소셜 미디어 스포츠 콘텐츠 이용
23. nasreportGlobal Trend vol.298
`
3시간 32분
3시간 12분
2시간 22분
1시간 57분 1시간 56분
남미 중동 아시아태평양 유럽 북미
4시간 1분
3시간 45분
3시간 36분
3시간 36분
3시간 27분
3시간 15분
3시간 11분
3시간 10분
3시간 6분
3시간 6분
1시간 20분
필리핀
브라질
콜롬비아
나이지리아
아르헨티나
인도네시아
아랍에미레이트
멕시코
이집트
케냐
*한국
25. nasreportGlobal Trend vol.298
`
40% 39% 38% 37%
33% 33%
31% 30%
42% 43%
47% 46%
38%
최신 뉴스/이벤트
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