Prezentacja jednej z najbardziej efektywnych kampanii afiliacyjnych ostatnich miesięcy NetSales&ANSWEAR.COM - NajmodniejszeButy.pl pokazująca, że KAŻDA kampania leadowa może przynieść dodatnie ROI dla ecommercu praktycznie w każdej branży. Kwestia odpowiedniego zaprojektowania działań.
Trendy w mediach społecznościowych prosto ze światowych wybiegów czyli “Fashi...Katarzyna Młynarczyk
Rewolucja w postrzeganiu fenomenu pokazów mody podczas wydarzeń takich jak Fashion Week na całym świecie. Trendy - wykorzystanie nowych technologii. Czym jest WIRUS #Fashion? Nowa definicja odbiorcy pokazów mody - jest nim użytkownik mediów społecznościowych.
This document discusses an affiliate marketing network and its operations. It summarizes that:
1) The network has 8,500 publishers and hundreds joining monthly, with over 4.2 million visitors and 1.8 billion advertisement views per month across 370 campaigns in the first year.
2) The network works with publishers and advertisers, conducting strategy brainstorming, market niche and target group identification, and promotional forms.
3) The network enhances lead quality for clients by pre-verifying leads using a call center to check integrity and interest before sending to clients.
Zapraszamy do zapoznania się z ofertą jedynej modowej sieci reklamowej w polskim Internecie skupiającej największe portale modowe oraz blogi szafiarskie.
Największym wydarzeniem w mediach społecznościowych w Polsce był wrześniowy atak psa-pająka. Dzięki temu filmowi profil Wardega SA w ciągu miesiąca zyskał ponad 784 tys. nowych subskrybentów i blisko 163 miliony wyświetleń.
Na YouTube w Polsce zainteresowaniem cieszą się głównie niezależni twórcy. Najlepiej widać to w kategorii gamerów. W czołowej piętnastce pod względem subskrypcji jest ich sześciu. We wrześniu do grona profili, które obserwuje ponad milion osób dołączył Blowek. Nieco inaczej wygląda jednak oglądalność filmów na YouTube. Tu zdecydowanie prowadzi muzyka, choć na drugie miejsce za ProstoTV wdarł się właśnie Wardęga.
Na Facebooku niekwestionowanym liderem jest nadal Robert Lewandowski, który ma 5,4 mln sympatyków. NA Twitterze prowadzi inny piłkarz - Wojciech Szczęsny.
W tym miesiącu szczególną uwagę zwróciliśmy na marki modowe. To one napędzają w Polsce Instagram. Największe profile marek to właśnie te związane z odzieżą. 97,9 tys. osób śledzi profil Mr Gugu & Miss Go. Wśród modelek króluje Ania Rubik - 213 tys obserwujących. Bardzo wpływowe są także blogerki zajmujące się modą. Profil Maffashion obserwuje ponad 196 tys. osób. Julia Kuczyńska jest najbardziej wpływową postacią w serwisach społecznościowych wśród blogerek. Kolejne 284 tys. lubi ją na Facebooku. Do tego należy dodać profile na Twitterze, YouTube. G+, oraz profile jej marki Staff By Maff (kolejne 58 tys. na Facebooku i ponad 13 ty. na Instagramie). Co ciekawe największe zaangażowanie wykazują fani Maffashion na Instagramie. Wg. analizy NapoleonCat.com w ciągu minionego miesiąca na jej profilach ze zdjęciami i filmami było ponad 626 tys. interakcji (polubień, komentarzy).
O komentarze poprosiliśmy więc ekspertów niezależnych marek. O sukcesie Mr Gugu & Miss Go pisze Levon Yemenjyan, z kolei Michał Górecki zdradza tajemnice funkcjonowanie i filozofię działania Koszulkowo.com. O tym jak sprzedawać modę w społecznościach pisze natomiast Agnieszka Jaśkiewicz z Ceneo.pl. O tym jak wygląda lub powinna wyglądać komunikacja marek modowych w społecznościach i relacjach z influencerami piszą: Anna Ledwoń z Click Community, Kamil Wiśniewski z Fenomemu, Daniel Przygoda z K2, Karol Wyszyński z Lifetube, Artur Smolicki z Newcreative, Jakub Głogowski z PR Expert, Jagoda Prętnicka-Markiewicz z Sentione, Magdalena Laskowska-Burek z Socjomanii, Anita Wojtaś-Jakubowska z Think Konga, Paweł Lipiec z VML, Viktoriia Zhuhan z Catvertiser i Oskar Berezowski z Napoleoncat.
Trendy w mediach społecznościowych prosto ze światowych wybiegów czyli “Fashi...Katarzyna Młynarczyk
Rewolucja w postrzeganiu fenomenu pokazów mody podczas wydarzeń takich jak Fashion Week na całym świecie. Trendy - wykorzystanie nowych technologii. Czym jest WIRUS #Fashion? Nowa definicja odbiorcy pokazów mody - jest nim użytkownik mediów społecznościowych.
This document discusses an affiliate marketing network and its operations. It summarizes that:
1) The network has 8,500 publishers and hundreds joining monthly, with over 4.2 million visitors and 1.8 billion advertisement views per month across 370 campaigns in the first year.
2) The network works with publishers and advertisers, conducting strategy brainstorming, market niche and target group identification, and promotional forms.
3) The network enhances lead quality for clients by pre-verifying leads using a call center to check integrity and interest before sending to clients.
Zapraszamy do zapoznania się z ofertą jedynej modowej sieci reklamowej w polskim Internecie skupiającej największe portale modowe oraz blogi szafiarskie.
Największym wydarzeniem w mediach społecznościowych w Polsce był wrześniowy atak psa-pająka. Dzięki temu filmowi profil Wardega SA w ciągu miesiąca zyskał ponad 784 tys. nowych subskrybentów i blisko 163 miliony wyświetleń.
Na YouTube w Polsce zainteresowaniem cieszą się głównie niezależni twórcy. Najlepiej widać to w kategorii gamerów. W czołowej piętnastce pod względem subskrypcji jest ich sześciu. We wrześniu do grona profili, które obserwuje ponad milion osób dołączył Blowek. Nieco inaczej wygląda jednak oglądalność filmów na YouTube. Tu zdecydowanie prowadzi muzyka, choć na drugie miejsce za ProstoTV wdarł się właśnie Wardęga.
Na Facebooku niekwestionowanym liderem jest nadal Robert Lewandowski, który ma 5,4 mln sympatyków. NA Twitterze prowadzi inny piłkarz - Wojciech Szczęsny.
W tym miesiącu szczególną uwagę zwróciliśmy na marki modowe. To one napędzają w Polsce Instagram. Największe profile marek to właśnie te związane z odzieżą. 97,9 tys. osób śledzi profil Mr Gugu & Miss Go. Wśród modelek króluje Ania Rubik - 213 tys obserwujących. Bardzo wpływowe są także blogerki zajmujące się modą. Profil Maffashion obserwuje ponad 196 tys. osób. Julia Kuczyńska jest najbardziej wpływową postacią w serwisach społecznościowych wśród blogerek. Kolejne 284 tys. lubi ją na Facebooku. Do tego należy dodać profile na Twitterze, YouTube. G+, oraz profile jej marki Staff By Maff (kolejne 58 tys. na Facebooku i ponad 13 ty. na Instagramie). Co ciekawe największe zaangażowanie wykazują fani Maffashion na Instagramie. Wg. analizy NapoleonCat.com w ciągu minionego miesiąca na jej profilach ze zdjęciami i filmami było ponad 626 tys. interakcji (polubień, komentarzy).
O komentarze poprosiliśmy więc ekspertów niezależnych marek. O sukcesie Mr Gugu & Miss Go pisze Levon Yemenjyan, z kolei Michał Górecki zdradza tajemnice funkcjonowanie i filozofię działania Koszulkowo.com. O tym jak sprzedawać modę w społecznościach pisze natomiast Agnieszka Jaśkiewicz z Ceneo.pl. O tym jak wygląda lub powinna wyglądać komunikacja marek modowych w społecznościach i relacjach z influencerami piszą: Anna Ledwoń z Click Community, Kamil Wiśniewski z Fenomemu, Daniel Przygoda z K2, Karol Wyszyński z Lifetube, Artur Smolicki z Newcreative, Jakub Głogowski z PR Expert, Jagoda Prętnicka-Markiewicz z Sentione, Magdalena Laskowska-Burek z Socjomanii, Anita Wojtaś-Jakubowska z Think Konga, Paweł Lipiec z VML, Viktoriia Zhuhan z Catvertiser i Oskar Berezowski z Napoleoncat.
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingPiotr Bucki
Inbound Marketing to tzw. aktywny marketing przychodzący. W tym modelu skupiamy się na działaniach w Internecie (choć w sumie nie tylko), które nie polegają na zalewaniu klientów masą expand banerów i rectangli oraz linków sponsorowanych, a tworzymy treści, mające na celu bycie odnalezionym przez nich. W dużym uproszczeniu obejmuje trzy główne obszary: marketing w wyszukiwarkach, blogi i media społecznościowe. Dla mnie Inbound Marketing jest naturalną odpowiedzią na spadek efektywności tradycyjnych, outbound’owych technik marketingowych takich jak: outdoor, reklamy prasowe czy TV. Uwzględnia też zmiany w zachowania konsumenckich, w których to klient, który dokonuje przedzakupowego researchu w sieci ( m.in. tzw. Efekt ROPO - Research Online, Purchase Offline) sam znajdzie kontent, który jest dla niego wartościowy z perspektywy przyszłych, potencjalnych zakupów. Działając w ten sposób Inbound Marketing za wszelką cenę stara się być nieinwazyjny.
Prezentacja miała miejsce podczas Blueffect 2013 - II Ogólnopolskiego Kongresu Efektywności, który miał miejsce 26 czerwca w Warszawie. Organizatorem wydarzenia, w całości poświęconego wykorzystaniu analityki internetowej w biznesie, była agencja Bluerank.
Więcej informacji: www.blueffect.pl
Social Media Analytics - recepta na skuteczny pomiar mediów społecznościowych.
Łukasz Misiukanis / CEO, Socializer S.A.
Od czego zależy udana kampania performance'owa w social media?
Jak odpowiednio optymalizować takie kampanie?
Jak zmierzyć i ocenić skuteczność kampanii efektywnościowych?
Social Footprint. Kosmetyki. Październik 2014NapoleonCat.com
Polskimi mediami społecznościowymi rządzą mężczyźni? Najpopularniejszy fan page ma Robert Lewandowski. Tylko w październiku jego strona powiększyła się o ponad 193 tys. fanów. Jest on także królem polskiego Instagramu z 506 tys. śledzących. Na Twitterze rządzi Wojciech Szczęsny, którego śledzi ponad 763 tys. osób. YouTube z kolei podbił Sylwester Wardęga. Filmy na jego profilu były już wyświetlane ponad 36 mln razy, a kanał subskrybuje 2,5 mln widzów.
Tyle, że tak naprawdę najważniejsi w społecznościach są ci, którzy śledzą, czytają, komentują. To dla nich grają i tworzą ci liderzy i to o tych zwykłych ludzi zabiegają marki. Tymczasem na Facebooku według badań Catvertiser.com więcej jest kobiet niż mężczyzn.Panie odsłaniają też przed reklamodawcami więcej informacji o swoich preferencjach.
Z 12,6 mln użytkowników Facebooka w Polsce. 6,6 mln to kobiety (największa grupa wiekowa to panie między 25 a 34 r. - 1,98 mln). 4,6 mln kobiet interesuje się modą i zakupami, urodą - 3 mln, a kosmetykami 2 mln. Sporo? No to zestawmy to sobie jeszcze z wynikami badań, które pokazują, że blisko 40% Polek wybiera swojemu partnerowi większość ubrań i kosmetyków!
Nic więc dziwnego, że społeczności pachną i pięknieją. Marki kosmetyczne szukają tam swoich klientek i o tym w bieżącym magazynie piszemy.
O głos poprosiliśmy więc głównie płeć piękną specjalizującą się w komunikacji w social media: Martynę Kłosińską (Zjednoczenie.com), Joannę Stopyrę (Beauty Management PR & Marketing to Women), Annę Ledwoń (ClickCommunity), Ewę Piechór (Grupa IQS), Jagodę Prętnicką-Markiewicz (Sentione), Dagna Ważyńska (Knowledge Hub).
Ponieważ w komunikacji marek kosmetycznych ogromne znaczenie mają liderki opinii, to o przykłady najlepszych i najgorszych praktyk w branży poprosiliśmy szanowane blogerki: Katarzynę Tusk i Karolinę Baszak. Z ich relacji wyłania się obraz dwóch stron, które aby się porozumieć muszą zacząć najpierw szanować własną pracę. Tak jak producenci szanują swój produkt, tak o szacunek apelują kobiety, które mają duży wpływ na opinie o tychże produktach.
Dla równowagi o kosmetykach w społecznościach piszą w Social Footprint także mężczyźni: Damian Zieliński (VideoMill), Marcin Żukowski (Mintmedia) i Oskar Berezowski (NapoleonCat).
Działania marketingowe - teoria i praktyka. Kompletny marketing mix - czyli jak pogodzić online i offline. Jak przygotować strategię i plan marketingowy krok po kroku.
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingPiotr Bucki
Inbound Marketing to tzw. aktywny marketing przychodzący. W tym modelu skupiamy się na działaniach w Internecie (choć w sumie nie tylko), które nie polegają na zalewaniu klientów masą expand banerów i rectangli oraz linków sponsorowanych, a tworzymy treści, mające na celu bycie odnalezionym przez nich. W dużym uproszczeniu obejmuje trzy główne obszary: marketing w wyszukiwarkach, blogi i media społecznościowe. Dla mnie Inbound Marketing jest naturalną odpowiedzią na spadek efektywności tradycyjnych, outbound’owych technik marketingowych takich jak: outdoor, reklamy prasowe czy TV. Uwzględnia też zmiany w zachowania konsumenckich, w których to klient, który dokonuje przedzakupowego researchu w sieci ( m.in. tzw. Efekt ROPO - Research Online, Purchase Offline) sam znajdzie kontent, który jest dla niego wartościowy z perspektywy przyszłych, potencjalnych zakupów. Działając w ten sposób Inbound Marketing za wszelką cenę stara się być nieinwazyjny.
Prezentacja miała miejsce podczas Blueffect 2013 - II Ogólnopolskiego Kongresu Efektywności, który miał miejsce 26 czerwca w Warszawie. Organizatorem wydarzenia, w całości poświęconego wykorzystaniu analityki internetowej w biznesie, była agencja Bluerank.
Więcej informacji: www.blueffect.pl
Social Media Analytics - recepta na skuteczny pomiar mediów społecznościowych.
Łukasz Misiukanis / CEO, Socializer S.A.
Od czego zależy udana kampania performance'owa w social media?
Jak odpowiednio optymalizować takie kampanie?
Jak zmierzyć i ocenić skuteczność kampanii efektywnościowych?
Social Footprint. Kosmetyki. Październik 2014NapoleonCat.com
Polskimi mediami społecznościowymi rządzą mężczyźni? Najpopularniejszy fan page ma Robert Lewandowski. Tylko w październiku jego strona powiększyła się o ponad 193 tys. fanów. Jest on także królem polskiego Instagramu z 506 tys. śledzących. Na Twitterze rządzi Wojciech Szczęsny, którego śledzi ponad 763 tys. osób. YouTube z kolei podbił Sylwester Wardęga. Filmy na jego profilu były już wyświetlane ponad 36 mln razy, a kanał subskrybuje 2,5 mln widzów.
Tyle, że tak naprawdę najważniejsi w społecznościach są ci, którzy śledzą, czytają, komentują. To dla nich grają i tworzą ci liderzy i to o tych zwykłych ludzi zabiegają marki. Tymczasem na Facebooku według badań Catvertiser.com więcej jest kobiet niż mężczyzn.Panie odsłaniają też przed reklamodawcami więcej informacji o swoich preferencjach.
Z 12,6 mln użytkowników Facebooka w Polsce. 6,6 mln to kobiety (największa grupa wiekowa to panie między 25 a 34 r. - 1,98 mln). 4,6 mln kobiet interesuje się modą i zakupami, urodą - 3 mln, a kosmetykami 2 mln. Sporo? No to zestawmy to sobie jeszcze z wynikami badań, które pokazują, że blisko 40% Polek wybiera swojemu partnerowi większość ubrań i kosmetyków!
Nic więc dziwnego, że społeczności pachną i pięknieją. Marki kosmetyczne szukają tam swoich klientek i o tym w bieżącym magazynie piszemy.
O głos poprosiliśmy więc głównie płeć piękną specjalizującą się w komunikacji w social media: Martynę Kłosińską (Zjednoczenie.com), Joannę Stopyrę (Beauty Management PR & Marketing to Women), Annę Ledwoń (ClickCommunity), Ewę Piechór (Grupa IQS), Jagodę Prętnicką-Markiewicz (Sentione), Dagna Ważyńska (Knowledge Hub).
Ponieważ w komunikacji marek kosmetycznych ogromne znaczenie mają liderki opinii, to o przykłady najlepszych i najgorszych praktyk w branży poprosiliśmy szanowane blogerki: Katarzynę Tusk i Karolinę Baszak. Z ich relacji wyłania się obraz dwóch stron, które aby się porozumieć muszą zacząć najpierw szanować własną pracę. Tak jak producenci szanują swój produkt, tak o szacunek apelują kobiety, które mają duży wpływ na opinie o tychże produktach.
Dla równowagi o kosmetykach w społecznościach piszą w Social Footprint także mężczyźni: Damian Zieliński (VideoMill), Marcin Żukowski (Mintmedia) i Oskar Berezowski (NapoleonCat).
Działania marketingowe - teoria i praktyka. Kompletny marketing mix - czyli jak pogodzić online i offline. Jak przygotować strategię i plan marketingowy krok po kroku.
2. Czym jest Answear.com ?
Answear.com to pierwsza multibrandowa platforma
e-commerce w polskiej branży odzieżowej.
Nowoczesny sklep internetowy mający w swoim
asortymencie m.in. kolekcje: G Star, Pepe Jeans,
Nike, Converse, Guess Jeans, Tom Tailor, Puma,
Vans, Onitsuka Tiger, Ben Sherman, Killah, Energie,
Miss Sixty, LTB, Fornarina, Blend, Bronx czy Zoo York.
Pomysłodawcą przedsięwzięcia jest twórca sukcesu
marek House i Mohito.
3. Założenia do kampanii
Target: 25 lat+, kobiety kupujące odzież przez Internet, styl pasujący do Answear.com
Timing: październik-grudzieo 2011
Powierzchnie mediowe:
Serwisy kobiece, lifestylowe, modowe
Blogi modowe
Społeczności (Facebook / NK)
E-mailingi
Sieci kontekstowe (GDN)
CEL: Wygenerowanie ponad 100 000 leadów, które skonwertują na sprzedaż!
Stawka za lead poniżej średniej rynkowej
W cenie leada zawarta produkcja, kreacja, obsługa prawna oraz media.
4. Fakty
Kampania na leady jest dużo bardziej efektywna kosztowo od
kampanii sprzedażowych dla e-commerce!
Rozsądnie zaprojektowana kampania leadowa w
Internecie ZAWSZE wygeneruje dodatnie ROI.
5. Kim jest potencjalna klientka Answear.com – target group?
Jest aktywną
trendsetterką
modową
Ma ponad 25 Ceni sobie styl
lat street fashion
Kupuje odzież Preferują
online przez sklepy / markowe ubrania
aukcje
7. NajmodniejszeButy.pl – koncepcja na konkurs
Zaprojektowany przez NetSales / zdjęcia dostarczone przez
Answear.
Nagrodą w konkursie było wygranie wybranej pary butów.
Miesięcznie rozdanych było 50 par butów, 150 w ciągu 3
miesięcy.
Dostępnych było około 100 modeli butów różnych marek dla
kobiet oraz mężczyzn. Wszystkie były dostępne w sklepie
Answear.com
Akcja trwała 3 miesiące.
Kryterium wyboru była odpowiedź na pytanie: „w jakich
butach czujesz się pewnie?”
Pozyskiwane dane:
Imię , Nazwisko, Płed, Email, Telefon, Data urodzenia, Nr buta
8. Sposoby dotarcia
Facebook (wpisy
na fan page Emailing TG:
modowo, Kobieta 25+
kobiecych)
Art.
Sponsorowane
Social Ads (FB/NK)
serwisy moda,
kobieta/lifestyle
Blogi modowe
Google Display
(art.
Network
Sponsorowane)
Display
(moda/kobieta)
9. Insight z facebooka
W celu najwyższej efektywności dobraliśmy taką komunikację oraz nagrody, które zagwarantują
wysokie CTR’y oraz konwersje.
Posiłkując się badaniami facebooka sprawdziliśmy co jest najpopularniejsze w tej tematyce – fan
page „Kocham Buty i Torebki”. Najbardziej zaangażowani użytkownicy w całej kategorii !
10. Dlaczego Buty?
Żaden z fan page nie osiągnął takich statystyk pojedynczych postów. Przykład 3886 like’ów
pojedynczego produktu.
11. Komunikacja banerowa
Projekt w 100% NetSales
500 formatów kreacji ! Testy każdego z modeli
były podstawą sukcesu!
Pojawiły się logotypy marek typu Puma, Nike,
Bronx, Melissa, Miss Sixty, Adidas etc razem z
komunikacją „Wygraj co miesiąc jedną z 50 par
butów Puma”
Najwyższy CTR i konwersja: szpilki
Najczęściej wybierana nagroda: botki
Pomimo sezonowości to szpilki najlepszy ruchu
przyciągały, natomiast nagroda wybierana była
zgodna z sezonowością – botki.
13. Podsumowanie – wskaźniki kreacji
Klasyczne modele = większa skutecznośd
Sezon / pora roku nie miała żadnego wpływu
na kreacje
Najskuteczniejsze kanały według kolejności:
Facebook (Social Ad’y, posty na fan pagach)
Artykuły sponsorowane na serwisach kobiecych
Blogi modowe
Podejście do kampanii i jej
Emailing
tematyka umożliwiła emisję na efekt u
Display wydawców, którzy wcześniej nie chcieli się
zgodzid na ten model rozliczenia reklamy
14. Wyniki w okresie 1.10.2011 – 31.12.2011
476 524 230 odsłon reklamy
819 408 wizyt na stronie
www.NajmodniejszeButy.pl
616 870 unikalnych odwiedzin
131 422 leadów
Średnia konwersja w zależności od medium od 10
do 35%
Średni czas wizyty z konwersją – 8:19 min !!!
Koszt pozyskania bazy zwrócił się klientowi w przeciągu pierwszego miesiąca!