Pisanje je osnovna veščina odnosov z javnostmi, brez katere ne more preživeti noben praktik. Pisanje je obrt in umetnost. Obrt pomeni, da poznam pravila, vzorce in predloge. Jih jih znam pravilno uporabiti; da se ne izgubljam v iskanju prave forme, temveč se lahko posvetim vsebini. Umetnost je v bogastvu besednega zaklada in obvladovanju jezikovnih bravur, ki jih znam prilagoditi zahtevam javnosti, ki jih nagovarjam in medijev, ki jih uporabim.