Search Engine Marketing

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Introduzione ai metodi ed agli strumenti del Search Engine Marketing. Dalla SEO a Google AdWords.

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  • Search Engine Marketing

    1. 1. Search Engine Marketing Metodi e strumenti Bergamo, 11/1/2010
    2. 2. PREMESSA Il search engine marketing (SEM), conosciuto anche come search marketing, è il ramo del web marketing che si applica ai motori di ricerca, cioè comprende tutte le attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web. Lo scopo è portare al sito, tramite i motori di ricerca, il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi contenuti. (da Wikipedia)
    3. 3. Sommario 1. Il posizionamento organico o naturale (SEO) 2. Google e la pubblicità 3. Il controllo dei risultati 4. Domande
    4. 4. 1. SEO
    5. 5. 1. SEO ‣ Cos’è la SEO (Search Engine Optimization) ‣ Principali fattori SEO ‣ Esempio reale
    6. 6. 1. SEO SEO - Cos’è L’ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca, ovvero l’applicazione delle tecniche, degli strumenti e delle conoscenze per migliorare la visibilità di un sito sui motori di ricerca.
    7. 7. 1. SEO Principali fattori SEO
    8. 8. 1. SEO Principali fattori SEO ‣ Tecnica di costruzione delle pagine
    9. 9. 1. SEO Principali fattori SEO ‣ Tecnica di costruzione delle pagine ‣ Tecnica di stesura dei contenuti
    10. 10. 1. SEO Principali fattori SEO ‣ Tecnica di costruzione delle pagine ‣ Tecnica di stesura dei contenuti ‣ Qualità e pertinenza dei contenuti
    11. 11. 1. SEO Principali fattori SEO ‣ Tecnica di costruzione delle pagine ‣ Tecnica di stesura dei contenuti ‣ Qualità e pertinenza dei contenuti ‣ Frequenza di aggiornamento dei contenuti
    12. 12. 1. SEO Principali fattori SEO ‣ Tecnica di costruzione delle pagine ‣ Tecnica di stesura dei contenuti ‣ Qualità e pertinenza dei contenuti ‣ Frequenza di aggiornamento dei contenuti ‣ Popolarità del sito in rete
    13. 13. 1. SEO Esempio Reale - Value Performance ‣ Posizionamento per le parole chiave: “formazione acquisti”, “formazione operations”, “consulenza operations” ‣ Posizionamento dei corsi a catalogo, dei servizi offerti e dei soci.
    14. 14. 1. SEO Value Performance - Azioni intraprese ‣ Redesign del sito / ottimizzazione del codice HTML ‣ Consulenza alla stesura dei testi ‣ Segnalazione “sitemap” tramite gli strumenti per webmaster di Google ‣ Inserimento in Google Maps ‣ Inserimento dei corsi nel portale “e.magister” ‣ Inserimento del sito in alcune importanti directory
    15. 15. 1. SEO Value Performance - I risultati
    16. 16. 1. SEO Value Performance - I risultati
    17. 17. 1. SEO Value Performance - I risultati
    18. 18. 1. SEO Value Performance - I risultati
    19. 19. 2. Google e la pubblicità
    20. 20. 2. Google e la pubblicità ‣ AdWords ‣ Concetti base ‣ Realizzare campagne efficaci ‣ Ottimizzazione ‣ Costi ‣ Il caso
    21. 21. 2. Google e la pubblicità ‣ AdWords ‣ AdSense ‣ Concetti base ‣ Concetti base ‣ Realizzare campagne efficaci ‣ Opportunità ‣ Ottimizzazione ‣ Il caso ‣ Costi ‣ Il caso
    22. 22. 2. Google e la pubblicità ‣ AdWords ‣ AdSense ‣ Concetti base ‣ Concetti base ‣ Realizzare campagne efficaci ‣ Opportunità ‣ Ottimizzazione ‣ Il caso ‣ Costi ‣Ad Manager ‣ Il caso ‣ Concetti base
    23. 23. 2. Google e la pubblicità AdWords - Cos’è AdWords è il programma pubblicitario di Google, nonchè la sua miniera d’oro. E’ possibile realizzare diversi tipi di campagne. Con Google AdWords è possibile creare e pubblicare annunci in modo rapido e semplice. Si possono pubblicare annunci su Google e nella sua rete pubblicitaria e, indipendentemente dall'entità del budget stanziato, si pagherà soltanto se gli utenti faranno clic sui nostri annunci.
    24. 24. 2. Google e la pubblicità AdWords - I vantaggi
    25. 25. 2. Google e la pubblicità AdWords - I vantaggi ‣ Pertinenza
    26. 26. 2. Google e la pubblicità AdWords - I vantaggi ‣ Pertinenza ‣ Immediatezza dei risultati
    27. 27. 2. Google e la pubblicità AdWords - I vantaggi ‣ Pertinenza ‣ Immediatezza dei risultati ‣ Flessibilità
    28. 28. 2. Google e la pubblicità AdWords - I vantaggi ‣ Pertinenza ‣ Immediatezza dei risultati ‣ Flessibilità ‣ Localizzazione
    29. 29. 2. Google e la pubblicità AdWords - I vantaggi ‣ Pertinenza ‣ Immediatezza dei risultati ‣ Flessibilità ‣ Localizzazione = Efficacia
    30. 30. 2. Google e la pubblicità AdWords - Tipologie di campagna AdWords per la ricerca
    31. 31. 2. Google e la pubblicità AdWords - Tipologie di campagna AdWords per i contenuti
    32. 32. 2. Google e la pubblicità AdWords - Tipologie di campagna AdWords per esercizi commerciali locali
    33. 33. 2. Google e la pubblicità AdWords - Concetti chiave
    34. 34. 2. Google e la pubblicità AdWords - Concetti chiave ‣ Punteggio di qualità
    35. 35. 2. Google e la pubblicità AdWords - Concetti chiave ‣ Punteggio di qualità ‣ Impressioni / Clic / CTR
    36. 36. 2. Google e la pubblicità AdWords - Concetti chiave ‣ Punteggio di qualità ‣ Impressioni / Clic / CTR ‣ CPC / CPM
    37. 37. 2. Google e la pubblicità AdWords - Concetti chiave ‣ Punteggio di qualità ‣ Impressioni / Clic / CTR ‣ CPC / CPM ‣ Landing page
    38. 38. 2. Google e la pubblicità AdWords - Una campagna efficace I fattori che determinano il successo di una campagna non si fermano alla scelta delle parole chiave. La campagna vincente è quella che riesce a coniugare un buon punteggio di qualità con un alto CTR e delle pagine di destinazione adeguate, in modo che l’azione non si fermi al clic ma generi una “conversione” ossia un contatto, una vendita, un’iscrizione...
    39. 39. 2. Google e la pubblicità AdWords - Ottimizzazione Ad intervalli trimestrali (o minori in caso di budget elevati) vanno analizzati i rendimenti degli annunci e delle parole chiave e si interviene per migliorare i clic ed il CTR.
    40. 40. 2. Google e la pubblicità AdWords - Costi Per ogni campagna il sistema identifica il budget massimo basato sulle stime di traffico precedenti. Il budget scelto dal cliente è libero e può essere inferiore o uguale a quello massimo e genererà risultati proporzionalmente alla cifra investita.
    41. 41. 2. Google e la pubblicità AdWords - Il caso Cliente: un importante distributore di software Obiettivo: promuovere la vendita di alcuni prodotti Strumenti: una serie di campagne AdWords, una per ciascun gruppo di prodotti
    42. 42. 2. Google e la pubblicità AdWords - Il caso
    43. 43. 2. Google e la pubblicità AdWords - Il caso
    44. 44. 2. Google e la pubblicità AdWords - Il caso
    45. 45. 2. Google e la pubblicità AdSense - Cos’è AdSense è il programma di revenue-sharing di Google. E’ indirizzato a tutti coloro abbiano un sito di contenuti in cui vogliano pubblicare pubblicità pertinente in maniera automatica.
    46. 46. 2. Google e la pubblicità AdSense - Concetti base ‣Impressioni ‣Clic ‣CTR ‣eCPM
    47. 47. 2. Google e la pubblicità AdSense - Opportunità Se i contenuti sono buoni ed il sito è bene indicizzato, scrivere sul web può diventare una professione molto redditizia. Uno dei casi più rappresentativi: masternewmedia.com
    48. 48. 2. Google e la pubblicità AdSense - Il caso “master new media”
    49. 49. 2. Google e la pubblicità Ad Manager - Cos’è Google Ad Manager è una soluzione per la gestione della pubblicità che supporta vendita, pianificazione, pubblicazione e misurazione di tutti gli spazi pubblicitari venduti direttamente e in rete.
    50. 50. 3. Il controllo dei risultati ‣ Cenni su Google Analytics ‣ Esempio di report
    51. 51. 3. Il controllo dei risultati Analytics - Cos’è Analytics è lo strumento gratuito offerto da Google per controllare i risultati di uno o più siti web. E’ sufficiente inserire un blocco di codice in ogni pagina web che si intende monitorare.
    52. 52. 3. Il controllo dei risultati Analytics - Metriche base ‣Visite/Visitatori ‣Provenienza geografica ‣Visualizzazioni di pagina ‣Pagine viste ‣Frequenza di rimbalzo ‣Provenienza navigazione ‣Tempo medio sul sito ‣Parole chiave usate
    53. 53. 3. Il controllo dei risultati Analytics - Esempio di report
    54. 54. 3. Il controllo dei risultati Analytics - Esempio di report
    55. 55. 3. Il controllo dei risultati Analytics - Esempio di report
    56. 56. 3. Il controllo dei risultati Analytics - Esempio di report
    57. 57. 4. Domande ?
    58. 58. Grazie! Luca Ottolini | 8Link www.8link.it/SEM2010

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