Sempre più spesso chi naviga alla ricerca di un hotel o un ristorante utilizza un dispositivo "mobile": presentazione delle soluzioni per conoscere e sfruttare questa opportunità.
Panoramica, tips&tricks su due aspetti inscindibili nella promozione dei siti “mobile”.
Presentata in occasione del Rimini Web Marketing Event '09 - 22 novembre 2009.
Mobile Search Marketing: dello Scoprire e del CercareMarco Massara
Mobile Search Marketing: dello Scoprire e del Cercare. Slides di presentazione relative alla Lezione 1, anno 2010 tenuta da Marco Massara e Andrea Serravezza durante il Master di Social Media Marketing presso lo IULM a Milano.
La diffusione dei dispositivi mobile continua a crescere portando sempre nuove persone a navigare e cercare sul web con modalità diverse rispetto a quelle di chi naviga da desktop. In questa presentazione vedremo alcuni consigli fra SEO e web analytics su come sfruttare al massimo questa opportunità.
Apple cambierà il SEO Mobile? seo&love 2016ALE AGOSTINI
Apple non ama Google e l’invasione dalla pubblicità mobile sui dispositivi di Apple.
Apple valorizzerà la protezione dalla pubblicità / privacy facendolo diventare un fattore di posizionamento differenziante vs Google ed il mondo Android (incluso Samsung).
Tutto ciò cambierà in modo RADICALE il SEO MOBILE
SEO per Architettura dell'Informazione, Usabilità ed Esperienza UtenteMOCA Interactive
Vuoi ricevere i prossimi contenuti e slide? Iscriviti alla newsletter. È gratis. :) bit.ly/mocanewsletter
Slide presentate con l'occasione del workshop "RankingLab Advanced SEO" organizzato da Digital Accademia utili ad affrontare l'argomento "SEO ed Architettura dell'Informazione" con approfondimenti circa l'usabilità e l'esperienza utente (con riferimenti al mobile, con esempi positivi e negativi, best practices e risorse consigliate).
I fattori più importanti del web marketing per il 2016Semrush
In questi giorni natalizi si stanno facendo tante previsioni per l’anno prossimo. Abbiamo provato a scoprire anche noi quali saranno i trend del web marketing più rilevanti da considerare nel 2016. Abbiamo intervistato i migliori esperti italiani del settore per capire quali canali dimostreranno la maggiore crescita l’anno prossimo. Guarda le interviste complete qui: https://youtu.be/XH81KJ29NBk
Sempre più spesso chi naviga alla ricerca di un hotel o un ristorante utilizza un dispositivo "mobile": presentazione delle soluzioni per conoscere e sfruttare questa opportunità.
Mobile Search Marketing: dello Scoprire e del CercareMarco Massara
Mobile Search Marketing: dello Scoprire e del Cercare. Slides di presentazione relative alla Lezione 1, anno 2010 tenuta da Marco Massara e Andrea Serravezza durante il Master di Social Media Marketing presso lo IULM a Milano.
La diffusione dei dispositivi mobile continua a crescere portando sempre nuove persone a navigare e cercare sul web con modalità diverse rispetto a quelle di chi naviga da desktop. In questa presentazione vedremo alcuni consigli fra SEO e web analytics su come sfruttare al massimo questa opportunità.
Apple cambierà il SEO Mobile? seo&love 2016ALE AGOSTINI
Apple non ama Google e l’invasione dalla pubblicità mobile sui dispositivi di Apple.
Apple valorizzerà la protezione dalla pubblicità / privacy facendolo diventare un fattore di posizionamento differenziante vs Google ed il mondo Android (incluso Samsung).
Tutto ciò cambierà in modo RADICALE il SEO MOBILE
SEO per Architettura dell'Informazione, Usabilità ed Esperienza UtenteMOCA Interactive
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Slide presentate con l'occasione del workshop "RankingLab Advanced SEO" organizzato da Digital Accademia utili ad affrontare l'argomento "SEO ed Architettura dell'Informazione" con approfondimenti circa l'usabilità e l'esperienza utente (con riferimenti al mobile, con esempi positivi e negativi, best practices e risorse consigliate).
I fattori più importanti del web marketing per il 2016Semrush
In questi giorni natalizi si stanno facendo tante previsioni per l’anno prossimo. Abbiamo provato a scoprire anche noi quali saranno i trend del web marketing più rilevanti da considerare nel 2016. Abbiamo intervistato i migliori esperti italiani del settore per capire quali canali dimostreranno la maggiore crescita l’anno prossimo. Guarda le interviste complete qui: https://youtu.be/XH81KJ29NBk
Sempre più spesso chi naviga alla ricerca di un hotel o un ristorante utilizza un dispositivo "mobile": presentazione delle soluzioni per conoscere e sfruttare questa opportunità.
Workshop AngularJs, Cordova, Ionic - Politecnico di MilanoGabriele Gaggi
Cordova è la chiave di volta che consente agli sviluppatori web un ingresso rapido ed indolore negli store delle diverse piattaforme mobili. Vediamo come utilizzare questa chiave di volta sfruttando la potenza e semplicità del framework MVC di Google AngularJs ed utilizzando come collante il framework Ionic per ottenere rapidamente applicazioni performanti con un look and feel analogo alle app native.
Analisi del mercato e dei servizi dispnibili dai dispositivi mobile. In particolare l'analisi approfondisce la differenza creativa e tecnologica tra web app e applicazioni native
Aggiornamento con qualche dato e considerazione su come impostare una strategia mobile, quali opzioni scegliere tra mobile site, mobile Web App e mobile app nativa. Errori da evitare per promuovere la tua Mobile App su un App Store
Un bit di accessibilità su dispositivi mobiliMattia Ducci
Concetti di base per la programmazione di accessibilità su dispositivi mobili. Da Android e iOS nativi a Xamarin Forms, un framework cross-platform molto diffuso
Il Testing di applicazioni e servizi nell'era delle Apps e del CloudMicrofocusitalia
L'interevento dell'Ing. Fabio Milanese al Software Testing Forum del 12 giugno 2012, tenutosi a MIlano, in cui viene trattata la criticità del Testing di applicazioni mobile e di come Silk Mobile possa aiutare a rilasciare apps di qualità.
cosa significa progettare una Mobile web app, quali sono le differenze, i vantaggi e gli svantaggi rispetto ad un'applicazione nativa. Come decidere quale opzione scegliere.
“Il processo di una scoperta scientifica è, in effetti, un continuo conflitto di meraviglie e la scienza intera non è altro che un modo più sofisticato del pensare quotidiano” (Albert Einstein): proprio in questi concetti, derivanti da una delle più grandi menti che il genere umano abbia avuto la fortuna di annoverare tra le proprie fila, si può riassumere lo spirito che guida i componenti del team R&D di Retis S.p.A. La voglia di innovazione, la lungimiranza e l’ardore nel perseguire quei risultati che ad un primo impatto possono sembrare irraggiungibili fungono da traino nell’intraprendere quelle strade che dai molti “esperti” sono ritenute sconvenienti o addirittura impercorribili.
Ad un insieme di qualità quali preparazione tecnico-scientifica, anni di esperienza nel settore dell’Information Tecnology e conoscenza dei mercati di interesse si affiancano caratteristiche come perseveranza, consapevolezza del proprio valore ed incoscienza creativa per costituire, sotto la guida sapiente ed attenta di una solida struttura organizzativa, gli elementi necessari e sufficienti per affrontare qualunque sfida tecnologica.
Brand Monitoring: monitoraggio del marchio in Rete Websolute
Brand Monitoring: monitoraggio del marchio in Rete. Viral marketing e web monitoring. L'importanza di un costante ed efficace monitoraggio per cogliere la percezione del Brand di prodotti e servizi sulla rete.
Il 2013 si preannuncia come l'anno del definitivo decollo del Mobile.
A dimostrarlo la rapida diffusione di smartphone e tablet, l'aumento del numero di connessioni e il crescente interesse dei consumatori per i servizi in mobilità.
Recenti ricerche stimano che:
- il 43% della popolazione italiana utilizza un dispositivo mobile per navigare in internet
- l'80% dei mobile surfer dichiara di collegarsi, più volte al giorno, per accedere ai social network, inviare e ricevere e-mail, ricercare informazioni su prodotti e servizi, acquistare online
- 16 è il numero medio di App scaricate
Un mercato potenziale di milioni di consumatori mostra interesse per soluzioni di marketing e comunicazione innovative.
Smartphone e tablet diventano i nuovi punti di contatto tra brand e clientela.
In questo scenario, le imprese hanno una grande opportunità: ripensare le presenza online per raggiungere un pubblico più esigente e qualificato, con nuove abitudini di consumo e mutati comportamenti di acquisto. Ma come districarsi tra tecnologie e strumenti? Come farsi trovare dai clienti quando lo desiderano? Come pianificare iniziative di marketing non più circoscritte al tradizionale Pc?
Il Workshop è incentrato sul Mobile quale canale a supporto di tutto il ciclo di relazione con la clientela - dall'informazione pre-acquisto alla promozione di prodotti e servizi, fino ai servizi post-vendita - e ha l'obiettivo di aiutare le imprese nel cogliere le nuove e importanti sfide nell'era della piena accessibilità alla rete.
Forniremo ai partecipanti:
- i principali dati, le novità e i trend del settore Mobile;
- un visione completa su strumenti e strategie;
- le linee guida per una strategia Mobile di successo;
- applicazioni pratiche mediante casi di studio
Quali sono i passi da seguire e gli strumenti da usare quando si progetta un'app mobile? Quali sono gli errori più comuni che si commettono quando si realizza un'app e quali invece le migliori pratiche da utilizzare? Quali sono le nuove sfide che ci riserva il mondo del mobile?
Per i nativi digitali lo smartphone è quello che per noi oggi è il computer: le abitudini di vita e di consumo stanno cambiando rapidamente con l'avvento del mobile.
Non solo designer e sviluppatori ma anche i manager devono dotarsi di strumenti che catturino questa realtà e creino un legame solido e duraturo tra utenti, brand e app.
Workshop AngularJs, Cordova, Ionic - Politecnico di MilanoGabriele Gaggi
Cordova è la chiave di volta che consente agli sviluppatori web un ingresso rapido ed indolore negli store delle diverse piattaforme mobili. Vediamo come utilizzare questa chiave di volta sfruttando la potenza e semplicità del framework MVC di Google AngularJs ed utilizzando come collante il framework Ionic per ottenere rapidamente applicazioni performanti con un look and feel analogo alle app native.
Analisi del mercato e dei servizi dispnibili dai dispositivi mobile. In particolare l'analisi approfondisce la differenza creativa e tecnologica tra web app e applicazioni native
Aggiornamento con qualche dato e considerazione su come impostare una strategia mobile, quali opzioni scegliere tra mobile site, mobile Web App e mobile app nativa. Errori da evitare per promuovere la tua Mobile App su un App Store
Un bit di accessibilità su dispositivi mobiliMattia Ducci
Concetti di base per la programmazione di accessibilità su dispositivi mobili. Da Android e iOS nativi a Xamarin Forms, un framework cross-platform molto diffuso
Il Testing di applicazioni e servizi nell'era delle Apps e del CloudMicrofocusitalia
L'interevento dell'Ing. Fabio Milanese al Software Testing Forum del 12 giugno 2012, tenutosi a MIlano, in cui viene trattata la criticità del Testing di applicazioni mobile e di come Silk Mobile possa aiutare a rilasciare apps di qualità.
cosa significa progettare una Mobile web app, quali sono le differenze, i vantaggi e gli svantaggi rispetto ad un'applicazione nativa. Come decidere quale opzione scegliere.
“Il processo di una scoperta scientifica è, in effetti, un continuo conflitto di meraviglie e la scienza intera non è altro che un modo più sofisticato del pensare quotidiano” (Albert Einstein): proprio in questi concetti, derivanti da una delle più grandi menti che il genere umano abbia avuto la fortuna di annoverare tra le proprie fila, si può riassumere lo spirito che guida i componenti del team R&D di Retis S.p.A. La voglia di innovazione, la lungimiranza e l’ardore nel perseguire quei risultati che ad un primo impatto possono sembrare irraggiungibili fungono da traino nell’intraprendere quelle strade che dai molti “esperti” sono ritenute sconvenienti o addirittura impercorribili.
Ad un insieme di qualità quali preparazione tecnico-scientifica, anni di esperienza nel settore dell’Information Tecnology e conoscenza dei mercati di interesse si affiancano caratteristiche come perseveranza, consapevolezza del proprio valore ed incoscienza creativa per costituire, sotto la guida sapiente ed attenta di una solida struttura organizzativa, gli elementi necessari e sufficienti per affrontare qualunque sfida tecnologica.
Brand Monitoring: monitoraggio del marchio in Rete Websolute
Brand Monitoring: monitoraggio del marchio in Rete. Viral marketing e web monitoring. L'importanza di un costante ed efficace monitoraggio per cogliere la percezione del Brand di prodotti e servizi sulla rete.
Il 2013 si preannuncia come l'anno del definitivo decollo del Mobile.
A dimostrarlo la rapida diffusione di smartphone e tablet, l'aumento del numero di connessioni e il crescente interesse dei consumatori per i servizi in mobilità.
Recenti ricerche stimano che:
- il 43% della popolazione italiana utilizza un dispositivo mobile per navigare in internet
- l'80% dei mobile surfer dichiara di collegarsi, più volte al giorno, per accedere ai social network, inviare e ricevere e-mail, ricercare informazioni su prodotti e servizi, acquistare online
- 16 è il numero medio di App scaricate
Un mercato potenziale di milioni di consumatori mostra interesse per soluzioni di marketing e comunicazione innovative.
Smartphone e tablet diventano i nuovi punti di contatto tra brand e clientela.
In questo scenario, le imprese hanno una grande opportunità: ripensare le presenza online per raggiungere un pubblico più esigente e qualificato, con nuove abitudini di consumo e mutati comportamenti di acquisto. Ma come districarsi tra tecnologie e strumenti? Come farsi trovare dai clienti quando lo desiderano? Come pianificare iniziative di marketing non più circoscritte al tradizionale Pc?
Il Workshop è incentrato sul Mobile quale canale a supporto di tutto il ciclo di relazione con la clientela - dall'informazione pre-acquisto alla promozione di prodotti e servizi, fino ai servizi post-vendita - e ha l'obiettivo di aiutare le imprese nel cogliere le nuove e importanti sfide nell'era della piena accessibilità alla rete.
Forniremo ai partecipanti:
- i principali dati, le novità e i trend del settore Mobile;
- un visione completa su strumenti e strategie;
- le linee guida per una strategia Mobile di successo;
- applicazioni pratiche mediante casi di studio
Quali sono i passi da seguire e gli strumenti da usare quando si progetta un'app mobile? Quali sono gli errori più comuni che si commettono quando si realizza un'app e quali invece le migliori pratiche da utilizzare? Quali sono le nuove sfide che ci riserva il mondo del mobile?
Per i nativi digitali lo smartphone è quello che per noi oggi è il computer: le abitudini di vita e di consumo stanno cambiando rapidamente con l'avvento del mobile.
Non solo designer e sviluppatori ma anche i manager devono dotarsi di strumenti che catturino questa realtà e creino un legame solido e duraturo tra utenti, brand e app.
1. MOBILE SEO & USABILITY
Panoramica, tips&tricks su due aspetti inscindibili nella
promozione dei siti “mobile”
1
2. AGENDA
• Search Engine Optimization per la ricerca mobile
• Usabilità dei siti mobile
2
3. MOBILE SEO
• Mobile Search Engine Optimization non è SEO tradizionale
• Le ricerche degli utenti sono differenti
‣ nelle chiavi di ricerca
‣ nei tempi
• Gli algoritmi sono differenti
‣ SERP differenti
‣ il punteggio di qualità assegnato alle risorse si basa su fattori differenti
Diversa Ottimizzazione
3
4. MOBILE SEO
Ricerche Desktop &. Ricerche Mobile
Diverso luogo, diverso stato d’animo, diverso strumento,
Diversi Obiettivi = Ricerche differenti
Desktop (schermo ampio): ricerche + approfondite
Mobile (schermo ristretto): ricerche + veloci, “impazienti”
Diversa durata (minuti Vs. secondi)
Diverse Keywords (locali, più specifiche nella categoria
merceologica)
4
5. MOBILE SEO
Risultati Web &. Risultati Web/Mobile
•L’algoritmo tenta di capire il tipo di ricerca (dallo strumento
utilizzato e dalle chiavi di ricerca)
•Valuta le risorse in modo differente a seconda della ricerca
individuata e assegna di conseguenza un punteggio di qualità
(quality score) differente.
5
6. MOBILE SEO
Risultati Web &. Risultati Web/Mobile
Motore Classico
Risorse Generiche
Interfaccia e
BLENDER
SERP
Risorse Mobile
Motore Mobile
•Il motore SERP separate: una contiene solo siti mobile, l'altra solo siti di tipo classico (algoritmi separati)
•Siti Web Tradizionali: ricevono un “generic search quality score”.
•Siti Web Mobile: ricevono un “mobile search quality score”.
•Le due serp vengono fuse (blended) in modo da presentare sia risorse generiche, sia risorse mobile. I quality
score calcolati vengono modificati in modo da renderli comparabili fra loro.
•La serp così ottenuta viene filtrata dai contenuti duplicati generati dalla fusione e consegnata all’utente finale.
6
7. MOBILE SEO
6 accorgimenti specifici per migliori performance
• Registrare dominio .mobi o utilizzare dominio mobile. di terzo livello
• Utilizzare codice leggero e rispettoso degli standard (xhtml basic, wml etc.), inviare il corretto
Doctype Header, verificare con validatore.
‣ http://www.w3.org/TR/mobile-bp/
‣ Google Mobile Webmaster Guidelines
‣ http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72462&topic=8493
• Fare il submit di una Google Mobile Sitemap in Google Webmaster Tools
• Attenzione all’usabilità (più importante ancora che in siti tradizionali)
• Ricordare che il mobile search è prevalentemente “local”: specificare bene località e categorie
merceologiche
• Ipotesi: fornire contenuti (e download) specifici per cellulari
7
8. MOBILE USABILITY
Definizione ISO di Usabilità
l'efficacia, l'efficienza e la soddisfazione con le quali
determinati utenti raggiungono determinati
obiettivi in determinati contesti.
Definisce il grado di facilità e soddisfazione con cui
l'interazione uomo-strumento si compie
(Wikipedia)
8
9. MOBILE USABILITY
Success Rate
Il tasso di raggiungimento di un obiettivo di navigazione è la
metrica più semplice e indicativa per l’usabilità
9
11. MOBILE USABILITY
Tasso di raggiungimento dell’obiettivo
Cellulari tradizionali: 38%
Smartphones: 55%
Touch phones: 75%
Fonte: Jacob Nielsen’s Alertbox, 20/07/2009
11
12. MOBILE USABILITY
Meglio un sito separato
http://www.abcrimini.mobi
http://mobile.aquahotel.it
12
13. MOBILE USABILITY
Regola 1/7
Realizzare layout specifici per il Mobile
13
14. MOBILE USABILITY
Regola 2/7
Rispondi velocemente alle esigenze del navigatore
14
15. MOBILE USABILITY
Regola 3/7
Non ripetere la navigazione in ogni pagina (preserva lo spazio)
NEGATIVO
POSITIVO
NEGATIVO
15
16. MOBILE USABILITY
Regola 4/7
Identifica chiaramente gli elementi selezionati
16
17. MOBILE USABILITY
Regola 5/7
Rendi l’input dell’utente il più semplice possibile
17
18. MOBILE USABILITY
Regola 6/7
Mostra solo le informazioni essenziali
18
19. MOBILE USABILITY
Regola 7/7
Inserisci sempre la possibilità di tornare sui propri passi
19
20. ONLINE
MARKETING
BLOG
www.online-marketing.it
il punto di riferimento per il
marketing online
20
Editor's Notes
Per risorsa mobile si fa riferimento ad una generica risorsa mobile-friendly. Il brevetto recita anche: “in alcune applicazioni, una delle proprietà considerate è il fatto di aver utilizzato o meno il linguaggio WML”.
Se il numero di siti mobile disponibile nella serp è troppo basso, non viene effettuato alcun blending e vengono mostrate solo le risorse generiche, perchè mostrare un numero insufficiente di risorse mobile inficerebbe la rilevanza dei risultati ottenuti.
Se invece la query è prettamente “mobile” viene dato peso maggiore alle risorse mobile (quindi viene aumentato il mobile search quality score con un coefficiente moltiplicativo maggiore di 1). Per capire se una query è “mobile” vengono analizzati i termini all’interno della query stessa (un termine è ritenuto “mobile” in funzione del risultato di opportune statistiche). Ad esempio: se cercassi ad esempio la parola “ringtones” (suonerie) verrebbe ovviamente data la priorità ai siti fruibili da dispositivi mobile.
Se nel mixaggio dei risultati sono presenti più pagine, generiche e mobile appartenenti allo stesso dominio, viene dato maggior peso a quelle mobile.
Le pagine che contengono contenuti scaricabili dagli utenti mobile (es.: sfondi, suonerie, ecc…) subiscono un incremento del mobile search quality score perchè gli utenti considerano di maggiore qualità le pagine con possibilità di download.
Il blending può avvenire anche fra i risultati di più motori di ricerca distinti. Possono ad esempio essere utilizzati local listings, motori di ricerca per immagini, news, ecc…  a seconda della query dell’utente.
Come vengono eliminati i duplicati dal blending?
Vengono elencate due modalità:
Se vengono individuate una risorsa generica ed una risorsa mobile aventi lo stesso URL, la risorsa generica viene trascurata e viene mostrata solo la versione mobile del sito. Facciamo un esempio: ho un blog che dispone di versione sia  desktop che mobile. Cosa accade se nella SERP non ancora filtrata dai duplicati il mio sito desktop risulta 5° mentre il sito mobile 17°?  Verrà eliminato il sito desktop dalla SERP e il sito mobile verrà spostato in 5° posizione. Tra le due versioni viene cioè conservato il ranking migliore.
E se vengono individuate due risorse, una generica ed una mobile con URL differente ma corrispondenti a due versioni della stessa pagina? Viene applicato il medesimo ragionamento: viene soppresso il sito desktop e tra le versioni generica e mobile viene conservato il ranking migliore.
Il luogo in cui tipicamente il navigatore si trova e il tipo di informazioni richieste, richiedono velocità di reperimento delle informazioni...
(ma spesso il sito non è pensato per il navigatore)