La diffusione dei dispositivi mobile continua a crescere portando sempre nuove persone a navigare e cercare sul web con modalità diverse rispetto a quelle di chi naviga da desktop. In questa presentazione vedremo alcuni consigli fra SEO e web analytics su come sfruttare al massimo questa opportunità.

1. MOBILE SEO
alessandro.martin@resprisemedia.com
http://it.linkedin.com/in/alemartin
Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013

3. Search e Mobile

4. “… a mobile device Search hasn’t happened”
on
- Steve J
obs

5. Mobile per tutti
Entro il 2013 gli accessi a Internet da mobile supereranno quelli desktop

6. Percorso multi device
http://www.google.com/think/

8. Essere visibili non basta

9. [hotel ro m a ce n tro ]
7900
1300
6600

10. Google Mobile Meter

11. Mobile keyword research

13. Mobile suggest

14. Parola chiave
[primi piatti veloci]
[crepes ricetta]
[besciamella ricetta]
[ricetta crepes]
[torta margherita]
[ricetta besciamella]
[torta di mele ricetta]
[pasta frolla]
[crepes]
[crostata]
[crepes salate]
[risotto alla zucca]
[primi piatti ricette]
[ricette primi]
[torta di mele]
[pizza]
[gnocchi di patate]
[ciambellone]
[torta salata]
[ricetta torta di mele]
Desktop
8.100
3.600
2.900
33.100
22.200
8.100
4.400
33.100
40.500
18.100
9.900
8.100
1.000
1.600
90.500
40.500
22.200
22.200
14.800
9.900
Mobile
8.100
2.400
1.300
14.800
9.900
3.600
1.900
12.100
14.800
6.600
3.600
2.900
320
480
27.100
12.100
6.600
6.600
4.400
2.900
Sum
% mobile
16.200
6.000
4.200
47.900
32.100
11.700
6.300
45.200
55.300
24.700
13.500
11.000
1.320
2.080
117.600
52.600
28.800
28.800
19.200
12.800
50%
40%
31%
31%
31%
31%
30%
27%
27%
27%
27%
26%
24%
23%
23%
23%
23%
23%
23%
23%

15. Parola chiave
[quotazione oro]
[compro oro]
[oro]
[valutazione oro]
[prezzo oro]
[quotazione argento]
[valore oro]
[compro oro roma]
[oro usato]
[argento]
[oro quotazione]
[oro al grammo]
[compro oro milano]
[prezzo oro al grammo]
[monete oro]
[vendo oro]
[compro argento]
[prezzo argento]
[valutazione argento]
[quotazione oro al grammo]
Desktop
74.000
33.100
18.100
9.900
9.900
6.600
5.400
6.600
5.400
4.400
3.600
2.900
3.600
2.400
2.900
2.400
1.900
1.600
1.600
1.600
Mobile
27.100
8.100
4.400
4.400
3.600
2.400
2.900
1.600
1.000
1.000
1.000
1.600
880
1.300
320
320
390
590
590
590
Sum
101.100
41.200
22.500
14.300
13.500
9.000
8.300
8.200
6.400
5.400
4.600
4.500
4.480
3.700
3.220
2.720
2.290
2.190
2.190
2.190
% mobile
27%
20%
20%
31%
27%
27%
35%
20%
16%
19%
22%
36%
20%
35%
10%
12%
17%
27%
27%
27%

16. Parola chiave
[sigaretta elettronica]
[sigarette elettroniche]
[sigaretta elettronica prezzo]
[sigaretta elettronica fa male]
[la sigaretta elettronica fa male]
[sigaretta elettronica categoria]
[sigaretta elettronica ego]
[migliore sigaretta elettronica]
[sigaretta elettronica opinioni]
[liquido sigaretta elettronica]
[sigaretta elettronica prezzi]
[sigaretta elettronica migliore]
[liquido per sigaretta elettronica]
[sigaretta elettronica costo]
[sigaretta elettronica forum]
[liquidi per sigaretta elettronica]
[sigaretta elettronica roma]
[categoria sigaretta elettronica]
[la sigaretta elettronica]
[la migliore sigaretta elettronica]
Desktop
110.000
27.100
6.600
12.100
4.400
3.600
2.900
2.400
1.900
1.900
1.600
1.600
1.600
1.300
1.000
1.000
1.000
1.000
1.000
1.000
Mobile
40.500
6.600
2.900
8.100
1.900
1.300
880
1.000
880
880
590
590
390
480
320
260
390
480
390
480
Sum
150.500
33.700
9.500
20.200
6.300
4.900
3.780
3.400
2.780
2.780
2.190
2.190
1.990
1.780
1.320
1.260
1.390
1.480
1.390
1.480
% mobile
27%
20%
31%
40%
30%
27%
23%
29%
32%
32%
27%
27%
20%
27%
24%
21%
28%
32%
28%
32%

17. Misurare per decidere

18. Attribuire valore a macro e micro
conversioni

19. Valore di una lead
• Tot. entrate da lead in un mese = 1.200€
• Numero lead in un mese = 100
Valor e Goal =
t ot ale en t r at e da lead
n u m ero lead
• 1200 / 100 = 12 €

20. Valore newsletter
• Tot. entrate da utenti newsletter in un
mese = 2.500€
• Numero utenti newsletter = 1.000
Valore Goal =
t ot ale en t r at e u t en t i n ew slet t er
n u m ero u t en t i n ew slet t er
• 2.500 / 1.000 = 2,5 €

21. Valore buoni sconto
• Tot. entrate da buoni sconto = 1.200€
• Buoni scaricati = 400
Valore Goal =
t ot ale en t r at e con bu on i scon t o
Nu m ero bu on i scar icat i
• 1.200 / 400 = 3 €

22. SE PROPRIO NON POTETE FARE DI MEGLIO

23. Sorgenti > Ricerca > Risultati organici, segmento mobile

24. SI PUÒ
FARE
MEGLIO

25. Desktop vs Mobile: http://bit.ly/RPM-MobDesk

26. Mobile performance: http://bit.ly/RPM-MobRev

27. Smartphone = Mobile Tablet
In italiano «mobile» è tradotto con «cellulari» 

28. Mobile Dashboard: http://bit.ly/RPM-Mobile

29. La scelta tecnica

30. Responsive Design
Dynamic serving
Sito dedicato

31. Responsive design
exam ple.or g
Il layout si adatta automaticamente alle dimensioni dello schermo

32. Responsive design
1
2
3
4
Il layout si adatta automaticamente alle dimensioni dello schermo

33. Responsive design
1
2
3
4
Il layout si adatta automaticamente alle dimensioni dello schermo

34. Responsive design
1
2
3
Il layout si adatta automaticamente alle dimensioni dello schermo

35. Responsive design
1.
2.
3.
4.
Una sola URL
Un solo sito da mantenere
Crawling più efficiente
Nessun redirect
1. Più complessità in fase di design
2. Ridotta personalizzazione
dell’esperienza mobile

36. Google è un po’ pigro

37. Dynamic Serving
example.org
Viene erogato un codice HTML/CSS diverso a seconda del device

38. Dynamic Serving
1.
2.
3.
Una sola URL
Maggiore personalizzazione
dell’esperienza mobile
Un solo sito da mantenere
1.
2.
3.
E’ necessario modificare gli headers HTTP
(Vary: User-Agent)
Doppio lavoro per il crawler
Difficoltà nel riconoscimento dello user
agent

39. Dynamic Serving

40. Sito mobile dedicato
example.org
m.example.org
L’utente mobile viene mandato su un altro sito ottimizzato per mobile

41. Sito mobile dedicato
1.
2.
Completa personalizzazione dell’esperienza
mobile
Minori complessità in fase di sviluppo
1.
2.
3.
4.
5.
Doppio lavoro per il crawler
Difficoltà nel riconoscimento dello user agent
Due siti da mantenere
Necessità di annotare le risorse
Necessità di modificare header HTTP

42. Annotazioni nelle pagine HTML
Esiste una versione alternativa di questa risorsa per schermi di larghezza massima 640px e si trova
all’indirizzo m.example.com/page-1
La versione canonica di questa pagina è www.example.com/page-1

43. Annotazioni nella Sitemap XML

44. Redirect best practice
• Il redirect può essere di diversi tipi (301, 302,
JavaScript)
• Meglio se bidirezionale
• Rendere disponibile un link per il cambio di versione

45. Redirect best practice

46. Redirect best practice

47. COSA SCEGLIERE?
Search & Social Media Smart Minds

48. DIPENDE

49. COSA SCEGLIERE?
Ricerche
mobile
simili a
desktop
Stesse
modalità di
conversione
Responsive
design

50. COSA SCEGLIERE?
Ricerche
mobile
diverse da
desktop
Diverse
modalità di
conversione
Sito
dedicato

51. TRE COSE DI CUI RICORDARSI
Gli utenti mobile crescono e non possono essere ignorati, l’esperienza sul mobile è
parte del processo di acquisto
Responsive design, dynamic serving, sito mobile dedicato: la scelta di uno dei tre
dipende da risorse e da obiettivi di conversione su mobile
Qualunque sia la vostra scelta misurate le micro e macro conversioni dando un valore
a ciascun obiettivo

52. Mentre pensate di ottimizzare per il mobile,
occhio a queste vaccate…
Grazie a Ma rco D’ ico p e r lo scre e n sh o t
Am

53. Grazie!
Grazie!

54. Image credits
•
•
•
•
•
•
•
•
•
http://www.flickr.com/photos/33392350@N00/8274480510/
http://www.flickr.com/photos/85385002@N00/8337690423
http://www.flickr.com/photos/11448492@N07/2071204651/
http://www.flickr.com/photos/7315825@N04/2299598686/
http://www.flickr.com/photos/92331968@N00/1509548968/
http://www.flickr.com/photos/57688343@N00/1578087736
http://www.flickr.com/photos/55938214@N00/4366759251/
http://www.flickr.com/photos/d35ign/6226852671/
http://www.flickr.com/photos/91252560@N00/3330514912/