Wat is je inzet op mobiele campagnes per kanaal, hoe sterk is jouw app penetratie, hoe effectief is jouw landingspagina en is deze mobiel geschikt? De ervaring leert dat de meeste adverteerders onvoldoende inspelen op het media gebruik van hun consument. Zeker op mobiel. Het is nieuw, brengt kosten met zich mee, en rendeert vaak nog niet voldoende. Maar hoe zorg je voor een mobiel inzet die op lange termijn wel wat oplevert? Via een mobiele audit kan je inzicht krijgen in jouw mobiele inzet.

2. MOBIELE AUDIT
IS JOUW MOBIELE INZET
GOED GENOEG?
Mark Wilmont
Online Marketing Manager
iProspect

3. 1. Waarom aandacht voor mobiel?
2. Customer Journey
3. Geintegreerde mobiele strategie
4. Mobiele audit
5. Klantcase

4. WE ARE 100% DIGITAL IN 2020
AND MOBILE IS A VITAL
PART OF THIS

5. UITDAGINGEN
Andere kpi’s

6. UITDAGINGEN
Hoe wordt
je app
ervaren?

7. UITDAGINGEN
Intensiveren
gebruik van de
App

8. UITDAGINGEN
Vindbaarheid

9. Customer
Journey
Customer
Journey

10. MOBIEL IS VAAK AANZET TOT
Internetten Social
Networking
Shopping
Online
Search for info BankingPlan a trip Watch
Online Video
65% 63% 65% 47% 59% 66% 56%
60% 58% 61% 45% 56% 58% 48%
4% 5% 4% 3% 3% 8% 8%
Start on a
smartphone
Goes further on
PC
Goes further
on Tablet
Bron: Google

11. MOBILE MESSAGING

12. MOBILE MESSAGING

13. DEVICE MESSAGING
Desktop
Mobiel

14. DEVICE MESSAGING
Desktop
Mobiel

16. Paid
Search
Lead
Generation
& Affiliates
Content
Generation
Natural
Search
Performance
Display
Conversion
Optimisation
Data & Insights
Social Media
Advertising
Structured
Data & Feeds
Geintegreerde
mobiele
strategie
Video

17. MOBILE PRESENCE
Mobile traffic
Data & reporting
Platform & landingpagina’s
Mobile website
App

18. 4. Day-to-day
campagne
management
3. Mobiele
strategie &
planning
1. Mobiel presence
audit
MOBIEL COMMUNICATIE PAD
2. Mobiel doelgroep
onderzoek

19. Mobile
Audit

20. AUDIT
Een systematisch, onafhankelijk en
gedocumenteerd proces om de inzet van
mobiele marketing te toetsen aan vooraf
bepaalde criteria.
Het doel van de audit is om vast te stellen waar
het goed gaat en waar mogelijke verbeteringen
liggen. Indien voorhanden kan de audit
vergeleken worden met een benchmark in de
industrie.

21. Mobiele site
Mobiele app
Landingspagina’s Paid media
Data & analytics
SCOPE & SYSTEM

22. Klant caseKlant Case

23. Vindbaarheid
MOBIELE WEBSITE CHECKLIST
(aparte) Mobiele website
Kwaliteit van de website
Google voorwaarden

24. AUDIT | MOBIELE WEBSITE

25. Responsive design
Mobile friendly
Content en conversie geoptimaliseerd
Mobiele bruikbaarheid
AUDIT | MOBIELE WEBSITE
Laadsnelheid

26. APP CHECKLIST
In lijn met de andere communicatie kanalen
Native app
iOs en/ of Android app
Optimaliseert het merk de app in de app store

27. AUDIT | APP

28. Focus in de app store
Native app
iOs en Android app
App store presence
AUDIT | APP
Reviews en ratings

29. Mobiele advertentieformaten
PAID MEDIA CAMPAGNE CHECKLIST
Display advertenties
Google zoekadvertenties
In lijn met totale digitale strategie

30. AUDIT | MOBIELE DISPLAY CAMPAGNE

31. KPI’s
Mobiele media inzet
Onderdeel van digitale strategie
Gebruik van smartphone features
AUDIT | MOBIELE DISPLAY CAMPAGNE
Advertentieformaten

32. Store traffic
Tekst advertenties
Mobile preferred site links
Geen inzicht in mobile pagespeed
AUDIT | SEARCH ENGINE ADVERTISING
Niet alle media inzet is specifiek bedoeld voor mobiel

33. Store locator
CONVERSIE OPTIMALISATIE CHECKLIST
mobiele landingspagina
Schermgrootte
Zet de landigspagina aan tot actie van de consument

34. AUDIT | CONVERSIE OPTIMALISATIE AUDIT
(mobiele site/landingspagina)

35. Landingspagina in lijn met site
Voorraad checker
Store checker
Combinatie locatie en voorraad onduidelijk
AUDIT | CONVERSIE OPTIMALISATIE AUDIT
(mobiele site/landingspagina)
Geen nadruk op voorraad check

36. Vastlegging mobiele data
Kwaliteit van de vastlegging
Data rapportage
Conversie attributie
DATA CHECKLIST

37. Conversies meemeten bij de mobiele site
App wordt gemeten via Google Analytics
Tagging werkt voor zowel mobiel als desktop
Cross device meten is mogelijk, wordt niet ingezet
AUDIT | DATA
Doormeten van de app

39. DOORPAKKEN
Analyse
Mobiele
Strategie &
planning

40. BEDANKT VOOR JE AANDACHT
VRAGEN?
Mark Wilmont
Online Marketing Manager
iProspect