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Uploaded byRaffaele Cirullo
Lo scenario italiano della Digital Economy
Il documento presenta l'associazione IAB Italia, che rappresenta aziende nel settore della comunicazione digitale e mira a sviluppare il mercato digitale in Italia attraverso eventi, ricerche e formazione. Vengono evidenziati i risultati economici del mercato, con particolare attenzione agli investimenti in pubblicità online nel 2013 e le previsioni di crescita per il 2014, inclusi formati come video e mobile. IAB Italia organizza eventi significativi come l'IAB Forum a Milano e diverse attività di ricerca e formazione.
Lo scenario italiano della Digital Economy
- 1. Lo scenario italianodella Digital Economy Raffaele Cirullo 29 maggio 2014
- 2. Presentazione dell’associazione IAB Italiaè un’associazione non profit che rappresenta le aziende attive sul mercato della comunicazione digitale: • Concessionarie / editori • Centri media • Web agency / agenzie creative • Istituti di ricerca / società di consulenza • Aziende
- 3. La nostra Mission Contribuireallo sviluppo del mercato digitale in Italia: • Sviluppo e divulgazione di dati e informazioni • Attivazione di relazioni istituzionali/politiche a livello nazionale/ internazionale • Rilevazione del fatturato dell’online advertising • Definizione e applicazione degli standard/guidelines • Attività di ricerca
- 4. Cosa Facciamo Nell’arco dell’annoIAB Italia organizza diversi momenti di incontro e confronto attesi da tutto il mercato: • IAB Forum Milano: il più importante evento italiano sulla comunicazione digitale interattiva con oltre 10.000 partecipanti • IAB Events – Roma: in risposta alla richiesta di formazione e supporto al mercato nell’area del Centro Sud • IAB Seminar: eventi verticali dedicati a una specifica tematica dell’adv online. Vengono organizzate 3 diverse edizioni nell’arco dell’anno. • TaskForce: Gruppi di Lavoro tematici attivi con la collaborazione dei Soci • Ricerche italiane ed internazionali • Training: • Master IAB – Università Cattolica di Milano Cattolica: • Master MUMM: Master Universitario in Marketing Management • Attività di Public Affairs e accreditamento presso le Istituzioni • Stretta collaborazione con IAB Europe • Partnership
- 5. La rete èinvestimenti
- 7. FONTE: IAB Europe IlPil in Europa
- 8. La crescita delmercato in Europa FONTE: IAB Europe
- 9. Uno sguardo all’Italiain Europa FONTE: IAB Europe
- 10.
- 11. DISPLAY • 51% 19%• CLASSIFIED AND DIRECTORIES 30% • PAID SEARCH FONTE: IAB 2013 Investimenti Internet 2013
- 12. FONTE: IAB Europe2013 +13,3% € 1.703.114.000 Investimenti Internet 2013
- 13. DISPLAY +12,7%€ 720.349.000 FONTE: IAB2013 Investimenti Internet 2013
- 14. FONTE: IAB 2013 DISPLAY -0,2%€412.667.000 STANDARD DISPLAY (in pagina e fuori pagina) Investimenti Internet 2013
- 15. +++€ 177.539.000 VIDEO FONTE: IAB2013 DISPLAY Investimenti Internet 2013
- 16. PERFORMANCE +2,0%€ 57.000.000 FONTE: IAB2013 DISPLAY Investimenti Internet 2013
- 17. SOCIAL +++€ 96.000.000 FONTE: IAB2013 DISPLAY Investimenti Internet 2013
- 18. MOBILE +++€ 78.000.000 FONTE: IAB2013 DISPLAY Investimenti Internet 2013
- 19. PROGRAMMATIC BUYING +++€ 20.000.000 FONTE:IAB 2013 DISPLAY Investimenti Internet 2013
- 20. CLASSIFIED AND DIRECTORIES -0,5%€ 286.736.000 FONTE:IAB 2013 Investimenti Internet 2013
- 21. CLASSIFIED AND DIRECTORIES FONTE: IAB2013 STANDARD CLASSIFIED & DIRECTORIES -1%€ 245.000.000 Investimenti Internet 2013
- 22. E-MAIL MARKETING +4,0%€ 24.695.000 CLASSIFIED AND DIRECTORIES FONTE:STIME IAB 2013 Investimenti Internet 2013
- 23. SMS / MMS +1,0%€17.041.000 FONTE: STIME IAB 2013 CLASSIFIED AND DIRECTORIES Investimenti Internet 2013
- 25.
- 26.
- 27. VIDEO MOBILE PROGRAMMATIC BUYING DATADRIVEN ADVERTISING I driver della crescita 2014