Mini Trend One Grape Trends Newsletter 12

mini TRENDS
NEWSLETTER #12

Круто ты попал на билборд Коровы сами определяют вкус Скидки по территориальному
молока признаку

TRENDS NEWSLETTER | 12 2010

INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW

Дорогие друья!

Вот и подходит к концу 2010 год - первый для нашего Newsletter. И для нас, и для
digital в целом, и, надеемся, для вас он был насыщенным!

Digital, похоже, уже безнадежно проник в рекламу и непосредственно в жизнь
потребителей... Новая порция удачных и интересных решений, которую мы
представляем в двенадцатом Newsletter’е, в очередной раз это подтверждает!

В новом году мы желаем вам ярких, свежих, и обязательно digital идей - таких, как
кейсы, которые Вам предстоит увидеть в этом выпуске. Пусть год будет
успешным, веселым и во всех смыслах интерактивным!

Mit besten Grüßen,
Grape & TrendOne

*Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email info@grape.ru



04 BEST PRACTICE 39 LIFESTYLE

08 ONLINE 44 STATISTICS

15 MOBILE 56 INTERVIEW

в
22 PROMO полной NEW BUSINESS
версии

в
32 TECHNOLOGY полной TRENDS
версии



04 BEST PRACTICE
05
ДАРИТЬ ПОДАРКИ С GIFI
ТЕСТ-ДРАЙВ НА РАССТОЯНИИ

РЕКЛАМНЫЕ ОБОИ В ТЕЛЕФОНЕ



ДАРИТЬ ПОДАРКИ С GIFI
Приложение Gifi, которое разработали студенты Пенсильванского
университета, сочетает в себе два сервиса – Foursquare и Venmo.

Если через Venmo можно просто отправить другу 4 доллара на
коктейль, то с Gifi эти деньги он неожиданно получит в баре, в
котором собирается его выпить. Для этого, правда, ему придется
отметиться в Foursquare.

А если в приложении выбрать несколько человек, то сюрприз
достанется первому пришедшему. Вот такой простой сюрприз

SOURCE: http://www.givegifi.com
INITIATOR: Ayaka Nonaka, USA 5



ТЕСТ-ДРАЙВ НА РАССТОЯНИИ
Прокатиться с ветерком на новой модели Mitsubishi Outlander Sport
%TAB-INAKTIV%
можно и без водительских прав.

Агентство 180 L.A. устроило ей очень необычный тест-драйв с
помощью компьютерной анимации (аплодисменты студии B-Reel и
профи в робототехнике Джеймсу Брайтону). За руль авто теперь
может сесть любой интернет-пользователь. Всем
заинтересовавшимся нужно зарегистрироваться на сайте
Outlander .

SOURCE: http://www.outlandersport.com
INITIATOR: Mitsubishi Motors North America, Inc. , USA 6



РЕКЛАМНЫЕ ОБОИ В ТЕЛЕФОНЕ
Хотите сэкономить на телефонных разговорах? Загрузите
рекламные обои в свой мобильный телефон!

Эту услугу под названием «Mozoomi» предоставляет одноименный
шведский стартап.

В картинках предусмотрены ссылки на сайты рекламируемого
товара, а зарегистрированные пользователи в течение дня могут
получать отзывы о том, каков он в действии.

За участие в проекте предусмотрены скидки на оплату
телефонных счетов или бонусы Mozoomi, которые можно
потратить на покупку приложений.

SOURCE: http://www.mozoomi.com
INITIATOR: Mozoomi AB, Sweden 7



08 ONLINE
3D НА 360°
КАРАОКЕ В БАННЕРЕ
ВКУС МОЛОКА ОПРЕДЕЛЯТ КОРОВЫ
ИНСЦЕНИРОВКИ В TWITTER
НЕ ЗАГОРАЖИВАЙТЕ МНЕ САЙТ!
ИНТИМНЫЙ ХОР ИЗ СЕМИ НОТ



3D НА 360°
При съемках нового видеоролика Timberland «Природе нужны
%TAB-INAKTIV%
герои» лондонское рекламное агентство Holst Digital
использовало трехмерную картинку высокого разрешения и новую
технологию съемки DSLR (Digital single-lense reflex).

Героя можно рассмотреть со всех сторон и, кликнув на предметы
его одежды (все они, разумеется, из новой коллекции Earthkeeper),
подробно их изучить. Ролик выложен на сайте Timberland. 3D очки
для просмотра выдаются в фирменных магазинах Timberland.

SOURCE: http://earthkeepers.timberland.com
INITIATOR: Holst Digital, UK
9



КАРАОКЕ В БАННЕРЕ
Рекламный баннер последнего выпуска самого популярного
%TAB-INAKTIV%
таблоида в Финляндии можно превратить в караоке и спеть
выбранную песню с друзьями онлайн. Автор промоушена -
рекламное агентство hasan&partners (Хельсинки). Отправной
точкой стало то, что к газете приложен диск с финскими
музыкальными хитами, которые часто поют в караоке-барах.

SOURCE: http://stream.inoob.fi
INITIATOR: hasan&partners, Finland 11



ВКУС МОЛОКА ОПРЕДЕЛЯТ КОРОВЫ
Коровы стали главными героями рекламной кампании
%TAB-INAKTIV%
молокопроизводителя Tine на Twitter и Facebook.

Им «поручено» определить новый вкус молока Litago. Поле, на
котором будут пастись животные, разделено на 25 квадратов – 25
вкусов, заранее выбранных пользователями Facebook.
Перемещение коров по полю и объяснение причин будет
появляться на Twitter. Самый посещаемый квадрат и станет
вкусовой новинкой.

SOURCE: http://www.litago.no
INITIATOR: Tine SA, Norway 11



ИНСЦЕНИРОВКИ В TWITTER
Электронный ритейлер Geek Squad разыгрывает на Twitter фильм
“Один дома” (Home Alone), в честь его 20-летнего юбилея.
Отличный способ получить много PR за маленький бюджет!

Таких кейсов из Америки можно вспомнить, по крайней мере,
несколько - полет на луну, предвыборная кампания Джона Ф.
Кеннеди… А еще победитель Bees Awards – Twitter-спектакль по
пьесам Мольера…

В России еще, между прочим, никто ничего не разыгрывал…

SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/12/inscenirovki-v-twitter/
INITIATOR: Geek Squad 12



НЕ ЗАГОРАЖИВАЙТЕ МНЕ САЙТ!
Дизайнер Stefan Sagmeister сделал из своего офиса сайт.

Сам-то дизайнер, как сообщает Википедия, временно проживает
на Бали, а вот сотрудникам офиса, за которыми теперь можно
наблюдать в режиме онлайн, возможно, придется подвинуться,
чтобы их виртуальные посетители смогли зайти в один из
разлелов сайта.

Заодно и начальник сможет приглядеть за тем, как кипит работа.

На полу офиса нарисованы разделы сайта, а на потолке находится
веб-камера, которая снимает то, что происходит в офисе. Если
вдруг кто-то будет загораживать вам кнопку раздела сайта, можно
воспользоваться виртуальным меню в левой верхней части
экрана.

SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/12/sagmeister-site/
INITIATOR: Stefan Sagmeister 13



ИНТИМНЫЙ ХОР ИЗ СЕМИ НОТ
Канадский бренд белья La Senza, очевидно, рассчитывал на
мужскую аудиторию, когда запускал этот интерактивный хор из 7
девушек в белье La Stenza с разным размером… нот.

В сети появился вирус, в котором необычным образом
озвучивается известная рождественская мелодия. Но самое
интересное ждет зрителей на сайте проекта – возможность
создать и записать свою мелодию, озвученную девушками,
готовыми “петь” по первому клику

SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/12/la-senza-interactive-cupsize-choir/
INITIATOR: La Senza 14



15 MOBILE
ТЕЛЕШОУ НА АЭРОСТАТЕ И В FOURSQUARE
ШОППИНГ С БАЛЛАМИ

24 СКИДКИ ПО ТЕРРИТОРИАЛЬНОМУ ПРИЗНАКУ
СООБЩЕНИЕ НА МЕСТНОСТИ
В FOURSQUARE ИЗ КОСМОСА
WHATSER ПРОБИВАЕТСЯ В ГЕОЛОКАЦИЮ



ТЕЛЕШОУ НА АЭРОСТАТЕ И В FOURSQUARE
Аэростат с именем популярного шоумена Конана О”Брайена –
%TAB-INAKTIV%
часть рекламной кампании его вечерней передачи на ТВ.

Вторая ее часть – промоушен в Foursquare. Агентства-
организаторы Breakfast NY и AT&T предлагают всем заметившим
парящий над восточным побережьем США оранжевый дирижабль
отметить его в Foursquare и получить эксклюзивный бейдж
О”Брайена.

К аэростату прикреплена видеокамера, которая передает
информацию о его местонахождении на Twitter, Facebook и его
собственный сайт.

SOURCE: http://teamcoco.com
INITIATOR: Team Coco Digital, LLC., USA 16



ШОППИНГ С БАЛЛАМИ
Коллекция приложений для iPhone пополнилась одним очень
%TAB-INAKTIV%
практичным. Его разработчик, американский стартап CheckPoints,
предлагает зарабатывать баллы на покупках, а потом тратить их
на походы в рестораны или воздушные мили.

Приложение составляет список товаров, на которых можно
заработать, пока ты делаешь покупки в магазине. Чтобы получить
бонус, нужно навести камеру телефона на штрих-код товара и
просканировать его.

SOURCE: http://www.checkpoints.com
INITIATOR: CheckPoints, LLC., USA 17



СКИДКИ ПО ТЕРРИТОРИАЛЬНОМУ ПРИЗНАКУ
%TAB-INAKTIV%
Абоненты провайдера мобильной связи O2 теперь могут получить
SMS со скидкой в близлежащем магазине.

Местонахождение человека укажет оператору сервис Placecast.
Первыми эту услугу стали оказывать L'Oréal и Starbucks, и они не
прогадали – более миллиона человек уже подписались на нее.

Оператор пообещал присылать не более одного сообщения в день
и не распространять личную информацию третьим лицам.

SOURCE: http://blog.placecast.net
INITIATOR: Placecast, Inc., USA 18



СООБЩЕНИЕ НА МЕСТНОСТИ
«Digital Graffiti» - совместный проект Linz University, Siemens
%TAB-INAKTIV%
Corporate Technology и Ars Electronica Futurelab, который позволяет
с помощью мобильных телефонов размещать личные сообщения
прямо на улице.

Если точнее, сервис показывает в течение определенного времени
сообщения, привязанные к географической координате,
определенным людям. Такие сообщения могут содержать текст,
картинки, видео и звуки.

В отличие от других подобных сервисов, «Digital Graffiti» не
использует GPS, осуществляя привязку с местности с помошью
WiFi.

Представьте - вы опаздываете и оставляете на месте встречи
сообщение с извинением. А еще лучше - карту, которая в режиме
реального времени отображает ваше приближение к точке. Просто
сказка!

SOURCE: http://dg.jku.at
19
INITIATOR: Universität Linz, Austria



В FOURSQUARE ИЗ КОСМОСА
Foursquare отметил первый внеземной чекин. Свое
%TAB-INAKTIV%
местоположение на Международной космической станции
зарегистрировал астронавт Дуглас Вилок, командир 25й
экспедиции. За это он получил уникальный знак NASA. Скоро к
астронавту в Foursquare присоединится командир следующей
экспедиции.

SOURCE: http://blog.foursquare.com
INITIATOR: Foursquare Labs, Inc., USA 20



WHATSER ПРОБИВАЕТСЯ В ГЕОЛОКАЦИЮ
Whatser – новый геолокационный сервис, который помогает находить
новые места на основе предпочтений и советов друзей и брендов.

При подключении к сервису, приложение использует уже
существующие аккаунты пользователя в любой из соц. сетей и
популярных сервисах геолокации – Facebook, Twitter, Gowalla and
Foursquare.

Пользователи могут создавать списки понравившихся им мест. Такие
же списки могут создавать бренды, и пользователи могут за ними
“следить”, как в Twitter. Естественно, этот контент используется в
качестве рекомендаций другим пользователям.

Брендам сервис может еще быть интересен тем, что позволяет
отмечать себя в разных заведениях - так, например, пивной бренд
может отметить бары или магазины, где его можно купить. И если
пользователь “следит” за брендом, приложение подскажет, когда
рядом с ним будет точка, отмеченная брендом на карте.

Пока приложение доступно только для iPhone. Посмотрим, сможет ли
оно составить достойную конкуренцию существующим игрокам.

SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/11/whatser-geolocation/
21
INITIATOR: Whatser



22 PROMO
МЕСТО ЖИТЕЛЬСТВА - БИЛЛБОРД
НАРУЖКА В ПОГОНЕ ЗА УРАГАНОМ
ФУТБОЛЬНЫЙ МАТЧ НА СТАНЦИИ
КРУТО ТЫ ПОПАЛ НА БИЛБОРД
ЗНАКОМСТВО В БЕРЛИНСКОЙ ПОДЗЕМКЕ
МУЗЫКАЛЬНАЯ СТУДИЯ ОБУВНОЙ КОМПАНИИ
ПЕЙ И РАСТИ
ИЗ АЭРОПОРТА В ИНТЕРНЕТ
ПОЧЕМУ В САН-ФРАНЦИСКО СТОИТ ЕЗДИТЬ НА АВТОБУСАХ



МЕСТО ЖИТЕЛЬСТВА - БИЛЛБОРД
Гигантский биллборд стал домом для победителей двух
%TAB-INAKTIV%
популярных израильских реалити шоу. Такую штуку предложило
рекламное агентство Young & Rubicam израильским Желтым
страницам.

Жители биллборда соревновались друг с другом – для
выполнения заданий им можно было пользоваться только
программами Желтых страниц (приложения для смартфона и
странички на Facebook и Twitter). Наказание за невыполненное
задание – уменьшение жилплощади. За ходом шоу можно было
следить в режиме онлайн.

SOURCE: http://app.d.co.il
INITIATOR: Young & Rubicam Interactive, Israel 23



НАРУЖКА В ПОГОНЕ ЗА УРАГАНОМ
Интерактивную рекламу представил канал Discovery для серии
%TAB-INAKTIV%
передач «В погоне за ураганом».

На нью-йоркском Бродвее красуется проекция с изображением
людей в сгущающихся облаках. Если прохожий решит запечатлеть
картинку на камеру, то в ответ на рекламе появится сообщение о
том, как загрузить ее в хорошем качестве на Facebook или
получить по e-mail.

SOURCE: http://dsc.discovery.com/tv/storm-chasers/
INITIATOR: Discovery Communications, LLC., USA 24



ФУТБОЛЬНЫЙ МАТЧ НА СТАНЦИИ
Железнодорожная станция Mitte в Вене приглашает всех
%TAB-INAKTIV%
пассажиров скоротать время ожидания поезда, играя в футбол.

Три человека одновременно могут превратиться в голкиперов и
получить пас от знаменитого Луиса Фиго на интерактивном
дисплее. Управление движениями на поле осуществляется с
помощью собственных рук и ног.

Система работает с помощью инфракрасных камер, которые
передают изображения пассажиров на экран размером 36
квадратных метров.

SOURCE: http://www.ziicon.com
INITIATOR: ziicon gesbr, Austria 25



КРУТО ТЫ ПОПАЛ НА БИЛБОРД
Благодаря новой кампании мексиканского пива Corona, в
%TAB-INAKTIV%
биллборд на Times Square может попасть любой фанат его
Facebook странички.

Этот промоушен, автор которого рекламное агентство Pereira &
O'Dell, стал частью рекламной акции «Новый уровень твоего Like».

Нажав кнопку «Like» и став фэном Corona Light, пользователь
может загрузить свое фото, которое появится на нью-йоркском
биллборде бренда.

Выходит, страсть «попасть на ТВ » постепенно начала
перерождаться в другие форматы?..

SOURCE: http://www.facebook.com/corona?v=wall
INITIATOR: Grupo Modelo S.A.B. de C.V., USA 26



ЗНАКОМСТВО В БЕРЛИНСКОЙ ПОДЗЕМКЕ
Некий Бен без памяти влюбился в некую Анну между станциями
%TAB-INAKTIV%
Alexanderplatz и Zoologischer Garten в берлинском метро - об этом
кричали объявления на всех уличных столбах.

Романтика? - Не совсем!

Это рекламная акция, которую берлинская транспортная компания
BVG устроила для раскрутки своего нового сайта знакомств «Мое
мгновение» www.bvg.de/augenblicke..

Именно туда идет переадресация с сайта, который, якобы, Бен
создал для поиска прекрасной незнакомки www.ben-sucht-anna.de.

SOURCE: http://www.ben-sucht-anna.de
INITIATOR: Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) - AöR, 27
Germany



МУЗЫКАЛЬНАЯ СТУДИЯ ОБУВНОЙ КОМПАНИИ
Компания Converse дает музыкантам возможность бесплатно
%TAB-INAKTIV%
записать свой трек в профессиональной студии.

Converse переоборудовал пустое здание в Бруклине в студию
"Converse Rubber Tracks".

Кроме того, группы могут продвигать свои треки на онлайн-
ресурсах Converse, а компания, в свою очередь, получает права
на использование из треков в рекламных целях. (Хотя основные
права на произведение остаются за музыкантами.)

Отличный подход к внедрению в музыкальную среду и развитию
правильных ассоциаций!

SOURCE: http://play.converse.com
INITIATOR: Converse, Inc., USA 28



ПЕЙ И РАСТИ
Бренд "Horlicks Pro Height" потрясающе использовал эффект
%TAB-INAKTIV%
оптической иллюзии.

Чтобы порадовать родителей мгновенным ростом их детей после
употребления полезного напитка "Horlicks Pro Height", они
построили в одном из торговых центров Индии так называемую
комнату Эймса (со стенами разной высоты и специфическими
узорами).

Дети проходят сквозь комнату, а родители наблюдают за ними в
дырочку и видят, как их чада «растут на глазах».

SOURCE: http://www.youtube.com/watch?v=mg1lvEGD-EI
INITIATOR: JWT New Delhi, India 29



ИЗ АЭРОПОРТА В ИНТЕРНЕТ
T-mobile продолжает радовать посетителей лондонских
аэропортов.

После недавнего успеха в Хитроу компания развлекает публику в
Гатвике. Только на этот раз просмотров на YouTube намного
меньше… Несмотря на то, что в центре внимания мем из
Чатрулета.

T-mobile перенес в оффлайн то, чем прославивлся на
Chatroulette* персонаж по имени Merton, aka Piano guy – он
сочинял всем собеседникам импровизированные арии и сам себе
аккомпанировал на пианино. То же самое он проделывает,
приветствуя прохожих в аэропорту.

* LOL, на Chatroulette появилось правило “Rule: stay fully
clothed” (быть одетым)

SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/11/t-mobile-chatroulette-flashmob-
viral/ 30
INITIATOR: T-mobile



ПОЧЕМУ В САН-ФРАНЦИСКО СТОИТ ЕЗДИТЬ НА АВТОБУСАХ
Yahoo и агентство Goodby, Silverstein & Partners превратили
скучное ожидание автобуса в в Сан-Франциско в игру за звание
лучшего района.

Проект Bus Stop Derby – это 20 остановок, оборудованных 72-
дюймовыми сенсорными дисплеями, с помощью которых можно
играть в казуальные игры. По результатам каждой игры игрок
получает баллы – но не лично себе, а своему району. Таким
образом, 20 остановок – это 20 районов Сан-Франциско, которые
соревнуются за приз – в районе, который наберет больше всего
баллов, состоится концерт знаменитой, как минимум на YouTube,
группы OK Go!

В дополнение к этому, каждая из автобусных остановок с игровым
дисплеем, вещают WiFi!

Главное – не пропустить автобус!

SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/12/yahoo-bus-stop-derby/
31
INITIATOR: Yahoo



32 TECHNOLOGY
НАНОЧЕРНИЛА ПРОВОДЯТ ЭЛЕКТРИЧЕСТВО
СЕНСОРНАЯ КОМНАТА
ПЕЧАТЬ БЕТОНА НА ПРИНТЕРЕ
МАГНИТНЫЙ ГЕЛЬ BLOB MOTILITY
СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ ДЛЯ АВТО
FACEBOOK ТРАНСЛИРУЕТ КОНЦЕРТЫ



НАНОЧЕРНИЛА ПРОВОДЯТ ЭЛЕКТРИЧЕСТВО
Благодаря наночернилам "NanoINK" обыкновенные бумага и
%TAB-INAKTIV%
хлопковая ткань стали проводниками электричества.

Эффект достигается благодаря углеродным нанотрубочкам,
которые в разы меньше молекул ДНК.

Механизму перемещения электрических частиц на хлопок и
бумагу, разработанный нью-йоркской дизайн-студией Decker
Yeadon - путь к новым открытиям в мире одежды.

SOURCE: http://deckeryeadon.com
INITIATOR: Decker Yeadon, LLC., USA 33



СЕНСОРНАЯ КОМНАТА
Интерактивная система под названием "LightSpace" - разработка
%TAB-INAKTIV%
Microsoft.

Она представляет собой комнату, в которой виртуальные объекты
можно проецировать на любую поверхность, в том числе на пол,
стены, мебель и даже на людей, находящихся внутри.

Сенсорное управление объектами позволяет двигать их и
передавать друг другу. В основе системы – сенсоры глубины и
проекторы, установленные на потолке.

SOURCE: http://research.microsoft.com
INITIATOR: Microsoft Corp., USA 34



ПЕЧАТЬ БЕТОНА НА ПРИНТЕРЕ
Бетонные конструкции теперь можно нарисовать на компьютере и
%TAB-INAKTIV%
просто отправить на печать.

О создании специального принтера позаботились ученые из
университета Лафборо, Великобритания. Он печатает бетонные
элементы в натуральную величину. Максимальный размер - 2 x
2.5 x 5 м. Такой тип изготовления позволяет создавать
конструкции более сложной формы.

SOURCE: http://www.buildfreeform.com
INITIATOR: Loughborough University, UK 35



МАГНИТНЫЙ ГЕЛЬ BLOB MOTILITY
Blob Motility – первый магнитный предмет, способный изменять
%TAB-INAKTIV%
форму не хаотично.

Это изобретение ученых из университета Кэйо (Япония), по форме
похожее на гель, представляет собой электромагниты в виде сот с
контрольными кругами вокруг них. Именно эти круги создают
динамическое магнитное поле, благодаря которому и происходят
изменения геля. Blob Motility умеет делиться, соединяться,
изгибаться и перемещаться в пространстве. Следующим шагом
его эволюции станет возможность отслеживать движения пальцев.

SOURCE: http://metamo.sfc.keio.ac.jp
INITIATOR: akira wakita laboratory, Japan 36



СОЦИАЛЬНАЯ ДЛЯ АВТО
Новый способ развлечения в пробках предлагает социальная сеть
%TAB-INAKTIV%
Bump.

Пользователи регистрируют в ней номера своих автомобилей.
Общение может происходить между полицией и водителями,
интернет-пользователями и водителями, и между водителями
напрямую. Можно ввести в Bump номер соседней машины и
установить с ней контакт. В дальнейшем соцсеть планирует
установить автоматический чекин в отелях и возврат
арендованных авто.

Помните истории с флешмобом на Яндекс картах? Интересно, это
просто совпадение, или реальный тренд... а может есть более
прямая связь...

SOURCE: http://www.bump.com
INITIATOR: BUMP Network, Inc., USA 37



FACEBOOK ТРАНСЛИРУЕТ КОНЦЕРТЫ
Послушать онлайн трансляцию концерта стало возможным с
%TAB-INAKTIV%
помощью приложения «Nightclub City» («Город ночных клубов») на
Facebook.

Первой свой концерт транслировала рок-группа KISS. Фанаты
группы получили шанс увидеть на Facebook их живое выступление
в рамках североамериканского турне. Перед концертом
пользователи соцсети могли стилизовать свой аватар под KISS и
ставить хиты группы в «своем ночном клубе.»

SOURCE: http://www.booyah.com
INITIATOR: Booyah, Inc., USA 38



39 LIFESTYLE
ОДНА КРЕДИТКА – НЕСКОЛЬКО МЕТОДОВ ОПЛАТЫ
ВЕБКАМЕРА ВМЕСТО ВРАЧА
МОБИЛЬНЫЙ МОНИТОРИНГ ЗДОРОВЬЯ
ИНТЕРАКТИВНАЯ ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ СТЕНА



ОДНА КРЕДИТКА – НЕСКОЛЬКО МЕТОДОВ ОПЛАТЫ
Новая технология "Dynamics' Payments 2.0" позволяет сочетать
%TAB-INAKTIV%
несколько методов оплаты в одной кредитной карте.

Такую карту выпустила американская компания Dynamics для
Citibank. Ее особенностью стали две кнопки, между которыми
можно переключаться. Одна кнопка – обычная оплата покупки,
другая – оплата покупки накопленными баллами. При нажатии
определенной кнопки с магнитной ленты считывается только
соответствующая информация.

SOURCE: http://www.poweredcards.com
INITIATOR: Dynamics Inc., USA 40



ВЕБКАМЕРА ВМЕСТО ВРАЧА
Поставить медицинский диагноз «по юзерпику» может теперь
%TAB-INAKTIV%
обыкновенная вебкамера.

Апгрейд для камеры, способный определить состояние сердца по
внешнему виду, разработал студент MIT (Массачусетского
технологического института) Минг-Жер По.

Простая программа фиксирует лицо человека, а камера сканирует
его на предмет изменения цвета, оценивая кровоток в сосудах.
Кроме того, измеряется пульс. Такую систему можно
инсталлировать куда угодно - например, в зеркало.

SOURCE: http://web.mit.edu
INITIATOR: Ming-Zher Poh, USA 41



МОБИЛЬНЫЙ МОНИТОРИНГ ЗДОРОВЬЯ
Пациентам с болезнями сердца теперь необязательно часто
%TAB-INAKTIV%
посещать врача – наблюдение стало возможным на расстоянии.

Переносная система ЭКГ для смартфонов появилась благодаря
союзу компаний Imec, Holst Centre и TASS. После сеанса прибор
отправляет данные в телефон по Bluetooth. Там они
обрабатываются и по желанию пользователя высылаются
лечащему врачу.

На основе замеров пациенту легко вычислить пороговые
показатели. Еще система сможет информировать его о
выходящих за рамки нормы показаниях по почте или сообщением.

SOURCE: http://www2.imec.be
INITIATOR: Imec VZW, Belgium 42



ИНТЕРАКТИВНАЯ ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ СТЕНА
«Стена желаний» – фишка компании Honda, которой она удивляла
%TAB-INAKTIV%
всех на Международном австралийском автошоу.

Интерактивная панель использует эмоции посетителей, создает на
их основе изображения и позволяет ими управлять. Программное
обеспечение стены основано на технологии SHORE
(Современный высокоскоростной механизм распознавания
объектов), разработке института Фраунгофер.

Система способна быстро определить пол, возраст и настроение
зрителя, а затем с учетом этой информации вывести на экран
графическое сообщение.

SOURCE: http://www.boffswana.com
INITIATOR: Honda Australia Pty Ltd., Australia
43



44 STATISTICS
Алло, Россия!

Неужели все-таки реклама не работает?
Планшетная демографика

YouTube обогнал Yahoo, став вторым
по популярности мировым
поисковиком

Потому что в сорок пять...

88




Почти у девяти из десяти (86%) жителей страны старше 12 лет
есть хотя бы однин мобильный телефон или мобильное
устройство.
Такие данные были получены в результате исследования «Мобильный интернет в России»
проведенного Фондом «Общественное Мнение»* в ноябре-декабре 2010 года.

Типичным основным мобильным устройством пока еще остается обычный мобильный
телефон. Он есть у 91% пользователей мобильных устройств (78% населения). Более
сложные мобильные устройства (смартфоны, коммуникаторы и т.д.) в качестве основного
мобильного устройства используют 9% пользователей мобильных устройств (7% населения).

* Репрезентативный опрос населения РФ старше 12 лет. Общий объем выборки 6474 человека
45



Рисунок№1. Основное мобильное устройство, данные в % от всех владельцев мобильного

Самой популярной функцией мобильного телефона, помимо разговоров является отправка SMS-сообщений (63%).

Примерно каждый четвертый пользователь делает фотографии на свой мобильный телефон/ мобильное устройство.
Наиболее активно всеми возможностями мобильного устройства/телефона пользуются люди в возрасте 12-20 лет. Если
среднестатистический пользователь мобильного телефона использует около 3 функций, включая разговор, то среди
молодежи этот показатель превышает пять функций.

46



Рисунок№2. Top 10 популярных действий с помощью мобильных телефонов, данные в % от
пользующихся мобильными телефонами в группах.

47




«Мобильный интернет в России» - новое исследование ФОМ, нацеленное на изучение особенностей
распространения и использования мобильных технологий в России.

Более подробную информацию об исследовании «Мобильный интернет в России» Вы можете узнать у
руководителя проекта «Мир Интернета» Павла Лебедева (lebedev@fom.ru, +7(495) 745-87-658)

SOURCE: http://www.fom.ru/
INITIATOR: Фонд “Общественное Мнение” 48



Большинство американцев говорят, что меньше всего замечают рекламные баннеры в интернете, другие так
же отзываются о ТВ-роликах, а кто-то также не обращают внимания на радио рекламу и принты в газетах...
Что же остается?..

Такие результаты дало совместное исследование Adweek Media и Harris Interactive - Adweek Media/Harris Poll.

Как бы неприятно ни было признать такое положение дел, но, во всяком случае, для американцев (в России, конечно, восприятие
может очень значительно отличаться) интернет-реклама занимает первую строчку в чарте игнорируемой реклмы - 6 из 10
респондентов сказали, что игнорируют интернет-рекламу (63%): 2 из 5 игнорируют баннеры (43%), 1 из 5 - контекстную рекламу в
поисковиках (20%).
Меньше людей отмечали, что игнорируют телерекламу (14%), рекламу на радио (7%) и в газетах (6%). Только 9% американцев
сказали, что не игнорируют никакую из перечисленных видов рекламы.

В рамках исследования было опрошено 2 098 взрослых американцев. Исследование проводилось в октябре 2010 года.

Интересно также оценить различия в восприятии рекламы у людей разного образования, возраста, пола - это можно сделать,
взглянув на таблицу на следующей странице. Вывод один - более грамотный таргетинг и нестандарт. 49




50
SOURCE: http://bit.ly/fj4XlZ
INITIATOR: Harris Interactive



Один из пяти американцев планирует купить планшет к 2014 - об этом свидетельствует онлайн-исследование
Harris Interactive.

Вот более полные результаты исследования, проведенного в ноябре 2010 года. (В ходе исследования было опрошено 2 300
взрослых американцев):

9 миллионов американцев уже являются счастливыми обладателями планшетов - это примерно 3% нынешнего населения США. К
этим баловням судьбы планирует присоедениться в течение ближайших трех лет еще 17% населения США.

Результаты четко указывают на то, что планшеты - один из главных трендов сезона и важный инструмент бизнеса - более 40%
владельцев планшетов сказали, что собираются использовать их для работы. Можно сказать, что iPad - это в какой-то степени
новый соперник Blackberry.

Мужчины более склонны к покупке планшета, чем женщины (26% мужчин собираются приобрести планшет в течение ближайшиз
трех лет (по сравнению с 18%)). Но женщины собираются больше использовать его для социализации (60% vs. 43%). Также, что
логично, молодое поколение больше, чем старшее, ориентировано на покупку планшета (26% из возрастной группы 18-34 vs 15%
старше 55 лет) 51




Что самое удивительное, три четверти респондентов планируют использовать планшет, главным образом, для проверки email’а и
доступа в интернет. Но некоторые, как выяснилось, вообще практически не прикасаются к своим iPad’ам, используя их как digital
рамку для фотографий.

SOURCE: http://www.harrisinteractive.com/
52
INITIATOR: Harris Interactive



YouTube обогнал Yahoo, став вторым по популярности
мировым поисковиком
По результатам исследования ComScore, YouTube становится вторым самым популярным поисковым
порталом после Google.

Если поиск на YouTube сравнить с поиском на официальных поисковиках - Google, Yahoo, Microsoft, то выйдет, что компания Google
оккупировала две первые строчки мирового поиска. Отставание Yahoo от аудитории Google+Youtube - более, чем четырехкратное, а
Microsoft - более, чем десятикратное.

По данным исследования, американцы осуществили около 11,7 миллиардов первичных поисковых запросов (core searches). Таким
образом, доля рынка Google увеличилась до 63%. У Yahoo 19,6%, у Microsoft 8,3%. Далее следуют Ask.com и AOL с менее, чем 5%.

Больше всего поисковых запросов поступило на Google в августе (7,6 миллиардов). На YouTube запросов было 2,6 миллиардов. А
на Yahoo 2,4 миллиарда. На различных источниках Microsoft - 1,1 миллиард.

Рост отмечен также у Ebay (на котором поисковых запросов насчиталось 434 миллиона), Craigslist (335 миллиона), Facebook (186
миллиона) и MySpace (585 миллиона)
SOURCE: http://www.comscore.com/Products_Services/
Product_Index/Media_Metrix_Suite/ 53
INITIATOR: ComScore



Потому что в сорок пять...

Недавнее исследование Pew Research Center показывает, что отцы подтягиваются к детям в социальных
сетях. Социальные сети и сайты государственных организаций - вот главная мекка пользователей старшего
поколения. Именно возрастная группа 74+ продемонстрировала самый высокий рост по количеству новых
регистраций в соц. сетях - с 4% в 2008 году до 16% сегодня.

Также исследование показало, что процент взрослых интернет-пользователей, которые смотрят видео в интернете, возрос на 14%
за последние 2 года - от 52% в мае 2008 до 66% в мае 2010.

51% всех взрослых слушают музыку в сети, по сравнению с 34% в июне 2004. В этом отношении Generation X и ранние «бейби
бумеры» догоняют королей интернета - Поколение Y.

По сравнению с 32% в Сентябре 2007 года, теперь 53% пользуются сервисом онлайн-объявлений Craigstlist

(см. таблицу на сл. странице)

SOURCE: http://www.pewinternet.org/Reports/2010/
Generations-2010/Overview.aspx 54
INITIATOR: Pew Research Center



Самые популярные действия в сети у пользователей из разных поколений

SOURCE: http://www.pewinternet.org/Reports/2010/
Generations-2010/Overview.aspx 55
INITIATOR: Pew Research Center



56 INTERVIEW
Мы сможем почти все



Мы сможем почти все
Как стать частью жизни потребителей, зачем отшивать
клиентов и чему нужно учиться, рассказывает Тони Хёгвист
В ноябре на конференцию Digital marketing 2010 приезжал шведский креатор и Тони Хёгвист
предприниматель, креативный директор агентства Perfect Fools Тони Хёгвист. (Tony Högqvist),
Многочисленные Каннские Львы (количество которых Тони даже точно не креативный директор
помнит) и награды FWA, не говоря о выступлении и мастер-классе Тони на Perfect Fools
конференции, подтверждают его опыт и понимание того, что и как делать в
рекламе. Мы не удержались от соблазна приобщиться к его опыту. Предлагаем
это сделать и вам!

Что, на твой взгляд, невозможно сделать с помощью digital средств?

В первую очередь, нет никакой разницы между digital и не-digital рекламой. И я правда верю в то, что «умные коммуникации» могут
менять людей. Иногда в лучшую сторону, иногда - в худшую. И если мы сможем изменять поведение людей (в большом масштабе), мы
сможем почти все. Правда, птицу Додо на Землю вернуть будет все-таки сложновато.

Ты как-то говорил, что твоя миссия - войти в историю изменения коммуникаций между брендами и потребителями. Но
разве в какой-то момент потребителям не наскучат многочисленные «интересные» проекты брендов? и что тогда?

Моя страсть - это не реклама, а коммуникация. И даже если какая-то реклама вам надоела, вам все равно хочется общаться. И именно
через коммуникацию бренд может навсегда стать большой частью чьей-то жизни.

Еще ты говорил, что вы беретесь не за все проекты, и не за всех клиентов. По каким критериям вы отсеиваете
клиентов?

Хахах... я правда так говорил? Звучит, как будто мы такие тщеславные, и получаем все заказы, что только есть в мире... Но это не так.
57

Mini Trend One Grape Trends Newsletter 12

Mini Trend One Grape Trends Newsletter 12

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Mini Trend One Grape Trends Newsletter 12

Similar to Mini Trend One Grape Trends Newsletter 12 (20)

More from HUNGRY BOYS Creative agency

More from HUNGRY BOYS Creative agency (20)

Mini Trend One Grape Trends Newsletter 12