Miten Facebookin uutisvirtaan pääsee? Miten paljon Facebookin etusivulla käytetään aikaa verrattuna sivuihin tai profiileihin? Mistä Facebook EdgeRank-algoritmi koostuu?

1. Mikä on Facebook EdgeRank?
Minisisältö

2. Toiminta tapahtuu etusivun uutisvirrassa
● 40 % Facebookissa
käytetystä ajasta
vietetään etusivun
uutisvirrassa*
● Vain 12 % ajasta vietetään
profiileissa ja sivuilla
● 96 % tykkääjistä ei
koskaan palaa FB-sivulle
tykättyään siitä**
*) http://www.comscore.com/Insights/Presentations_and_Whitepapers/2012/Power_of_Like_CPG
**) http://www.socialquickstarter.com/content/44-get_seen_how_to_optimize_your_news_feed

3. Facebook-fanien tavoitettavuus
● Facebook-sivun
päivitykset tavoittavat
orgaanisesti keskimäärin
16 % sivun tykkääjistä*
*) https://www.facebook.com/marketing/posts/10150839503836337

4. EdgeRank etusivulle pääsyn avaimena
● EdgeRank on Facebookin käyttämä algoritmi
● Se määrittää mitä päivityksiä kukin käyttäjä näkee ja
missä
● Ideana tuoda kullekin käyttäjälle relevanttia ja haluttua
sisältöä

5. Mistä EgdeRank koostuu?
● Miten mystinen algoritmi — EgdeRank — toimii?
● 3 muuttujaa: Mieltymys, Paino ja Ajan kuluminen

6. Mieltymys
● Mieltymys mittaa millainen suhde on viestin näkijän ja
viestin luoneen tahon välillä
● Mitä enemmän näkijä on viestiesi kanssa tekemisissä,
sitä parempi
● Kun käyttäjä A reagoi paljon käyttäjän B viesteihin, muttei
juurikaan käyttäjään C, A:n virrassa on enemmän B:n kuin
C:n viestejä
● Mieltymys toimii vain toiseen suuntaan
● Käyttäjän B virrassa ei näy yhtään enempää käyttäjän A
viestejä kuin käyttäjän C:kään, mikäli B ei reagoi A:han C:tä
enemmän

7. Paino
● Eri viestilajeilla on Facebookin virrassa erilainen paino
● Mitä korkeampi paino, sitä parempi
1. Valokuvat / videot
2. Linkit
3. Teksti
● Paino voi vaihtua saavutetuista reaktioista
● Paljon tykkäyksiä ja kommentteja saanut tekstipäivitys voi
olla painavampi kuin valokuva, joka ei ole saanut reaktioita
ollenkaan

8. Ajan kuluminen
● Ajan kulumisen myötä viestisi arvo laskee koko ajan
● Mitä tuoreempi viesti on, sen parempi
● Viestin ajallinen kuluminen riippuu sekin näkijästään
● Jos Facebook-käyttäjä kirjautuu harvakseltaan, hänen
virrassaan voi näkyä vielä muutaman päivän vanhojakin
viestejä

9. EdgeRankin 4 sosiaalista päävaikutinta
● Yksilön vuorovaikutus
1. Edelliset reaktiot eri
postaustyyppeihin
Jos käyttäjä A reagoi eniten
kuvapäivityksiin, hänelle myös
toimitetaan enimmäkseen kuvia.
2. Edelliset reaktiot viestin
lähettäjän kanssa
Jos käyttäjä B reagoi paljon käyttäjään
C, muttei juurikaan käyttäjään A, B:n
virtaan tomitetaan sisältöä C:tä A:n
sijasta.
● Verkoston reaktiot
3. Viestin jo nähneiden
reaktiot
Mitä useampi käyttäjä reagoi käyttäjän
D viestiin, sitä todennäköisemmin se
toimitetaan A:n, B:n ja C:n virtoihin.
4. Negatiivisen palautteen
määrä*
Mitä enemmän viesti saa yleisöltään
negatiivista palautetta, sitä
epätodennäköisemmin viestiä
nostetaan virtoihin.
*) Löydät kielteisen palautteen sivusi Käyttäjätilastoista kunkin viestin Sitoutetut käyttäjät -lukua klikkaamalla

10. 8 avainta EdgeRankin ”päihittämiseen”
● Tuota laadukasta, osallistavaa sisältöä
● Pidä viesti lyhyenä (< 100 merkkiä)
● Ole välillä visuaalinen, vaihtele viestityyppejä
● Noudata sääntöjä
● Pyydä reaktioita kyselemällä
● Hio viestiesi tiheys kohdalleen
● Viesti tykkääjillesi otolliseen aikaan
● Vastaa tykkääjillesi ja vaikuta heidän mieltymyksiinsä

11. Kiitos!
● Seuraa Zentoa:
– http://www.facebook.com/zentointeractive
– http://twitter.com/zentoltd
– http://linkedin.com/companies/zento-interactive
– http://gplus.to/zento
● Tilaa Zentolta:
– Uutiskirje
– Blogaukset sähköpostiin tai RSS-syötteenä
● Ota yhteyttä