Tutkimusjohtaja Torsti Hyyryläisen esitys Maaseutuja tulevaisuudessa - maaseutupolitiikan 30-vuotisjuhlaseminaarissa Säätytalolla 29.11.2018. Maaseutukuvat ja -mielikuvat maaseudun kehittämisessä -artikkeli luettavissa kokonaisuudessaan täältä: http://www.mua-lehti.fi/maaseutukuvat-ja-mielikuvat-maaseudun-kehittamisessa/

1. www.helsinki.fi/ruralia 29.11.2018 1
Mielikuvien maaseutupolitiikkaa
Torsti Hyyryläinen
Tutkimusjohtaja, dos.
Helsingin yliopisto, Ruralia-instituutti
Maaseutuja tulevaisuudessa – maaseutupolitiikan
30-vuotisjuhlaseminaari 29.11.2018, Säätytalo, Helsinki

2. www.helsinki.fi/ruralia 29.11.2018 2
Maaseudun rakenTUminen
Maaseudun tilallisen rakentumisen yleinen malli Halfacreen (2007) mukaan
Lähde: Hyyryläinen & Ryynänen 2018

3. www.helsinki.fi/ruralia 29.11.2018 3
Maaseudun rakenTAminen -
mielikuvat ja politiikka
Pyrkimys vaikuttaa ihmisten mielikuviin
on yhteiskunnallisen vallankäytön ydintä.

4. www.helsinki.fi/ruralia 29.11.2018 4
”Kaikkein suurin resurssi millä tahansa puolueella
on se, että ihmisillä on siitä joku mielikuva, joku
käsitys siitä, mitä tuo puolue ajaa.”
Ministeri Sampo Terho, HS 10.11.2018
Maaseudun rakenTAminen -
mielikuvat ja politiikka

5. www.helsinki.fi/ruralia 29.11.2018 5
MUA-artikkelissa 2-3/18 (Hyyryläinen & Ryynänen 2018) kutsumme…
kokijalleen aitoina ja todellisina näyttäytyviä käsityksiä maaseudusta
maaseutumielikuviksi.
Yhteisöllisiä kuvauksia maaseudusta nimitämme puolestaan
maaseutukuviksi tai -kuvauksiksi.
Yhteisöllisesti tuotetut, jaetut kuvat ja kuvaukset maaseudusta sekoittuvat
henkilökohtaisiin maaseutumielikuviin.
Maaseutukuvia ja -kuvauksia voidaan tutkia sosiaalisina representaatioina.
Maaseutumielikuvat ja maaseutukuvat

6. www.helsinki.fi/ruralia 29.11.2018 6
MAASEUTUMIELIKUVAT MAASEUTUKUVAT
Henkilökohtaisia
representaatioita
Sosiaalisia
representaatioita
autonomisia vaikuttamaan pyrkiviä
Maaseutumielikuvat ja maaseutukuvat

7. www.helsinki.fi/ruralia 29.11.2018 7
”Mielikuva on ihmisen mielessä rakentuva, havaintoihin ja muistiin
perustuva mentaalinen representaatio, jota henkilö pystyy itse muokkaamaan.
Mielikuvalla ei välttämättä ole suoraa yksittäistä kohdetta tai sen suhde
kohteeseen on epäsuora. Mielikuva liittyy sellaisiin tieteellisiin lähikäsitteisiin,
kuten kokemus, käsitys, skeema ja muistikuva.”
Hyyryläinen & Ryynänen 2018
Henkilökohtaisten maaseutu-
mielikuvien autonomisuus

8. www.helsinki.fi/ruralia 29.11.2018 8
Sosiaaliset representaatiot koostuvat arvoista, ajatuksista, mielikuvista
ja käytännöistä, jotka luovat maailmaan sosiaalista järjestystä sekä
mahdollistavat sen hallitsemisen.
Sosiaaliset representaatiot ovat enemmän kuin mielikuvia. Ne ovat tiedollisia
kokonaisuuksia, jotka mahdollistavat ihmisten välisen kommunikaation ja
lopulta myös yhteistoiminnan.
Serge Moscovici 1961; Sakki ym. 2014
Kollektiiviset maaseutukuvat
sosiaalisina representaatioina

9. www.helsinki.fi/ruralia 29.11.2018 9
Maaseudun rakenTAminen -
mielikuviin vaikuttava politiikka
Globaalissa verkostoyhteiskunnassa henkilökohtaisiin mielikuviin
pyritään vaikuttamaan niin julkisten kuin yksityisten toimijoiden
toimenpitein.
Valtiot, (globaalit)yritykset, järjestöt ym. toimijat kamppailevat samoilla
kentillä vaikutusvallasta sekä kuluttajien ja kansalaisten huomiosta.
Täydellistä tiedotusmonopolia ei ole enää millään valtiolla.
- Miten avoimen yhteiskunnan medioissa vaikutetaan mielikuviin?

10. www.helsinki.fi/ruralia 29.11.2018 10
Maaseutukuvaston kehitys Suomessa
– maaseutu edistystarinassa
Merkittävin pitkäaikainen maaseutua koskeviin
käsityksiimme vaikuttanut kollektiivinen tarinalinja on
rakentunut ajatukselle, että maaseudun kehitys on
modernisaation ja edistyksen vastakohta,
eli asiat – joita olemme tottuneet pitämään hyvinä ja
tavoiteltavina – loittonevat maaseudulta toisaalle,
pääasiassa kaupunkeihin.

11. www.helsinki.fi/ruralia 29.11.2018 11
Maaseutukuvaston kehitys –
maaseudun ja kaupungin suhteen
muutoksena
- maasedun ja kaupungin vastakkainasettelu vahvana 1970-luvulle asti
- vastakkainasettelun lientyminen 1990-luvulta lähtien
- maaseutu-kaupunki asetelman moninaistuminen 2000-luvulta eteenpäin
- kaupunkilähtöisen merkityksellistämisen vahvistuminen 2010-luvulla
- suuntana maaseutukuvaston sirpaloituminen / rikastuminen ja
- ehkä uudenlaisen maaseudun ja kaupungin suhteen rakentuminen?

12. www.helsinki.fi/ruralia 12
https://www.youtube.com/watch?v=LcedjnsBu-Q
29.11.2018
Veksu on 24 vuotias tubettaja, luontoihminen, videotekijä sekä ympäristöalan opiskelija.

13. www.helsinki.fi/ruralia 13
KIITOS
kuulijoille!