1. Chöông 3
Lyù thuyeát
haønh vi
ngöôøi tieâu
duøng

2. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 2
Caùc chuû ñeà thaûo
luaän
 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng
 Giôùi haïn ngaân saùch
 Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng
 Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn
cuûa ngöôøi tieâu duøng

3. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 3
Sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
 Moät roå haøng treân thò tröôøng laø moät
taäp hôïp cuûa moät hay nhieàu loaïi haøng
hoùa vôùi soá löôïng cuï theå.
 Moät roå haøng naøy coù theå ñöôïc öa thích
hôn roå haøng khaùc do coù söï keát hôïp
caùc loaïi haøng hoùa khaùc nhau vaø soá
löôïng khaùc nhau.
Caùc roå haøngCaùc roå haøng

4. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 4
Sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
 Ba giaû thieát cô baûn veà sôû thích
cuûa ngöôøi tieâu duøng
1) Sôû thích laø hoaøn chænh.
2) Sôû thích coù tính baéc caàu.
3) Ngöôøi tieâu duøng luoân thích
nhieàu hôn ít

5. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 5
Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu
duøng
A 20 30
B 10 50
D 40 20
E 30 40
G 10 20
H 10 40
Roå haøng Ñôn vò thöïc phaåm Ñôn vò quaàn aùo

6. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 6
Ngöôøi tieâu
duøng öa thích roå
haøng A hôn caùc
roå haøng naèm
ôû oâ maøu xanh.
Trong khi ñoù,
caùc roå haøng
naèm ôû oâ maøu
vaøng laïi ñöôïc öa
thích hôn roå
haøng A.
Sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
Thöïc phaåm
(Ñôn vò tính theo tuaàn)
10
20
30
40
10 20 30 40
Quaàn aùo
(Ñôn vò tính theo
tuaàn)
50
G
A
EH
B
D

7. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 7
U1
Caùc roå haøng B,A, & D
coù möùc
ñoä thoûa maõn nhö
nhau
•E ñöôïc öa thích hôn U1
•U1 ñöôïc öa thích hôn H
& G
Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu
duøng
Thöïc phaåm
(Ñôn vò)
10
20
30
40
10 20 30 40
Quaàn aùo
(Ñôn vò)
50
G
D
A
E
H
B

8. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 8
Sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
 Ñöôøng ñaúng ích laø taäp hôïp taát
caû caùc keát hôïp khaùc nhau cuûa
caùc haøng hoaù, dòch vuï (caùc roå
haøng) coù cuøng möùc thoûa maõn
nhö nhau cho ngöôøi tieâu duøng.
Ñöôøng ñaúng íchÑöôøng ñaúng ích

9. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 9
U2
U3
Sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
Thöïc phaåm
(ñôn vò)
Quaàn aùo
(ñôn vò)
U1
AB
D
Roå haøng A ñöôïc öa thích hôn B.
Roå haøng B ñöôïc öa thích hôn D.
Toång quaùt: U3 >U2>U1

10. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 10
Sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
Caùc tính chaát cuûa ñöôøng ñaúng ích
 Ñöôøng ñaúng ích doác xuoáng töø traùi sang
phaûi.

Caùc ñöôøng ñaúng ích khoâng theå caét nhau.
Neáu caùc ñöôøng ñaúng ích doác leân hay
caét nhau seõ traùi vôùi giaû thieát: ngöôøi
tieâu duøng thích nhieàu hôn ít.

11. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 11
Sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
 Tyû leä thay theá bieân (MRS) laø soá
löôïng cuûa moät haøng hoùa maø
ngöôøi tieâu duøng coù theå töø boû
ñeå coù theâm moät ñôn vò cuûa
haøng hoùa khaùc maø möùc thoûa
maõn khoâng thay ñoåi.
 MRS ñöôïc xaùc ñònh baèng ñoä doác
Tyû leä thay theá bieânTyû leä thay theá bieân

12. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 12
Sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
Thöïc phaåm
(Ñôn vò)
Quaàn aùo
(Ñôn vò)
2 3 4 51
2
4
6
8
10
12
14
16
A
B
D
E
G
-6
1
1
1
1
-4
-2
-1
MRS = 6
MRS = 2
F
CMRS
∆
∆−=

13. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 13
Sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
 Doïc theo ñöôøng ñaúng ích, Tyû leä
thay theá bieân coù quy luaät giaûm daàn.

MRS giöõa hai ñieåm AB laø 6

Trong khi MRS giöõa hai ñieåm DE
laø 2.
Tyû leä thay theá bieânTyû leä thay theá bieân

14. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 14
Sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
Caùc tính chaát cuûa ñöôøng ñaúng ích
 Caùc ñöôøng ñaúng ích coù
maët loài höôùng veà goác ñoà
thò
Neáu maët loài höôùng ra ngoaøi seõ
traùi vôùi quy luaät MRS giaûm daàn

15. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 15
Sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
Nöôùc cam
(Ly)
Nöôùc traùi caây
(ly)
2 3 41
1
2
3
4
0
Haøng thay theá hoaøn haûoHaøng thay theá hoaøn haûo

16. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 16
Sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
Giaày phaûi
Giaày traùi
2 3 41
1
2
3
4
0
Haøng boå
sung hoaøn
haûo
Haøng boå
sung hoaøn
haûo

17. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 17
Sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
 Caùc nhaø quaûn lyù coâng ty saûn xuaát
oâ toâ thöôøng phaûi quyeát ñònh khi naøo
seõ giôùi thieäu oâ toâ kieåu daùng môùi ra
thò tröôøng vaø ñaàu tö bao nhieâu ñeå
saùng cheá ra moät kieåu daùng xe môùi.
 Vieäc phaân tích sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng seõ giuùp nhaø quaûn lyù
quyeát ñònh thôøi ñieåm vaø coâng ty coù
Thieát keá moät loaïi oâ toâ môùi(IThieát keá moät loaïi oâ toâ môùi(I

18. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 18
Sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
Nhöõng ngöôøi tieâu duøng naøy
saün saøng boû qua nhieàu veà
kieåu daùng ñeå coù moät xe oâ
toâ coù hieäu quaû hoaït ñoäng
toát hôn.
Kieåu daùng
Hieäu quaû hoaït ñoäng
Sôû thích cuûa
ngöôøi tieâu
duøng A:
MRS cao
Sôû thích cuûa
ngöôøi tieâu
duøng A:
MRS cao

19. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 19
Sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
Nhöõng ngöôøi tieâu
duøng naøy saüng saøng
töø boû qua nhieàu veà
hieäu quaû hoaït ñoäng
ñeå coù kieåu daùng
môùi.
Kieåu daùng
Hieäu quaû hoaït ñoäng
Nhoùm ngöôøi tieâu duøng B:
MRS thaáp
Nhoùm ngöôøi tieâu duøng B:
MRS thaáp

20. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 20
Sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
 Ñoä thoaû duïng
 Ñoä höõu duïng: laø möùc ñoä thoûa
maõn cuûa ngöôøi tieâu duøng nhaän
ñöôïc khi tieâu duøng moät roå haøng
hoùa.
 Neáu vieäc mua 1 cuoán saùch Kinh teá
hoïc vi moâ laøm baïn sung söôùng hôn
vieäc mua moät caùi aùo, thì coù theå noùi
raèng caùc cuoán saùch mang laïi cho
baïn ñoä thoaû duïng cao hôn.

21. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 21
Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu
duøng
Thöïc phaåm
(Ñôn vò)10 155
5
10
15
0
Quaàn aùo
(ñôn vò)
U1 = 25
U2 = 50 (thoûa maõn hôn U1)
U3 = 100 (thoûa maõn hôn UA
B
C
Giaû söû: U = FC
roå haøng
C 25 = 2,5(10)
A 25 = 5(5)
B 25 = 10(2,5)
Haøm höõu duïng & Caùc ñöôøng ñaúng íchHaøm höõu duïng & Caùc ñöôøng ñaúng ích

22. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 22
Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu
duøng
 Thöù baäc vaø soá löôïng cuûa ñoä
thoaû duïng
 Thöù baäc cuûa ñoä thoaû duïng: saép
xeáp caùc roå haøng theo thöù töï töø öa
thích cao nhaát ñeán thaáp nhaát, tuy
nhieân noù khoâng cho bieát moät roå
haøng naøy ñöôïc öa thích hôn so vôùi roå
haøng khaùc cuï theå laø bao nhieâu.
 Haøm bieåu dieãn soá löôïng cuûa ñoä
thoaû duïng : haøm höõu duïng moâ taû
möùc ñoä moät roå haøng naøy ñöôïc öa
thích hôn so vôùi roå haøng khaùc laø bao

23. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 23
Sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
 Saép xeáp theo thöù baäc vaø theo
soá löôïng
 Ñôn vò tính cuï theå ñeå ño löôøng
ñoä thoaû duïng laø khoâng quan
troïng.
 Do ñoù, vieäc xeáp haïng ñoä thoaû
duïng theo thöù baäc laø ñuû ñeå
giaûi thích phaàn lôùn caùc caù
nhaân ra quyeát ñònh nhö theá naøo.

24. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 24
Giôùi haïn ngaân
saùch
 Sôû thích khoâng giaûi thích ñöôïc
taát caû caùc haønh vi cuûa ngöôøi
tieâu duøng.
 Giôùi haïn ngaân saùch laø giôùi
haïn khaû naêng cuûa ngöôøi tieâu
duøng vôùi nhöõng möùc giaù maø
hoï phaûi traû cho caùc haøng
hoùa vaø dòch vuï khaùc nhau.

25. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 25
Giôùi haïn ngaân
saùch
 Ñöôøng ngaân saùch
Ñöôøng ngaân saùch laø taäp hôïp
taát caû caùc keát hôïp khaùc nhau
cuûa caùc haøng hoaù, dòch vuï
(caùc roå haøng) maø ngöôøi tieâu
duøng coù theå mua ñöôïc vôùi
cuøng moät möùc chi tieâu.

26. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 26
Giôùi haïn ngaân saùch
 Ñöôøng ngaân saùch
 Ñaët F laø soá löôïng thöïc phaåm
vaø C laø soá löôïng quaàn aùo coù
theå mua ñöôïc.
 Giaù thöïc phaåm = Pf vaø giaù
quaàn aùo = Pc
 Do ñoù Pf F laø soá tieàn mua thöïc
phaåm vaø Pc C laø soá tieàn mua

27. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 27
Giôùi haïn ngaân saùch
 Ñöôøng ngaân saùch coù theå ñöôïc
vieát laø:
 Hoaëc coù theå vieát:
C = I/PC – (PF / PC)F
ICPFP CF =+

28. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 28
Ñöôøng ngaân saùch F + 2C = $80
CF/PPFC -
2
1
-/ ==∆∆=doácÑoä
10
20
(I/PC) = 40
Giôùi haïn ngaân saùch
Thöïc phaåm
(Ñôn vò)40 60 80 = (I/PF)20
10
20
30
0
A
B
D
E
G
Quaàn aùo
(Ñôn vò)
Pc = $2 Pf = $1 I = $80

29. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 29
Giôùi haïn ngaân saùch
 Ñöôøng ngaân saùch
 Ñoä doác cuûa ñöôøng ngaân saùch
laø soá aâm cuûa tyû giaù hai loaïi
haøng hoùa.
 Ñoä doác cuûa ñöôøng ngaân saùch
phaûn aùnh giaù töông ñoái cuûa hai
loaïi haøng hoaù.

30. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 30
Giôùi haïn ngaân saùch
 Taùc ñoäng cuûa söï thay ñoåi veà thu
nhaäp vaø giaù caû
 Söï thay ñoåi veà thu nhaäp
Moät söï gia taêng (giaûm suùt) veà
thu nhaäp laøm cho ñöôøng ngaân
saùch dòch chuyeån ra phía ngoaøi
(vaøo beân trong) vaø song song
vôùi ñöôøng ngaân saùch ban ñaàu.

31. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 31
Giôùi haïn ngaân saùch
Thöïc phaåm
(Ñôn vò)
Quaàn aùo
(ñôn vò)
80 120 16040
20
40
60
80
0
Thu nhaäp taêng laøm ñöôøng ngaân saùch
dòch chuyeån song song vaø ra ngoaøi
(I = $160)
L2
(I = $80)
L1
L3
(I =
$40)
Thu nhaäp giaûm laøm ñöôøng ngaân saùch
dòch chuyeån song song vaø vaøo beân tron

32. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 32
Giôùi haïn ngaân saùch
 Taùc ñoäng cuûa söï thay ñoåi veà thu
nhaäp vaø giaù caû
 Söï thay ñoåi veà giaù caû
Neáu giaù cuûa moät loaïi haøng
hoùa taêng (giaûm), ñöôøng
ngaân saùch dòch chuyeån vaøo
trong (ra ngoaøi) vaø xoay quanh
ñieåm chaën cuûa haøng hoùa kia.

33. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 33
Giôùi haïn ngaân saùch
Thöïc phaåm
(Ñôn vò)
Quaàn aùo
(ñôn vò)
80 120 16040
40
(PF
= 1)
L1
Neáu giaù thöïc phaåm taêng
leân $2.00 seõ laøm ñöôøng
ngaân saùch thay ñoåi ñoä
doác vaø xoay vaøo beân
trong.
L3
(PF = 2)
(PF = 0,5
L2
Neáu giaù thöïc phaåm
giaûm coøn
$.50 seõ laøm ñöôøng ngaân
saùch thay ñoåi ñoä doác vaø
xoay ra beân ngoaøi.

34. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 34
U2
Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu
duøng
Ñöôøng ngaân saùch
A
Taïi roå haøng A ñöôøng
ngaân saùch tieáp xuùc
vôùiø ñöôøng ñaúng ích
vaø khoâng theå ñaït
ñöôïc möùc thoûa maõn
naøo cao hôn do thu
nhaäp haïn cheáTaïi A: MRS =Pf/Pc =
0,5
Thöïc phaåm (Ñôn vò)
Quaàn aùo
(ñôn vò)
40 8020
20
30
40
0

35. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 35
Söï löïa choïn cuûa ngöôøi
tieâu duøng
 Roå haøng ñem laïi thoaû maõn cao
nhaát cho ngöôøi tieâu duøng (phoái
hôïp toái öu) phaûi thoûa maõn hai
ñieàu kieän:
1) Noù phaûi naèm treân ñöôøng
ngaân saùch.
(PFF + PCC = I)

36. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 36
Söï löïa choïn cuûa ngöôøi
tieâu duøng
 Phoái hôïp toái öu:
 Laø phoái hôïp maø ñöôøng ngaân
saùch tieáp xuùc vôùi ñöôøng ñaúng
ích.
 Laø phoái hôïp maø ñoä doác cuûa
ñöôøng ñaúng ích baèng ñoä doác
cuûa ñöôøng ngaân saùch

37. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 37
Söï löïa choïn cuûa ngöôøi
tieâu duøng
 Phoái hôïp toái öu:
 Ñoä doác cuûa ñöôøng ñaúng ích = Ñoä doác cuûa
ñöôøng ngaân saùch
∆C/∆F = - PF / PC
Maø
F
C
MRS
∆
∆
−=
 Do ñoù, coù theå phaùt bieåu: ngöôøi tieâu duøng ñaït
thoûa duïng toái ña taïi ñieåm:
C
F
P
P
MRS =

38. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 38
Giaûi phaùp goùc
Kem (ly/thaùng)
yaourt
(huõ/thaùng)
B
A
U2 U3U1
Giaûi phaùp goùc
xuaát hieän taïi B.

39. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 39
Söï löïa choïn cuûa ngöôøi
tieâu duøng
Giaûi phaùp goùc phaùt sinh khi ngöôøi
tieâu duøng mua haøng hoùa soá löôïng
lôùn, vaø chæ mua moät loaïi haøng hoùa
vaø khoâng tieâu duøng saûn phaåm coøn
laïi.
 Giaûi phaùp goùc phaùt sinh khi ñöôøng ñaúng
ích tieáp xuùc vôùi truïc tung hoaëc truïc
hoaønh.
 MRS ≠ PX/PY
Giaûi phaùp goùcGiaûi phaùp goùc

40. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 40
Höõu duïng bieân laø cheânh leäch
trong toång höõu duïng khi ngöôøi
tieâu duøng tieâu duøng theâm
moät ñôn vò saûn phaåm trong
moãi ñôn vò thôøi gian.
Höõu duïng bieân vaø
Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu
duøng

41. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 41
Höõu duïng bieân vaø
Söï löïa choïn cuûa ngöôøi
tieâu duøng
 Ví duï:
 Nhaän xeùt:
Höõu duïng bieân coù
quy luaät giaûm daàn
X UX MUX
1 9 9
2 16 7
3 21 5
4 24 3
5 25 1

42. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 42
Höõu duïng bieân vaø ñöôøng ñaúng
ích
Neáu tieâu duøng doïc theo
ñöôøng ñaúng ích, höõu duïng
taêng theâm do taêng tieâu duøng
haøng hoùa naøy phaûi baèng
vôùi höõu duïng maát ñi do giaûm
tieâu duøng haøng hoùa khaùc.
Höõu duïng bieân vaø
Söï löïa choïn cuûa ngöôøi
tieâu duøng

43. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 43
 Coâng thöùc: C)(MUF)(MU CF ∆+∆=0
Höõu duïng bieân vaø
Söï löïa choïn cuûa ngöôøi
tieâu duøng
 Saép xeáp
laïi:
( ) CF MUMUFC // =∆∆−
Do: ( )/ MRSFC =∆∆−
 Neân coù theå
vieát:
CF/MUMUMRS =

44. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 44
 Khi ngöôøi tieâu duøng ñaït thoûa duïng toái
ña : CF/PPMRS =
Höõu duïng bieân vaø
Söï löïa choïn cuûa ngöôøi
tieâu duøng
(1)
Maø: CF/MUMUMRS =
 Neân ñieàu kieän toái öu coù
theå vieát: CFCF /PP/MUMU = (2)
 Hoaëc
vieát:
(3)CCFF PMUPMU // =

45. 05/18/14 Ñaëng Vaên Thanh 45
 Ñeå ñaït ñöôïc thoaû duïng toái ña
ngöôøi tieâu duøng phaûi phaân boå
ngaân saùch coù haïn cuûa mình ñeå
mua caùc loaïi haøng hoaù vaø dòch vuï
vôùi soá löôïng moãi thöù sao cho höõu
duïng bieân moãi ñoàng chi tieâu cho caùc haøng
hoùa, dòch vuï khaùc nhau phaûi baèng nhau.
 Ñieàu naøy ñöôïc goïi laø nguyeân taéc
caân baèng bieân.
Höõu duïng bieân vaø
Söï löïa choïn cuûa ngöôøi
tieâu duøng