Automatizace je poměrně často skloňovanou věcí, ale málokdo s ní umí pracovat pořádně. Pojďme se pobavit o tom, kdy má smysl u klienta spouštět automatický bidding, jaké jsou jeho výhody a nevýhody. Ne vždy totiž automatický bidding funguje právě tak, jak bychom chtěli. Jaké jsou rozdíly mezi třemi hlavními bidovacími nástroji a je v pohodě říct klientovi, že nástroj nedoporučujete? To vše spolu probereme.

1. Kdy se obrátit na automat a jaký si vybrat
Pro Mergadofest 2019
Adam Funiok
Export Specialist at PROFICIO
adam.funiok@proficio.cz

2. Certification and rewards

3. Rozdělení práce specialisty

4. Úkoly
Feed Párování Bidding Komunikace Tech support

5. Co na manuálním biddingu trvá tak dlouho?

6. Ruční bidding je složitý!
• Maržovost
• Hlídání spárovanosti
• Cenová konkurence
• Dostupnost zboží
• Hlídání PNO

7. Semi-automat
• Bidding Fox Elements
• Extrémní počet statistik
• BFE_D_DST, BFE_D_HOLIDAY_SK, BFE_H_SALES, BFE_H_AVG_POSITION,
BFE_H_COST_OF_SALES, BFE_H_TOTAL_ORDERS, BFE_H_CLICKS,
BFE_H_PRICE_POSITION, BFE_H_AVG_CPC, BFE_H_TOTAL_COST, BFE_GA_CLICKS_SUM,
BFE_GA_SALES_SUM, BFE_GA_ORDERS_SUM, BFE_GA_CONVERSION_RATE,
BFE_P_CREATED_AT, BFE_P_UPDATED_AT, BFE_P_DAYS_IN_FEED,
BFE_P_DAYS_AFTER_UPDATE, BFE_P_TOTAL_IN_FEED,
BFE_P_PRODUCTS_IN_CATEGORY, BFE_P_CATEGORY_MIN_PRICE,
BFE_P_CATEGORY_MAX_PRICE, BFE_P_CATEGORY_AVG_PRICE, BFE_D_CURRENT_DATE,
BFE_D_DAY_OF_WEEK, BFE_D_WEEK_OF_YEAR, BFE_D_QUARTER,
BFE_D_DAYS_IN_MONTH…

8. Příklad pravidel využívajících BFE

9. Kdy tedy můžeme bidovat?
• Ověřeno zákazníky
• ITEM_ID ve feedu
• Minimálně 5 obchodů na product page (zdá se mi to, nebo jsem viděl i méně?)
• Splňujeme magickou formuli
• Hodnocení + dostupnost produktu + cena produktu + CPC
• Na Zboží pak plný konverzní kód, je třeba řešit MAX_CPC i MAX_CPC_SEARCH

10. Automate, pracuj!

11. Pojďme do automatu!
• Velká trojka
• Bidding Fox
• Bidding Tools
• Beed
• No, ale…

12. Problémy s automaty
• Ne vždycky to vyjde – proč?
• Špatně nastavené strategie
• Nesplnitelné zadání
• Účel automatu
• Data
• Vždyť je to drahé!
• No a není to vaše práce?

13. Automatické bidování na srovnávačích
• Jednoduché schéma, či složitá strategie?
• Mindset
• Cíle
• Konkurence
• Pricing
• Správné pochopení nástrojů a strategie
• Analytika

14. Příklad pravidel
• Vše na 3. pozici, minimální bid 1 Kč, maximální 25 Kč
• Top kategorie – pokud má produkt za posledních 30 dní prodej, můžeme cenově konkurovat,
nabiduj na 3. pozici, minimální bid 12 Kč, maximální 33 Kč, případně do 4 % ceny produktu

15. Beed

16. Beed – a proč jej mám rád
• Rychlost
• Spolehlivost
• Napojení na PowerBI
• Přehledný vývoj bidu u produktu

17. Nastavení pravidla v Beedu

19. Bidding Fox – a proč jej mám rád
• Integrace v Mergado
• Neskutečné možnosti zpracování informací
• Skvělá diagnostika
• Soutěž s jiným automatem
• Cena

20. Bidding Fox

21. Bidding Fox

22. Bidding Tools + Bidding Manager

23. Proč mám rád Bidding…věci!
• Ease-of-use
• Rychlost
• Možnost přístupu „hands-off“

24. Kdy tedy navrhnout automatický bidding?
• Cost/effectivity
• Napárovanost
• Prostor ke zlepšení inzerce

25. Kdy rozhodně nenavrhnout automatický bidding?
• Malý e-shop
• Nespárované zboží
• Unikátní zboží
• V sezóně
• Bez dostatku dat a strategie
• Při nereálném očekávání

26. Co tedy dělat, když nemůžeme bidovat automaticky?
• Strategie na základě dostupných informací
• Marže, dotované produkty, top sellery
• Analýza výsledků
• Testování vyřazených produktů
• Segmentování

27. Díky za pozornost!