2014년 IPTV 시장 동향을 정리한 자료입니다.
issue1. 가입가구
- 1천만 가입가구 달성
- 가입가구 1천만의 의미
issue2. 광고시장
- 광고취급고 640억 원
- 2014 광고집행 동향
- 집행 업종 현황
- 집행 규모
- 집행 사례
- 집행 형태
issue3. VOD 동향
- VOD 매출 4천억 원 이상
- VOD 시장의 비약적 성장
- 영화VOD, IPTV에서 만개
- 2014년 가장 사랑받은 VOD
기타 issue. 서비스 동향
- 모바일 IPTV 성장
- UHD 서비스 상용화
- VOD 시청률 조사 도입
- 2014 월별 주요 이슈
2014년 IPTV 시장 동향을 정리한 자료입니다.
issue1. 가입가구
- 1천만 가입가구 달성
- 가입가구 1천만의 의미
issue2. 광고시장
- 광고취급고 640억 원
- 2014 광고집행 동향
- 집행 업종 현황
- 집행 규모
- 집행 사례
- 집행 형태
issue3. VOD 동향
- VOD 매출 4천억 원 이상
- VOD 시장의 비약적 성장
- 영화VOD, IPTV에서 만개
- 2014년 가장 사랑받은 VOD
기타 issue. 서비스 동향
- 모바일 IPTV 성장
- UHD 서비스 상용화
- VOD 시청률 조사 도입
- 2014 월별 주요 이슈
AD Spending
Mobile Only 시대, 2016년 모바일 광고비 25% 성장 예상
Media
* Portal 네이버 ‘Live’, 검색-동영상-쇼핑 중심 실시간 연결을 통한 맞춤 정보 제공
카카오 ‘On-Demand’, 카카오톡 기반 생활 밀착형 O2O 서비스 강화
* Video
동영상 시장, 콘텐츠 차별화를 통한 플랫폼 경쟁 심화로 성장 지속
SMR & Youtube – 2016년 동영상 광고 시장 성장 견인
* SNS
동영상 유통 플랫폼과 마케팅 플랫폼으로서 영향력 강화하는 SNS
안정적인 이용자 규모를 확보한 SNS의 광고 시장 점유율 확대 경쟁
Advertising
TV + 온라인 동영상 광고의 통합 매체 전략 및 효과 측정 강화
진화하는 미디어&광고 플랫폼, KPI 달성을 위한 ‘광고 효율’이 더욱 부각
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
2012년까지 모든 TV가 디지털화 됨과 더불어, 최근 방송통신위원회에서 지상파 방송사들의 프로그램과 상품판매를 연계한 전자상거래를 허용하면서 관련 산업이 급 성장할 것으로 보입니다.
따라서 TV시장에 Interactive 콘텐츠와 T-commerce의 비중이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 이에, TV시장 현황 및 전망 그리고 사례들을 자세히 분석해 보았습니다.
제약 및 의료 업종의 시장 현황 및 광고 집행 분석과 시장 주요 이슈를 살펴 본 리포트입니다.
최근 3년간의 광고 집행 데이터를 살펴 보았으며, 2010년도 광고비 집행 현황 및 카테고리 별 광고 집행 현황을 분석해 보았습니다. 또한 광고주 선호 상품과 개정 법률, 미디어 트렌드 등 주요 이슈들을 확인 하실 수 있습니다.
자몽미디어센터 프랜차이즈 파트너십 안내 - 스튜디오 비즈니스모델 구축
공간이 비어있는 사업주를 위해 추천합니다.
새로운 공간 비즈니스의 완성 자몽미디어센터 입니다.
스튜디오 구축부터 운영/모객 프로그램 개발을 제안합니다.
현재 콘텐츠 제작이 계획중이라면 협업을 위한 공간을 세팅해보세요.
문의전화 070-7766-8812, zamong@artpr.kr
1인미디어 비즈니스 전문기업 미디어자몽이 제안하는 MCN 시대 가장 핫 한 마케팅 아이템 팟캐스트 입니다. 깊이있고 재미있는 방송을 팟캐스트로 제작하세요. 보이는 팟캐스트는 음성과 영상 모두 포함하여 제작이 가능합니다.
효율성 높은 팟캐스트 광고를 통해 귀 사의 마케팅과 브랜딩을 진행해보세요!
1. ·
1011010110111001010010101000100100100101011101101101101011011100101001010100010010010010101110
10110101101110010100101010001001001001010111011011011010110111001010010101000100100100101011101101
방송의 다양성과 지역성 구현을 위한
바람직한 민영미디어렙 도입방안
2009.11.4
창조한국당 국회의원 이용경
국회 문화체육관광방송통신위원회 위원
3. 편성규제와 방송광고 (1)
매월 오락 50% 이하
지상파방송 편성 의무
교양 보도
주시청시간대(19~ 23시
* 주시청시간대(19~ 23시) 에는 모든 쟝르의 균등한 편성 의무
오락 프로그램을 시청할 수 있는 것은
‘재미없는 교양 보도 프로그램’의 존재 때문
오락 프로그램의 방송광고와 교양 프로그램의 방송광고는
별개 상품인가? 단일 상품인가?
3
4. 편성규제와 방송광고 (2)
EBS 교육, 종교 프로그램
종교방송 60% 이상 편성 의무
지역방송 매월 69% 이내로 SBS
(부산방송 예) 의무편성 비율 규제
법에 따라 시장경쟁에 구조적으로 취약할 수 밖에 없는데
자체 경쟁력으로 생존하라고 요구할 수 있을까?
4
5. 편성규제와 방송광고 (3)
광고주가 선호하는 특정 매체 특정 시간의 광고는
현실에서는 존재하지 않습니다
광고주가 회피하는 경쟁력 없는 매체, 재미없는 프로그램은
광고주가 선호하는 프로그램이
존재할 수 있는 전제입니다.
방송편성 규제에 담긴 이러한 철학을 이해할 때
미디어렙에 대한 논의가 제대로 됩니다
5
7. 독점에 대한 헌법불합치 결정
미디어렙을 통한 방송광고강제위탁판매제도는 합헌
코바코 독점은 직업수행의 자유와 평등권을 침해
헌재의
대안 예시
중소방송국에 대한 방송광고 판매의무화
방송광고 가격 상한제
특정 장르, 시청자 대상 프로그램 쿼터제
방송발전기금을 통한 보조금 지급
방송 공익성 공정성 해할 경우 허가를 취소
7
9. 언론인의 우려
언론 자유 제한 요인
64.3%
* 인론언 의국한
인론언 의국한
인론언 의국한
인론언 의국한 2009, 단재론언국한
단재론언국한
단재론언국한
단재론언국한
광고주가 언론 자유를 가장 크게 제약
2008년에 비해 2009년은 더욱 심화
9
10. 미디어렙의 필요성
방송사와 광고주의 직접 거래를 실질적으로 차단하는
미디어렙이 저널리즘을 보호하고 산업을 성장시킵니다
광고의뢰 광고수익
상품수요창출 광고방송
미
디 방송사
광고주 어 방송사
렙
자기점검 감시비판
개선발전 격려칭찬 소재
광고주와 언론의 선순환 발전 구조
10
12. 미디어렙 논의의 핵심 쟁점
방송사의 미디어렙 지분 문제와 광고취약매체 생존방안
마련이 미디어렙 논의의 핵심 쟁점입니다.
취약매체 지원방안
공민영
교차경쟁
수수료 코바코 취약매체 생존은
수준 역할 미디어렙 생태계의
기본 유지 조건
사업자수 방송사의 미디어렙 소유지분
지분 한도
소관 허가제
부처 등록제
방송사의 미디어렙
업무영역 지분한도는 미디어렙
제도의 생명
12
13. 방송사의 미디어렙 지분
방송사가 미디어렙을 실질적으로 지배하지 못하는
지분 한도를 설정하는 것이 관건
1대 주주금지+10% 상한
금지 광고
대행사
방송사 미디어렙 광고주
미디어렙
10% 상한 자산 10조 이상 대기업은 10% 상한
거래 당사자간 힘의 균형을 유지하도록 해야 합니다
13
14. 광고시장 취약매체의 현실
지역방송과 종교방송은 방송의 다양성과 지역성의 근간이나
시장경쟁에는 근본적으로 취약
지역방송 매출
지상파 서울 3사 매출 비중 73%
22.4%
최대 지역방송사인 KNN의 매출도 1.5%에 불과
종교방송 매출 3%
지상파DMB 0.15%
코바코 독점의 근거였던 취약매체 생존을 논하지
않는 미디어렙 도입은 방송정책에 대한 전면부정입니다.
14
15. 광고시장 취약매체의 사회적 가치
취약매체에 대한 지원을 부인하는 것은
기초생활수급자에 대한 지원을 부인하는 것과 같습니다
지역방송 종교방송
방송 지역성 구현의 사회통합과 갈등 치유
유일한 통로 공적 기능을 담당
지역은 인구의 52%
종교매체가 아닌 사회통합의
GDP의 52%
소비지출의 48% 차지 공익매체적 특성이 강함
* 2009, 한국방송학회
이들의 고사 방치가 오히려 엄청난 사회적 비용을 초래
15
16. 광고시장 취약매체 지원방안
생존을 위한 최소한의 조건을 형성해주고
상호 경쟁을 통한 자생력 강화를 유인해야 합니다
미디어렙 유통물량의 15% 이상을 연계판매 의무화 (현행 13%)
제도
지역방송에 대한 외주제작 의무 규정 삭제 (지역 콘텐츠 경쟁력 강화 유인)
방송균형발전심의위원회를 설치
구조
위원의 과반수를 지역방송과 종교방송 등 취약매체 추천 인사로 구성
미디어렙 허가 조건에 취약매체 지원 계획을 심사
정책
취약매체 지원 계획을 이행하지 않을 시 허가 취소의 사유
전체 미디어렙 광고 매출의 1%가 안 되는 사업자 중 방송발전기금 유예/면제
재정
방송발전기금을 통한 취약매체 공익프로그램 제작비 지원
16
17. 미디어렙 업무 영역
미디어렙 존재 이유는 저널리즘의 보호
따라서 보도 기능을 가진
지상파, 종합편성채널, 보도전문채널은
미디어렙을 통해 방송광고를 판매해야 합니다
광고시장의 공정경쟁을 위해
미디어렙은 보도 매체에 대해서만 방송광고를 대행
17
18. 공민영 교차 경쟁
공민영 영역 구분 공민영 교차 경쟁
공영 민영 공영 민영
미디어렙 미디어렙 미디어렙 미디어렙
A공영 B공영 A민영 B민영 A공영 B공영 A민영 B민영
방송 방송 방송 방송 방송 방송 방송 방송
기존의 독점체제와 동일 실질적 경쟁이 가능
헌재 결정 취지와 배치 헌재 결정 취지와도 부합
상호 건전한 경쟁이 있을 때 광고주와 방송사의 불만도
해소되고 광고산업의 발전도 가능해집니다
18
19. 미디어렙 허가 사업자수
29년
600억 원
독점체제
방송광고대행 독점체제에
수수료 시장 규모 맞춰진 제반 시스템
과열혼탁 경쟁 방지 필요 최소한의 과도기가 필요
적어도 당분간은 1공영 1민영 체제가 바람직합니다
19
21. 유럽 주요 국가의 미디어렙
민영미디어렙 사업자 수 보다는 기능의 독립성에 초점
- 공민영 2개사 과점 구조 (시장의 75% 점유)
프랑스 - 공영렙인 FTP는 방송사와 대등한 관계 (공적지주회사 소속)
- 소유와 경영이 철저히 분리되어 미디어렙의 독립경영이 보장
- 단일 방송사의 방송광고시장 점유율 30% 상한 규제
이태리 - 공영미디어렙인 SIPRA은 공영방송 이외에 위성 케이블 등 광고대행
- 공영미디어렙/민영미디어렙 제한 경영체재
- 공영미디어렙인 STER이 지상파방송광고 판매를 독점
네덜란드
- 방송광고 수익이 사회적 재원이라는 사회적 인식이 정착
- ITV 민영미디어렙 1개사의 사실상 독점 체제 (2004년 단일화)
영국
- 공영방송인 CH는 자체 방송광고영업 (14% 점유)
21