Content Marketing
• Goede,relevante content
• Goed getimed
• Op de juiste plaats gepubliceerd
• Op maat van de doelgroep
• In harmonie met de kernboodschap van
jouw organisatie
• Origineel, opvallend, nuttig
IJkpersoon
• fictief
• doorsnee
•gespecificeerde kenmerken
• gespecificeerde karaktereigenschappen
* Beschrijf de ijkpersoon voor jouw organisatie
eens
16.
Doelgroep & IJkpersoon
Do’s & Don’ts
• Te algemeen
✓ geef veel kenmerken
• Te specifiek (‘fan van Lady Gaga’)
✓ wel: ‘muziekliefhebber’ (o.a. Lady Gaga)
• Taalgebruik: niet gokken!
✓ check andere media, gebruik focusgroep, test op je
neefjes/nichtjes, ...
Content Creatie
Do’s & Don’ts
✓ Stel eens een vraag
/ hou het relevant
✓ Doe een quiz
/ hou het legaal
✓ Zet fans in the spotlight
/ bescherm privacy
✓ Zet medewerkers in de spotlight
/ bescherm privacy
✓ Deel tips
Image credits
• ‘my, what big shades you have’ by plasticrevolver on Flickr
• ‘Roosevelt Dam Bridge from Arizona Trail’ by Al_HikesAZ on Flickr
• ‘Jesus’ by Leah Gregg on Flickr
• ‘Crowd’ by Richard ‘Tenspeed’ Heaven on Flickr
• ‘Characters’ by Daniel ferençak on Flickr
• ‘Handshake’ by Baggyjumper on Flickr
#7 = tegenovergestelde van adverteren Seth Godin: Adverteren is elk meisje dat je ziet te vragen met je te trouwen. Het is effectiever om gericht iemand uit te vragen, te leren kennen en wie weet wat er gebeurt na een paar dates...
#9 Laat zien wat je waard bent, Wordt een authoriteit Krijg volgers Claim top of mind positie
#10 Laat zien wie je bent geef je bedrijf een smoel toon je persoonlijkheid bijv. door af en toe/constant medewerkers in spotlight te zetten
#11 Doelgroep: deel van de bevolking waarbij een gedragsverandering tot stand gebracht zou moeten worden. Vaak een groep mensen of organisaties die een aantal relevante kenmerken gemeenschappelijk hebben.
#12 Welke specifieke eigenschap is er voor jullie organisatie nog meer relevant?
#13 Welke specifieke eigenschap is er voor jullie organisatie nog meer relevant?
#14 Welke specifieke eigenschap is er voor jullie organisatie nog meer relevant?
#15 Wie werkt er op zijn afdeling/organisatie met een ijkpersoon?
#21 Twitter: geen duidelijkheid over aantal gebruikers per land/regio
#22 G+: handig voor groepen, evenementen, vrijwilligerswerking, veel dode accounts Twitter: geen duidelijkheid over aantal gebruikers per land/regio New MySpace: muziekfestivals Pinterest: aanrader,viraal - YouTube: zeker hebben, hoef je niet elke week te posten!
#23 Moet je alle kanalen gebruiken? Nee. Ga naar daar waar je doelpubliek is Experimenteer met wat je interessant lijkt & wat goed voelt, resultaten kunnen verschillen: Bart Vandegaer (Sporta/Start to Run to walk again) Bedenk wat je doel is! Breakbaar: awareness.
#24 Wat is de algemene boodschap van je merk of organisatie? Wat is je baseline? USP’s? Check met PR! Check met marketing! Heb je een duidelijk idee van de boodschap van je organisatie?
#25 op deze manier zal je voelen dat elke boodschap of nieuwtje bijna als vanzelf in de juiste rol valt. Nuttig: lees de media voor je publiek, zo kom je in de sfeer. Zet zelf een gids op met voorbeelden, bijv. niet het woord ‘keineig’ gebruiken, maar ‘tof’.
#26 Formulering kristof vroeg hoe je mensen kunt betrekken: een vraag is perfect. Wat willen jullie zien op... Hoe zouden jullie dit aanpakken..? privacy: breakbaar & jeugdtip, intern: inge van de Ranken
#27 Deel niet wat je in het echte leven ook niet zou delen wees professioneel benaderbaar, maar met een zekere afstand
#28 Opdracht: verzin eens content bij het onderwerp, laat het aansluiten op jouw doelgroep en de boodschap van jouw organisatie. 3 tot 5 ideeën verzinnen rond je onderwerp. Voorbeeld: literaire stadswandeling: vragen naar favoriete boek, wat is de langste wandeling die je ooit maakte? Aan welke plek(ken) in de stad hangt voor jou echt een verhaal vast? 10 min
#29 Content kalender Vul eens aan Bedenk wat een goede frequentie zou zijn - 10 min Eline van Wanu: kijk naar de relevantie, wat is echt nieuws?
#31 zie ook gruwelijke exportfunctie interessant is om de tijd van posten te noteren
#34 Sam van Jekino vroeg er ook naar: automatiseren Hootsuite, Facebook. Hou een lijst bij met tijden, gebruik crowdbooster Katrien van Ambrassade: 1 of 2 personen? ligt echt aan de organisatie. 1 verantwoordelijke, 1 ondersteunend
#35 vragen die binnenkomen via de sociale netwerken, via mail, in het echte leven kijk naar wat de concurrentie doet, laat je inspireren door andere media
