I Like Contentstrategie

1. 21/05/2019 - I Like Media
CONTENTSTRATEGIE & PLANNING

2. WOLFRAM
KRISTOFELIEN
PIETER
EVELIEN CHRISTOPHE
JOB
I Like Media, collectief van freelance
communicatietrainers met een passie voor digitale medi
BRECHT

3. Wie ben jij?

4. Cijfers en trends
Vandaag
Content
Voorbeeld contentstrategie
Van strategie naar planning
Monitoring
Strategie
Jaarplanning invullen
Contentplanning
Storytelling

5. Strategie bepalen
Jaarplanning invullen
Contentkalender aanmaken

6. Enkele cijfers en trends

7. Facebook nog altijd de grootste in
Vlaanderen
Bron: digimeter (februari 2019)

8. Facebook is en blijft de nummer 1
Bron:
Digimeter 2018

9. Maar Instagram zit op de hielen
Bron: digimeter (februari 2019)

10. Maar Instagram zit op de hielen
Bron: digimeter (februari 2019)

11. Instagram: eerst stories, dan tijdlijnfoto’s

12. #followme: reportage om te bekijken

13. YouTube op nummer 2
Source: Digimeter 2017

14. Titel

15. Instagram TV

16. Welke mobiele berichtendienst is populairst?

17. E-mail is bezig aan een ware revival
Bron: Digimeter (feb 2019)

18. Content!

19. Fotografie
Videografie
Redactiewerk
Storytelling tools
Content vorm
Geluidsbestanden
Gebruik de juiste tools (!!!)
Welke tools?

20. Fotografie
Videografie
Redactiewerk
Storytelling tools
Content aanmaak
Geluidsbestanden
Wie?

21. VOORBEELDJE
VAN CONTENTSTRATEGIE

22. WE SCHREVEN EEN BLOGPOST

23. DOEL? OPLEIDINGEN VERKOPEN

24. DOELPUBLIEK OP VOORHAND AL
BETREKKEN

25. BLOGPOST VERSPREIDEN

26. BEZOEKERS LATEN DOORKLIKKEN

27. COMMENTS & SHARES

28. VAN STRATEGIE
NAAR PLANNING

29. Sociale /
digitale media
strategie:
Doelgroepen
Doelstellingen
Platformen
Middelen
Contentstrategie:
Welke thema’s en
info zullen helpen
met het behalen
van de
doelstellingen?
NIET: welke info
kunnen wij
aanbieden?
WEL: Welke info
wil de doelgroep?
Contentplanning:
• Communicatie-
kalender
• Continuïteit
• Afwisseling in
inhoud en vorm
• Efficiënt
• Samenwerkings-
tool
STRATEGIE IS HET STARTPUNT

30. Aan de basis van content marketing:
De koopcyclus

31. 1 stuk content op verschillende manieren
APPRECIATIE-gericht
AANDACHT-
gericht
ACTIE-gericht
Actualiteit
Top topicals
Mooie beelden
Externe content
In de leefwereld van
doelgroep
Hapklare weetjes, info, foto’s, video’s
Achtergrondinfo
Blik achter de schermen
Getuigenissen
Klik voor meer info,
koop nu, kom naar,
lees meer,…

32. CONTENTPLAN: SJABLOON
http://www.ilikemedia.be/cadeau-sjabloon-strategie-tot-contentkalender/

33. Stap 1:
Monitoring

34. • Wat werkt, wat kunnen we beter doen?
• Wat doen andere gelijkaardige bedrijven of concurrentie?
• Wat wordt er gezegd over de sector?
• Analyse en meten van resultaten van de kanalen
• Research naar de doelgroepen: welke platformen
gebruiken zij?
• Waar praat de doelgroep over?
• Wie zijn onze ambassadeurs en waar zijn ze te vinden?
1. Monitoring

35. FEEDLY: STEL JE EIGEN KRANT SAMEN

36. TWITTERLIJSTEN: BRON VAN INFO

37. FACEBOOK COMMUNITY TAB

38. Oefening: Monitoring
Deze sites en FB-pagina’s
ga ik in het oog houden:
Dit zijn mijn ambassadeurs:

39. Stap 2:
Strategie

40. Communiceren vanuit je ‘why’
Deel je passie, je waarom (Simon Sinek)
https://www.youtube.com/watch?v=IPYeCltXpxw

41. Wat maakt jouw onderneming uniek?

42. Oefening: Wie ben je?
Waarom bestaat mijn bedrijf?
Waarom doen we wat we doen?
Wat zijn onze waarden?
Wat is onze USP?

43. Doelstellingen bepalen
• Wat zijn jouw concrete doelstellingen? Wat wil je
bereiken door een aanwezigheid op sociale media
• Mogelijk framework zijn de 4 A’s:
• Awareness: naamsbekendheid verhogen, verhogen
van wekelijks bereik met de pagina
• Appreciation: engagement verhogen
• Actie: aantal bezoekers naar de website verhogen
• Advocacy: x aantal klanten content laten delen

44. Oefening: Wat zijn je doelstellingen?
Wat zijn de doelstellingen van een aanwezigheid op social
media?
Wat zijn prioriteiten?
Wat kunnen struikelblokken zijn?
Hoe zien jullie de interne organisatie? Wie zal welke
verantwoordelijkheid dragen?
Welke middelen zijn beschikbaar? (tijd, mensen, geld)

45. Doelgroepen bepalen
• Demografische gegevens: leeftijd, locatie, beroep,
relatie, kinderen, …
• Gedrag: waar koopt hij nu? Wat is het koopgedrag?
• Interesses: Wat is voor hen relevante informatie?

46. Oefening: Wat zijn je doelgroepen?
Doelgroep 1
Doelgroep 2
Doelgroep 3

47. Stap 3:
Contentplanning

48. 1. Interessant en relevant voor jouw
doelgroep
2. Informatief: het bevat nieuwe informatie
3. Engagerend: het zet aan tot interactie
Goede content=

49. TIPS GEVEN

50. GETUIGENISSEN

51. RECENSIES

52. QUOTES

53. VASTE RUBRIEKEN

54. SOCIAL CONTENT RECYCLEREN

55. E-BOOKS?

56. o Facebook-update
o Instagram-foto
o Tweet
o Blogbericht
o Presentatie
o Nieuwsbrief
o Video
o Webinar
o E-book
o Case
o LinkedIn-update
o …
Content in verschillende vormen

57. o Wat willen we vertellen?
o Voor wie is onze boodschap?
o Welk kanaal gebruiken we het beste?
o Wanneer posten we het beste?
o Wie schrijft het?
o Waar halen we de foto of video?
o Wat is de deadline?
o ….
En met verschillende uitdagingen

58. Aan de basis ligt véél inspiratie
INSPIRATIE
PUBLICATIE
CREATIE
GOEDE CONTENT

59. Top Topicalkalender 2018
Wil je de spreadsheet ‘Top Topical Kalender 2018’ toevoegen
aan jouw Google Drive?
Stuur een mailtje met jouw Google-mailadres naar
info@ilikemedia.be

60. Enkele copywriting-tips
o Maak er een verhaal van
o Praat met jouw publiek: stimuleer de interactie
o Blijf kort, krachtig en concreet
o Maak de tekst actief: vervoeg je werkwoorden
o ROEP NIET TEGEN JE PUBLIEK
o Probeer de clichés te vermijden (zin in, op zoek naar,…)
o Vermijd vakjargon en dure woorden (echter, immers,
enigszins)
o Praat niet in de derde persoon over jezelf
o Tag andere pagina’s waar mogelijk
o Long copy kan in bepaalde gevallen: storytelling
•Conclusie: schrijf ‘sticky’, liefst met een CTA
(call-to-action)

61. Fomo
“Fear Of Missing Out”
-Dwang
Schrijf je snel in, je hebt je aanvraag toch al gedaan?, Jij hebt toch al meegedaan aan …
-Nostalgie
Jij was er toch ook bij, herinner je nog …, dat waren nog eens mooie momenten
-Hoop
Het kan enkel maar beter, op naar een mooie toekomst, het wordt een prachtig seizoen
-Onwetendheid
Dit wist je nog niet over … , Dit heb toch al gelezen?, Wat iedereen al weet over …
-Exclusiviteit
Enkel voor onze fans, Jij houdt toch ook van …, dit jaar ook terug van de partij?,
zonder jou …

62. Tips!
•Schrijf vanuit persona
•Wees positief
•FOMO!
•Accentueer de lezer
gebruik ‘jij’ in plaats van ‘je’
•Praat vanuit de ‘wij’-vorm

63. Oefening: vul de kalender aan voor deze week
Datum A Topic/Thema Bron Copy

64. STORYTELLING

65. Vertel verhalen
• Geef een blik achter de schermen
• Collega die 20 jaar bij jullie werkt, nieuwe coördinator, …
• Hoe wordt iets gemaakt? (ideaal voor bedrijven)
• Verhalen over je buurt
• Verbouwingen, schilderwerken, nieuw gevelbord, …
• Top topicals: knuffeldag, wereldpizzadag, moederdag…
• …

66. Vertel verhalen

67. Vertel verhalen

68. Hou het spontaan
Niet te veel promo

69. Inspelen op je publiek

70. Humor werkt altijd

71. Humor werkt altijd
(als het matcht met je product)

72. Behind the scenes

73. Poseren mag!

74. Geef je organisatie een gezicht

75. Deel expertise

76. VERDEELSLEUTEL OPSTELLEN
Voorbeeld: Facebook NMBS (fictief voorbeeld)
Streefdoel: 20 posts per maand
• 5 verhalen van reizigers
• 2 medewerkers in beeld
• 3 promo-acties
• 2 foto’s uit de oude doos (tbt)
• 3 grappige posts
• 2 top topicals (inspelen op speciale dagen)
• 2 sectornieuws
• 1 specialleke

77. http://timeline.knightlab.com
https://storymap.knightlab.com
https://news.economie.fgov.be/169723-de-kilo-is-dood-leve-de-kilo
Artykid journal

78. CONTENT IN ALLE MATEN EN VORMEN

79. Stuur je vragen naar
wolfram@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuw
Nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be