SlideShare a Scribd company logo
1 of 5
Merkanalyse<br />Merkdoelgroepen<br />Gezinnen met kinderen (familie-uitje) <br />Kinderen (kinderfeestje, happy meal)<br />Jongeren (goedkoop, snel, hippe look) <br />Merkpositionering<br />De McDonald’s is een oorspronkelijk Amerikaans bedrijf dat is opgericht in Plaines, Illinois door het succes groeide het nationaal en internationaal. Dat succes komt door een aantal factoren die de McDonald’s aanbied. Snelle vriendelijke service, producten van de hoogste kwaliteit en een weide selectie aan producten.<br />Merkinnerlijk ( visie, missie, waarden, persoonlijkheid, belofte, kernconcept )<br />Visie :<br />Good Food Fast is het credo van McDonald’s. Kwaliteit op alle fronten staat daarbij centraal. Het houdt in dat we iedere gast de beste kwaliteit en een gevarieerde keuze willen bieden. Iedereen moet op elk gewenst moment, in een aangename restaurantomgeving, een lekkere keuze kunnen maken bij McDonald’s. <br />We realiseren dit onder meer door ons assortiment voortdurend uit te breiden met innovatieve producten van hoge kwaliteit. En door onze restaurants te voorzien van een eigentijdse uitstraling. Good Food Fast vormt de komende jaren de leidraad bij alles wat we doen.<br />Missie:<br />McDonald’s staat midden in de samenleving. Ondernemen met oog voor de omgeving vinden we daarom bijzonder belangrijk en we nemen graag onze verantwoordelijkheid ten opzichte van de maatschappij. <br />Think global, act local is al sinds de oprichting in de jaren 50 onze missie. Deze missie is terug te vinden in alle facetten van onze bedrijfsvoering.<br />Waarden: <br />Snel vriendelijk en innovatief. De McDonald’s staat bekend om zijn snelle en vriendelijke service. Door in te spelen op seizoenen (seizoensburgers) en op de speeltjes in de happy meal blijft de McDonald’s innovatief. <br />Persoonlijkheid : <br />Wanneer je een persoonlijkheid bij de McDonald’s moet bedenken denk je meteen aan de vrolijke clown Ronald Macdonald. Een vrolijk en vriendelijk persoon. Dat is ook de persoonlijkheid van de McDonald’s. Een plek waar je zorgen eventjes zijn verdwenen en je gewoon kunt genieten van een lekkere maaltijd.<br />Belofte : <br />I’m loving it <br />Kernconcept : <br />Snel<br />Merkuiterlijk (zintuigen, taal, personen)<br />Zien<br />Grote gele M, herkenbare winkel met rode invloeden.<br />Horen<br />Theme song (I’m loving it).<br />Voelen<br />Humor (reclames altijd grappig) .<br />Ruiken<br />Het ruikt naar hamburgers, maar de geur onderscheid zich wel van andere fastfood<br />restaurants als kfc of burger King.<br />Proeven<br />-<br />Taal<br />i’m loving it. Persoonlijk, informeel, speels.<br />Personen<br />Ronald Macdonald is een karakter die een belangrijk deel van de identiteit van het merk uitmaakt. Typische personen die naar de McDonald’s gaan zijn: kleine blije kinderen, een groep tieners die net uit school gekomen is, en ouders die een verjaardagsfeest van hun kind bij de McDonald’s viert.<br />Merkgedrag<br />Product<br />Fastfood.<br />Interne communicatie<br />Goede inwerking, vriendelijk personeel dat weet wat ze doen.<br />Externe communicatie <br />TV reclames, radio reclames, billboards, McDonald’s sponsort o.a.  Olympische spelen, EK en<br />WK en het kinderfonds<br />Onderneming<br />Amerikaans bedrijf, groot en innovatief  <br />Beeldtaal<br />Kleur<br />In billboards, reclames op tv en sponsorborden komt de felrode kleur naar voren. Rood staat voor passie en verlangen en is “ik” gericht. Een uitstekende kleur dus om de aandacht te trekken en daarin meteen de mensen aan te spreken. Een andere kleur die altijd terugkomt in reclames van de Macdonald is geel. Geel staat voor levenslustig en naar buiten gericht. Verder associeer je geel al snel met de zon en zon word weer geassocieerd met iets positiefs. De combinatie van geel en rood staat voor ware liefde, rijk en wijs. Dit geeft de kijker een opgewekt gevoel en associeert hierdoor McDonald’s met iets positiefs. En dat is wat McDonald’s ook wilt bereiken.<br />Compositie<br />In de meeste gevallen van McDonald’s reclame word gebruikt gemaakt van symmetrische compositie met een centraal punt. In sponsor-borden of logo’s is de grote gele M het middelpunt. En bij bijv. de lancering van een nieuwe burger is de desbetreffende burger het middelpunt van de aandacht. <br />Fotografie<br />De producten lijken groter en perfect op de foto. Hierdoor krijgen klanten een hoge verwachting van een bepaalde burger. Ook wekt het hongersgevoelen op bij de consument. Bij de grote formaat van de burger kun je er als het ware niet omheen.<br />Typografie<br />Op alle doosjes, bekers en posters worden dezelfde lettertypen gebruikt. Hierdoor krijgt de consument een vertrouwd gevoel bij het zien van de reclame. De grote M is sinds dat het bedrijf is opgericht nooit veranderd van font en roept iets vertrouwds en tegelijkertijd iets moderns  op.<br />Kernvraag : Hoe kun je zo goed mogelijk aansluiten bij de passie van de eindgebruiker?<br />Dit doe je door te begrijpen wie de eindgebruikers zijn. Wat hun bezig houd en wat hun aanspreekt. In het geval van McDonald’s zijn er veel verschillende eindgebruikers. Door de billboards en posters neutraal te houden (rood vlak, gele m) spreken ze als het ware iedereen aan. De tv reclames zijn zo afwisselend dat ze iedere keer een nieuwe groep aanspreken. Een reclame van de happy meal spreekt natuurlijk de kinderen aan en gezinnen met kinderen. De nieuwe mannenburger reclame spreekt de tieners en vaders aan. Zo houdt de McDonald’s de attentie van verschillende groepen. Wat al deze reclames gemeen hebben is echter het feit dat er altijd gebruik word gemaakt van humor om de reclame altijd voor iedereen aanspreekbaar te houden. Ook het steunen van goeden doelen valt goed bij veel eindgebruikers. Zo word bij McDonald’s al snel aan het Ronald McDonald’s huis gedacht. Die overgang in je hoofd zorgt ervoor dat je McDonald’s met iets goed associeert. Een zeer geslaagde strategie. <br />
McDonald's Merkanalyse Wordfile
McDonald's Merkanalyse Wordfile
McDonald's Merkanalyse Wordfile
McDonald's Merkanalyse Wordfile

More Related Content

Similar to McDonald's Merkanalyse Wordfile

Merketing & online reputatie 2012
Merketing & online reputatie 2012Merketing & online reputatie 2012
Merketing & online reputatie 2012
Unicum communicatie
 

Similar to McDonald's Merkanalyse Wordfile (20)

Merketing & online reputatie 2012
Merketing & online reputatie 2012Merketing & online reputatie 2012
Merketing & online reputatie 2012
 
Portfolio 1
Portfolio 1Portfolio 1
Portfolio 1
 
Branding slide share 2
Branding slide share 2Branding slide share 2
Branding slide share 2
 
Feed me nr. 6
Feed me nr. 6Feed me nr. 6
Feed me nr. 6
 
COOKS Feed me nr. 5
COOKS Feed me nr. 5COOKS Feed me nr. 5
COOKS Feed me nr. 5
 
Brandpositioning for world's most sustainable bank: Triodos Bank
Brandpositioning for world's most sustainable bank: Triodos BankBrandpositioning for world's most sustainable bank: Triodos Bank
Brandpositioning for world's most sustainable bank: Triodos Bank
 
McDonald's merkanalyse PP
McDonald's merkanalyse PPMcDonald's merkanalyse PP
McDonald's merkanalyse PP
 
Growportfolio Lr
Growportfolio LrGrowportfolio Lr
Growportfolio Lr
 
Feed Me 5
Feed Me 5Feed Me 5
Feed Me 5
 
Manifest La Compagnie
Manifest La CompagnieManifest La Compagnie
Manifest La Compagnie
 
Handout_Champagne & Ideas_BrandsLovePeople.pdf
Handout_Champagne & Ideas_BrandsLovePeople.pdfHandout_Champagne & Ideas_BrandsLovePeople.pdf
Handout_Champagne & Ideas_BrandsLovePeople.pdf
 
Handout_Champagne & Ideas_BrandsLovePeople.pdf
Handout_Champagne & Ideas_BrandsLovePeople.pdfHandout_Champagne & Ideas_BrandsLovePeople.pdf
Handout_Champagne & Ideas_BrandsLovePeople.pdf
 
Productontwikkeling Martkeing
Productontwikkeling MartkeingProductontwikkeling Martkeing
Productontwikkeling Martkeing
 
Workshop De Horeca In Gilze Rijen 22 September 2009 V3
Workshop De Horeca In Gilze Rijen 22 September 2009 V3Workshop De Horeca In Gilze Rijen 22 September 2009 V3
Workshop De Horeca In Gilze Rijen 22 September 2009 V3
 
HvA Gastcollege Digital Marcom 18 mei 2015
HvA Gastcollege Digital Marcom 18 mei 2015HvA Gastcollege Digital Marcom 18 mei 2015
HvA Gastcollege Digital Marcom 18 mei 2015
 
Impressie Marketing Voor Meesters Dag
Impressie Marketing Voor Meesters DagImpressie Marketing Voor Meesters Dag
Impressie Marketing Voor Meesters Dag
 
Impressie marketing voor meesters dag
Impressie marketing voor meesters dagImpressie marketing voor meesters dag
Impressie marketing voor meesters dag
 
Manifest La Compagnie
Manifest La CompagnieManifest La Compagnie
Manifest La Compagnie
 
Social media in de horeca
Social media in de horecaSocial media in de horeca
Social media in de horeca
 
Spots and marks krt
Spots and marks krtSpots and marks krt
Spots and marks krt
 

McDonald's Merkanalyse Wordfile

  • 1. Merkanalyse<br />Merkdoelgroepen<br />Gezinnen met kinderen (familie-uitje) <br />Kinderen (kinderfeestje, happy meal)<br />Jongeren (goedkoop, snel, hippe look) <br />Merkpositionering<br />De McDonald’s is een oorspronkelijk Amerikaans bedrijf dat is opgericht in Plaines, Illinois door het succes groeide het nationaal en internationaal. Dat succes komt door een aantal factoren die de McDonald’s aanbied. Snelle vriendelijke service, producten van de hoogste kwaliteit en een weide selectie aan producten.<br />Merkinnerlijk ( visie, missie, waarden, persoonlijkheid, belofte, kernconcept )<br />Visie :<br />Good Food Fast is het credo van McDonald’s. Kwaliteit op alle fronten staat daarbij centraal. Het houdt in dat we iedere gast de beste kwaliteit en een gevarieerde keuze willen bieden. Iedereen moet op elk gewenst moment, in een aangename restaurantomgeving, een lekkere keuze kunnen maken bij McDonald’s. <br />We realiseren dit onder meer door ons assortiment voortdurend uit te breiden met innovatieve producten van hoge kwaliteit. En door onze restaurants te voorzien van een eigentijdse uitstraling. Good Food Fast vormt de komende jaren de leidraad bij alles wat we doen.<br />Missie:<br />McDonald’s staat midden in de samenleving. Ondernemen met oog voor de omgeving vinden we daarom bijzonder belangrijk en we nemen graag onze verantwoordelijkheid ten opzichte van de maatschappij. <br />Think global, act local is al sinds de oprichting in de jaren 50 onze missie. Deze missie is terug te vinden in alle facetten van onze bedrijfsvoering.<br />Waarden: <br />Snel vriendelijk en innovatief. De McDonald’s staat bekend om zijn snelle en vriendelijke service. Door in te spelen op seizoenen (seizoensburgers) en op de speeltjes in de happy meal blijft de McDonald’s innovatief. <br />Persoonlijkheid : <br />Wanneer je een persoonlijkheid bij de McDonald’s moet bedenken denk je meteen aan de vrolijke clown Ronald Macdonald. Een vrolijk en vriendelijk persoon. Dat is ook de persoonlijkheid van de McDonald’s. Een plek waar je zorgen eventjes zijn verdwenen en je gewoon kunt genieten van een lekkere maaltijd.<br />Belofte : <br />I’m loving it <br />Kernconcept : <br />Snel<br />Merkuiterlijk (zintuigen, taal, personen)<br />Zien<br />Grote gele M, herkenbare winkel met rode invloeden.<br />Horen<br />Theme song (I’m loving it).<br />Voelen<br />Humor (reclames altijd grappig) .<br />Ruiken<br />Het ruikt naar hamburgers, maar de geur onderscheid zich wel van andere fastfood<br />restaurants als kfc of burger King.<br />Proeven<br />-<br />Taal<br />i’m loving it. Persoonlijk, informeel, speels.<br />Personen<br />Ronald Macdonald is een karakter die een belangrijk deel van de identiteit van het merk uitmaakt. Typische personen die naar de McDonald’s gaan zijn: kleine blije kinderen, een groep tieners die net uit school gekomen is, en ouders die een verjaardagsfeest van hun kind bij de McDonald’s viert.<br />Merkgedrag<br />Product<br />Fastfood.<br />Interne communicatie<br />Goede inwerking, vriendelijk personeel dat weet wat ze doen.<br />Externe communicatie <br />TV reclames, radio reclames, billboards, McDonald’s sponsort o.a. Olympische spelen, EK en<br />WK en het kinderfonds<br />Onderneming<br />Amerikaans bedrijf, groot en innovatief <br />Beeldtaal<br />Kleur<br />In billboards, reclames op tv en sponsorborden komt de felrode kleur naar voren. Rood staat voor passie en verlangen en is “ik” gericht. Een uitstekende kleur dus om de aandacht te trekken en daarin meteen de mensen aan te spreken. Een andere kleur die altijd terugkomt in reclames van de Macdonald is geel. Geel staat voor levenslustig en naar buiten gericht. Verder associeer je geel al snel met de zon en zon word weer geassocieerd met iets positiefs. De combinatie van geel en rood staat voor ware liefde, rijk en wijs. Dit geeft de kijker een opgewekt gevoel en associeert hierdoor McDonald’s met iets positiefs. En dat is wat McDonald’s ook wilt bereiken.<br />Compositie<br />In de meeste gevallen van McDonald’s reclame word gebruikt gemaakt van symmetrische compositie met een centraal punt. In sponsor-borden of logo’s is de grote gele M het middelpunt. En bij bijv. de lancering van een nieuwe burger is de desbetreffende burger het middelpunt van de aandacht. <br />Fotografie<br />De producten lijken groter en perfect op de foto. Hierdoor krijgen klanten een hoge verwachting van een bepaalde burger. Ook wekt het hongersgevoelen op bij de consument. Bij de grote formaat van de burger kun je er als het ware niet omheen.<br />Typografie<br />Op alle doosjes, bekers en posters worden dezelfde lettertypen gebruikt. Hierdoor krijgt de consument een vertrouwd gevoel bij het zien van de reclame. De grote M is sinds dat het bedrijf is opgericht nooit veranderd van font en roept iets vertrouwds en tegelijkertijd iets moderns op.<br />Kernvraag : Hoe kun je zo goed mogelijk aansluiten bij de passie van de eindgebruiker?<br />Dit doe je door te begrijpen wie de eindgebruikers zijn. Wat hun bezig houd en wat hun aanspreekt. In het geval van McDonald’s zijn er veel verschillende eindgebruikers. Door de billboards en posters neutraal te houden (rood vlak, gele m) spreken ze als het ware iedereen aan. De tv reclames zijn zo afwisselend dat ze iedere keer een nieuwe groep aanspreken. Een reclame van de happy meal spreekt natuurlijk de kinderen aan en gezinnen met kinderen. De nieuwe mannenburger reclame spreekt de tieners en vaders aan. Zo houdt de McDonald’s de attentie van verschillende groepen. Wat al deze reclames gemeen hebben is echter het feit dat er altijd gebruik word gemaakt van humor om de reclame altijd voor iedereen aanspreekbaar te houden. Ook het steunen van goeden doelen valt goed bij veel eindgebruikers. Zo word bij McDonald’s al snel aan het Ronald McDonald’s huis gedacht. Die overgang in je hoofd zorgt ervoor dat je McDonald’s met iets goed associeert. Een zeer geslaagde strategie. <br />