7. MERKPOSITIONERING Tussen Dolce & Gabbana, Gucci (exclusief design en hoge prijsklasse) en Replay, G-Star Raw (gemiddeld design en middelhoge/hoge prijsklasse)
8. MERKINNERLIJK : Merkvisie Successful living – Diesel wil meer zijn dan een merk, Diesel wil een levensstijl worden, waar het maximale uitgehaald wordt