27 вересня 2012 р. в рамках програми 2-го PR-Space Congress Петро та Ксенія Мацкевич, керівники PR-консалтингової компанії PR-Prime виступили з доповіддю «Зона поза часом, або Екологія власного PR-простору»

1. Зона поза часом
екологія власного PR-простору
Петро Мацкевич
Ксенія Мацкевич (Сладкевич)
партнери компанії PR-Prime

2. Про природу речей
1775 року Французька Академія Наук відмовилась розглядати проекти
вічного двигуна
У сучасній математиці більшість теорем доволиться методом «від
противного»
Сучасна бізнес-методика КЕА (квантовий економічний аналіз) визначає
природу успішного бізнесу як гармонійне поєднання рівнів еволюційного
розвитку продукту, компанії та ринку

3. Природа PR
Будь-яку людину на цій планеті від будь-якої іншої людини відділяє не
більше шести чоловік. І це число не збільшиться доти, доки населення
Землі не перевищить 15 міліардів. Тоді воно дорівнюватиме семи.

4. Природа PR
Громадські зв’язки (PR) мають мережеву природу, а функціонування
всіх природних мережевих структур подібне. Тому механізми
функціонування самих цих мереж та впливу на них дуже подібні.

5. Природа PR
Особливу роль в структурі взаємостосунків
кожної соціальної мережі* грають люди з
великою кількістю прямих зв’язків — так
звані коннектори.
Коннектори суттєво впливають як на
швидкість поширення інформації, так і на її
сприйняття всією мережею.
Залучення до своєї PR-діятельності
коннекторів значно ефективніше, аніж
лідерів думок і поширювачів пліток.
* Як соціальна мережа, наприклад, можуть розклядатися: окремі компанії,
їхні підрозділи, або група компаній певної галузі, окрема школа чи система
шкіл регіону, фан-клуб тощо.

6. PR-діяльність
1. Хочемо ми чи ні, всі ми вже знаходимося в певній системі
громадських зв’язків (PR), а не поза нею. Незалежно від того, чи
звертаєте ви на це увагу, чи ні, — ви щоденно займаєтесь PR-
діяльністю, оскільки PR — це природна властивість людського
суспільства.
2. PR-діяльність соціальна вже за своєю природою, тому всі наші кроки
мають бути соціалізовані.
3. Суть менеджменту громадських зв’язків полягає в тому, щоби
використовувати існуючі або створювати нові канали комунікації між
людьми (зубна щітка чи крышечка не комунікують) для реалізації
власних інтересів.
4. PR-діяльність повинна бути постійною, системною та
технологічною. А для вирішення певних проблем вже недостатньо просто
скористатися існуючими каналами комунікації — необхідно створювати
нові.
5. Завжди існує вимірувана кількість людей, комунікація з якими може
вирішити наші завдання. Таким чином, для будь-якого PR-проекту завжди
можна визначити мінімальний та максимальний бюджети.

7. PR-проекти
Чому більшість, навіть, на перший погляд, успішних проектів не
використовують всього комунікативного потенціалу проекта?
Проект – як окремий захід, а не власний канал
комунікації
Мавпінг і стандартні галузеві рішення
Не соціалізовано
Не гармонійність окремих елементів проекту та
характеристик бренду
Некоректність/неточність формулювань в
інформаційних матеріалах

8. Метод «від противного» для
пошуку ідей соцпроектів
Освітній проект
Компанія-виробник замінників про переваги грудного вигодовування
грудного молока «Молочні джерела»
Виробники кормів для котів і Еко-проект «Годуйте своїх улюбленців
собак натуральними продуктами»
Виробники та дистрибутори Просвітницький проект про корисність
автомобілей піших і велосидпедних прогулянок «Наші
люди до булочної на таксі не їздять»
Для алкогольних чи пивних
брендів (зараз вже потрібно з Соціальний проект «Робіть важливі
цим щось робити інакше) справи на тверезу голову» (спрямований
на покращення сімейних стосунків і
стосунків із дітьми; на зменьшення
травматизму, пов’язаного з пияцтвом на
виробництві тощо.

9. Базові принципи
гармонізація приватних і
суспільних інтересів
точна адресація на
конкретні групи людей
потужний
емоційний заряд

10. Алгоритм
Постановка завдань
Образотворчість / Смислотворчість
Соціалізація
Комунікація

11. Ще раз про сантехніку!
Коректність формулювань — не один чудовий
проект було «вбито» поверховими, неточними або
некоректними формулюваннями
Контекст
Проект має стати каналом комунікації
ЗМІ — як канали збуту інформації

12. Але все вирішує:
гармонійність концепції проекту та кажного елементу з
характеристиками бренду, які ми хочемо донести
наявність потужного емоційного «фону» в реалізації всіх
складових
внутрішнє «чувство глубокого удовлетворения» від зробленого —
єдиний об’єктивний крітерій того, що проект реалізовано
«правильно»
«Робіть все з захопленням,
це страшенно прикрашає життя»
Академік Ландау

13. ДЯКУЄМО ЗА УВАГУ!
THANK’S FOR ATTENTION!
Петро Мацкевич, Ксенія Мацкевич
Компанія PR-Prime
050-3729200 / ksena@msbrand.net
050-3703875 / petro@msbrand.net
www.pr-prime.com