PR&Culture

1. PR & Культура
Ксенія Мацкевич (Сладкевич)
PR-Prime Company, партнер

2. Niestety
Є лише дві альтернативи і один
вихід

3. Буває…
У ворога є танки. Багато. П’ять тисяч. Щоб перемогти,
нам теж потрібні танки. І побільше. Щоб — напевно.
Десять тисяч. Два наших на один їхній. Вони його
переможуть. А раптом ні?.. Добре! Зробимо п’ятдесят
тисяч танків — і враз його рознесемо, так він і не посміє
полізти. Готово! І що? Ця армада зжерла все пальне,
заполонила всі дороги, навчених екіпажів не вистачає — і
гігантська броньована пробка захарастила весь простір,
безглуздо заважаючи один одному, тіснячись мертвим
капіталом. І спалив їх ворог меншими силами...
М.Веллер «Усе про життя»

4. Niestety
Громадські зв’язки (PR) є природною властивістю
людського суспільства.
Творит и культ уру — це т акож природня власт ивіст ь
суспільст ва.

5. PR — це про смисли
64 рік до н. е., з листа Квінта Туллія Цицерона
старшому братові Марку Туллію Цицерону,
який домагався тоді посади консула:
… подумай, в якій держ аві т и ж ивеш,
чого домагаєшся, хт о т и. Ось про що
повинен т и міркуват и мало не щодня. . .

6. public relations (PR)
Громадські зв’язки (PR):
 система існуючих каналів комунікації
між людьми
 природнє середовище існування
людини
 потужний природний ресурс

7. Природа PR: мережі
Громадські зв’язки (PR)
мають мережеву природу, а
функціонування всіх
природних мережевих
структур подібне.
І механізми функціонування
самих цих мереж та впливу
на них дуже подібні.

8. Природа PR: ланцюги
Будь-яку людину на цій планеті від
будь-якої іншої людини відділяє не
більше шести чоловік.
І це число не збільшиться доти,
доки населення Землі не
перевищить 15 міліардів.
Тоді воно дорівнюватиме семи.
Таким чином…

9. Природа PR: min і max
завжди існує вимірювана кількість людей, комунікація з якими
може вирішити наші задачі. Однак завжди є поріг, який треба
перейти (мінімально-необхідна кількість комунікацій).
Замість ілюстрації
Скільки необхідно прокласти доріг, щоби з’єднати між собою усі
міста певної країни чи регіону, наприклад, якщо кількість міст
рівна 50? 1415? 1225? 826? 98? 78?
Згадаймо це, коли плануватимемо
бюджет 

10. Природа PR: соціальні мережі
Аналіз соцмереж: розуміння структури — від
випадкових знайомств до сильних сімейних зв’язків;
розуміння того, як у цій мережі досягаються певні
цілі
Хто тут конектори — люди з великою кількістю
прямих зв’язків, які впливають як на швидкість
поширення інформації, так і на її сприйняття всією
мережею.
Слабкі зв’язки: стійкість системи, створення
значимості подій, джерело нових ідей

11. Niestety
PR — як повітря, що всюди.
Тому треба визначитись — або ефективно
використовувати PR для досягнення своїх цілей, або
пустити цю справу на самоплив… і дихати чим попало.
А дихат и культ урою — це екологічно!

12. PR — це про рішення
1775 року Французька Академія Наук
відмовилась розглядати проекти вічного двигуна
У сучасній математиці багато
теорем доводиться методом «від
противного»
Сучасна бізнес-методика КЕА
(квантовий економічний аналіз)
визначає природу успішного
бізнесу як гармонійне поєднання
рівнів еволюційного розвитку
продукту, компанії та ринку

13. Закони PR: велика п’ятірка
1. Хочемо ми чи ні, всі ми вже знаходимося в певній системі громадських
зв’язків (PR), а не поза нею. Незалежно від того, чи звертаєте ви на це увагу, чи ні, —
ви щоденно займаєтесь PR-діяльністю, оскільки PR — це природна властивість
людського суспільства.
2. Існуюча система громадських зв’язків (PR) сформувалась природнім чином, як запит
соціуму на вирішення реальних соціальних запитів чи потреб. Тому PR-діяльність,
тобто діяльність яка базується на використанні такого природного ресурсу, як
громадські зв’язки, є соціальною вже за своєю природою.
3. Зміст менеджменту громадських зв’язків полягає в тому, щоб використовувати
існуючі або створювати нові канали комунікації ммііжж ллююддььммии для реалізації власних
інтересів. Між людьми, а не між «брендом і громадськістю», «іміджем і публікою»
тощо.

14. Закони PR: велика п’ятірка
4. Завжди існує вимірувана кількість людей, комунікація з якими може
вирішити наші завдання. Таким чином, для будь-якого PR-проекту завжди можна
визначити мінімальний та максимальний бюджети.
5. PR — це викохування ситуації та у подальшому — середовища, в якій навіть
негативна інформація про об’єкт / суб’єкт (будь то зубна паста чи кандидат у
президенти) не стануть руйнівною ані для об’єкту / суб’єкту, ані для соціуму. А для
цього необхідний постійний «зворотній зв'язок».

15. Важливо
Вчасно приймати потрібні рішення
Змінюватись і змінювати світ
навколо
Отримувати задоволення від
зробленого

16. Справжнє ооббллииччччяя ссууччаассннооїї УУккррааїїннии
?????
© PR-Prime Company, 2014

17. ССППРРААВВЖЖННІІ ЕЕММООЦЦІІЇЇ
© PR-Prime Company, 2014

18. ТТввооррцціі ооббррааззуу ссууччаассннооїї УУккррааїїннии::
ппррииккллааддии
ММааррииннаа ВВррооддаа,, 2299 ррооккіівв,, рреежжииссеерр..
«Золота пальмова гілка» Канського
кінофестивалю 2011 в номінації
«найкращий короткометражний фільм» за
стрічку «Крос»
ООллььггаа ББееззссммееррттннаа,,
2288 ррооккіівв,, ооппееррннаа ссппііввааччккаа..
Переможець міжнародного
конкурсу «Нові голоси 2011», що
відбувається в Німеччині. Голова
журі, директор Віденської опери
Домінік Мейєр, назвав рішення
швидким та одностайним.
ІІннннаа ЛЛеещщуукк,, 3300 ррооккіівв,,
ссппііввааччккаа.. Переможець
Міжнародного фестивалю
мистецтв Музіте-2011, що
проходив у Болгарії. Українська
артистка, перемігши відразу у
двох номінаціях фестивалю
(класика та авторська пісня),
залишила ні з чим представників
Англії, США і Польщі, яких від
самого початку називали
фаворитами Музіте-2011.
Першим українцем, який одержав «Золоту
пальмову гілку», став ІІггоорр
ССттррееммббііццььккиийй,, який у 2005 році (йому
було 32) одержав цю нагороду за
короткометражку «Подорожні»
© PR-Prime Company, 2014

19. ТТввооррцціі ооббррааззуу ссууччаассннооїї УУккррааїїннии::
ппррииккллааддии
ААннааттоолліійй ККррииввооллаапп,,
ххууддоожжнниикк--ааббссттррааккццііоонніісстт,,
ооссннооввооппооллоожжнниикк «ннооввооггоо
ууккррааїїннссььккооггоо ппееййззаажжуу»..
Картину художника «Кінь. Ніч»
продали на аукціоні в Лондоні
(травень, 2011) за 124,5 тис. дол.
На кладці. 2010
Гурзуф, Ранкове марево. 2010 Картину «Степ» на торгах у
© PR-Prime Company, 2012
Нью-Йорку (2011) продано за
98,5 тис. дол.

20. ТТввооррцціі ооббррааззуу ссууччаассннооїї УУккррааїїннии::
ппррииккллааддии
ВВллааддаа РРааллккоо,,
ххууддоожжннииццяя..
Одна з найсильніших
представниць
українського «сучасного
мистецтва». Її роботи
зберігаються: Музей
історії Києва (Київ,
Україна)/ Колекція
художньої галереї
"Ukrainian Fine Art" (Нью-
Йорк, США)/ Колекція
художньої галереї
"Палетте" (Клеве,
Німеччина)/ Колекція
галереї "Ательє Карась"
(Київ, Україна).
ВВллаадд ТТррооїїццььккиийй,,
рреежжииссеерр,, ааккттоорр.. У 30
років, створив театр
«ДАХ», який зараз
називають одним з
найбільш «живих»
театрів в Україні. У 2004
році він створив етно-
хаос гурт «Даха-Браха»,
а 2007 - створив і кілька
років проводив
міжнародний фестиваль
сучасної культури
«Гоголь-фест».
ЄЄввггееннііяя ККооннооннееннккоо,,
ппииссььммееннннииццяя..
Письменниця; літературний перекладач з англійської та французької мов; науковий
співробітник Українського центру культурних досліджень. Учасниця багатьох міжнародних
літературних, культурологічних і наукових форумів в Україні, Франції, США, Польщі,
Фінляндії, Естонії, Росії тощо. Лауреат літературних і перекладацьких премій.
Найбільше визнання Євгенія отримала за свою коротку прозу: книжки її оповідань, новел та
есеїв постійно додруковуються в Україні, перекладаються за кордоном і є темою наукових
досліджень в Україні та за її межами. Сьогодні твори Євгенії Кононенко вже перекладено та
опубліковано англійською, німецькою, французькою, хорватською, фінською, чеською,
російською, польською, білоруською та японською.
© PR-Prime Company, 2014

21. Творці ооббррааззуу ссууччаассннооїї УУккррааїїннии::
ссууччаассннаа ууккррааїїннссььккаа ллііттееррааттуурраа
ЦЦее ввииббуухх ббаажжаанннняя,, ппррииссттрраассттіі,,
ввііддччууттттяя ггааррммооннііїї ззіі ссввііттоомм,,
ззіі ссввооїїмм ппррааддааввнніімм іі
ссууччаасснниимм……
© PR-Prime Company, 2014

22. PR & Культура: фармацея
Виставка Олександра Ройтбурда «Розіп’ятий Будда»: живопис, графіка, відео
Художник Олександр Ройтбурд представлення не потребує — зірка сучасного
мистецтва (contemporary art), один із ідеологів української постмодерниської
культури.
Виставка «Розіп’ятий Будда» була першою музейною персональною виставкою
Ройтбурда в столиці України.
Організатор: Компанія «Фармако» — поставщик фармацевтичних препаратів —
у цьому проекті органічно вписала поняття «здоров’я» у глобальний сучасний
контекст: покращення психологічного, морального, інтелектуального та
культурного здоров’я суспільства.
Генеральний директор компанії Андрій Березняков також надав для виставки кілька
робіт Олександра Ройтбурда зі своєї колекції.
Інформаційні спонсори: ТВ-канал ICTV, журнал «Компаньон», радіо «Ностальжі»
Співорганізатор: Музей історії Києва.

23. Гармонія в деталях

24. Niestety
Змістом менеджменту громадських зв’язків є
використання існуючих або створення нових каналів
міжлюдської комунікації для реалізації власних інтересів
шляхом соціалізації приватної мети, тобто включення цієї
мети в суспільне життя.
Що краще ніж культ ура віддзеркалює справж ні цінност і
суспільст ва?

25. Алгоритм
Ціль і завдання
Образотворчість / Смислотворчість
(хто та що хоче сказати)
Соціалізація
(по більшості — про результат)
Комунікація
(форма, стиль та напрямки)

26. PR — це про смисли
44 року до н. е., після загибелі Гая Юлія Цезаря, над Римом пролетіла
комета
Чутки: добрий знак, божественна душа Юлія Цезаря, …
Хто випустив собаку? Спадкоємець Юлія Цезаря Октавіан, майбутній
імператор Октавіан Август
64 року, під час правління імператора Нерона, над Римом знову з’явилася
комета
Чутки: це зірка-комета, яку Нерон щораз намагався вмилостивити
пролиттям славної крові; у розповідях фігурували двоголові немовлята й
цуценята тощо..
Хто випустив собаку? Страх Нерона перед кометами + один із
придворних, майбутній заколотник проти імператора

27. PR — це про народження

28. PR & Культура — це…
 відсутність ризиків за умови включення в роботу мозку
 взаємовигідно для всіх учасників
 високо ефективно для вирішення різноманітних завдань у
різних галузях бізнесу найбільш природніми методами — з
використанням природніх PR-ресурсів у контексті сучасної
культури.
 Не потребує обов’язкових прямолінійних рішень, які легко
мавпуються іншими (наприклад, якщо ресторан, то він
підтримує презентації лише кулінарних книжок), це —
помилковий стереотип
 потребує лише «точок дотику» і спонсори/ партнери/
організатори отримають довгострокові результати
© PR-Prime Company, 2014

29. Де шукаємо?
Аналіз за класичною культурологічною схемою
містить п’ять головних аспектів:
створення — споживання — сформовані ним
репрезентації — пов’язані з ним ідентичності —
регулювання цього явища.
© PR-Prime Company, 2014

30. Де шукаємо: соціальні аспекти
 Злам – перманентна криза – нова генерація в культурі
+ Самоіронія
+ Конфронтація  Пошук нових смислів
— Соціалізація  Політизація
+, — Універсалізація  Культурний сепаратизм  Підміна смислів
+, — Психологізація  Відсутність цікавих образів та історій
 Презентація в Україні найкращих зразків сучасного українського та світового мистецтва, акумуляція
потужних творчих та інтелектуальних ресурсів, налагодження зв’язків між генераціями українських
митців та формування творчого середовища, здатного стати дієвим центром розвитку українського
мистецтва, центром не лише презентаційним, але й надихаючим, освітнім та виробничим:
– фестивалі
– конкурси
– арт-салони
– тощо
За умови:
об’єктивної критики
якісного та жорсткого відбору
відповідальності всіх сторін процесу за те, що оприлюднюється
 Інформування
 Доступ до культурного продукту
© PR-Prime Company, 2014

31. І про сантехніку: принципи
1. Контекст (це про зміст ): власне, про соціалізацію
2. Story Strategy (про форму): це не страшно
3. Хвилі (про насиченість): стала генерація
4. Поєднання, партнерство та спільнодія:
оптимізація ресурсовитрат, підвищення потенціалу
5. Екологічність — точно знати, що хочемо сказати;
знайти форму, адекватну змісту та отримувачу; ефективність
замість ефектності, якщо нас цікавить довготривалий
результат; органічність і природність реакцій на ситуації; не
треба зайвого
6. Гармонія понад усе  — між приватними та
суспільними інтересами, елементів активностей, меседжів і
каналів комунікацій
7. Ваші емоції відображаються на результаті —
ще Ландау сказав: «Робіть все з захопленням, це страшенно
прикрашає життя»

32. Від А до Б
Компетенція, експертність
Результати, успіхи, оцінки поточних подій
Встановлення емоційного зв’язку
Репутація
Імідж
Агенти впливу
publicity Про

33. Застереження!
долученість до культурних проектів
розвиває відчуття та мислення

34. Із цим треба переспати
Далі буде…

35. ДЯКУЮ ЗА УВАГУ!
THANK’S FOR ATTENTION!
Ксенія Мацкевич (Сладкевич)
PR-Prime Company
050-3729200 / ksena@msbrand.net
www.pr-prime.com