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MASTER IN STRATEGIE PER IL BUSINESS DELLO SPORT
Anno 2 - Numero VI – gennaio 2007
ENTRARE NELLO SPORT AI MASSIMI LIVELLI
Nell’esperienza di un Master è sempre difficile coniugare l’aspetto teorico e quello pratico: per superare questo
ostacolo, SBS ha preparato un mese ricchissimo di testimonianze da parte di chi lo sport lo vive in prima persona,
ogni giorno, dietro una scrivania o addirittura sul campo.
Case history di grande interesse quella presentata da Marco Sabetta, Direttore Commerciale dell’Inter, che ha
illustrato le strategie commerciali del club: attraverso la propria società Interbrand, vengono sviluppate politiche per
rafforzare il marchio, mentre l’altra società, Interfutura, è impegnata nel sociale portando avanti progetti per i
bambini meno fortunati in 15 Paesi del terzo mondo.
Michele Uva (DG Lottomatica Roma) nella sua relazione ha puntato molto sulla ricettività alle novità da parte del
manager: “La dinamicità del mercato dello sport, influenzata da innovazioni tecnologiche, internazionalizzazione
ed evoluzione legislativa, costringe i manager a dotarsi di grande adattabilità sul breve periodo senza dimenticare
la visione strategica sul lungo”.
Tra i passaggi dell’intervento di Gianni Merlo (Presidente dell’Associazione Internazionale Giornalisti Sportivi) “…non
vi deve essere dipendenza fra comunicazione sportiva e mondo economico perché il giornalismo non è scrivere ciò
che si pensa, ma saperlo filtrare attraverso la cultura”.
Da segnalare i contributi di due dirigenti “di casa”, Andrea Fadini, GM della Benetton Basket e Vittorio Munari, GM
Benetton Rugby, i cui interventi erano incentrati sulla professionalità di un club sportivo. Per il primo, “Una società
sportiva è differente da un’azienda, deve confrontarsi col problema dell’emotività”, mentre per il secondo “In un
periodo di sostanziale assenza di figure dirigenziali con buona formazione, la scelta dello staff garantisce continuità
comunica senso di appartenenza alla propria realtà”.
“SBS Incontra…”
Numerosi gli appuntamenti in programma:
- 26 gennaio, “Sponsorizzazioni Sportive”, Carugati – Resp. Sport Marketing Nike, Habetswallner –
Resp. Eventi Tim, Santoro - Vice Presidente e Direttore Marketing Lega Calcio;
- 29 gennaio, alla mattina “Bilancio delle Società Sportive”, Campioli – Resp. Amministrativo A. C.
Milan, Dugo – Resp. Amministrativo Treviso F. B. C.; al pomeriggio Gai – ex Direttore Marketing
Juventus, Cagnoni – agenzia MediaPartners;
- 30 gennaio, “Management degli Eventi” Pastore – Resp. Commerciale e Marketing RCS Sport,
Zanotto – Resp. Venice Marathon;
- 31 gennaio, “Management degli Eventi” Prandi - Presidente Lega Basket, Malagò - Direttore
Generale Comitato Promotore Roma 2016;
- 1 febbraio, Alessandro “Billy” Costacurta – A. C. Milan;
- 5 febbraio, “Marketing Soc. Sportive” Morelli – Presidente Lega Volley Femminile;
- 6 febbraio, “Sport e Turismo” Calzavara – Sindaco di Jesolo ;
- 7 febbraio, “Risk Management” Galli – Protiviti, Stagno – Responsabile Clienti Marsh;
- 14 febbraio, “Leadership e gestione dei collaboratori” Gian Paolo Montali – allenatore Nazionale
Maschile di Volley e Membro CDA Juventus F. C.
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