Alkoholimainontakoulutus 01/2017 - viestintäpäällikkö Outi Heikkisen esitys.

1. Markkinoinnin
itsesääntely
Panimoliitossa
Panimoliiton koulutustilaisuus
25.1.2017

2. Vastuullisen
markkinointiviestinnän ohjeet
• Otettu käyttöön 2008
• Päivitetty 2011 ja 2015
• Nykyisissä ohjeissa 3 osaa:
– Sitoumus
– Ohjeet viestinnän suunnitteluun
– Ennakkotarkastustoimikunnan ohjeet

3. Sitoumus 1/2
• Televisiomainokset tarkistutetaan ennen julkistamista alan
ulkopuolisista asiantuntijoista koostuvassa
ennakkotarkastustoimikunnassa.
• Sen lisäksi mitä alkoholilaissa säädetään mainonnan
kellonaikarajoista, panimoala mainostaa televisiossa sellaisien
ohjelmien aikana, jolloin mainoksien kohdeyleisöstä vähintään 70
%:n voidaan kohtuudella olettaa olevan yli 18-vuotiaita.
• Panimoala mainostaa digitaalisissa kanavissa sellaisien
ohjelmien aikana, jolloin mainoksien kohdeyleisöstä vähintään 70
%:n voidaan kohtuudella olettaa olevan yli 18-vuotiaita.
• Sosiaalisen median kanavissa huolehditaan ikärajan
noudattamisesta kanavan tarjoamien mahdollisuuksien mukaan.

4. Sitoumus 2/2
• Jäsenyritysten tuotteissa ja niiden pakkauksissa käytetään
vastuullisesta alkoholin kulutuksesta viestivää
KOHTUULLISESTI.FI-tunnusta.
• Panimoliitto järjestää vuosittain koulutustilaisuuden
jäsenyrityksille vastuullisen markkinointiviestinnän tukemiseksi.
• Mainoksien esiintyvien henkilöiden on oltava vähintään 25 vuotta
täyttäneitä.
• Panimoala ei puhu lapsista, nuorista ja aikuisista, vaan selkeästi
alaikäisistä ja täysi-ikäisistä.