Marketing szeptany stał się ostatnio niezwykłą formą promocji. Wiele firm jednak błędnie pojmuje takie działania, co przyczynia się do oceny marketingu szeptanego jako nieetycznego. Stąd bierze się właśnie pojęcie marketingu szemranego. Jak odróżnić te dwie rzeczy? Jak prowadzić skuteczne działania z zakresu marketingu szeptanego? Dowiecie się tego z tej prezentacji.
Czy szeptać potrafi każdy? Jeśli wydaje Ci się, że to absurdalne pytanie, koniecznie powinieneś zobaczyć tę prezentację. Dowiesz się z niej, jaka jest różnica między szeptaniem a szemraniem, co się opłaca, a czego absolutnie nie powinno się robić.
Czy spotkałeś się z sytuacją, gdy stworzone przez Ciebie treści nie docierały do wybranej grupy odbiorców?
Powodów może być wiele, jednak jednym z najbardziej prawdopodobnych jest zbyt ogólne określenie profilu Twojego potencjalnego Klienta, czyli persony. Jak ją stworzyć, na co zwrócić uwagę - dowiesz się z tej prezentacji.
O tym, że tworzenie wartościowych i przydatnych treści jest podstawą skutecznego content marketingu, wie każdy.
Nie wszyscy zdają sobie jednak sprawę z tego, że można zwiększyć jego efektywność przy pomocy kilku prostych sztuczek. Jakich? Tego dowiesz się z treści tej prezentacji!
Niemal każda firma w Polsce prowadzi działania w social mediach. Ale czy są to działania skuteczne? Niestety, ponad połowa tego nie wie, ponieważ jedynie 43% firm oblicza efektywność działań w mediach społecznościowych. Jest to duży błąd. Jeśli nie prowadzimy żadnych pomiarów, to nie jesteśmy w stanie ocenić czy działania przynoszą jakikolwiek rezultaty i czy są opłacalne. Jak zatem prowadzić skuteczny pomiar w social mediach?
Blog marki CROPP - prezentacja na Social Media Day, Wrocław 23.02.2012agencja_engine
Prezentacja założeń i strategii Bloga marki CROPP - przygotowana i wygłoszona podczas Social Media Day przez Tomasza Okulicza, Creative Managera w agencji Engine.
Czy szeptać potrafi każdy? Jeśli wydaje Ci się, że to absurdalne pytanie, koniecznie powinieneś zobaczyć tę prezentację. Dowiesz się z niej, jaka jest różnica między szeptaniem a szemraniem, co się opłaca, a czego absolutnie nie powinno się robić.
Czy spotkałeś się z sytuacją, gdy stworzone przez Ciebie treści nie docierały do wybranej grupy odbiorców?
Powodów może być wiele, jednak jednym z najbardziej prawdopodobnych jest zbyt ogólne określenie profilu Twojego potencjalnego Klienta, czyli persony. Jak ją stworzyć, na co zwrócić uwagę - dowiesz się z tej prezentacji.
O tym, że tworzenie wartościowych i przydatnych treści jest podstawą skutecznego content marketingu, wie każdy.
Nie wszyscy zdają sobie jednak sprawę z tego, że można zwiększyć jego efektywność przy pomocy kilku prostych sztuczek. Jakich? Tego dowiesz się z treści tej prezentacji!
Niemal każda firma w Polsce prowadzi działania w social mediach. Ale czy są to działania skuteczne? Niestety, ponad połowa tego nie wie, ponieważ jedynie 43% firm oblicza efektywność działań w mediach społecznościowych. Jest to duży błąd. Jeśli nie prowadzimy żadnych pomiarów, to nie jesteśmy w stanie ocenić czy działania przynoszą jakikolwiek rezultaty i czy są opłacalne. Jak zatem prowadzić skuteczny pomiar w social mediach?
Blog marki CROPP - prezentacja na Social Media Day, Wrocław 23.02.2012agencja_engine
Prezentacja założeń i strategii Bloga marki CROPP - przygotowana i wygłoszona podczas Social Media Day przez Tomasza Okulicza, Creative Managera w agencji Engine.
Stowarzyszenie Menedżerowie Kultury inicjatorem nowego myślenia w polskiej ku...Wiesław Bełz
Prezentacja zawiera bazowe informacje o Stowarzyszeniu Menedżerowie Kultury, jednak celem jej dla jakiego powstała jest aplikacja do tytułu Grand Prix w kategorii Organizacja-Instytucja Marketingowa konkursu MediaRun 2013 http://mediarun.com/awards/
Chcesz dowiedzieć się jak wykorzystać content marketing i marketing szeptany w SEO?
W prezentacji przedstawiłem 2 study case realizowanych kampanii, zobacz jak duże efekty udało się uzyskać dzięki tym dwóm prostym działaniom.
Insighty z social media - jak je wyciągnąć i dlaczego nie zawsze ma to sens?Sotrender
Media społecznościowe są kopalnią wiedzy. Dzięki analizie danych o użytkownikach i ich zachowaniach, firmy mogą w sposób świadomy modyfikować swoje produkty, strategie komunikacji a także reklamy i ich targetowanie. Tylko czy w każdym przypadku ma to sens?
Social Selling Cube Poland #2 – LinkedIn w PraktycePawel Maczka
Social Selling to proces wykorzystywania swojej profesjonalnej marki do realizacji celów sprzedażowych, dzięki odpowiednim osobom, spostrzeżeniom i relacjom.
Interesują cię podstawy oraz praktyczna wiedza z zakresu działań w ramach platformy LinkedIn, zarówno w ramach tworzenia marki osobistej, jak i korzyści związanych z dobrze dobraną strategią firmy - W tej prezentacji znajdziesz wiele przydatnych podpowiedzi.
Agenda:
Personal Branding, czyli jak budować markę osobistą na LinkedIn (2,5h) / Prowadzący - Paweł Mączka
- od 0 do bohatera, czyli 10 praktyk, od których zaczniemy remont Twojego profilu LinkedIn
- W jaki sposób wykorzystać platformę LinkedIn, aby stała się trampoliną w budowaniu osobistej marki
- Social Advocacy – twoja kariera, twoja przewaga
- Jak zachęcać pracowników do promowania swojej marki w mediach społecznościowych
Stowarzyszenie Menedżerowie Kultury inicjatorem nowego myślenia w polskiej ku...Wiesław Bełz
Prezentacja zawiera bazowe informacje o Stowarzyszeniu Menedżerowie Kultury, jednak celem jej dla jakiego powstała jest aplikacja do tytułu Grand Prix w kategorii Organizacja-Instytucja Marketingowa konkursu MediaRun 2013 http://mediarun.com/awards/
Chcesz dowiedzieć się jak wykorzystać content marketing i marketing szeptany w SEO?
W prezentacji przedstawiłem 2 study case realizowanych kampanii, zobacz jak duże efekty udało się uzyskać dzięki tym dwóm prostym działaniom.
Insighty z social media - jak je wyciągnąć i dlaczego nie zawsze ma to sens?Sotrender
Media społecznościowe są kopalnią wiedzy. Dzięki analizie danych o użytkownikach i ich zachowaniach, firmy mogą w sposób świadomy modyfikować swoje produkty, strategie komunikacji a także reklamy i ich targetowanie. Tylko czy w każdym przypadku ma to sens?
Social Selling Cube Poland #2 – LinkedIn w PraktycePawel Maczka
Social Selling to proces wykorzystywania swojej profesjonalnej marki do realizacji celów sprzedażowych, dzięki odpowiednim osobom, spostrzeżeniom i relacjom.
Interesują cię podstawy oraz praktyczna wiedza z zakresu działań w ramach platformy LinkedIn, zarówno w ramach tworzenia marki osobistej, jak i korzyści związanych z dobrze dobraną strategią firmy - W tej prezentacji znajdziesz wiele przydatnych podpowiedzi.
Agenda:
Personal Branding, czyli jak budować markę osobistą na LinkedIn (2,5h) / Prowadzący - Paweł Mączka
- od 0 do bohatera, czyli 10 praktyk, od których zaczniemy remont Twojego profilu LinkedIn
- W jaki sposób wykorzystać platformę LinkedIn, aby stała się trampoliną w budowaniu osobistej marki
- Social Advocacy – twoja kariera, twoja przewaga
- Jak zachęcać pracowników do promowania swojej marki w mediach społecznościowych
Marketing szeptany - marketing rekomendacji. Czyli zmierzch reklamy i narodzi...
Marketing szeptany czy szemrany?
1. Marketing szeptany
czy szemrany?
Karolina Bury
www.propagandawsieci.pl
Copyright (c) 2013 by PropagandawSieci.pl / MindFizzer. Utwór dostępny na licencji Creative Commons (CC-BY-ND). Masz prawo kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać, wykonywać, a także użytkować utwór
w sposób komercyjny, pod warunkiem wskazania nazwiska Autora, oryginalnego źródła, jakim jest strona http://propagandawsieci.pl. Nie masz prawa do opracowywania i tworzenia utworów zależnych, bez zgody
Autora. Więcej na http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/legalcode
2. Czy szeptać potrafi każdy?
Jeśli wydaje Ci się, że to absurdalne pytanie, koniecznie
powinieneś zobaczyć tę prezentację.
Dowiesz się z niej, jaka jest różnica między szeptaniem a
szemraniem, co się opłaca, a czego absolutnie nie powinno
się robić.
Zaczynamy!
1
www.propagandawsieci.pl
Copyright (c) 2013 by PropagandawSieci.pl / MindFizzer. Utwór dostępny na licencji Creative Commons (CC-BY-ND). Masz prawo kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać, wykonywać, a także użytkować utwór
w sposób komercyjny, pod warunkiem wskazania nazwiska Autora, oryginalnego źródła, jakim jest strona http://propagandawsieci.pl. Nie masz prawa do opracowywania i tworzenia utworów zależnych, bez zgody
Autora. Więcej na http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/legalcode
3. Idea marketingu szeptanego
Idea marketingu szeptanego wywodzi się z naszej codzienności.
Szczere opinie na temat produktu czy usługi, które usłyszymy od
znajomych czy rodziny, są najlepszą i najbardziej wiarygodną
rekomendacją.
Kiedyś takie informacje przekazywane były pocztą pantoflową,
obecnie dyskusje na temat produktów przeniosły się do
internetu. Nic więc dziwnego, że marketing szeptany zdobył
ogromna popularność i wiele firm prowadzi takie działania.
2
www.propagandawsieci.pl
Copyright (c) 2013 by PropagandawSieci.pl / MindFizzer. Utwór dostępny na licencji Creative Commons (CC-BY-ND). Masz prawo kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać, wykonywać, a także użytkować utwór
w sposób komercyjny, pod warunkiem wskazania nazwiska Autora, oryginalnego źródła, jakim jest strona http://propagandawsieci.pl. Nie masz prawa do opracowywania i tworzenia utworów zależnych, bez zgody
Autora. Więcej na http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/legalcode
4. Marketing szeptany nieetyczny?
Marketing szeptany coraz częściej kojarzy się z czymś nieetycznym i
budzi zastrzeżenia.
Powodem jest stosowanie narzędzi sprzecznych z jego
zasadami oraz z etyką: podszywanie się pod „zwykłego”
użytkownika forum, oszukiwanie, pisanie nieprawdziwych na temat
produktu, utajanie wad produktu. To jest właśnie marketing
szemrany.
Czy takie działania mogą przynieść pozytywne rezultaty?
3
www.propagandawsieci.pl
Copyright (c) 2013 by PropagandawSieci.pl / MindFizzer. Utwór dostępny na licencji Creative Commons (CC-BY-ND). Masz prawo kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać, wykonywać, a także użytkować utwór
w sposób komercyjny, pod warunkiem wskazania nazwiska Autora, oryginalnego źródła, jakim jest strona http://propagandawsieci.pl. Nie masz prawa do opracowywania i tworzenia utworów zależnych, bez zgody
Autora. Więcej na http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/legalcode
5. Skutki marketingu szemranego
Użytkownicy forum bardzo szybko zdemaskują fałszywego
forumowicza.
Utrata wiarygodności firmy i zaufania wśród swoich potencjalnych,
ale również aktualnych klientów.
Wizerunek firmy znacznie na tym ucierpi. Zacznie być
postrzegana jako taka, która chce oszukać klientów, „wcisnąć” im na
siłę produkt.
Straty finansowe – pieniądze wydane na taką fałszywą kampanię
pójdą w przysłowiowe błoto. Działania bowiem nie przyniosą
spodziewanych efektów.
4
www.propagandawsieci.pl
Copyright (c) 2013 by PropagandawSieci.pl / MindFizzer. Utwór dostępny na licencji Creative Commons (CC-BY-ND). Masz prawo kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać, wykonywać, a także użytkować utwór
w sposób komercyjny, pod warunkiem wskazania nazwiska Autora, oryginalnego źródła, jakim jest strona http://propagandawsieci.pl. Nie masz prawa do opracowywania i tworzenia utworów zależnych, bez zgody
Autora. Więcej na http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/legalcode
6. Czego nie wolno robić
Jeśli chcesz prowadzić skuteczne i etyczne
działania, zapamiętaj:
Nie kłam. Kłamstwo ma krótkie nogi i
użytkownicy szybko je wychwycą. Mów
wyłącznie prawdę o produkcie. Nawet jeśli
musisz mówić o wadach. Im bardziej
rzetelna informacja, tym lepiej.
Nie przesadzaj. Nadmierne wychwalanie
produktu nie jest sposobem na jego
zaprezentowanie. Nikt Ci w to nie uwierzy.
Nie oszukuj. Nie podszywaj się pod kogoś,
kim nie jesteś. Oszustwo szybko zostanie
zdemaskowane przez forumowiczów.
5
www.propagandawsieci.pl
Copyright (c) 2013 by PropagandawSieci.pl / MindFizzer. Utwór dostępny na licencji Creative Commons (CC-BY-ND). Masz prawo kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać, wykonywać, a także użytkować utwór
w sposób komercyjny, pod warunkiem wskazania nazwiska Autora, oryginalnego źródła, jakim jest strona http://propagandawsieci.pl. Nie masz prawa do opracowywania i tworzenia utworów zależnych, bez zgody
Autora. Więcej na http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/legalcode
7. Co powinno się robić
Skuteczne działania z zakresu marketingu
szeptanego opierają się na kilku ważnych
zasadach:
Buduj zaufanie. Mówiąc prawdę o swoim
produkcie stajesz się wiarygodny, a dzięki
temu godny zaufania.
Buduj długotrwałe relacje. Stwórz
społeczność wokół Twojego produktu.
Rozmawiaj z nimi, trzymuj kontakt.
Zjednaj sobie liderów opinii. Jeśli
zdobędziesz ich przychylność, masz duże
szanse na to, aby pozostałe osoby
zainteresowały się Twoim produktem.
6
www.propagandawsieci.pl
Copyright (c) 2013 by PropagandawSieci.pl / MindFizzer. Utwór dostępny na licencji Creative Commons (CC-BY-ND). Masz prawo kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać, wykonywać, a także użytkować utwór
w sposób komercyjny, pod warunkiem wskazania nazwiska Autora, oryginalnego źródła, jakim jest strona http://propagandawsieci.pl. Nie masz prawa do opracowywania i tworzenia utworów zależnych, bez zgody
Autora. Więcej na http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/legalcode
8. Podsumowanie
To są zasady, których musisz się trzymać, jeśli chcesz,
aby Twoje działania były wiarygodne i skuteczny.
Pamiętaj jednak, że najlepszą i najbardziej
wiarygodną rekomendacją jest zadowolony klient.
7
www.propagandawsieci.pl
Copyright (c) 2013 by PropagandawSieci.pl / MindFizzer. Utwór dostępny na licencji Creative Commons (CC-BY-ND). Masz prawo kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać, wykonywać, a także użytkować utwór
w sposób komercyjny, pod warunkiem wskazania nazwiska Autora, oryginalnego źródła, jakim jest strona http://propagandawsieci.pl. Nie masz prawa do opracowywania i tworzenia utworów zależnych, bez zgody
Autora. Więcej na http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/legalcode
9. Dowiedz się więcej na
http://propagandawsieci.pl/marketing-szeptany-czy-szemrany/
facebook.com.propagandawsieci
www.propagandawsieci.pl
Copyright (c) 2013 by PropagandawSieci.pl / MindFizzer. Utwór dostępny na licencji Creative Commons (CC-BY-ND). Masz prawo kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać, wykonywać, a także użytkować utwór
w sposób komercyjny, pod warunkiem wskazania nazwiska Autora, oryginalnego źródła, jakim jest strona http://propagandawsieci.pl. Nie masz prawa do opracowywania i tworzenia utworów zależnych, bez zgody
Autora. Więcej na http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/legalcode