1. Marketing<br />Cel przedmiotu:<br />Zdobycie podstawowej wiedzy na temat merketingu. Zaznajomienie studentów z pojęciami marketingowymi, użyciem narzędzi i instrumentów marketingu oraz przedstawienie najnowszych trendów w marketingu na rynku światowym i lokalnym. <br />Terminy zajęć:<br />20.09<br />27.09<br />04.10<br />11.10<br />18.10<br />25.10<br />01.11<br />08.11<br />15.11 – kolokwium I<br />22.11<br />29.11<br />06.12<br />13.12<br />20.12<br />03.01 – kolokwium I<br />10.01 – prezentacja całości projektu <br />Metody dydaktyczne:<br />Wykład – wprowadzenie do zagadnień <br />Dyskusja moderowana<br />Praca w grupach<br />Studia przypadków<br />Samodzielne przygotowanie ciekawych materiałów do prezentacji<br />Kluczowe umiejętności zdobyte w trakcie przedmiotu:<br />Znajomość procesu marketingu<br />Znajomość charakteru pracy nad projektem marketingowym<br />Umiejętność wykorzystania instrumentów i narzędzi marketingu<br />Umiejętność monitorowania i oceny procesów marketingowych<br />Znajomość charakteru procesów marketingowych na rynku polskim<br />Forma i przebieg zajęć:<br />Wprowadzenie do omawianych na zajęciach tematów przez prowadzącego<br />Prezentacja materiałów multimedialnych przygotowanych przez prowadzącego<br />Praca w grupach<br />Przedstawienie przygotowanych efektów pracy<br />Podsumowanie i ocena<br />Wymagania:<br />Obecność na zajęciach jest obowiązkowa – możliwe 2 nieobecności<br />Komunikacja elektroniczna odbywa się na konto e-mail wspólne dla całej grupy. Adres e-mail podawany jest przez starostę grupy, który ma zadanie administrowanie skrzynką i dbanie o jej prawidłowe funkcjonowanie. <br />Studenci zobowiązani są do zapoznania się z materiałem z podręcznika na każde zajęcia.<br />Studenci zobowiązani są do prezentacji przygotowanych przez siebie wcześniej materiałów.<br />Praca w grupie<br />Studenci pracują w grupach 4 – osobowych<br />Grupa zobowiązana jest do wyboru firmy z wybranego przez siebie rynku:<br />gazety<br />słodycze<br />samochody<br />napoje bezalkoholowe<br />banki<br />samochody<br />Ocena:<br />Studenci za swoją pracę otrzymują punkty<br />Maksymalna liczba punktów do zdobycia: <br />Tabela ocen<br />Liczba punktówOcena <br />Zajęcia 1.<br />„Czym jest marketing?“<br />Zapoznanie się z programem przedmiotu<br />Zapoznanie się z podstawowymi pojęciami<br />Orientacja marketingowa<br />Prawa marketingu<br />Zajęcia 2. <br />„Poznanie omawianej firmy“<br />Samodzielna praca w grupach<br />Przygotowanie prezentacji na temat wybranej przez siebie firmy<br />Zajęcia 3. <br />„ Otoczenie firmy – dlaczego jest takie ważne?“<br />Makrootoczenie firmy<br />Mikrootoczenie<br />Obszary i poziomy analizy <br />Budowanie przewagi konkurencyjnej <br />Zajęcia 4. <br />„ Kim jest nabywca i jak wpływa na rynek?“<br />Zachowania nabywców<br />Segmentacja nabywców<br />Decyzje zakupowe<br />Zajęcia 5. <br />„ Skąd czerpać informacje o rynku?“<br />Badania marketingowe<br />Metody prowadzenia badań marketingowych <br />Badania marketingowe, a prawo<br />Zajęcia 6. <br />„ Konkurencja.“<br />Pojęcie i formy konkurencji<br />Typy przewagi konkurencyjnej<br />Poziomy konkurencji<br />Analiza konkurencji<br />Zajęcia 7. <br />„ Produkt.“<br />Definicja produktu<br />Asortyment i linie produktów<br />Struktura poziomu produktów<br />Analiza portfela produktów<br />Zajęcia 8. <br />Kolokwium I<br />Zajęcia 9. <br />„Zarządzanie marką.“<br />Pojęcie marki<br />Zarządzanie marką<br />Wprowadzanie nowej marki na rynek<br />Podróbki<br />Zajęcia 10. <br />„Komunikacja marketingowa.“<br />Promotion-mix<br />Cele promocji<br />Kanały promocji<br />Instrumenty promocji<br />Zajęcia 11.<br />„ Cena.“<br />Cena w marketingu-mix<br />Strategie cenowe<br />Zajęcia 11. <br />„Dystrybucja.“<br />Istota dystrybucji<br />Funkcje dystrybucji<br />Kanały dystrybucji<br />Zajęcia 12. <br />Zajęcia 13.<br />Zajęcia 14. <br />Kolokwium II<br />Zajęcia 15. <br />Podsumowanie pracy grup<br />Przedstawienie całej prezentacji<br />Ocena grup<br />Ocena studentów<br />