Uanet & Digital Trends 2013 Digest powered by Prodigi

9,252 views

Published on

Uanet & Digital Trends Digest 2013 - Uanet & Digital Trends - has everything you need to know about Ukrainian Internet at the end of 2013. 57 slides will provide you with essential facts about Ukrainians on Web and Digital trends 2013-2014.

Published in: Technology
1 Comment
27 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
9,252
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3,710
Actions
Shares
0
Downloads
270
Comments
1
Likes
27
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Uanet & Digital Trends 2013 Digest powered by Prodigi

  1. 1. UA-net и Digital-тренды Обзор UA-net Тенденции 2013 Тренды 2014
  2. 2. Обзор UA-net: Онлайнаудитория prodigi@prodigiagency.com +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  3. 3. Портрет украинской интернет аудитории Возраст ◉ 14-24 - 31% ◉ 25-34 - 29% ◉ 35-44 - 21% ◉ специалист - 25% ◉ 45-54 - 12% ◉ студент - 21% ◉ 55+ - 8% ◉ рабочий - 11% ◉ топ-менеджер - 7% Род занятий Образование ◉ высшее - 40% ◉ среднее специальное - 26% 50% 50% * Исследование Gemius Audience 09/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  4. 4. Количество интернет аудитории растет С 2012 года на 2,7% увеличился состав интернетпосетителей 35+ лет Проникновение интернета в Украине + 2,5% в год, для аудитории 14+ лет 9,7 9,0 17,6 35+ май.12 16,4 14-34 6,67 5,5 май.13 16,7 15,9 На 2% в среднем в год растет проникновение интернета в селах и мелких городах 14,9 43% 39% 21% сен.12 янв.13 май.13 авг.13 23% 14% окт.13 21% 24% 16% город 101-500 тыс. город до 100 тыс. село май.12 * Данные Opinion Software Media, 10/2013 +38 (044) 390-58-55 город более 500 тыс. Website: prodigiagency.com май.13 facebook.com/ProdigiAgency * Исследование Gemius Audience 09/2013
  5. 5. Поведение украинской аудитории Каждый 2-й украинец пользуется интернетом 85% пользуются соцсетями, 30 часов в месяц 1000-1300 сайтов ежемесячно из аудитории 15+ по комбинированным данным из разных источников проводит среднестатистический пользователь интернета онлайн а 10% заходят в интернет только ради них просматривают пользователи * Исследование Gemius Audience 09/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  6. 6. ТОП-5 посещаемых категорий Общее кол-во посетителей от всей интернет-аудитории в 17,5 млн. Сервисы E-commerce 87% 41% Новости 50% Развлечения и досуг Порталы Развлечения и досуг 89% 57% E-commerce Порталы Сервисы * Исследование Gemius Audience 09/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  7. 7. Топ-20 сайтов по охвату аудитории 68,3% 59,2% 50,3% 45,3% 34,3% 28,5% 14,6% 15,0% 15,0% 15,3% 15,4% 15,8% 17,4% 18,7% 20,5% 21,1% 29,5% 30,5% 22,4% * Исследование Gemius Audience 09/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency 59,7%
  8. 8. Топ-10 сайтов по охвату, ранжированные по просмотрам страниц (млн) 2 220 1 380 1 403 google.com mail.ru 2 283 968 58 ucoz.ru wikipedia.org 169 102 facebook.com 380 youtube.com 476 slando.ua yandex.ua * Исследование Gemius Audience 09/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency vk.com odnoklassniki.ua
  9. 9. Яндекс догоняет Google 39% 58% 41% 55% 57% 2011 44% 2012 Google 2013 Яндекс * Данные Gemius Ranking 09/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  10. 10. Обзор UA-net: Мобильный маркетинг prodigi@prodigiagency.com +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  11. 11. Количество пользователей телефонов в мире растет 6,8 млрд 1 млрд абонентов сотовой связи пользователей смартфонов * Источник: международный союз электросвязи, а также fanextra.com март, 2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  12. 12. Уже 14% украинцев используют смартфоны Украина 14% Россия 24% Италия 30% Германия 38% Швеция 59% Источник: Infocom Base 2012 2012, Ukraine Consumer Lab Study Executive Summary Report +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  13. 13. Украина мобилизируется 19% Другие 8% 79% Среди ОС уверенно лидирует Android посетителей из Украины заходят на сайты с мобильных устройств. Четверть из них - из Киевской области IOS 13% *Источник: Яндекс.Метрика 10/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  14. 14. Эта аудитория молода и платежеспособна 6% 13-17 лет 43% 21% Возраст 18-34 лет 24% студент 35-44 лет 63% работающий 30% Занятость 2% пенсионер 45+ лет 11% неработающий Источник: fanextra.com, а также GFK Ukraine март, 2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  15. 15. Они делятся личной информацией в обмен на выгоды 5% 27% 14% 8% В обмен на возможность продать информацию другим компаниям 42% В обмен на оплату только по факту использования сервиса В обмен на то, чтобы каждый платил зависимо от своей платежеспособности 47% В обмен на улучшения текущих сервисов и разработки новых В обмен на персональные предложения В обмен на персональную рекламу Источник: Infocom Base 2012 2012 Ukraine Consumer Lab Study Executive Summary Report +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  16. 16. Они выбирают интернет и социальные сети 92% 25 92% 84% 76% 64% 15 54% 10 10 Время использования функций смартфона, за день 59%18 11 Наиболее часто используемые функции смартфона 4 фотография просмотр видео SMS e-mail игры соцсети интернет Источник: telegraph.co.uk Smartphones hardly used for calls, а также 60secondmarketer.com How People Use Their Smartphones +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  17. 17. Обзор UA-net: Рекламный рынок prodigi@prodigiagency.com +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  18. 18. Статистика 348 млн грн объем рынка медийной интернет-рекламы в І полугодии 2013 г. cоставил по данным исследования Интернет-ассоциации Украины Баннеры Украина — на последнем месте в Восточной Европе по баннерам, на первом — по rich media 40% Доля прямых продаж на этом рынке Источник: gemiusAdMonitor, 2H 2012 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  19. 19. Доля компаний, использующих конкретные форматы баннеров Campaign share Average CTR CTR Источник: gemiusAdMonitor, 2H 2012 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  20. 20. Средний CTR по странам и форматам* Rich Media Regular Banners Источник: gemiusAdMonitor, 2H 2012 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  21. 21. Рейтинг категорий за октябрь 2013 33% 12% Игры E-коммерция Интернет сервисы 11% 6% Банки и финансы 6% FMCG Картинки СМИ 5% Динамический диапазон Торговля 4% 3% Авто 3% Услуги для населения 3% Электроника и техника 2% Медицина 2% Флеш-видео Телеком 1% Услуги для бизнеса 1% Косметика Ежемесячный отчет по объемам инвестиций в рекламу AdvertTrack за октябрь 2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  22. 22. Рейтинг выходов видео рекламы в категориях 36% FMCG Телеком 13% Медицина 9% 8% E-коммерция 8% СМИ 8% Электроника и техника Авто 6% Банки и финансы 3% 2% Игры 1% Интернет сервисы 1% Торговля 1% Услуги для населения 1% Косметика 0% Услуги для бизнеса Ежемесячный отчет по объемам инвестиций в рекламу AdvertTrack за октябрь 2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  23. 23. Обзор UA-net: Соцсети prodigi@prodigiagency.com +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  24. 24. Аудитория соцсетей Охват Кол-во пользователей, млн 60% 59% 27,7 4,3 Вконтакте Одноклассники 30% 3,1 Mail.ru 29% 2,8 Facebook 0,8 Twitter 9% * Исследование Gemius Audience 09/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  25. 25. Аудитория соцсетей: половое распределение 54% 46% 51% 21% 18% 51% 4% 49% 31% 29% 21% 57% 25% 24% 53% 7% 13% 7% 47% 40% 30% 25-34 лет 13% 43% 30% 14-24 лет 6% 35-44 лет 17% 45-54 лет 8% 55+лет * Исследование Gemius Audience 09/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency 4%
  26. 26. Посещаемость соцсетей, млн пользователей 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 Апрель 2011 Июль 2011 Октябрь 2011 Январь 2012 Апрель 2012 Июль 2012 Октябрь 2012 Январь 2013 Июль 2013 * Источник: LiveInternet, 10/2013, среднесуточные пользователи +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency Октябрь 2013
  27. 27. ВКонтакте: интересы аудитории Популярность интересов у пользователей, млн показов Уровень заинтересованности в тематике, CTR % * Исследование vkontakte, 08/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  28. 28. ВКонтакте: новое за 2013 ◉ Создана биржа рекламы - https://vk.com/wall-19542789_1177. ◉ Возможность откладывать время публикации репоста. ◉ Возможность подключить аккаунт Instagram к профилю ВКонтакте. ◉ Аудио-трансляции в сообществах - http://vk.com/wall-2158488_260966. ◉ В видеоплеер добавили настройку «зацикливать воспроизведение видеозаписи». ◉ ВКонтакте переходит на Mapbox вместо googlemaps. ◉ Больше всего Java/Symbian юзеров генерирует трафик из ВКонтакте, по iOS лидирует Facebook, по Windows Phone – Одноклассники и Twitter. +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  29. 29. Facebook: новое за 2013 ◉ С начала 2013 года украинская аудитория Facebook выросла более чем на 700 тыс (+36%) и к концу октября составила 3 млн пользователей (тех, кто не менее, чем раз в месяц заходит в соцсеть). Темпы роста соцcети в 2013-м году выше, чем в 2012-м: если темпы сохранятся, то новый 2014-й на Facebook встретит уже 3,3 миллиона украинцев. ◉ По сравнению с ВКонтакте, Facebook одержим прибылью и фокусируется на новых рекламных форматах. ◉ Из-за алгоритмов выдачи контента в ленту, которые отбирают релевантный контент, результаты затрат на рекламу не всегда можно предвидеть. +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  30. 30. Одноклассники: новое за 2013 ◉ В «Одноклассниках» появилась кнопка «Не нравится» ◉ Технология face detection ◉ Одноклассники открывают свои Магазины ◉ Одноклассники запускают проект Достижения ◉ Одноклассники запускают фотоконкурсы ◉ Одноклассники запускают Города +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  31. 31. Тенденции 2013 prodigi@prodigiagency.com +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  32. 32. Big data: Where’s My Macca? Приложение от McDonald’s, которое знает откуда взят каждый ингредиент каждого бургера в каждом ресторане в Австралии. youtube.com/watch?v=5bpQFSX9NEE +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  33. 33. Internet of things Diageo–Father's Day+More Red Tomato Pizza – вызов пиццы по кнопке youtube.com/watch?v=tPC1gN6PbN8 youtube.com/watch?v=-Y51eqhlnRY +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  34. 34. On/offline: now unseparable Samsung Galaxy S4 превращает живую очередь в интерактивную youtube.com/watch?v=3QRQPsKx2No The Village Parking Douche youtube.com/watch?v=3CAHdpakX7U +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com Hijack youtube.com/watch?v=CekUwaPKUUM facebook.com/ProdigiAgency
  35. 35. Social-media-optimized reality 1st world’s Facebookintegrated hotel https youtube.com/watch?v=cW9Rt9x0xeI +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  36. 36. Mobile Приложение сети кофеен Cafe Amazon, которое будит задремавших водителей и направляет их к ближайшей кофейне. youtube.com/watch?v=Un5J15ilGlw +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  37. 37. Social responsibility Tweeting fridge that promotes water drinking. youtube.com/watch?v=Kz_C0y0dyrY +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  38. 38. Storytelling - Follow the Frog youtube.com/watch?v=3iIkOi3srLo +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  39. 39. Тренды и форматы 2014 prodigi@prodigiagency.com +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  40. 40. Marketing evolution Classical Content marketing Market Brand turned publisher First mover PROMO ATL BTL … +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  41. 41. Contet as DNA: RedBull 8.00 800 8 mil. 1.3 bil. TV news hits in one week over cover pages 15.6 mil. social contacts concurrent views on YouTube +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency editorial contacts
  42. 42. Adaptive marketing Диджитал – гибкий и способен постоянно меняться, следуя за ситуацией, в отличие от традиционных медиа. На основе постоянного анализа ситуации через мониторинг соцсетей, поисковых запросов и других активностей онлайн, можно постоянно адаптировать свой креатив и инструменты для получения большей эффективности. youtube.com/watch?v=eRG027jPrDI +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  43. 43. Cross-media approach Компании начнут понимать, что могут добиться большей эффективности, если создадут ресурсы, которые будут взаимодействовать через разные каналы как в digital-среде, так и за ее пределами. youtube.com/watch?v=VgxsTEBTdEo +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  44. 44. Video content Видеосайты Интерактивные видео http://amphibiox.geox.com/amphibiox 2013/en_GB/thetest youtube.com/watch?v=On-Y8fTrDKA +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com Очень длинные видео http://24hoursofhappy.com facebook.com/ProdigiAgency
  45. 45. Graphic content Мы увидели стабильно развивающийся тренд в 2013 — контент с фото и видео получает больше расшариваний. Визуальный контент станет незаменимым элементом в любой контентстратегии. Социальные медиа на базе изображений, как Slideshare, Tumblr, Instagram будут становиться всё популярнее. youtube.com/watch?v=EJX-A4MFBm8 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  46. 46. Exclusive content for social networks facebook.com/oreo facebook.com/kelloggspoptarts +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/threadless facebook.com/ProdigiAgency
  47. 47. Infographics evolve Trial by Timeline от Amnesty International - на основе анализа таймлайна в Facebook Интерактивная подача данных youtube.com/watch?v=mXRvgwzWoSI http://adcade.com/capabilities +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  48. 48. Parallax storytelling Kennedy and Oswald Life of Pi - creating the Movie http://kennedyandoswald.com/#!/pre miere-screen http://journey.lifeofpimovie.com/#!/ +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com Artist's portfolio http://olszanska.pl/ facebook.com/ProdigiAgency
  49. 49. User Experience: основные правила Mobile first Если планируется мобильная версия сайта, нужно начинать с нее: mobileориентированный дизайн отлично сработает и в desktop-версии, но не наоборот. Downsampling Сокращение массивных объемов текста к емким визуализациям. Augmented dialogue Тестирование ◉ 85% проблем UX обнаруживаются после тестирования 5 пользователями. ◉ Взаимодействие с сайтом через смартфон (Arcade Fire - Reflektor). А/В тестирование может привести к росту конверсий на 50%. RetroFuturism Ностальгия по артефактам аналоговой эры (рукописный текст, печатные фото, переключатели, тумблеры, фактуры). +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  50. 50. UGC & Crowdsourcing Third eye: приложение, которое связывает незрячих пользователей с микроволонтерами. Lexus instafilm: Первый в мире рекламный ролик, созданный из Instagram-фото более чем 200 ведущих инста-блоггеров. youtube.com/watch?v=gbTQb1Hdp6U youtube.com/watch?v=DgmQV7hGQXM +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com #NIKEid: Instagram-powered campaign where users share their customised Nike shoes, order and buy ones. photoid.nike.com/home.htm;jsessionid=2 B7C66BE7A2BEA5CE94890BB44DCCD04 ?lang=en_US facebook.com/ProdigiAgency
  51. 51. UGC & Crowdsourcing Генератор самоироничных подписей под пользовательскими фото: Heineken наглядно демонстрирует, что New Castle Brown Ale – честное пиво +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  52. 52. Emotional & Socially oriented approach Корпоративная коммуникация: Unilever - why bring a child into this world? Pay-it-forward механики: - Kleenex Feel Good youtube.com/watch?v=PWTVCkvQzY8 youtube.com/watch?v=bGFflwe4mtI +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  53. 53. Search promo ◉ Социальные сигналы. SEO и социальные сигналы будут взаимодействовать более тесно. Социальные сигналы — это все, что говорит о поведении пользователя в соцсетях. Исследователи заговорили о контекстуальных вычислениях, которые смогут наладить связь двух незнакомых людей, находящихся в одном месте в одно время. Есть большая вероятность, что социальные сигналы перевесят традиционные внешние ссылки к концу 2014 года. ◉ Яндекс: люди ищут не информацию, а решение своих проблем. “Острова” позволяют решать многие проблемы внутри поисковика. Оптимизация и продвижение в будущем будут направлены не на сайт, а на остров компании внутри поисковика. +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  54. 54. Retargeting ◉ ◉ Только 2% трафика конвертируется первым посещением. ◉ +38 (044) 390-58-55 Эффективность ретаргетинга возрастет. Ретаргетинг увеличивает конверсию, напоминая потребителю о продукте или услуге, вызвавших интерес ранее. Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  55. 55. Click-to-call opportunities +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  56. 56. Спасибо за внимание! prodigi@prodigiagency.com +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency

×