Intro do populačnej analytiky nad mobilmi 2,7m Slovákov cez Market Locator "šTatistickýúrad sk marketlocatorsk-introkpopulačnejanalytike-20170703.pdf" #smartdata #smartcity #smartgovernment #hodnotazapeniaze #lepsieslovensko

1. Market Locator pre Štatistický Úrad SR
Intro do populačnej analytiky nad mobilmi 2,7m Slovákov
Peter Fusek | Sales
22. júna 2017, Bratislava
©2017 Market Locator SK s.r.o., Dôverné, Všetky práva vyhradené

2. Intro do populačnej analytiky nad mobilmi 2,7m Slovákov
04.07.2017
 Is this ok? Any implications?
 3 key points-of-view
 From public good to municipality, govt. analytics
 About Market Locator, Adastra Partnering and the data behind it
Legal
Data
Use-cases
Examples of
research done
Intro
 Precision of data, combining with other data, scientific rigor

3. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
Design and Made in SK with 
Part of a great international Adastra Group family
Adastra Group is an international information
management consultancy. The group consists of
multiple companies covering all areas of data
management and use.
Information Management solutions and services.
Big data expertise - management, analytics.
Strategic advisory services on risk management, fraud prevention,
collection & recovery, marketing and pricing strategies, value based management and controlling.
Cutting-edge Data Quality Management, Master Data Management and Data Governance software.
Big data engine. In 3 of Garner’s Magic Quadrants.
Previously known as Adastra Partnering, Data monetization solutions - internal data monetization (Adalytics) consolidated customer
interaction view, event driven reactions. External data monetization (Market Locator).
Market Locator SK, a spin-off marketing company of Instarea, as customer
facing agency brand for running www.marketlocator.com service on SK, CZ &
other CEE markets.

4. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
Online nástroj, grafické zobrazenie výskytu cieľovky,
profilu oblasti na základe hard-dát operátorov
Samo-obslužná tvorba kampaní, okamžité odoslanie a
analytika. Geo-lokačne a cielene.
Market Locator je “Google AdWords” pre fyzický svet
Samo-obslužná online/media agentúra pre cielený geomarketing a populačnú analytiku
Samo-obslužná analytika a
kampane
V nástroji nakúpite
kampaňové kredity aj dáta
Integrovaný report kampane,
správa faktúr
Webové riešenie s
jednoduchých ovládaním
Platba: kreditka, prevod,
alebo Telekom faktúra

5. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
Local news
Amber Alert
Smart cities
Applying data for the public good
Smart cities, search & rescue, amber alert, public notifications
Lost & found
Amber
Alert

6. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
Global ambitions with strong growth
Unique approach benefiting all involved
2.000 registered
companies
1st year
3 data & channel
providers
9 new countries
in negotiation
1st year rev
682k EUR
2015
2nd year rev
1,2mio EUR
2016
3rd year rev
3mio EUR
2017 (exp.)
Giving value to big data from:
Tool used by companies such as

7. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
Market Locator má čísla a rastú, doposiaľ SK, čoskoro CZ a PL
Učíme 4. rok menšie firmy, že mobilný marketing a data insight nie je len pre veľkých
...a ešte kúsok viac o Market Locator v intro 5 min. videu:

8.  Is this ok? Any implications?
 3 key points-of-view
 From public good to municipality, govt. analytics
 About Market Locator, Adastra Partnering and the data behind it
Legal
Data
Use-cases
Examples of
research done
Intro
 Precision of data, combining with other data, scientific rigor
Intro do populačnej analytiky nad mobilmi 2,7m Slovákov

9. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
• http://www.marketlocator.sk/meninova-sms-pripomienka/
• http://www.marketlocator.sk/lyziarske-strediska-marketing/
• http://www.marketlocator.sk/vianocne-kampanove-inspiracie/
• http://www.marketlocator.sk/poistovne-mame-pre-vas-70-000-motocyklistov-na-poistenie-z-incheby-cez-market-locator/
• http://www.marketlocator.sk/lahkostou-market-locator-nezabudnete-valentina/
• ...a ďaľšie na na www.marketlocator.sk/blog
• ...a ďalšie vo forme webinárov https://youtu.be/w_4P0kjuXgM?list=PL234Ad9NEYD03t-Fk_5hfFr2W_XCIwdyB
Case Study #1 – Geolokačné SMS/LBS kampane
Nezverejňujeme kreatívu, cielenia ani výsledky ale generické príklady v blogu

10. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
• CSR aktivita Slovnaftu smerom k občanom
• Vďaka Marketlocatoru obyvatelia okolitých mestských častí dostávajú informačné SMS o
zvýšenej miere hluku či zápachu, ale aj o uzáverách či haváriách
Case Study #2 – CSR kampaň komerčného subjektu cez LBS
http://www.marketlocator.sk/informujte-susedov-geolokacnou-smskou-case-study-slovnaft-a-s/

11. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
Case Study #3 – Emailové kampane s prekryvom databáz
operátorov a klienta pre odlíšné akvizičné a xsell ponuky s geofencingom a moment-of-truth

12. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
Case Study #4 – Analýza spádových oblastí
Celoročná analýza, po ukončení a autorizácii výsledky zverejníme v našom blogu
• Veľké výstavisko skúma spádové oblasti s cieľom identifikovať slabé miesta
• Okrem návštevníkov z jednotlivých okresov poznáme aj ich demografiu a ďalšie dáta

13. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
Case Study #5 – Profilaktika zvolenej oblasti, Analýza davu
Viac aj v aktuálnom vydaní mesačníka Strategie
# of people in area
Red = decrease
Green = increase
Development in time,
see in specific momentTop 7 ZIP code
areas of sleep
locations for
visitors

14. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
Case Study #6 – Populačná analytika pre bežných ľudí
Zábavnoklikateľná analýza davu počas eventu, alebo cestovania v ľudskej reči
• www.analyzy.marketlocator.sk pre popularizáciu harddata a faktov pre masy
• Unikátna štúdia pohybu Bratislavčanov pred Veľkou nocou
• Cieľom vizualizovať počty cestujúcich za rodinami
• Spolupráca s PríFUK, SAV, Žilinskou Univerziou...

15. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
Case Study #7 – Cestovateľské návyky Slovákov
Zábavnoklikateľná analýza davu počas eventu, alebo cestovania v ľudskej reči
• www.analyzy.marketlocator.sk pre popularizáciu harddata pre masy
• Unikátna štúdia cestovania na interaktívnej mape
• Cieľom vizualizovať počty cestujúcich, napr.:
• Do ktorých krajín cestujú obyvatelia Hlohovca ?
• Kam cestujú ľudia vo vek 18-26 rokov
• Chodia Slováci na dovolenku na slovenské hory či vodné nádrže?
• Spolupráca s PríFUK, SAV, Žilinskou Univerziou...

16. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
• http://marketlocator.sk/blog/
Further research
Both popular and academic research with PriFUK, SAV

17.  Is this ok? Any implications?
 3 key points-of-view
 From public good to municipality, govt. analytics
 About Market Locator, Adastra Partnering and the data behind it
Legal
Data
Use-cases
Examples of
research done
Intro
 Precision of data, combining with other data, scientific rigor
Intro do populačnej analytiky nad mobilmi 2,7m Slovákov

18. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
• City development
• Impact planning
• Location profiling
• Catchment area definition for sizing
• Competition analysis
• Assessment of catchment patterns & developments
• Population insight
• Travel patterns
• Socio-demographic profiling
• Population count monitoring in time
• City marketing and promotion
• Responsible city communication
• Attractions for inhabitants promotion
Points of view
Different stake holders need different insight
Use-cases
...What are the key ŠU SR issues?
We believe that SU SR with help of Instarea/Market Locator
is data/skill hub for free bigdata (from utilities incl. Operators)
and harddata population analytics for government and
municipalities. Open data and Open API owner, attracting
also academical talents, and providinr real time aggregated
ananymized data over millions of inhabitants and visitors of
Slovakia

19.  Is this ok? Any implications?
 3 key points-of-view
 From public good to municipality, govt. analytics
 About Market Locator, Adastra Partnering and the data behind it
Legal
Data
Use-cases
Examples of
research done
Intro
 Precision of data, combining with other data, scientific rigor
Intro do populačnej analytiky nad mobilmi 2,7m Slovákov
19.6.2017

20. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
The data and our approach
A combination of telco data, 3rd party data, scientific analytics
Analytics approach
• Team of 2 internal data
scientists + 2 external data
scientists focusing on smart
cities
• Collaboration with PriFUK of the
Comenius University
• Outputs prepared in interactive
form
Telco data precision
• Age
• Gender
• Type of device
• Usage of data
• Index: wealth, reliability
• Bank affiliation
• Travel habits & countries
• Services used
• Location: work, sleep, WE,
frequent, specific date
• Possible to combine with further
3rd party data, other telco data
(media habits soon)
• + softdata from field research
Available filters
• Sample ±2.5 million
• Dependent on BTS towers
• Best precision in cities up to
150m
• Outside of cities >2.5km
typically
• + CZ coming soon in Q3 2017,
further countries (PL, RO, BG,
HR) in the region + MENA close
to contract finalization

21. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
Local news
• Provide
municipalities with
the capability to
communicate with
their constituencies
• Hard data analytics
on visitor counts etc.
• Possibility for warning
in case of hazards
Amber Alert
• Provide your
customers with the
ability to deliver lost
pet messages in a
specific area free of
charge
• Easy to construct &
descriptive landing
pages
Smart cities
Applying data for the public good
Smart cities, search & rescue, amber alert, public notifications
Lost & found
• Deliver Amber
Alerts in specific
areas
• Rich landing pages
with detailed
descriptions
• Easy access &
submission by
authorities
• Possibility to follow-
up once child found
• Planning of
infrastructure
• Public transport
optimization
• Search & Rescue,
Escape route planning
• Understanding
behavior / travel
patterns
• Urbanism
(development plans;
school, pool, town hall
locations)

22. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
Mestské dáta a ich správa – Hackathon 05/2017
#marketlocator team dodal vizualizáciu pre susedov

23. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
Špecializovaný webinár pre mestá a obce
cez Market Locator, pozrite si video na web
https://youtu.be/5rGx78bmUKI?list=PL234Ad9NEYD03t-Fk_5hfFr2W_XCIwdyB

24.  Is this ok? Any implications?
 3 key points-of-view
 From public good to municipality, govt. analytics
 About Market Locator, Adastra Partnering and the data behind it
Legal
Data
Use-cases
Examples of
research done
Intro
 Precision of data, combining with other data, scientific rigor
Intro do populačnej analytiky nad mobilmi 2,7m Slovákov
19.6.2017

25. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
Market Locator prínos pre trh
Hrdo sme vznikli na Slovensku, a chceme tu mať hlavný stan pre firmu aj rodiny
 Učíme Slovákov chápať, že rozhodovať sa treba nielen podľa pocitu v žalúdku alebo podľa faktov,
harddát. Keď existujú spoľahlivé dáta o miliónoch Slovákov a vedia ich využiť firmy, tak verejnosť sa má
dožadovať aj vo veciach verejných poriadnych analýz. Neprestaneme popularizovať tému bigdata a
správneho rozhodovania cez PR články, ale aj na úrovni starostov či vicepremiéra pre informatizáciu
(Estósnsky či Fínsky model), aby nová nemocnica či obchvat stály na „správnom“ mieste.
 Digitálny marketing, špeciálne lokálny potrebuje aj malý živnostník,aj malá a stredná firma rovnako
ako korporácia. Preto sériou blogov, videotutoriálov aj v spolupráci s HN či Trend budeme do regiónov
prinášať lekcie lacného samoobslužného marketingu pre startupistov či menších podnikateľov, ktorí raz
vyrastú a zvyknutý budú požadovať slušný marketing (nie billboardovú spúšť)
 Útočisko pre data scientistov, big data marketérov a nadšencov z menej komerčnej sféry ako
univerzít, SAV ale aj miestnej, štátnej správy a ich príspevkých-rozpočtových organizácii. Market Locator
ako hub s dátami, technológiami a skúsenosťami s Deutsche Telekom Group nadšencom poskytne
vybavenie pre ich akademickú, dobročinnú prácu´a súčasne na výmenu zlepší svoje skills v geolokačnom
marketingu a populačnej analytike (Program štartuje toto leto)

26. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
Čo sa nám z toho pre Slovensko už podarilo
Že Bratislava má 666tis. ľudí cez deň? Vďaka nám to zistilo 200tis. Slovákov za týždeň

27. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
Kam chce ísť Market Locator ďalej v SR?
#smartdata #smartcity #smartgovernment #localpublicgoodpromo #lepsieslovensko

28. Market Locator | Vyklikajte si kampaň na ľudí vo Vašom okolí z miliónov klientov mobilných operátorov
Poďme na to, spolu !
Podľa vzoru Fínska, Estónska a Lotyška ako PPP projekt pre štát, samosprávu a školstvo
#SmartData #SmartCity #SmartGovernment
#LepsieSlovensko

29. Zaregistrujte
sa bezplatne
hneď teraz na
www.marketlocator.sk
www.marketlocator.sk
linkedin.com/in/peterfusek/
Market Locator SK s.r.o., konateľ
peter.fusek@marketlocator.com
+421 903 124 356
Peter Fusek