Analýza dennej priestorovej mobility s využitím pasívnych lokalizačných údajov mobilnej siete v Bratislavskom a Trnavskom kraji
Autori: Martin Bago, Peter Barlík (Instarea / Market Locator), Martin Šveda (Prírodovedecká fakulta UK v BA)
Market Locator Live na konferencii Marketing That Sells 2016
Čísla neklamú. Analýzy ľudí cez telco bigdata pre verejný sektor
1. Analýza dennej priestorovej mobility s využitím
pasívnych lokalizačných údajov mobilnej siete v
Bratislavskom a Trnavskom kraji
Autori: Martin Bago a Peter Barlík (Market Locator
SK/Instarea), Martin Šveda (Prírodovecká fakulta UK)
Peter Fusek (Market Locator SK/Instarea), III. časť
10. GPS vs. CDR vs. Signalizačné dáta
Predpoklady:
• Smartfón (Android, iOS, Win)
• Zapnuté GPS
• Zapnutý mobilný internet
• Dostatočná kapacita batérie
• Agregátor dát uvoľní dáta)
užívateľov tretej strane
• Geopresnosť rádovo metre
• Časová presnosť rádovo sekundy
• Počet udalostí rádovo desiatky
až stovky denne
11. GPS vs. CDR vs. Signalizačné dáta
Predpoklady:
• Zapnutý ľubovoľný telefón
a prihlásený v sieti operátora
• Podmienené dostatkom aktivity
na mobile (volania, SMS, dáta)
• Geopresnosť rádovo 100m až km
• Časová presnosť rádovo hodiny
až dni
• Počet udalostí rádovo 1 kusov
denne
12. GPS vs. CDR vs. Signalizačné dáta
Predpoklady:
• Zapnutý ľubovoľný telefón
a prihlásený v sieti operátora
• Geopresnosť rádovo 100m až km
• Časová presnosť rádovo minúty
až hodiny
• Počet udalostí rádovo desiatky ks
denne
13. • Len aktívne operácie typu hovor, SMS či
dátový prenos
• Jednotky až desiatky eventov za deň pre
SIMku
• Network updaty t.z. nielen aktívne
operácie typu hovor, SMS či dátový prenos,
ale aj pasívne lokalizácie bez interakcie
užívateľa SIMku
• Desiatky až stovka eventov za deň pre
SIMku
14. • unikátny pohľad na mobilitu v rámci Slovenska, konkrétne BA a
TT kraji za obdobie 14 dní 26.11.(0:00) - 9.12.2019 (23:59), keď
neprebiehali prázdniny, voľby či iné netypické premiestňovania
• dáta od troch najväčších operátorov na území Slovenska -
Slovak Telekom (ST), Orange Slovensko (OSK) a O2 Slovakia (O2)
• „Big Data“ - viac ako 640 mil. riadkov záznamov o polohe SIM
kariet zo signalizačných dát, 15 tis. Antén
• Hodiná granularita dát (reprezentovaná cell_id, na ktorej mala
SIM karta počas danej hodiny najviac záznamov, resp.
reprezentovaná každou cell_id, na ktorej mala SIM karta počas
danej hodiny záznam o polohe) – spracovaná na 3h sloty kvôli
istote 60min+ a kvôli praktickejšej práci s priemermi a pod.
• Vylúčené nehlasové a neaktívne SIM karty, zahrnuté (ale
vypínateľne) firemné SIM karty cez typ kontraktu, filtrovateľné
aj cez vekové kategórie
15. • Konzervatívna metóda spracovania (vylúčený roaming, pozorovania SIMiek bez nápočtov dennej a nočnej
lokality na území BA a TT kraja )
16. • Počet SIM-kariet nemožno spoľahlivo stotožniť s počtom osôb
• Užívateľ SIM-karty nemusí zodpovedať držiteľovi SIM-karty
• Presnosť lokalizácie závisí od architektúry mobilnej infraštruktúry, typu antén (2G, 3G, 4G) a reliéfu a nie
je konštantná nielen v priestore ale ani v čase (presnosť rasti zo vzdialenosťou)
• Určenie konkrétnej polohy SIM karty sme vykonali na základe priestorových informácii o BTS staniciach
• Anonymizácia dát, ktorú bolo vzhľadom na citlivú povahu zdrojových údajov vykonať
• Pre komplexné pochopenie dochádzkových vzťahov Bratislavskeho a Trnavského kraja by bolo potrebné
rozšíriť analyzované územie o priľahlé kraje (hlavne Nitriansky a Trenčiansky kraj).
Presný popis limitov, spôsobu vysporiadania s nimi konkrétne v tejto štúdii ako aj dôležite obmedzenia ako
interpretovať výstupy sú uvedené v časti Metodika v dokumente Analýza lokalizačných dát mobilných
operátorov v BA a TT kraji pre potreby Bratislavskej integrovanej dopravy
25. Anonymizované a agregované dáta o polohe SIM kariet u troch
slovenských mobilných operátorov poskytujú dáta aj v reálnom čase o
momentálnom výskyte, ale aj dlho dobejších návykoch miliónov
Slovákov.
Pre spoľahlivé analýzy nad hard-dátami bez nutnosti interakcie s
koncovým užívateľom, neovplyvnené subjektivitou anketára či
respondenta, pričom zber možno realizovať vo zvolenej lokalite a čase
bez zložitej prípravy.
Populačná analytika tak pomáha zlepšovať bývanie, cestovanie,
plánovať umiestňovanie prevádzok, ale aj informovanie ľudí z okolia
správou do ich mobilov.
Pre štát, samosprávu, komerčný sektor.
Prvá lastovička v štátnej správe:
„Analýza incoming turizmu na Slovensku
za rok 2016 prostredníctvom telco dát“
Bez otravovania, bezpečne, kedykoľvek a kdekoľvek v SR nad miliónmi mobilov
32. • V minulosti sme mohli pomerne jednoducho
život jednotlivca ohraničiť miestom bydliska a
práce.
• Dnes je situácia značne odlišná. Privátne aktivity
obyvateľov sa neviažu na jedno miesto tak pevne
ako v minulosti.
• Rastúca mobilita obyvateľstva a fenomény
postmodernej spoločnosti (napr. teleworking)
• Pohyby obyvateľstva sa čoraz častejšie stávajú
nerutinné a nepravidelné.
• Procesy v spoločnosti sa pre nás stávajú
„neviditeľnými“
• Prispôsobiť naše výskumné metódy novým
podmienkam spoločnosti.
40. Prečo pobyt, bývanie a cestovanie
nezmerať aj pomocou
miliónov SIM kariet cez CENSUS
2021 v SR pre doplnenie výsledkov z
dotazníkov?
41. Peter Fusek
CEO
Market Locator
peter.fusek@marketlocator.sk
+421 903 124 356
Mgr. Peter Fusek je absolventom Fakulty
Managementu UK, pracoval 10 rokov v domácich aj
zahraničných bankách v oblasti CRM, predaja a
marketingu. Pred 9 rokmi spoluzakladal spoločnosť
Instarea, ktorá sa vyprofilovala na Big Data
Monetization špecialistu v celosvetom merítku, kde
napríklad v Saudskej Arábii stojí riešením za Slisor pre
najväčšieho operátora s 19 mil. zákazníkmi . Na
Slovensku a v Čechách prevádzkuje služby Market
Locator na geolokačný marketing a populačnú
analytiku nad anonymizovanými a agregovanými
dátami mobilných operátorov Slovak Telekom, Orange
Slovensko, T-Mobile a O2. Peter ako Chief Operation
Officer a Sales Director sa snaží presadiť koncept
SmartDataHub známy z Fínska či Estónska, aby
podobne ako firmy, aj štát či samospráva rozhodovali
na základe faktov, hard dát pre #smartcity
#smartgovernment #lepsieslovensko