Quando i dati informano i contenuti: una storia d’amore, di musica e di video. La presentazione illustra le fasi di lavoro connesse alla ideazione e distribuzione del videoclip musicale del singolo "Quando ho incontrato te" di Cosmo, ad opera di Samsung Italia, al fine di promuovere le caratteristiche distintive di Samsung Galaxy S9.
In linea con i trend del settore entertainment, l’Influencer Marketing appare come un fenomeno destinato a dominare la scena digital dei prossimi anni. Nielsen Sports & Entertainment ha ideato una metodologia focalizzata sullo studio delle performance degli influencer con lo scopo di supportare il brand nell’identificazione, e nella successiva valutazione, della giusta celebrità. Nel report viene fornita una case esemplificativa su 6 influencer, appartenenti a settori differenti tra loro, evidenziando la mole di discussioni potenzialmente generabile sul web, analizzando le loro performance su Instagram e il valore media potenzialmente ottenibile.
Voiceover: il social sentiment applicato alla Festa del Cinema 2014Estrogeni
Un'analisi del social sentiment applicata alla Festa del Cinema 2014, con focus sui commenti nella settimana 8-15 maggio 2014. La presentazione è stata proposta nell'ambito di "Ciné - Giornate di Cinema" 2014 a Riccione.
Progetto Esseremiliano per Crovi Consulting (Master SQcuola di Blog) Monica Liverani
- Identificare la migliore strategia di comunicazione del progetto per il dopo EXPO: determinazione dei canali su cui essere, gli argomenti da trattare e il tono da tenere
-identificazione di nuovi canali e sviluppo della strategia ad hoc per il presidio
-potenziamento della brand awarness di EsserEmiliano per aumentarne l'attrattività
Come si costruisce un nuovo modello di agenzia e come si costruisce un magazine? LUZ risponde a queste domande raccontando con l'esperienza dell'evoluzione vissuta dall'agenzia dal 2010 al 2020
In linea con i trend del settore entertainment, l’Influencer Marketing appare come un fenomeno destinato a dominare la scena digital dei prossimi anni. Nielsen Sports & Entertainment ha ideato una metodologia focalizzata sullo studio delle performance degli influencer con lo scopo di supportare il brand nell’identificazione, e nella successiva valutazione, della giusta celebrità. Nel report viene fornita una case esemplificativa su 6 influencer, appartenenti a settori differenti tra loro, evidenziando la mole di discussioni potenzialmente generabile sul web, analizzando le loro performance su Instagram e il valore media potenzialmente ottenibile.
Voiceover: il social sentiment applicato alla Festa del Cinema 2014Estrogeni
Un'analisi del social sentiment applicata alla Festa del Cinema 2014, con focus sui commenti nella settimana 8-15 maggio 2014. La presentazione è stata proposta nell'ambito di "Ciné - Giornate di Cinema" 2014 a Riccione.
Progetto Esseremiliano per Crovi Consulting (Master SQcuola di Blog) Monica Liverani
- Identificare la migliore strategia di comunicazione del progetto per il dopo EXPO: determinazione dei canali su cui essere, gli argomenti da trattare e il tono da tenere
-identificazione di nuovi canali e sviluppo della strategia ad hoc per il presidio
-potenziamento della brand awarness di EsserEmiliano per aumentarne l'attrattività
Come si costruisce un nuovo modello di agenzia e come si costruisce un magazine? LUZ risponde a queste domande raccontando con l'esperienza dell'evoluzione vissuta dall'agenzia dal 2010 al 2020
Voiceover Riccione - Cinè: analisi del sentiment sulla Festa del Cinema maggi...Davide Magini
La nostra presentazione alle giornate professionali di Riccionè: il sentiment del pubblico sta calando, ma la Festa ha un "patrimonio emozionale" ancora grande.
Come cambiano le relazioni tra i viaggiatori e le destinazioni nell'ambito della comunicazione digitale interattiva ed alcune riflessioni su come si possa diventare un territorio "empatico" capace di ascoltare e proporre nuovi prodotti e comunicazione più efficace.
Comprendere come sta cambiato il mercato, globale e locale, e perché sia necessario comunicare ed essere presenti online.
Oggi è infatti importante raccontare la propria azienda ed i propri prodotti ad un cliente sempre più informato, consapevole ed attento. Non basta più essere bravi e avere un buon prodotto. Dobbiamo saperlo comunicare per venderlo.
1) Comprendere i nuovi scenari e le dinamiche dei mercati
2) Capire e individuare chi è il nostro potenziale cliente
3) Sviluppare un piano di comunicazione sul web e ca2aceo
4) Coordinare l’immagine aziendale con logo, biglieMi da visita, insegna, catalogo, ect
5) Individuare il sito giusto (e-commerce, sito vetrina, blog)
6) Essere presente sui social e comprendere a cosa servono
davvero
Articolo Teatro D Improvvisazione & Story TellingMarco Di Lullo
Evento Formativo e Teatrale organizzato lo scorso febbraio per una nota multinazionale del mondo finanziario...
storytelling,comunicazione, improvvisazione, queste le parole chiave della consulenza
Giovanni Collinetti - Social fantastici e come raccontarsi – com’è cambiato i...Stefano Saladino
L’utilizzo dei social ha cambiato il modo di raccontare la propria azienda. Esploreremo insieme come è cambiata la comunicazione nelle micro e piccole imprese e nelle istituzioni e cercheremo di capire come l’Italia si sta approcciando ai social network.
Engagement and Gamification for Digital HeritageFabio Viola
I siti culturali mondiali necessitano di un profondo ripensamento per parlare con le nuove generazioni. Sono sempre meno gli under 35 che si recano in un museo e solo il 10% della popolazione conosce i siti archeologici della propria zona. Fabio Viola ci porta la sua esperienza di game design aiutandoci a capire come BIG DATA, Analytics, tecnologia ed engagement/gamification possano aiutarci a creare una esperienza culturale migliore.
http://www.gameifications.com/gamification/engagement-data-analytics-gamification-per-i-musei/
Un estratto del Workshop sulla Social Communication attraverso l'analisi e la visione di numerosi Video: Viral e Social. Informazioni e spunti sul Web 2.0, il Mobile Marketing, i Social Media ed il futuro che ci aspetta.
Voiceover Riccione - Cinè: analisi del sentiment sulla Festa del Cinema maggi...Davide Magini
La nostra presentazione alle giornate professionali di Riccionè: il sentiment del pubblico sta calando, ma la Festa ha un "patrimonio emozionale" ancora grande.
Come cambiano le relazioni tra i viaggiatori e le destinazioni nell'ambito della comunicazione digitale interattiva ed alcune riflessioni su come si possa diventare un territorio "empatico" capace di ascoltare e proporre nuovi prodotti e comunicazione più efficace.
Comprendere come sta cambiato il mercato, globale e locale, e perché sia necessario comunicare ed essere presenti online.
Oggi è infatti importante raccontare la propria azienda ed i propri prodotti ad un cliente sempre più informato, consapevole ed attento. Non basta più essere bravi e avere un buon prodotto. Dobbiamo saperlo comunicare per venderlo.
1) Comprendere i nuovi scenari e le dinamiche dei mercati
2) Capire e individuare chi è il nostro potenziale cliente
3) Sviluppare un piano di comunicazione sul web e ca2aceo
4) Coordinare l’immagine aziendale con logo, biglieMi da visita, insegna, catalogo, ect
5) Individuare il sito giusto (e-commerce, sito vetrina, blog)
6) Essere presente sui social e comprendere a cosa servono
davvero
Articolo Teatro D Improvvisazione & Story TellingMarco Di Lullo
Evento Formativo e Teatrale organizzato lo scorso febbraio per una nota multinazionale del mondo finanziario...
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Giovanni Collinetti - Social fantastici e come raccontarsi – com’è cambiato i...Stefano Saladino
L’utilizzo dei social ha cambiato il modo di raccontare la propria azienda. Esploreremo insieme come è cambiata la comunicazione nelle micro e piccole imprese e nelle istituzioni e cercheremo di capire come l’Italia si sta approcciando ai social network.
Engagement and Gamification for Digital HeritageFabio Viola
I siti culturali mondiali necessitano di un profondo ripensamento per parlare con le nuove generazioni. Sono sempre meno gli under 35 che si recano in un museo e solo il 10% della popolazione conosce i siti archeologici della propria zona. Fabio Viola ci porta la sua esperienza di game design aiutandoci a capire come BIG DATA, Analytics, tecnologia ed engagement/gamification possano aiutarci a creare una esperienza culturale migliore.
http://www.gameifications.com/gamification/engagement-data-analytics-gamification-per-i-musei/
Un estratto del Workshop sulla Social Communication attraverso l'analisi e la visione di numerosi Video: Viral e Social. Informazioni e spunti sul Web 2.0, il Mobile Marketing, i Social Media ed il futuro che ci aspetta.
Report che descrive l'impatto sociale delle attività di LUZ attraverso 7 capitoli:
Contesto
Intro a LUZ
Governance
Lavoratori
Comunità
Ambiente
Sicurezza
Report che descrive l'impatto sociale delle attività di LUZ attraverso 7 capitoli:
Context
Intro LUZ
Governance
Employees
Community
Environment
Security
In un momento storico in cui occorre ripensare la sostenibilità, sociale e ambientale, serve una comunicazione efficace, percepita come credibile e vera. Che susciti immedesimazione e soprattutto fiducia verso le persone e le aziende.
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital AgeLUZ
Background, i principali trend e gli attori della Digital Age
Social Media Revolution, capire i linguaggi, oltre la tecnologia
Content Marketing performance, fedeltà a patto di credibilità: il caso Samsung Instagram storytelling by LUZ
LUZ aiuta i Brand a creare un legame con i consumatori: raccontando Storie che li coinvolgano. Infatti, i nostri Autori riescono a catturare le emozioni ed i temi che attirano l’attenzione e guadagnano la fiducia di un pubblico mondiale.
LUZ sa abbinare i linguaggi unici di ciascun Autore con le dimensioni emozionali dei Brand, per poi progettare la miglior strategia per diffondere le Storie con successo.
Per saperne di più, seguite il link: http://bit.ly/23SxBvN
LUZ can help Brands creating emotional bonds with customers: telling engaging stories. Indeed, our Authors capture emotions and themes that catch the attention and trust of a worldwide audience.
LUZ is able to match the peculiar language of each Author with the Brand’s emotional assets, and to design the right strategy to spread the story in a successful way.
Learn more about it at: http://bit.ly/23SxBvN
4. “Siamo una media company, dobbiamo intrattenere, informando”
Samsung Italia vuole affrontare temi che appassionano il suo pubblico, connettendolo con il Brand,
LUZ individua nell’ambito musicale il chi, il cosa, il come.
5. Intelligence
Brand & Competitor Analysis
Target & Topic Analysis
Performance & Prediction
Management
Project Design
Team Building
Project Management
Execution
Content Production
Content Distribution
Content Promotion
6. “… Poi è arrivato Cosmo, uno degli artisti più interessanti e innovativi di questo decennio.”
Andrea Laffranchi, giornalista Corriere Della Sera
7.
8. L’operazione Samsung Galaxy S9 & Cosmo è basata non solo sulla stima per la personalità artistica,
ma anche su una solida connessione analitica tra i due mondi di riferimento.
10. a. Capire il mondo di Cosmo
La personalità dell’artista
11. 2017
riceve un disco d’oro,
produce il doppio album Cosmotronic
ottiene molti sold out del tour.
12. *AER (average engagement rate)=(like + share + comment) / follower). L’AER su Facebook è 1% (Quintly, 2017).
Febbraio 2018
su Facebook 50k follower, con un AER* di 6,24%
YouTube, 17k iscritti e 9,5 milioni di views
Spotify, 280K ascoltatori al mese.
Gennaio-Febbraio 2018: analisi dei suoi profili social; identificazione degli argomenti, contenuti, formati e canali rilevanti per il pubblico.
Fonti: strumenti di sentiment analysis, conversation analysis, web analytics, social media analytics, algoritmi di media analytics.
*AER (average engagement rate)=(like + share + comment) / follower. AER medio su Facebook: 0,08% (Rivaliq, 2018)
14. b. Il grado di approvazione di esperti e media
La potenziale reach
15. Cosmo è accolto da autorevoli programmi musicali
come quelli di Ernesto Assante per La Repubblica...
… e dai generalisti...
Fonte: https://www.facebook.com/webnotte/videos/2017090005179214/
16. Gennaio-Febbraio 2018: analisi delle conversazioni online sul rilascio del nuovo album, su social media e stampa online; del ruolo dei giornalisti e della critica; identificazione degli endorser, influencer,
testimonial e amplificatori vicini ai valori del pubblico.
19. 6%
37%
47%
10%
Age Range
13-17 18-24 25-34 35-44
63%
37%
Gender
Male Female
La maggior parte ha tra i 18 e i 34 anni,
e vive in città italiane metropolitane.
Gennaio-Febbraio 2018: analisi dei social media dell’artista e delle conversazioni online; identificazione caratteristiche personali, socio-demografiche del pubblico.
21. Il contesto è sia pop che indipendente,
La sua musica gioca con le forme della canzone d'autore e della dance, ricercando territori inediti su
cui far crescere nuove idee creative.
22. Il contesto è sia pop che indipendente,
coincide con l’obiettivo Samsung:
aumentare la purchase intent mantenendo alta la qualità dell’esperienza.
23. La stampa e i fan lo adorano,
la critica lo ama e anche la gente.
In ambito musicale è rispettato da magazine, show e artisti.
24. La stampa e i fan lo adorano,
coincide con l’obiettivo Samsung:
usare come cassa di risonanza sia la stampa specializzata che generalista e singoli giornalisti.
25. Il suo pubblico sono soprattutto i millennial,
Il 90% dei fan di Cosmo hanno meno di 35 anni e,
oltre ad avere gusti musicali sofisticati, amano il design, la tecnologia.
26. Il suo pubblico sono soprattutto i millennial,
coincide con l’obiettivo Samsung:
usare lo smartphone come strumento narrativo di connessione con persone e mondi.
27. 3. Dalla strategia alla sceneggiatura
Il videoclip di “Quando ho incontrato te”.
28. Per realizzare un videoclip in cui il GS9 fosse funzionale alla narrazione,
abbiamo integrato:
Features del GS9+:
Alta qualità della camera, super slow motion, dark photography.
29. Con:
“Features” del pubblico
Amano la tecnologia utilizzata come custode di momenti personali/in famiglia/caldi
e
Features del singolo “Quando ho incontrato te”
La canzone parla di ricordi, racconta un momento di sospensione.
30. “In questo videoclip lo smartphone è il mezzo che rappresenta la finestra dei ricordi di Cosmo,
diventa lo strumento utile ai fini della narrazione”.
Jacopo Farina, regista
31. Abbiamo sviluppato con il regista LUZ Jacopo Farina una sceneggiatura che
parla di ricordi, vissuti attraverso lo smartphone...
33. “L’intero video gioca sulla contrapposizione tra sogno e realtà,
con entrambi i piani che si fondono continuamente
fino ad arrivare a disorientare lo spettatore”
Jacopo Farina, regista
36. Maggio-Giugno 2018: continuo monitoraggio e analisi delle pubblicazioni sui media online, delle performance sulle web properties e su canali social terzi.
Benchmark: il pubblico raggiunto in prime time è 4,8 M, con investimento media da € 80.000 fino a € 200.000 durante i grandi eventi, a questi costi vanno aggiunti costi di produzione dello spot.
Fonti: Auditel, 2018, Fanpage, 2018, Wired, 2018
8 M è la dimensione stimata del pubblico raggiunto, comparabile a quanto si ottiene durante uno
spettacolo TV in prime time, ma con costi inferiori, parlando a un pubblico specifico, e ottenendo
opinioni positive da rinomati editori in linea con i valori e il posizionamento del brand.
39. 85% del pubblico coincide con la fascia d’età target dell’analisi preliminare, e le loro conversazioni
dimostrano un legame tra il brand e l’artista.
Maggio-Giugno 2018: continuo monitoraggio e delle conversazioni online sui social media, articoli aperti ai commenti, forum, gruppi di discussione.
40. 14 kpersone hanno espresso apertamente i propri sentimenti o opinioni sul video, e l’analisi del
sentiment dimostra una connessione con sensazioni positive e in linea con i valori del brand.
Maggio-Giugno 2018: continuo monitoraggio e analisi delle performance sulle web properties.
41. Nota: l’intensità del verde cresce con il sentiment positivo.
Le emozioni predominanti sono Gioia e Sorpresa, il Tag Cloud mostra che sentimenti positivi sono stati
associati a GS9 e Cosmo.
42. Per una strategia di Branded Content di successo,
Trovare il creator/influencer che condivide con il brand una forte base valoriale
Assicurarsi che i valori siano condivisi sia dal pubblico del brand che da quello dell’artista
Costruire una narrazione che metta in luce tali valori e coinvolga il pubblico di riferimento
Utilizzare le sinergie social e PR tra le due parti, per un’efficace diffusione del contenuto.