2. Taustalla strategia
• Lumo pohjautuu Länsi-Uudenmaan matkailustrategiaan
• Valmistunut kesäkuu 2013
• Strategia on tehty yrittäjävetoisesti
• Se on hyväksytty seitsemän kunnan kunnanhallituksissa
(Lohja, Raasepori, Hanko, Inkoo, Siuntio, Kirkkonummi, Karkkila)
• www.lansi.fi/lansiuudenmaanmatkailu
3. Matkailustrategiassa on linjattu
• Aluetta myydään ja markkinoidaan yhtenäisenä kokonaisuutena
yhteistyössä kaikkien matkailutoimialalla olevien yksityisten ja
julkisten toimijoiden kanssa.
• Länsi-Uudellamaalla on yhteinen matkailubrändi.
• Länsi-Uudenmaan matkailutuotteet on helposti löydettävissä ja ne on
helppo ostaa.
4. Lumon rahoitus
• Kuntaraha
• 1,6 euroa per asukas (tai matkailun painoarvolla painotettu)
• Yksityinen raha
• 1200 euroa vuodessa pienille yrityksille (700 euroa jos sitoutuminen 2013)
• 6666 euroa vuodessa isoille yrityksille
• Tehdään kolmen vuoden sopimukset heti
• Hankeraha
• Haetaan käynnistämistä varten hankerahaa (Ely, Tekes, tms.)
• Lumo on voittoa tavoittelematon yhtiö
• Kaikki syntyvä lisä-arvo ohjataan yritysten toimintaedellytyksien parantamiseen
5. Markkinoinnin peruslinjat
• Sähköinen näkyvyys
• Tulospohjaisuus, hakukoneet, some, elämykset, visuaalisuus, jne
• Ansaittu näkyvyys
• Journalistisesti tuotettu materiaali on mediassa huomattavasti arvokkaampaa
kuin esim. lehtimainos
• Sisäinen markkinointi
• Länsi-Uudenmaan yli 100 000 asukasta pitää saada mukaan levittämään
sanomaa. Erityisesti mielipidevaikuttajat –
julkkikset, kuntajohtajat, yritysjohtajat, jne.
6. • Luodaan yhteinen brändi
• Markkinoidaan teemojen kautta (ei kaikkea kaikille)
• Unohdetaan kuntarajat – niin asiakkaatkin tekevät
LänsiUusimaa
7. Verkkokauppa
• Verkkokauppa toteutetaan yhdessä muun Etelä-Suomen kanssa
• Tavoite on, että verkkokauppa saadaan käynnistymään kesään 2014
mennessä. Tämä riippuu merkittävästi pk-seudun kaupunkien
päätöksistä.
• Lumon toiminnassa korostuu verkkokaupan tarve – markkinointi
ohjataan verkkokauppaan ja tätä kautta toteutuneen kaupan myötä
markkinoinnin tulokset voidaan kiistatta osoittaa
8. Käynnistyminen
• Yritysten sitoutuminen syksy 2013
• Kuntien sitoutuminen syksy 2013
• Kevät 2014 – hanke, porttaalin tekeminen, jne
• Länsi-Uudenmaan matkailun aluekoordinaattori töissä 2014 kesäkuuhun
TouNet hankkeen kautta
• Tavoitebudjetti vuodelle 2016 on 400 000 euroa
9. Pitkän linjan tavoitteita
• Länsi-Uusimaa on aidosti yksi matkailualue
• Yhteistyö on kiinteää kaikilta osin
• Länsi-Uusimaa on tunnettu matkailukohde ja merkittävä osa alueen
elinvoimasta syntyy matkailun kautta
• Matkailumarkkinoinnin päällekkäisyydet ja tehottomuudet ovat
poistuneet
• Yksityisen ja julkisen yhteistyö on saumatonta
