Kulttuuriympäristöpäivät 2018. Innovaatiot ja muutos. Järjestäjä Museovirasto / Kulttuuriympäristöpalvelut. https://www.museovirasto.fi/fi/kulttuuriymparisto/kulttuuriymparistopalvelut-tehtavat-ja-yhteistyo/kulttuuriymparistopalveluiden-tilaisuudet-ja-tapahtumat/kulttuuriymparistopaivat Noora Kiilin esitys.

2. ”Perinteet, jotka meitä kaikkia sitovat, liittyvät enemmän
ilmastoon, käytännön olosuhteisiin, niiden tragedioiden
ja komedioiden laatuun, joissa olemme olleet mukana.
Minä en tee korostetusti suomalaista arkkitehtuuria,
enkä ylipäätään näe mitään suomalaisen ja
kansainvälisen vastakohtaa. Maani kuuluu
Eurooppaan.”
- Alvar Aalto 1967-

3. Kulttuuriympäristöpäivät Joensuu 30.10.18
• Kuka olen
• Mitä tehtiin ja miten työ jatkuu?
• Miksi tehtiin?
• Miten tehtiin, kuka teki ja millä resursseilla?
• Mikä on oleellista, että onnistuu

4. Tuottaja Noora Kiili
• FM, ICT- ja informaatiotieteet, l’Université Paris VIII
• 15 vuotta liiketoiminta- ja aluekehittäjänä
• pk-yritysten tuotekehitys ja myynnin edistäminen
• digitaaliset palvelut ja markkinointi
• luovat alat, museot ja matkailu
• tekijänoikeudet ja sopimukset
• rahoitus
• aineettomien oikeuksien kaupallistaminen
• Nyt: Alvar Aalto -säätiössä matkailureitin tuottaja
noora.kiili@alvaraalto.fi, 044 9767810

6. Alvar Aalto -matkailureitti
• esittelee Alvar Aallon arkkitehtitoimistossa syntyneen tuotannon eri
vaiheita ja merkityksiä kiinnostavasti ja laadukkaasti kotimaisille ja
kansainvälisille matkailijoille
• matkailijalle katetaan Aalto-kohteet ja Aalto-matkat kuin juhlapöytä
ystäville: jokainen kohde ja paikka on erityinen, kaikkea katetaan,
maistetaan ja viihdytään
• kertoo yksittäistä kohdetta suurempaa yhteistä tarinaa
• takuu oikeasta tiedosta, ja siitä, että vierailijaa ollaan vastassa
• opastaa vieraat seuraaviin juhliin naapureille

7. Visit Alvar Aalto Fi
• Alvar Aalto -matkailureitin verkkopalvelu
• on ostettavien kiertomatkojen markkinointisivu
• 16 kotimaista paikkakuntaa, laajennutaan Euroopan kohteisiin
• esittelee Aallon toimiston tuotannon kohteita, joihin voi matkustaa
• ehdottaa Aalto-matkoja yhteen tai useaan kaupunkiin
• palvelee ostavaa matkailijaa, ryhmiä ja omatoimimatkailijoita
• ohjaa kävijän ostamaan matkan myyjältä eli matkatoimistosta
• osa Alvar Aalto –säätiön omistaman brändin tuoteperhettä

8. Miksi?
• Alvar Aallon ja Aallon toimiston tuotanto on fantastinen
• merkittävin ja laajin modernin arkkitehtuurin kulttuuriperintömme
• liian vähän tunnettu ja arvostettu
• ei ollut yhtä paikkaa, mistä matkailija saisi kootusti tietoa Alvar
Aallon kohteista, milloin auki, miten niihin pääsee
• puuttumisesta huolimatta kohteissa on jatkuva kansainvälisten
vieraiden virta – mitä sitten, kun myyntiä edistetään?
• 2017 Alvar Aalto -museoissa ja näyttelyissä yli miljoona kävijää

9. 20
18
16
14
12
10
2007 2013 2025
Yöpymisten muutos %
• Venäjä -10,9 %
• Ruotsi -0,1 %
• Saksa -0,6 %
• Iso-Britannia +6 %
• Kiina ja Hong Kong +28,9 %
• Ranska +8,6 %
• Yhdysvallat +14,3 %
• Japani +5,4 %
• Muut maat +8,6 %
Ulkomaisten rekisteröidyt yöpymiset (5,8 milj.) Suomessa:
900+
450-899
260-449
80-259
Kokonaiskysyntä
alueittain 2014
Miljoonaa euroa
Matkailun kokonaiskysyntä 2015
13,8 mrd. € Matkailutoimialat muo-
dostavat 2,5 % Suomen
BKT:sta, tämä on
• Saman verran kuin maa-, met-
sä- ja kalatalous
• Puolitoista kertaa enemmän
kuin elintarviketeollisuus
• Arvioitu osuus BKT:sta 3,0 %
vuoteen 2025 mennessä
• Nuorten osuus työntekijöistä
30 %
• Alalle odotetaan 40000 uutta
työpaikkaa vuoteen 2025 men-
nessä
• Ala työllistää myös henkilöstö-
vuokrausyritysten kautta
• Matkailualat työllistävät
myös muiden alojen osaajia
• Matkailuelinkeinon merkitys
korostuu syrjäisillä alueilla
• Pääomasijoitukset 1,7 milj. €
• Satojen miljoonien investoinnit
hotelleihin 2013-2016
• 100 milj. € maakuntalentoasemien
kehitysohjelma 2014-2016
Matkailu työllisti 2015
140000
työntekijää
7,7 milj. ulkomaista matkailijaa Suomessa
Vientiin rinnastettava matkailutulo
3,9 mrd. €
• Kaksinkertaistunut 2000-luvulla
• Yli kaksi kertaa suurempi kuin terveysteknologian vienti
• Suurempi kuin Suomen kaikki korkean teknologian vienti yhteensä
Rahankäyttö
vierailua kohden
1. Kiina 940 €
2. Australia 807 €
3. Sveitsi 623 €
4. Kanada 596 €
5. Espanja 582 €
6. Ranska 560 €
7. Yhdysvallat 554 €
8. Intia 551 €
• Kongressivieras kuluttaa keski-
määrin 248 €/pv
• Yli 101 500 kongressidelegaattia
Kansainväliset kongressit
jättivät Suomeen
151 milj. €
Luvut 2016 ellei toisin mainita
28 000
yritystä
Investoinnit
Infograafin ja muita materiaaleja voit ladata: www.tem.fi/matkailu
Maailmassa
matkailu
kasvaa 4
prosentin
vuosivauhtia
Matkailu on Suomessa kasvava vientiala ja merkittävä työllistäjä
Matkailu on kokoaan suurempi toimiala. 1 matkailueuro tuo 56 senttiä muille toimialoille.
20,3 milj. rekisteröityä yöpymistä Suomessa
Yöpymisten muutos %
• Venäjä -10,9 %
• Ruotsi -0,1 %
• Saksa -0,6 %
• Iso-Britannia +6 %
• Kiina ja Hong Kong +28,9 %
• Ranska +8,6 %
• Yhdysvallat +14,3 %
• Japani +5,4 %
• Muut maat +8,6 %
Ulkomaisten rekisteröidyt yöpymiset (5,8 milj.) Suomessa:
7,7 milj.
Lähteet: TEM, Visit Finland, Finavia, UNWTO, Tilastokeskus, Suomen Pankki, WTTC ja LVM.
Lue lisää: www.visitfinland.fi > Tutkimukset ja tilastot
20,3 milj. rekisteröityä yöpymistä

10. Matkailu kasvaa
• Suomi on matkailumaana huikeassa nosteessa
• Alvar Aalto –säätiön museoissa kävijämäärät kasvavat
• samat lainalaisuudet kuin muussakin liiketoiminnassa:
investoidaan tuotteeseen, rakennetaan brändi,
markkinoidaan ja myydään
• Alvar Aalto on jo vahva brändi – parannetaan ostettavuutta
• ennen kaikkea: palvellaan vieraita ja ystäviä

11. Mitä olemme tehneet?
Organisoineet palvelut Aalto-matkoiksi,
eli paketoineet kulttuuriperintöä
ostettavaan muotoon

12. Mitä muuta lanseerasimmme kuin
visit.alvaraalto.fi verkkopalvelun?
Virallisen Aalto-matkan
brändin ja asiakaslupauksen

13. Ketkä ovat tehneet?
Aalto-kohteiden yrittäjät ja oppaat
Alvar Aalto –kaupungit ja matkailualueet
Myyjäkumppanit
Alvar Aalto –säätiö

14. Resurssit
OKM 40 000€
Alvar Aalto –säätiö 10 000€
Työpanos ja markkinointi Alvar Aalto -kaupungit

15. Tulos tähän mennessä
Lähes 140 000€ arvoinen yhteinen tuotekehitys
Yli 20 matkapakettia, 10 myyjää
100 sivua, yli 300 valokuvaa
3 kk:ssa sivuilla 18 000 kävijää
Yli 20 pressiosumaa

16. Miten tehtiin?
•kaupungit, kiinteistönomistajat, yrittäjät, museot,
matkailukehittäjät, -markkinoijat ja
matkatoimistot saman pöydän ääreen
•säätiöstä johdettua ja kuratoitua tuotekehitystä,
uuden ja olemassa olevan yhdistelemistä
•MYYJIÄ mukana alusta pitäen

17. Inspiraatioksi
Valo
Ilma
Terveys
Inhimillinen mittakaava
Metsä

18. 5 työpajaa
• kierrettiin eri paikoissa
• paikat ja ihmiset tutuiksi, jotta jokainen osaa kertoa
muidenkin kohteista ja palveluista
• olosuhteet innovoinnille – 2 pv
• laatua matkaohjelman jokaiseen vaiheeseen
• paljon aikaa puhelimessa ja sähköpostissa

19. Mikä on oleellista?
• halua tarpeeksi paljon, jotta lähdet liikkeelle
• kokoa kaikki tarvittavat tahot saman pöydän ääreen
• tee ehdotus, jolla on merkitystä kuulijalle, herätä intohimo!
• hanki rahoitus, suunnittele ja aikatauluta
• kaupallistaminen aidon sisällön ehdoilla
• pysy sovituissa periaatteissa ja aikataulussa
• vaadi ja jousta tuotannon edetessä

20. Visit Alvar Aalto Fi
Alvar Aalto -matkailureitti Eurooppa
• OKM:n kulttuurin matkailullinen tuotteistaminen tukee myös toista
työvuotta. Myönnetty tuki on 45 000€.
• Suomi liittyy Euroopan neuvoston kulttuurireittisopimukseen:
minedu.fi/artikkeli/-/asset_publisher/suomi-liittyy-euroopan-neuvoston-
kulttuurireittisopimukseen
• Euroopan kulttuurireitteihin voi tutustua osoitteessa:
https://www.coe.int/en/web/cultural-routes
• Kotimaisten kohteiden lisäksi mukaan kutsutaan kohdekaupungit ja –
matkailualueet Euroopassa: Ruotsi (Avesta, Uppsala), Ranska (Maison
Louis Carré), Saksa (Berliini, Bremen, Wolfsburg, Essen), Italia (Riola,
Venetsia), Viro (Villa Tammekan), Tanska (Aalborg), Islanti (Reykjavik)
• Venäjä: Viipurin kirjasto
• Myös Sveitsi mahdollinen (Vitra Campus)