Atmedia obchodní politika 2017
1. OBCHODNÍ POLITIKA 2017
2. Zase jsme povyrostli! * Plánovaný podíl na sledovanosti v cílové skupině 15+
3. 26 důvodů pro radost
Talent Marketingových Komunikací FMK UTB je kreativní soutěž pro studenty, kteří zpracovávají reálná zadání pro reálné klienty. Zde ukazuji jednu z vítězných prezentací tohoto roku. Základním motivem bylo představit značku jako leadera a odborníka v oblasti ekologie a dopravy a následně tohoto postavení využívat k aktivnímu oslovení B2B zákazníků. Upraven byl také produkt, který společnost svým klientům nabízela tak, aby byl atraktivnější než u konkurence.
TV Barrandov upravuje obchodní podmínky. Mají více odpovídat standardům na televizním trhu.
Vedle přehledu aktuálních změn v obchodních podmínkách přináší PanMedia NEWS také informace o termínu zveřejnění ceníku pro rok 2011 a avizované možnosti získání zvýhodněných podmínek pro rok 2011 v souvislosti s jednáním o investicích pro podzim 2010.
Nástroje podpory prodeje prostřednictvím globálních technik marketingu: Integrovaná komunikace, Inbound Marketing,
zkušenostní/experiential marketing a marketingová automatizace. Reference i portfolio viz www.adway.cz.
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)H1.cz
Obstojí tradiční PR techniky ve zrychleném online světě? Stále platí, že potřebujete téma, příběh a nápad. Potřebujete ale dnes i novináře? I na to odpovíme na Poslední středě věnované PR, (ne)povedeným tiskovým zprávám, novinářům, influencerům, ale i „přirozenému“ linkbuildingu - zkrátka světu na pomezí marketingu a PR.
Inspirujte se, jak tyhle světy jednoduše propojit. A být tak vidět nejen na stránkách klasických médií, ale i ve výsledcích vyhledávání nebo v obsahu, který produkují lidé, jejichž slovo má v online světě váhu.
50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015Petr Houzar
Na základě rozhovorů, které jsem posledního půl roku vedl s internetovými a mediálními manažery velkých zadavatelů a zároveň s majiteli i zástupci médií a mediálních a digitálních agentur, jsem sestavil seznam trendů, které v roce 2015 velmi pravděpodobně ovlivní náš trh. Došel jsem k závěru, že letos se bude živě diskutovat zejména o digitálních agenturách, online nákupu, online videu a jeho vztahu k televizní reklamě, aukčním nákupu reklamních ploch v reálném čase (real-time bidding) a o obsahu pro sociální sítě.
Některé zmíněné trendy mají samozřejmě dlouhodobější charakter a jejich zdomácnění na našem trhu nebude otázkou jediného roku. Proto zde byly loni a budou zřejmě i příští rok. Také si musíme uvědomit, že náš trh je odlišný třeba od amerického a některé trendy na naše prostředí nelze aplikovat, nebo k nám prostě letos ještě nedorazí.
Digitální trh ovlivňuje mnoho faktorů, konkrétně u online videa je to cena televizní reklamy či velikost cílového publika. Jde také o velikost rozpočtu investovaného největšími mediálními zadavateli do online médií. Každé procento navíc investované místo televize do online médií ovlivní mnoho dalších věcí. Celkově do systému přitečou nové peníze, což může znamenat například vyšší cenu zhlédnutí videa na YouTube nebo vyprodání prostoru na webech jako jsou Stream.cz nebo iDnes.cz. Z pohledu technologií trh ovlivňuje fakt, že zákazníci jsou před inzerenty daleko napřed. Což lze pozorovat primárně u mobilní reklamy (a potažmo i reklamy ve Flashi), která stále nereflektuje počet mobilních zařízení.
Atmedia obchodní politika 2017
1. OBCHODNÍ POLITIKA 2017
2. Zase jsme povyrostli! * Plánovaný podíl na sledovanosti v cílové skupině 15+
3. 26 důvodů pro radost
Talent Marketingových Komunikací FMK UTB je kreativní soutěž pro studenty, kteří zpracovávají reálná zadání pro reálné klienty. Zde ukazuji jednu z vítězných prezentací tohoto roku. Základním motivem bylo představit značku jako leadera a odborníka v oblasti ekologie a dopravy a následně tohoto postavení využívat k aktivnímu oslovení B2B zákazníků. Upraven byl také produkt, který společnost svým klientům nabízela tak, aby byl atraktivnější než u konkurence.
TV Barrandov upravuje obchodní podmínky. Mají více odpovídat standardům na televizním trhu.
Vedle přehledu aktuálních změn v obchodních podmínkách přináší PanMedia NEWS také informace o termínu zveřejnění ceníku pro rok 2011 a avizované možnosti získání zvýhodněných podmínek pro rok 2011 v souvislosti s jednáním o investicích pro podzim 2010.
Nástroje podpory prodeje prostřednictvím globálních technik marketingu: Integrovaná komunikace, Inbound Marketing,
zkušenostní/experiential marketing a marketingová automatizace. Reference i portfolio viz www.adway.cz.
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)H1.cz
Obstojí tradiční PR techniky ve zrychleném online světě? Stále platí, že potřebujete téma, příběh a nápad. Potřebujete ale dnes i novináře? I na to odpovíme na Poslední středě věnované PR, (ne)povedeným tiskovým zprávám, novinářům, influencerům, ale i „přirozenému“ linkbuildingu - zkrátka světu na pomezí marketingu a PR.
Inspirujte se, jak tyhle světy jednoduše propojit. A být tak vidět nejen na stránkách klasických médií, ale i ve výsledcích vyhledávání nebo v obsahu, který produkují lidé, jejichž slovo má v online světě váhu.
50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015Petr Houzar
Na základě rozhovorů, které jsem posledního půl roku vedl s internetovými a mediálními manažery velkých zadavatelů a zároveň s majiteli i zástupci médií a mediálních a digitálních agentur, jsem sestavil seznam trendů, které v roce 2015 velmi pravděpodobně ovlivní náš trh. Došel jsem k závěru, že letos se bude živě diskutovat zejména o digitálních agenturách, online nákupu, online videu a jeho vztahu k televizní reklamě, aukčním nákupu reklamních ploch v reálném čase (real-time bidding) a o obsahu pro sociální sítě.
Některé zmíněné trendy mají samozřejmě dlouhodobější charakter a jejich zdomácnění na našem trhu nebude otázkou jediného roku. Proto zde byly loni a budou zřejmě i příští rok. Také si musíme uvědomit, že náš trh je odlišný třeba od amerického a některé trendy na naše prostředí nelze aplikovat, nebo k nám prostě letos ještě nedorazí.
Digitální trh ovlivňuje mnoho faktorů, konkrétně u online videa je to cena televizní reklamy či velikost cílového publika. Jde také o velikost rozpočtu investovaného největšími mediálními zadavateli do online médií. Každé procento navíc investované místo televize do online médií ovlivní mnoho dalších věcí. Celkově do systému přitečou nové peníze, což může znamenat například vyšší cenu zhlédnutí videa na YouTube nebo vyprodání prostoru na webech jako jsou Stream.cz nebo iDnes.cz. Z pohledu technologií trh ovlivňuje fakt, že zákazníci jsou před inzerenty daleko napřed. Což lze pozorovat primárně u mobilní reklamy (a potažmo i reklamy ve Flashi), která stále nereflektuje počet mobilních zařízení.
Pokud chcete zvýšit povědomí o vaší značce, produktu či službě, přes reklamu ve vyhledávání cesta nevede. Právě k tomu slouží displejová reklama, která oproti ostatním podobně zaměřeným reklamním kanálům nabízí mnoho navíc, ať je to flexibilita, cena, nebo možnost vyhodnocování v reálném čase.
Placená reklama má u většiny firem nezastupitelné místo v online marketingové strategii. Cílí přesně a přináší rychlé výsledky. Rozpočet však většinou nebývá bezedný.
Proč, kam a jak rozpočet alokovat? Jak u různých typů byznysů ohlídat efektivitu kampaní napříč kanály? Jak porozumět svému zákazníkovi, kdy posilovat brand a kdy jet hlavně výkon? A proč jednoduché CTRL + C a CTRL + V v onlinu prostě nefunguje?
Inspirujte se, jak najít svou vlastní cestu, jak v onlinu zabodovat!
Poslední středa: Symbióza PPC a offlinových kampaníH1.cz
Co se týče rozsahu marketingových investic, i v dnešní internetové době převládají ty do offlinové reklamy. K plnému využití potenciálu onlinu je tak třeba citlivě vnímat vlivy, které offline reklama přináší. Společně se podíváme na to, jakým způsobem lze optimalizovat PPC reklamu právě v závislosti na offlinových aktivitách.
Jak u velkých klientů, kteří kampaně kombinují s TV kampaněmi, tak i u malých projektů, které sice nepracují s milionovými rozpočty, ale přesto právě u nich mohou promyšlené úpravy přinést zásadní výsledek.
Na exkurzi do PPC světa vás zve MARTIN MATĚJKA, lídr Performance Advertising oddělení v H1.cz.
Atomizace obsahu: jeden obsah pro všechny mediatypy
Martin Vymětal, New business & Marketing director
Boomerang Communication
Roztříštěnost firemních médií – od časopisů, blogů, sociálních sítí či newsletterů – nahrává atomizaci obsahu. Vezměte vytvořený obsah a přepracujte ho pro různá média tak, abyste co nejlépe zasáhli jednotlivé čtenáře. Společně se naučíme používat takzvané story angles, content hub a atomizaci. Zjednodušíte si práci s obsahem a vaši čtenáři budou nadšeni.
2. Jak v televizi vytvořit úspěšnou
internetovou kampaň
4.10.2017
Lukáš Hnilička
Průniky televizní a internetové reklamy
3. Lukáš Hnilička
Zakladatel Hybrid Company v roce 2014
Co-founder & CEO
Provozovatel reklamního (eko)systému Hybrid ADs
Zákazníci: Prima Group, ÓČKO Group a Šlágr
Výrobce 70% komerčních HbbTV aplikací na trhu
Vývoj nových formátů a inovativní prvků
Kdo jsem? Co tu dělám?
4. Co je to HbbTV?
Televize
Televizní obrazovka
Televizní vysílání
DVB-T/S/C
Internet
Internetová vrstva
Interakce/obsah na vyžádání
Personalizace obsahu
5. Jak to HbbTV teda vypadá?
Televizní
vysílání
Internet
7. Jak to HbbTV teda vypadá?
Televizní vysílání
v pozadí
Internet
8. 1.325.567 diváků /červenec 2017/
Nárůst domácností o 100% year-to-year
90% nově prodávaných televizorů podporuje standard HbbTV /vliv DVB-T2/
Rok 2016: začátek masivního boomu rozšíření HbbTV
ČR považována za leadera v této technologii v CEE
HbbTV v ČR
TV skupiny využívající komerční HbbTV
Zdroj: HbbTV měření, FTV Prima, ČRa, červenec 2017
9. Výsledky:
Počet kampaní: 113
Počet kom. impresí: +230% year – to – year
Průměrné CTR kampaní: 1,78%
Nej HbbTV 2017
Nejvýkonnější kampaň /celkem kampaň/ 4,90%
Nejvyšší peak kampaň /den, kanál/ 12,36%
Nejvyšší time spend v aplikaci 117 sec
Nejvyšší počet sebraných leadů/app 900+
Nejvyšší dokoukanost videa (30sec) 34,53%
Bounce rate 0,05%
HbbTV v roce 2017 + Nej
Zdroj: Hybrid Ads 1/2017 – 8/2017
10. K čemu to HbbTV vlastně je?
HbbTV je nový mediatyp pro digitální komunikaci k televizním divákům
K masovému oslovení divácké populace
Ke komunikaci na největším displayi v domácnosti
K interaktivní prezentaci značek, produktů, …
Ke sběru dat
K oslovení více členů domácnosti najednou (=průměrně 2,06 diváků u TV)
K oslovení bonitní skupiny diváků
K efektivní komunikaci?
12. Konzument je divák a…:
Sleduje největší display v domácnosti
Sedí u TV cca z dálky 2-3 metru
Má v ruce televizní ovládač
Sleduje své oblíbené pořady a TV kanály
Očekává audiovizuální zábavu
Obrazovka je sdílená
Divák je přirozeně líný, ale impulsivní
Jak (ne)přemýšlet televizně?
13. Uživatel nemá myš ani kurzor!
Kampaň se vyhodnocuje onlinovými metrikami CTR, time-spent, dokoukanost,…
Obchodní model – CPT
Kampaň může být personalizována (geolokace, remarketing,…)
Na web se nedá prokliknout (dá, ale proč…?)
Na ovládači se nedá psát …
Jak (ne)přemýšlet onlinově?
14. nejsou v HbbTV adblockery, neexistuje non-human traffic a zadavatel má
garanci zobrazení
neexistuje bannerová slepota a divák nemůže banner přeskočit
divákovi zobrazí banner či video při přepnutí na kanál, tedy v momentě kdy je
v „akci“
Leaderboard (750x100px) v 32‘‘ TV 360 cm2
V čem je HbbTV specifické?