Download to read offline
Lukáš Hnilička, Hybrid
- 2. Jak v televizivytvořit úspěšnou internetovou kampaň 4.10.2017 Lukáš Hnilička Průniky televizní a internetové reklamy
- 3. Lukáš Hnilička Zakladatel HybridCompany v roce 2014 Co-founder & CEO Provozovatel reklamního (eko)systému Hybrid ADs Zákazníci: Prima Group, ÓČKO Group a Šlágr Výrobce 70% komerčních HbbTV aplikací na trhu Vývoj nových formátů a inovativní prvků Kdo jsem? Co tu dělám?
- 4. Co je toHbbTV? Televize Televizní obrazovka Televizní vysílání DVB-T/S/C Internet Internetová vrstva Interakce/obsah na vyžádání Personalizace obsahu
- 5. Jak to HbbTVteda vypadá? Televizní vysílání Internet
- 6. Jak to HbbTVtedy vypadá? Televize Internet
- 7. Jak to HbbTVteda vypadá? Televizní vysílání v pozadí Internet
- 8. 1.325.567 diváků /červenec2017/ Nárůst domácností o 100% year-to-year 90% nově prodávaných televizorů podporuje standard HbbTV /vliv DVB-T2/ Rok 2016: začátek masivního boomu rozšíření HbbTV ČR považována za leadera v této technologii v CEE HbbTV v ČR TV skupiny využívající komerční HbbTV Zdroj: HbbTV měření, FTV Prima, ČRa, červenec 2017
- 9. Výsledky: Počet kampaní: 113 Početkom. impresí: +230% year – to – year Průměrné CTR kampaní: 1,78% Nej HbbTV 2017 Nejvýkonnější kampaň /celkem kampaň/ 4,90% Nejvyšší peak kampaň /den, kanál/ 12,36% Nejvyšší time spend v aplikaci 117 sec Nejvyšší počet sebraných leadů/app 900+ Nejvyšší dokoukanost videa (30sec) 34,53% Bounce rate 0,05% HbbTV v roce 2017 + Nej Zdroj: Hybrid Ads 1/2017 – 8/2017
- 10. K čemu toHbbTV vlastně je? HbbTV je nový mediatyp pro digitální komunikaci k televizním divákům K masovému oslovení divácké populace Ke komunikaci na největším displayi v domácnosti K interaktivní prezentaci značek, produktů, … Ke sběru dat K oslovení více členů domácnosti najednou (=průměrně 2,06 diváků u TV) K oslovení bonitní skupiny diváků K efektivní komunikaci?
- 11. Jak vytvořit úspěšnouinternetovou kampaň v TV?
- 12. Konzument je diváka…: Sleduje největší display v domácnosti Sedí u TV cca z dálky 2-3 metru Má v ruce televizní ovládač Sleduje své oblíbené pořady a TV kanály Očekává audiovizuální zábavu Obrazovka je sdílená Divák je přirozeně líný, ale impulsivní Jak (ne)přemýšlet televizně?
- 13. Uživatel nemá myšani kurzor! Kampaň se vyhodnocuje onlinovými metrikami CTR, time-spent, dokoukanost,… Obchodní model – CPT Kampaň může být personalizována (geolokace, remarketing,…) Na web se nedá prokliknout (dá, ale proč…?) Na ovládači se nedá psát … Jak (ne)přemýšlet onlinově?
- 14. nejsou v HbbTVadblockery, neexistuje non-human traffic a zadavatel má garanci zobrazení neexistuje bannerová slepota a divák nemůže banner přeskočit divákovi zobrazí banner či video při přepnutí na kanál, tedy v momentě kdy je v „akci“ Leaderboard (750x100px) v 32‘‘ TV 360 cm2 V čem je HbbTV specifické?
- 15. Jak vytvořit úspěšnoukampaň? Reklamní formátu
- 16.
- 17.
- 18.
- 19.
- 20.
- 21.
- 22.
- 23.
- 24. Jak vytvořit úspěšnoukampaň? Aplikace
- 25. Přirozenou hravostí ainterakcí
- 26.
- 27.
- 28.
- 29.
- 30.
- 31.
- 32.