Nástroje podpory prodeje prostřednictvím globálních technik marketingu: Integrovaná komunikace, Inbound Marketing,
zkušenostní/experiential marketing a marketingová automatizace. Reference i portfolio viz www.adway.cz.
Placená reklama má u většiny firem nezastupitelné místo v online marketingové strategii. Cílí přesně a přináší rychlé výsledky. Rozpočet však většinou nebývá bezedný.
Proč, kam a jak rozpočet alokovat? Jak u různých typů byznysů ohlídat efektivitu kampaní napříč kanály? Jak porozumět svému zákazníkovi, kdy posilovat brand a kdy jet hlavně výkon? A proč jednoduché CTRL + C a CTRL + V v onlinu prostě nefunguje?
Inspirujte se, jak najít svou vlastní cestu, jak v onlinu zabodovat!
50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015Petr Houzar
Na základě rozhovorů, které jsem posledního půl roku vedl s internetovými a mediálními manažery velkých zadavatelů a zároveň s majiteli i zástupci médií a mediálních a digitálních agentur, jsem sestavil seznam trendů, které v roce 2015 velmi pravděpodobně ovlivní náš trh. Došel jsem k závěru, že letos se bude živě diskutovat zejména o digitálních agenturách, online nákupu, online videu a jeho vztahu k televizní reklamě, aukčním nákupu reklamních ploch v reálném čase (real-time bidding) a o obsahu pro sociální sítě.
Některé zmíněné trendy mají samozřejmě dlouhodobější charakter a jejich zdomácnění na našem trhu nebude otázkou jediného roku. Proto zde byly loni a budou zřejmě i příští rok. Také si musíme uvědomit, že náš trh je odlišný třeba od amerického a některé trendy na naše prostředí nelze aplikovat, nebo k nám prostě letos ještě nedorazí.
Digitální trh ovlivňuje mnoho faktorů, konkrétně u online videa je to cena televizní reklamy či velikost cílového publika. Jde také o velikost rozpočtu investovaného největšími mediálními zadavateli do online médií. Každé procento navíc investované místo televize do online médií ovlivní mnoho dalších věcí. Celkově do systému přitečou nové peníze, což může znamenat například vyšší cenu zhlédnutí videa na YouTube nebo vyprodání prostoru na webech jako jsou Stream.cz nebo iDnes.cz. Z pohledu technologií trh ovlivňuje fakt, že zákazníci jsou před inzerenty daleko napřed. Což lze pozorovat primárně u mobilní reklamy (a potažmo i reklamy ve Flashi), která stále nereflektuje počet mobilních zařízení.
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikaceOndřej Krišica
Prezentace z přednášky pro studenty VŠE předmětu Marketingová komunikace - přehled příkladů a nástojů online marketingu - brand a performance marketing nástroje.
Nástroje podpory prodeje prostřednictvím globálních technik marketingu: Integrovaná komunikace, Inbound Marketing,
zkušenostní/experiential marketing a marketingová automatizace. Reference i portfolio viz www.adway.cz.
Placená reklama má u většiny firem nezastupitelné místo v online marketingové strategii. Cílí přesně a přináší rychlé výsledky. Rozpočet však většinou nebývá bezedný.
Proč, kam a jak rozpočet alokovat? Jak u různých typů byznysů ohlídat efektivitu kampaní napříč kanály? Jak porozumět svému zákazníkovi, kdy posilovat brand a kdy jet hlavně výkon? A proč jednoduché CTRL + C a CTRL + V v onlinu prostě nefunguje?
Inspirujte se, jak najít svou vlastní cestu, jak v onlinu zabodovat!
50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015Petr Houzar
Na základě rozhovorů, které jsem posledního půl roku vedl s internetovými a mediálními manažery velkých zadavatelů a zároveň s majiteli i zástupci médií a mediálních a digitálních agentur, jsem sestavil seznam trendů, které v roce 2015 velmi pravděpodobně ovlivní náš trh. Došel jsem k závěru, že letos se bude živě diskutovat zejména o digitálních agenturách, online nákupu, online videu a jeho vztahu k televizní reklamě, aukčním nákupu reklamních ploch v reálném čase (real-time bidding) a o obsahu pro sociální sítě.
Některé zmíněné trendy mají samozřejmě dlouhodobější charakter a jejich zdomácnění na našem trhu nebude otázkou jediného roku. Proto zde byly loni a budou zřejmě i příští rok. Také si musíme uvědomit, že náš trh je odlišný třeba od amerického a některé trendy na naše prostředí nelze aplikovat, nebo k nám prostě letos ještě nedorazí.
Digitální trh ovlivňuje mnoho faktorů, konkrétně u online videa je to cena televizní reklamy či velikost cílového publika. Jde také o velikost rozpočtu investovaného největšími mediálními zadavateli do online médií. Každé procento navíc investované místo televize do online médií ovlivní mnoho dalších věcí. Celkově do systému přitečou nové peníze, což může znamenat například vyšší cenu zhlédnutí videa na YouTube nebo vyprodání prostoru na webech jako jsou Stream.cz nebo iDnes.cz. Z pohledu technologií trh ovlivňuje fakt, že zákazníci jsou před inzerenty daleko napřed. Což lze pozorovat primárně u mobilní reklamy (a potažmo i reklamy ve Flashi), která stále nereflektuje počet mobilních zařízení.
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikaceOndřej Krišica
Prezentace z přednášky pro studenty VŠE předmětu Marketingová komunikace - přehled příkladů a nástojů online marketingu - brand a performance marketing nástroje.
3. #1
HbbTV dotazník na počet
diváků u televizní
obrazovky
#2
Měření počtu HbbTV
zařízení skrz Unique
DeviceID & fingerprinting
Zjišťování množství HbbTV diváků
4. V srpnu 1.325.567 unikátních diváků
V říjnu 1.530.044 unikátních diváků
V březnu 1.904.789 diváků
Kolik je tedy HbbTV diváků?
Zdroj: HbbTV měření, srpen, říjen 2017, březen 2018
5. Okamžitý zásah diváků červeným tlačítkem
2. největší okamžitý zásah ze všech mediatypů
260k diváků v
jeden moment
Zdroj: HbbTV měření březen 2018
8. Aktuálnost a kontext k TV vysílání
Jednoduchost a snadná orientace
Nárůst přehrávání videí a stráveného času
Objevování nového obsahu
Příprava na personalizaci služby
Sjednotit prostředí iPrima napříč
obrazovkami
Cíle změny
9.
10.
11.
12. Využívanost služeb v HbbTV menu
DOPLNIT!
63%
6,4%
4,4%
Filmy8,8%
Pohádky3,8%
2,8%
13. Aktuální výsledky využívání HbbTV
Zdroj: Interní data, březen 2018
S novou aplikací iPrima výrazně vzrostla
využívanost HbbTV portálu stávajícími
uživateli (+ 104 % YoY)
Počet přehraných videí v rámci archivu
HbbTV v březnu meziročně vzrostl o 125 %
Čas strávený sledováním videí vzrostl o 74%
YoY
Meziročně přibilo 34% nových uživatelů
16. Test oční kamerou
Zdroj: UXFocus, duben2018
Cíl výzkumu
Ověřit zaznamenání, motivace a postoje k využívání červeného tlačítka na stanicích Prima,
dále pak orientaci a hodnocení nového HbbTV Prima menu a home page webu iPrima.
Cílová skupina
16 účastníků
Pohlaví Věk Druh TV Bydliště Vzdělání
Žena 8x
20 - 29 6x Klasická 8x
Praha 7x
VS 3x
30 - 39 6x
Smart nezkušení
s HbbTV
4x SS 9x
Mimopražští 9xMuž 8x
Vyučení 4x
40 - 50 4x
Smart zkušení
s HbbTV
4x
17. Červené tlačítko při přepínání kanálů
zaznamenalo 72% respondentů
Více si na kanálech Primy všímali muži
(86%) než ženy (63%)
Zaznamenání ovlivňuje jak velikost, tak
sdělení na tlačítku i rychlost načtení
červeného tlačítka
Komerční kampaně měly vyšší
hodnoty – 75%
Hlavní poznatky z oční kamery – červené tlačítko
Zdroj: UXFocus, duben2018
18. Komerční sdělení při
nerušeném sledování TV
bylo zaznamenáno v 97%
případů
Účastníci se k reklamám
často vraceli pohledem,
což mělo také vliv na jejich
zapamatovatelnost
Zdroj: UXFocus, duben2018
19. Srozumitelnost položek iPrima a Na co se
dívat?
Návrat zpět
Dvojznačnost červeného tlačítka, kdy
jednou přesune diváka do HbbTV a jednou
na detail reklamy
Hlavní poznatky z oční kamery – Poučení
Zdroj: UXFocus, duben2018
21. Zásadně roste aktivita stávajících uživatelů
červeného tlačítka
Roste poměr konzumace online videa přes HbbTV
1,9 milionu diváků vidí červené tlačítko
97% diváků zaznamená komerční sdělení přes
červené tlačítko
Shrnutí