Youtube dnes představuje jeden z nejefektivnějších způsobů, jak oslovit mladé lidi. Pokud se chystáte začít s vlastní tvorbou, podívejte se, co vše vám může YouTube nabídnout a jak při procesu tvorby postupovat.

1. jak uspět na youtube?

2. obsah
1. co je vlastně youtube?
2. jakou roli může plnit pro značku?
3. postup při plánování obsahu
4. nastavení reálného očekávání
5. case study

3. co je vlastně youtube?

4. co je vlastně youtube? / svět
• Největší platforma pro sdílení videa

5. • Největší platforma pro sdílení videa
• Druhý největší vyhledávač
co je vlastně youtube? / svět

6. • Největší platforma pro sdílení videa
• Druhý největší vyhledávač
• 1.9 mld uživatelů měsíčně
co je vlastně youtube? / svět

7. • Největší platforma pro sdílení videa
• Druhý největší vyhledávač
• 1.9 mld uživatelů měsíčně
• 1 mld hodin obsahu denně
co je vlastně youtube? / svět

8. • Největší platforma pro sdílení videa
• Druhý největší vyhledávač
• 1.9 mld uživatelů měsíčně
• 1 mld hodin obsahu denně
• 70% zhlédnutí z mobilních zařízení
co je vlastně youtube? / svět

9. • Videoplatforma s největším měsíčním zásahem
co je vlastně youtube? / česká republika

10. • Videoplatforma s největším měsíčním zásahem
• 5,8 mil uživatelů za měsíc
co je vlastně youtube? / česká republika

11. • Videoplatforma s největším měsíčním zásahem
• 5,8 mil uživatelů za měsíc
• 2 mld zhlédnutí za měsíc
co je vlastně youtube? / česká republika

12. • Videoplatforma s největším měsíčním zásahem
• 5,8 mil uživatelů za měsíc
• 2 mld zhlédnutí za měsíc
• 50% zásah skrze mobilní zařízení
co je vlastně youtube? / česká republika

13. • Videoplatforma s největším měsíčním zásahem
• 5,8 mil uživatelů za měsíc
• 2 mld zhlédnutí za měsíc
• 50% zásah skrze mobilní zařízení
• 2,5 h průměrně za týden
co je vlastně youtube? / česká republika

14. Zásah YouTube za poslední rok výrazně vzrostl ve věkové skupině 15-44
co je vlastně youtube? / česká republika

15. • Video on demand
co je vlastně youtube? / proč je oblíbený?

16. • Video on demand
• Množství obsahu
co je vlastně youtube? / proč je oblíbený?

17. • Video on demand
• Množství obsahu
• Dostupnost na zařízeních
co je vlastně youtube? / proč je oblíbený?

18. • Video on demand
• Množství obsahu
• Dostupnost na zařízeních
• Zdarma
co je vlastně youtube? / proč je oblíbený?

19. jakou roli může plnit
pro značku?

20. • Inzerent
• Tvůrce
značka na youtube může vystupovat jako:
jakou roli může plnit pro značku?

21. • Optimalizovat
role / inzerent

22. • Optimalizovat
• Množství formátů a cílení
role / inzerent

23. • Optimalizovat
• Množství formátů a cílení
• Rychle zjistím úspěšnost
role / inzerent

24. • Virální video
• Vsadili na humor
• +12 000 členů/2dny
inzerent / dollar shave club

25. • Vysoká časová náročnost
• Vsadili na populární téma
• Spolupráce značek
inzerent / Turkish airlines

26. • Inspirovat se u YouTuberů
role / tvůrce

27. • Inspirovat se u YouTuberů
• Představit nabídku
role / tvůrce

28. • Inspirovat se u YouTuberů
• Představit nabídku
• Expert v oboru
role / tvůrce

29. • Inspirovat se u YouTuberů
• Představit nabídku
• Expert v oboru
• Reakce na trendy
role / tvůrce

30. • Začali investicí do reklamy
• Propagace zábavnou cestou
• Věrná komunita
tvůrce / vat 19

31. postup při plánování

32. postup při plánování obsahu
1. Nastavení cílů
postup při plánování obsahu

33. 1. Nastavení cílů
2. Obsahová strategie
postup při plánování obsahu

34. 1. Nastavení cílů
2. Obsahová strategie
3. Natočení videa
postup při plánování obsahu

35. 1. Nastavení cílů
2. Obsahová strategie
3. Natočení videa
4. Optimalizace
postup při plánování obsahu

36. 1. Nastavení cílů
2. Obsahová strategie
3. Natočení videa
4. Optimalizace
5. Vyhodnocení úspěšnosti
postup při plánování obsahu

37. • Čeho chci na YouTube dosáhnout
nastavení cílů

38. • Čeho chci na YouTube dosáhnout
• Podle čeho zhodnotím úspěch
nastavení cílů

39. • Čeho chci na YouTube dosáhnout
• Podle čeho zhodnotím úspěch
• Kdo je mé publikum?
nastavení cílů

40. • Vzdělat, pobavit nebo inspirovat
obsahová strategie

41. • Vzdělat, pobavit nebo inspirovat
• Průzkum konkurence
obsahová strategie

42. • Vzdělat, pobavit nebo inspirovat
• Průzkum konkurence
• Nejvhodnější formáty k naplnění cílů
obsahová strategie

43. • Vzdělat, pobavit nebo inspirovat
• Průzkum konkurence
• Nejvhodnější formáty k naplnění cílů
• Publikační plán
obsahová strategie

44. obsahová strategie / footshop

45. • FAQ
• Informativní videa - návody, postupy
• Recenze produktů - “rozbalovačky”
• Použití ambasadora
natáčení / populární formáty

46. metadata
user experience
optimalizace

47. • Název, popisek, tagy
metadata
user experience
optimalizace

48. • Název, popisek, tagy
• Thumbnail
metadata
user experience
optimalizace

49. • Název, popisek, tagy
• Thumbnail
• Karty
metadata
user experience
optimalizace

50. • Název, popisek, tagy
• Thumbnail
• Karty
• Závěrečná obrazovka
metadata
user experience
optimalizace

51. • Název, popisek, tagy
• Thumbnail
• Karty
• Závěrečná obrazovka
• Playlisty
metadata
user experience
optimalizace

52. • Název, popisek, tagy
• Thumbnail
• Karty
• Závěrečná obrazovka
• Playlisty
• Interakce s divákem
metadata
user experience
optimalizace

53. podařilo se dosáhnout cíle?
• Doba zhlédnutí
• Průměrná délka zhlédnutí
• Retence videa
• Zapojení diváků, ...
Youtube analytics
vyhodnocení

54. podařilo se dosáhnout cíle?
• Doba zhlédnutí
• Průměrná délka zhlédnutí
• Retence videa
• Zapojení diváků, ...
Youtube analytics
• Zhlédnutí
• Míra zhlédnutí
• CPV / CPM
• Earned views, prokliky, ...
GOOGLE ADS
vyhodnocení

55. Srovnání grafů retence diváka u videa
vyhodnocení / retence

56. reálné očekávání

57. • Úspěch nenastane okamžitě
nastavení reálného očekávání

58. • Úspěch nenastane okamžitě
• Virální video neznamená úspěch
nastavení reálného očekávání

59. • Úspěch nenastane okamžitě
• Virální video neznamená úspěch
• Časová i finanční investice
nastavení reálného očekávání

60. case study

61. Heureka chtěla oslovit a zaujmout mladé lidi pomocí tvorby vlastního
obsahu a změnit vnímání značky z pozice srovnávače na rádce.
Naším úkolem bylo vymyslet, jak to udělat co nejefektivněji a zároveň
nepůsobit zbytečně infantilně.
Měřítkem úspěšnosti pro nás byl růst odběratelů a dobrá retence u
videí.
case study / nastavení cílů

62. • Dlouhodobá tvorba obsahu
• Ústředním tématem rádcovství
• Frekvence publikování min. 1x týdně
case study / obsahová strategie

63. • Dlouhodobá tvorba obsahu
• Ústředním tématem rádcovství
• Frekvence publikování min. 1x týdně
• Nákupní rádce - vzdělat
• Chytře na - inspirovat a pobavit
• Kecy a věci - bavit
vznik obsahových sérií:
case study / obsahová strategie

64. • Jasně odlišitelné série
case study / optimalizace

65. • Jasně odlišitelné série
• Maximálně využitý
potenciál pro interakci s
divákem
case study / optimalizace

66. • 1-2x/rok
• Zapadá do obsahové strategie
• Ukázky ze zákulisí a práce
• Produktově zaměřeno
case study / speciální obsah

67. • 1-2x/rok
• Zapadá do obsahové strategie
• Ukázky ze zákulisí a práce
• Produktově zaměřeno
• 94% organických zhlédnutí
• +17 300 prokliků na web
• +2 300 odběratelů
case study / speciální obsah
výsledky:

68. 95%
13.
trend
2.4 mil
min
1 mil+6000
case study / vyhodnocení

69. Díky za pozornost!
Nikol Šimarová
www.getboost.cz | nikol@getboost.cz