Udarbejdet juni 2017. Baseret på undervisning

1. Hundebøl Hamann ApS
Skaber synlighed og målbar effekt på sociale medier

2. Agenda 10 - 14
• Administration af LinkedIn virksomhedsprofil
– Intro + Opbygning (det nye design)
– Hvad kan man?
– Hvad virker af indhold?
• Statistik på siden
– Evt. Premium
• Lidt om Showcase pages
• Annonceringsmulighederne
• Evt. LinkedIn indholdsstrategi på nuværende kunder

3. Ejer af
Hundebøl Hamann ApS
Hjælper mine kunder
Med at bevare overblikket
I den digitale jungle
Teknisk baggrund
–datamatiker 2000
Selvstændig siden
september 2014
Far til fire
Rådgiver og holder
foredrag
om sociale medier
Stærkt netværk
af digitale
spidskompetencer
Vild med digitale
gadgets
Generalist indenfor
det digitale
Connect gerne på:
/hamann
Hjælper mine kunder
med online
markedsføring
Kasper Hundebøl Hamann

4. Lidt tal at sammenligne med
Facebook
LinkedIn
Instagram
Snapchat
Youtube
3.6 mio brugere
2.3 mio brugere
1.6 mio brugere
1.2 mio brugere
månedligt
2.3 mio brugere
månedligt
Kilder: Facebook.com, Linkedin.com, Overskrift.dk, socialemedier.dk, havasmedia.dk, socialhub.dk

5. Planen i dag: fokus på

6. Lad mig slå det fast
=/Please keep professional

7. 😀

8. Vi netværker på LinkedIn professionelt

9. Netværkets netværk
2. ambassadørernes netværk
3. led
1. jeres netværk og følgere
Potentiel kunde?

10. Oversat til LinkedIn

11. LinkedIn er for mig
En platform, der giver synlighed og holder styr på
• Mit netværk (både stærke og svagere relationer)
• Eksisterende relationer
• Altid opdaterede kontaktinfo
• Nye kontakter og muligheder
• Relevante virksomheder i mit netværk

12. 58%Bruger mobilen til at gå på LinkedIn
Kilde: http://www.medianama.com/2016/08/223-linkedin-india-37-million-users/

13. Det nye design er mobile first

14. LinkedIn virksomhedssiden
Øge kendskab og synlighed

15. Muligheder for
• Kontinuerligt og relevant indhold
• Et samlet sted til indhold, så vi holder fast i kontakterne
– Opsamle relevante følgere (og evt. connecte privat…)
• Få vist logo på brugerens personlige profil
– (branding og employee advocacy )
• Lidt bedre statistik
• Annoncering (dvs. mulighed for at booste et opslag)

16. Det nye design er stadig i beta
https://www.linkedin.com/company-beta/5344451/

17. Det kan man
• Sprog + standard sprog (det driller tit har jeg set)
• Coverbillede 1536 x 768
• Logo 300 x 300
• Målrettede opslag (min 300 i målgruppen)
Se billede specs på -> https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/70781/image-specifications-for-
your-company-pages-and-career-pages?lang=en

18. Tilføj grafik 1.536 x 768

19. Vær opmærksom på skaleringen

20. Virksomhedsbeskrivelse – max 2.000 tegn
Eksempel
247 tegn på en
Iphone 7 via App’en

21. Kompetencer (specialer - max 20)

22. Adresse og virksomhedsinfo
Er der relevante grupper
der skal fremhæves?

23. Indhold på virksomhedssiden
• Altid billede som blikfang (anbefalet format:1200 x 627)
– min 200px bredt
– Ulempen ved foto er hvis brugerne blot klikker på fotoet
• Alternativt: Video (link til youtube)
• Links
– laver også et preview med siden titel
– er designmæssigt blevet meget bedre
• Man kan tagge både personer og virksomheder
Se evt. https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/8259

24. Målrettede opslag (kræver min 300 i
målgruppen)

25. Flere muligheder på en side

26. Career pages – tiltræk arbejdskraft
OBS – koster!

27. Poste jobopslag – LinkedIn Recruiter

28. Beskriv jobbet

29. Priser (juni 2017)

30. Statistik

31. Statisik: Hvad betyder tallene?
Klik = Antal der har klikket
Annoncevisninger = Hvor mange gange er det vist
(impressions)
Handlinger = Antal Likes, kommentar el delinger
Engagement % =
Kliks+ Handlinger + erhvervede følgere
--------------------------------------
Annoncevisninger

32. Statistik
Ved målrettede opslag

33. Rækkevidde

34. Engagement

35. Følgere og hvem de er
OBS! Her er der 12 måneders historik

36. Følgerstatistik fx branche

37. Besøgende på virksomhedssiden
OBS! Her er der 12 måneders historik

38. Premium indblik på en side (offentligt)
OBS! Now available with Business Plus, Sales Navigator and select Talent Solutions subscriptions

39. Showcase pages
Fremhæv fx et sub brand

40. Vises på en side – eller links til direkte

41. Fx Microsoft Surface
Fx Microsoft Surface https://www.linkedin.com/showcase/3854876/

42. Stort set som en side
• men kan kan ikke vælge den som en arbejdsplads (og ikke poste jobs)
• Tanken er, at have en målrettet/unik målgruppe for fx en afdeling, brand eller
lign

43. Annoncering

44. Muligheder og begrænsninger
• Minimum 1.000 modtagere i målgruppen
• Dog kun 300 i retargeting/maillister
• Ca. 1.3 mio profiler på dansk
• Målrette mod fx LinkedIn grupper

45. Flere typer annoncer
• Display annoncer
– Via AdColony
• InMails
• Sponsored updates
• Text ads
• Lead formularer

46. Opsæt pixel (insight tag)
• Tilføj domæne(r)
• Tilføj Insight Tag lige før </body>
• OBS – andre kan få adgang til Insight tag eller annoncekonto
Genvej til annoncerne https://www.linkedin.com/ad/accounts

47. Opsæt målepunkter
* Last interaction 30 dage

48. Konverteringer

49. Målgrupper (retargeting)

50. Kampagnestyring – alle kampagner

51. Kampagnestyring - statistik

52. Køre en kampagne
• Udfordring: Dansk sprog vs. Antal danske profiler (ca.
1.3 mio)
Kopier eksisterende kampagner

53. Vælg evt. konvertering (Kræver pixel på sitet)

54. Sponsorere (booste) en post fra sin side

55. Eller skabe ”dark posts” som ikke vises på
siden
Lav flere varianter og test

56. Eksempel på annonce med YouTube klip

57. Test budskaber og design
Følg os V1
Følg os V2
Følg os V1 med Link ***
Følg os V2 med Link

58. Følg os V1 med Link ***

59. Test budskaber og design
***

60. Målrettet til ”de rigtige”
• Min 1.000 modtagere i målgruppen
Lav en målgruppe – og gem den

61. Brug gemt målgruppe

62. Man kan også se antal i målgruppen

63. Inkludere målgruppen
• Målret fx mod grupper

64. Eller ekskludere

65. Vi kan udvide din annonce, men det er en
hemmelighed
… hvor vi viser den 
Se hjælp fra LinkedIn https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/61029?query=partner%20sites

66. Bud er CPC eller CPM
• CPC = Pris pr. klik
• CPM = Pris for 1.000 visninger
• Minimum bud (CPC) pt. 12,20 kr.
• Minimum bud (CPM) pt. 43,65 kr.
OBS! Ligesom de andre gør!

67. Eksempel på budget

68. Et eksempel på statistik fra en sponsorering

69. Et eksempel på overblik

70. Andre annonce varianter

71. Tekstannoncer

72. Tekstannoncer

73. Tekstannoncer – husk også her at splittest

74. InMails

75. §6 i markedsføringsloven
Fra Opera Mediaworks (Nu Adcolony)
Når man opretter sin Linkedin profil, accepterer man at man kan modtage Sponsored Inmails og
der er rig mulighed for Opt-out. Linkedin er meget selvregulerende, da de har den strammeste
member fist policy. Også derfor man kun kan modtage en sponsored inmail pr 60 dage på
tværs af brancher.
I enkelte lande er det en gråzone som jeg også nævner når jeg præsenterer ;-), bland andet I
DK hvor nogle mener at paragraf 6 betyder at man skal Opt-in efter signup.
Det mener vi/Linkedin ikke. Det er I Linkedin inboxen at mailen ligger. Og der har de accepteret
at modtage dem. Medmindre de har Opt-out.
Holland er det eneste land hvor det besluttet ikke er lovligt.

76. InMails

77. InMails – tilladelse fra afsender (1. led)

78. Tilføj afsender

79. Der sendes mail til modtager

80. Modtageren skal godkende

81. Vælg din afsender

82. Formulér InMailen – brug navn

83. Tilføj banner
Ad specs -> https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/68895

84. Eksempel
Kilde: https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/69552?lang=en

85. Kampagne varianter ?

86. Målgrupper som de andre kampagner

87. Budget og levetid

88. Lead Formularer
Opsamler data i stedet for at linke til web

89. Lead formular

90. Formularen

91. Besked ved ”indsendt”

93. Vælg fx opslag eller opret nyt indhold

94. Knap tekst og preview

95. Tænk sammenhæng med virksomhedssiden
Sørg for ambassadørerne er med

96. Ambassadører: deler sidens opdateringer med relevant
netværk

97. Brug besked systemet – og få ambassadørerne til at
dele
Se guiden: https://www.youtube.com/watch?v=cv14Zx5x6g4

98. Gør det nemt for ambassadørerne at dele/like/kommentere

99. Relevant indhold
Til målgruppen

100. Lyt (viden til jeres content)
• Hvad taler dit netværk (og kunder) om?
• Hvad taler medierne om?
• Hvem taler og ”styrer” retningen?
• Hvad vil potentielle kunder/netværk gerne vide?
• Er der nogen, der har brug for noget af det dit netværk kan hjælpe med?
• Følg dem, og noter hvad de efterspørger
• Hold øje med grupper - og find deres konkurrenter

101. Hvilket indhold skal der postes?

102. Video fra YouTube m/ undertekster + links i
video

103. Brug fx Google Search Console

104. Test søgninger på Google

105. Lyt til kunderne
• Research via opkald eller kundemøder
– Hvad spørger kunderne typisk om
• Hjemmeside
– FAQ / mest besøgte
– Søgninger på selve siden
• Google
– Teste nøgleord med Adwords
– SEO – hvad findes I på (og hvad ranker konkurrenterne på)
• Sociale medier
– Teste hvilke budskaber der virker

106. SEO: Hold øje med relevante ord på Google

107. Tænk sammenhæng med øvrig markedsføring
Kunne folk fx finde på at checke en LinkedIn side for info om medarbejdere?

108. 80/20Reglen
80% engagerende og værdiskabende indhold
20% Profilering
👍 reglen

109. Web og mobil
SEO SEM
Trafik
Artikler
Bloggere
Gæste blogposts
Seværdigheder
Nyheder
Presse
eBøger
Webinars
Podcasts
Videoblogs
Ratingsites
Remarketing
Traditionel
Annoncer
Outdoor
Nyhedsbreve
TV
Radio
Brochurer
Messer
Målepunkter
Kontakt os
Tilmeld nyhedsbrev
Følg os på #some
Book et møde
Ring til os
Køb
Connect / Dialog
Læs og kommenter
Følg os
Involvering
Download
Reach
Downloads af værdi
Gratis eBog
Se vores guide
Social + ADS

110. Retargeting mod målgruppen via Facebook

111. Kontakt info
Kasper Hundebøl Hamann
Hundebøl Hamann ApS
Mail: kasper@hamann.dk
Web: http://hamann.dk
Mobil: 2992 8029
Netværk: https://linkedin.com/in/hamann
Twitter: https://twitter.com/kasper_hamann
Facebook:
https://www.facebook.com/hundeboelhamann