1. Like"
капитализм"
в"России"

2. Like-спикер
Владимир"Лебедев"
фаундер(
LikeandPay.ru((
19(октября(2013,(Москва,
2

3. Like-история
Like - культурная
функция:
выражение
оценки
с древних
времен до
наших дней
3

4. Like-история
В политических моделях:
Роберт Шекли «Билет на планету Транай».
Чиновники носят
медальоны
со взрывчаткой,
граждане
оценивают
чиновников
кнопкой.
4

5. Like-современность
- Like вездесущий.
- Like косвенный
(хосты/лиды/конверсия).
- Прямое Like-действие
(“+1”, двачизм, кармы, like-кнопки
и т.д.).
5

6. Like-действие
Достоинства:
- накопление репутации,
- демонстрация / измерение популярности,
- UX-элемент интерактивности
для аудитории “молчунов” (большинство).
6

7. Like-действие
Недостатки:
Like на хлеб не намажешь
Только косвенная монетизация
(бюджеты SMM, спец.работа
с Like-аудиторией, вывод Like-лидеров
в монолайнеры / спецконтракты и т.д.)
ПОЭТОМУ - Like-капитализм
7

8. Like-капитализм: предпосылки
Раньше - Гуттенберг и Голливуд:
- монополия авторитета СМИ, каналов
доставки (ТВ, кино, VHS/CD/DVD, бумага),
- классическая монетизация: ретейл
(включая подписку) и рекламоноситель.
Сейчас - диджитал:
- единый универсальный канал доставки,
- конкуренция контента за единицу внимания.
8

9. Like-капитализм: архитектура
- Контент бесконечен и бесплатен, бюджеты
классической монетизации конечны и невелики.
- Доверие, благодарность, отклик аудитории
превратились в отдельную ценность:
Like-ресурс.
- Эксплуатация Like-ресурса является новой,
третьей опцией экономики контента, помимо
традиционного ретейла и рекламоносителей.
9

10. Like-капитализм: инвентарь
- Используется reward-модель краудфандинга
(добровольная денежная благодарность
за потребленный контент).
- Инвентарь - Flattr, Like’n’Pay
- “Постоплата” - честно для аудитории.
- Адресность - прямая мотивация авторов.
система Like’n’Pay
монетизация
благодарностей и одобрения от аудитории
10

11. Инвентарь - Like’n’Pay
Наша конверсия: оплата / обещание
11

12. Инвентарь - Like’n’Pay
Наши пользователи, Facebook
12

13. Инвентарь - Like’n’Pay
Уникальное Торговое Предложение:
- просто и бесплатно,
- кнопка с универсальной авторизацией,
- скоро: мгновенная оплата карточкой.
- Даем новую возможность монетизации.
- Укрепляем честность взаимоотношений
с аудиторией.
- Уважение творческого труда без насилия
над кошельком.
13

14. Инвентарь - Like’n’Pay
Наши проблемы:
- Слабые промо-усилия редакций.
- Медиа боятся выглядеть “бедными”.
- Неверное дизайн-позиционирование кнопки
(“одна из кнопок общего бара”, вынос глубоко
в подвал, установка среди чехарды блоков
контекстной рекламы и т.д.).
- Короткий горизонт ожиданий у редакций
(“закопали картошку - выкопали картошку: очень
кушать хочется”).
14

15. Инвентарь - Like’n’Pay
Наш план: ПРАВИТЬ ГАЛАКТИКОЙ
- Выход в офлайн (куар-коды).
- Маркетинговая панель клиента (продвижение
и акции среди своей L’n’P-аудитории, ко-спонсоринг-брендинг,
поощрения прямые и косвенные, “купоны” L’n’P, и т.д.).
- Новые форматы: прямая шкала оценки,
слайдер, информер L’n’P.
- Виджет L’n’P для интеграции в личные
кабинеты основных веб-движков.
15

16. Инвентарь - Like’n’Pay
Наши рекомендации издателям:
1. Пропагандируйте меркантильную
культуру благодарности. Это честно.
2. Рекламируйте кнопку всеми доступными
форматами и жанрами. Вы - профи.
3. Не стесняйтесь прямых призывов
к аудитории: “Нажмите кнопку Like’n’Pay!”
4. Напоминайте, повторяйте, напоминайте.
16

17. Like’n’Pay
В"ЛЮБОЙ"НЕПОНЯТНОЙ"СИТУАЦИИ"
НАЖИМАЙТЕ"
Like’n’Pay
Спасибо за внимание!
Владимир Лебедев, wal@Likeandpay.ru