Le mobile peut-il être roi sans être ROIste ? Retrouver la présentation de la Keynote et de la table ronde avec Benoît Lelarge, millennial media, Guillaume Dolbeau, PMU, Pascale Martin, Nestlé, Laurent Battais, Médiamétrie, Alexandre Tan, Gameloft. Après New-York, Pékin, Londres et Singapour, le MMA Forum s’est installé pour la première fois à Paris le 5 décembre dernier. Cet événement n’aurait pas pu avoir lieu sans la confiance de nos partenaires : Solocal Group, Havas Media / Mobext, SFR Régie, Millennial Media et Sofialys. Le succès du Forum a par ailleurs été assuré par la qualité reconnue des différents intervenants.

1. 15H45
16H30
LE MOBILE PEUT-IL ÊTRE ROI SANS ÊTRE ROISTE ?
MMA Forum Paris – 5.12.2013

2. MMA Forum Paris – 5.12.2013

3. MMA Forum Paris – 5.12.2013

4. Le mobile pour cibler avec précision
Ciblage par device / OS / connexion /
modèle…
Ciblage par thématique
AFFLUENT: DATA SNAPSHOT
Using apps/sites that index high for HHI
Publisher/Developer registration data
MEN 18-34: DATA SNAPSHOT
Using apps/sites that index high for M18-34
Publisher/Developer registration data
Ciblage géolocalisé
Ciblage socio démo & comportemental

5. “Bring your brand to life” pour engager
IMAGINATION + INNOVATION =

6. La vidéo pour raconter une hisoire

7. Le développement du “Mocial”
Incorporate social
activity into your
mobile creative
Facebook
YouTube
Twitter
LinkedIn
Pinterest

8. “Close the loop”
“The growth in mobile ad spend requires sound
measurement and reliable methodologies to understand
ad effectiveness.”
- Every CMO ever

9. Mobile coupons
Harvester, millennial
media and eagle
eye solutions partner
to leverage apple
passbook and deliver
innovative mobile
voucher offer.
1
Millennial Media delivers the
right ad, to the right consumer,
at the right moment.
User clicks a banner
and goes to landing page
to download a Harvester
restaurant voucher.
2
4
Eagle Eye technology enables customer to
redeem voucher at Harvester restaurant, with
campaign & purchase data passed back to advertiser.
3
Voucher gets
added to
iOS Passbook.

10. Omni Measurement Solutions
Door Open
Rate
Measures the mobile
advertising impact on
in-store foot traffic
Screen Jump
Rate
Measures mobile ad
impact on web
actions
Provide a clear view of
the impact on brand
perception after
exposure to a mobile
campaign
Register
Ring Rate
Measures mobile ad
impact on in-store
purchases
Brand Lift
Rate

11. Elements of a successful mobile campaign
BRING ON THE BEAUTY
TARGET INTELLIGENTLY
Device
Location
Time
Audience
SOCIALISE THE
EXPERIENCE
CLOSE THE LOOP
1
2
4
3

12. MMA Forum Paris – 5.12.2013

13. MMA Forum Paris – 5.12.2013

14. Les bénéfices clés de la publicité mobile
High
Complementarity to other
media
Medium High
Medium Low
Response rates
Low
Targeting & Personnalization
#1 Temps réel
#2 Coût
#3 Engagement
#4 Puissance
#5 Localisation
Interactivity
Location Based
Immediacy
Reach
Cost Effectiveness
Increased engagement
0%
20%
40%
Source ovum
MMA Forum Paris – 5.12.2013
60%
80%
100%

15. Les freins liés à l’adoption de la publicité mobile
High
Lack of Global mass market inventory
Medium High
Medium Low
Privacy issues
Low
Device OS fragmentation
#1 Fragmentation
#2 Vie Privée
#3 KPIs
Limited opportunity for creativity
Lack of agency expertise
Lack of Standardized Formats
Lack of Standardized Metrics
0%
20%
40%
Source ovum
MMA Forum Paris – 5.12.2013
60%
80%
100%

16. La fragmentation, une contrainte pour le ROI ?
Source : Business Insider
MMA Forum Paris – 5.12.2013

17. L’absence de mesure unique de la performance, frein
à la mesure du ROI publicitaire mobile?
Les alternatives disponibles à l’UDID
Source : Fiksu
MMA Forum Paris – 5.12.2013

18. L’absence de mesure unique de la performance, frein
à la mesure du ROI publicitaire mobile?
Contrairement au web, pas de cookies dans les
applications mobiles
MMA Forum Paris – 5.12.2013

19. La complexité de la mesure du ROI omni-canal
Source : Google
MMA Forum Paris – 5.12.2013

20. La complexité de la mesure du ROI omni-canal
MMA Forum Paris – 5.12.2013

21. Une besoin de rassurer les consommateurs
MOBILE
MMA Forum Paris – 5.12.2013

22. 15H45
16H30
LE MOBILE PEUT-IL ÊTRE ROI SANS ÊTRE ROISTE
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@MMAFrance_Asso
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MMA Forum Paris – 5.12.2013